Reklam Kampanyaları İçin Google Performance Max'i Kullanmanız İçin 5 Neden

Arama terimlerindeki dalgalanmalar veya değişen tüketici eğilimleri olsun, e-ticarette değişmeyen tek şey değişimdir. Google'ın Performance Max'i, birden çok platformda reklamcılığı çok kolay hale getiren otomasyon özellikleriyle bu değişikliğin üstesinden gelmenize yardımcı olur.

Daha da iyisi - Geçmişte Google'ın Akıllı Alışveriş kampanyalarıyla zaten reklam verdiyseniz, hesabınız otomatik olarak Maksimum Performansa yükseltilir. Bu nedenle, ister genel olarak Google Ads'de yeni olun, ister bu araçta yeni olun, daha akıllı pazarlama ile kampanyalarınızı daha etkili hale getirmek için bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

1. Tek Kampanya, Birden Fazla Platform

İşletmeler nadiren yalnızca bir uygulama veya platformda reklam verir. Google Ads Performance Max, tek bir arayüzden YouTube, Google Haritalar ve Arama'da reklam satın almanıza olanak tanıyarak çok büyük bir zaman tasarrufu sağlar. Artık birden fazla reklam hesabını ve diğer yönetim görevlerini yerine getirmek için daha az zaman harcayabilir ve bunun yerine dönüşüm sağlayan kampanyalar oluşturmaya yatırım yapabilirsiniz.

Bu, özellikle çok kanallı pazarlamayı benimsemiş işletmeler için yararlıdır. Bu pazarlama yaklaşımı, birden çok kurumsal kanalı birleştirir ve bunları tek bir tutarlı marka deneyimine dönüştürür. İster Google Haritalar'da gerçek bir mağaza için yerel bir kampanya oluşturuyor, ister YouTube Shorts aracılığıyla yakın zamanda bir indirim duyuruyor olun, Performans Maks. kampanyasıyla bu tutarlılığı elde etmeye bir adım daha yakınsınız.

Google Ads'ün Maksimum Performansı, kampanyalarınızı hassaslaştırmak için aşağıdaki girdileri kullanır:

• Hedefleriniz: Google Performance Max tamamen hedefe dayalıdır. Bir kampanya oluştururken karar vermeniz gereken en önemli girdi, nihai nihai hedeftir. Çevrimiçi satışları (abonelikler, çevrimiçi/uygulama içi satın almalar) artırmak, potansiyel müşteriler oluşturmak (kayıtlar oluşturmak, fiyat teklifi istemek, olası satışları telefonla aramak) veya çevrimdışı satışları artırmak mı istiyorsunuz?
  
• Yaratıcı Varlıklar: Reklam zamanlamaları ve kitle keşfini otomatikleştirebilirsiniz, ancak premium yaratıcı varlıkları yapamazsınız. Performans Maks. kampanyaları için yine de yüksek kaliteli kopya, video ve resim öğeleri yüklemeniz gerekecek. Bunları otomatikleştirebilecek bir özellik var, ancak en iyi sonuçlar için kendinizinkini oluşturmanızı öneririz.
  
• Süre: Makine öğrenimi girdileriyle çalışırken sonuçları görmeniz biraz zaman alabilir. Google Performance Max'i kullanan pazarlamacılar, sonuçları hemen görmeyi beklememelidir. Algoritmanın hedef kitle demografik verilerini işlemesi ve hedeflemeyi hassaslaştırması için en az dört hafta bekleyin.

2. Daha İyi Hedefleme

Kitle Sinyalleri

Shopify'ın yeni Kitleler özelliği gibi, Kitle Sinyalleri de, reklam hedeflemeye bakışımızı potansiyel olarak yeniden şekillendirebilecek bir Google Performance Max'e özeldir. Kitle Sinyalleri, ideal hedef kitlenizi keşfetmek için makine öğrenimi algoritmalarını kullanır; bu kullanıcıların, Performans Maks. kampanyanız aracılığıyla dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksektir.

Google Ads tarafından desteklenen Performance Max algoritması, her bir kitlenin görmeyi tercih ettiği içerik türünü bulmakta zaten inanılmaz derecede beceriklidir. Bu, kullanıcı tabanının boyutu düşünüldüğünde etkileyici bir başarıdır. Aslında, alışveriş yapanların %33'ü YouTube'da keşfettikleri ürünleri satın aldıklarını söylüyor. Audience Max, bu güçlü algoritmayı kullanmanın ve onu başarıya yönlendirmenin başka bir yoludur.

Muşteri kazanımı

Google'ın yenilenen Performance Max Customer Acquisition sekmesi, önceki gösterge tablosuna kıyasla hedefleme açısından size çok daha fazla esneklik sağlar. Buradan, yeni müşteriler edinmeye odaklanmak için kampanyaları optimize edebilir ve onlar için daha fazla teklif verebilirsiniz. Popüler Akıllı Alışveriş özelliği, bu yeni yinelemede daha fazla bilgi içeriyor.

Akıllı teklif, büyük veya küçük tüm işletmeler için değerli bir özelliktir. Instagram gibi platformlar, söz konusu ürünleri daha önce kullanmış olsalar bile, aynı birkaç hedefli reklamın gösterilmesi konusunda sık sık kullanıcı şikayetleriyle karşı karşıyadır. Pazarlamacılar, reklamlarının mevcut müşterilere hiç gösterilmemesini tercih edebildikleri için Performance Max kampanyalarıyla bu sorunun üstesinden gelebilirler. Bu, potansiyel müşteri başına ortalama maliyeti artırabilir, ancak Müşteri Eşleştirme verilerini ve otomatik algılamayı kullanma becerisine sahip olmak buna değer olabilir.

3. Yeni Formatlar için Destek

YouTube'da kısa biçimli içeriklerin görüntülenmesi 2022'de %135 arttı. Müşterilerin, ister YouTube'da ister Meta'da hiç olmadığı kadar kısa biçimli içerik tükettiği açık. Reklamverenler, avantajlardan yararlanmak için bu değişikliğe ayak uydurmak zorundadır. Google Performance Max, şirket içi oluşturucularıyla video öğeleri yüklemenize ve video reklamlar oluşturmanıza olanak tanıyarak sizi burada sürücü koltuğuna oturtur.

Performans Maks. kampanyalarınız, feed içi ve yayın içi reklamlarla bu artan görüntülemeden de yararlanabilir. Feed içi reklamlar, akıllı etiketlemeyi kullanarak ürünlerinizi alakalı uzun veya kısa biçimli video içeriğinin hemen yanına yerleştirir. Google Ads ve Performance Max, izleyiciler büyük olasılıkla zaten ilgilendikleri bir nişle ilgili videoları izleyeceğinden, bu şekilde dönüşüm olasılığını önemli ölçüde artırabilir. Pazarlamacılar, yayın içi ve kısa reklamlar yaparak hem kısa hem de uzun biçimli içeriği kapsayabilir .

4. Daha Zengin İçgörüler

Google Performance Max'in analizleri kitleye göre bölümlere ayrılmıştır. Örneğin, Google Arama'daki metin tabanlı bir reklamın aksine, belirli bir kitlenin YouTube'da video tabanlı bir reklama nasıl tepki verdiğini analiz edebilirsiniz. Bu farklılaşma düzeyi, reklam kampanyalarından en iyi şekilde yararlanmak isteyen işletmeler için paha biçilmezdir. YouTube'daki başarılı bir kampanya, Google Haritalar'daki bir kampanyadan birçok yönden farklı olacaktır ve bu özelliği iyi kullanmak, tam olarak ne yapacağınızı bilmenizi sağlayabilir.

Teşhis bilgileri, reklamlarınızın kitlelere neden gösterilmediğini veya neden onaylanmadığını size otomatik olarak bildirerek, birbirini izleyen her Performance Max kampanyasının başarılı olma olasılığını artırır. Ayrıca, Google ve Performance Max'ten bu sorunları çözmenize yardımcı olacak öneriler de alacaksınız. Reklam performansınızı hem site dışında hem de site içinde optimize etmek için bunu Google'ın yeni Video Dizine Ekleme Raporları özelliğiyle birleştirin.

5. Otomasyon

Güçlü otomasyon özellikleri, orta ölçekli bir kampanyayla çalışan herhangi bir pazarlamacı için olmazsa olmazdır. Google Ads Performance Max bu kutuları ve ardından bazılarını, iş yükünüzü azaltmak ve aynı zamanda bunu yaparken daha iyi sonuçlar sağlamak için tasarlanmış tamamen yeni otomasyon güncellemeleriyle kontrol eder.

• Trendlerin Önünde Kalın : Tüketici zihniyetleri her zaman değişiyor ve anahtar kelime araştırması çoğu işletme için kesin bir bilim değil. Performance Max'in otomatik teklif verme özellikleri, ürününüzün yüksek performanslı arama terimlerinde görünmesine yardımcı olmak için geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullanır. Google reklamverenlerinin %80'inden fazlasının otomatik teklife güvendiği bir ortamda, bu özellik artık bir zorunluluk haline gelmiş olabilir.

• Performans Maks. Kampanya Yönetimi : İster çevrimiçi satışlar, ister çevrimdışı satışlar veya olası satış yaratma olsun, kampanya için dönüşüm hedeflerinizi girin ve Google Performance Max, bu hedeflere ulaşmak için otomatik olarak makine öğrenimi ile teklif verme yetkisini devreder.

Bu durumda Akıllı Teklif, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak gibi belirli bir hedef için her bir işlemi optimize etmek için Google'ın algoritması tarafından kullanılan teklif stratejilerini ifade eder. Bu, kampanyaları optimize etmek için bir başka popüler araç olan Google'ın Hedef EBM teklifine benzer. Akıllı Teklif'e şu nedenle dikkat etmeye değer:

• Doğru Tahminler: Makine öğrenimi, pazarlama kampanyanız için daha doğru tahminlere ulaşmak için çok büyük miktarda veri işler. Makine öğreniminin en büyük yararı, herhangi bir pazarlamacının veya hatta küçük bir ekibin yapabileceğinden çok daha geniş bir koşul yelpazesini göz önünde bulundurabilmesidir.
  
• Esnek Kontroller: Google Performance Max ile hedefleriniz size ait. Algoritma ile tam olarak ulaşmak istediğiniz hedefleri belirleyebilirsiniz ve Performance Max kampanyanız bunları karşılayacak şekilde uyarlanır. Yakında, farklı cihazlar için değişen dönüşüm hedefleri belirleyebilecek ve yepyeni bir özelleştirme düzeyine olanak tanıyabileceksiniz.
  
• Ayrıntılı Raporlama: Google Analytics'te görüldüğü gibi, pazarlamanız için şeffaf raporlamaya erişme gücü paha biçilmez bir araçtır. Google Ads Performance Max, kampanyalarınızın işletmenizin büyümesi için tam olarak ne yaptığını gösteren strateji raporlarıyla bu mirası ileriye taşıyor.
  
  Pazarlamacıların seveceği özelliklerden biri Teklif Simülatörüdür. Bu, farklı bir teklifin genel reklam kampanyanızı nasıl etkilemiş olabileceğini tahmin etmenize olanak tanır. Örneğin, tıklama başına 0,75 ABD doları tutarında bir Google Performansı Maks. TBM bütçeniz olduğunu, ancak tıklama başına 1 ABD doları tutarında bir bütçeyle neler yapabileceğinizi görmek istediğinizi varsayalım. Simülatör, tüm bu parametreleri hızlı bir şekilde hesaba katacak ve kampanyanızın bu koşullarda alacağı tıklama ve dönüşüm sayısına ilişkin bir tahmin gösterecektir.

Maksimum Performans Kampanyaları Her Şeyi Yapabilir mi?

Performance Max, yeni başlayanların bile etkili kampanyalar yürütmesine yardımcı olabilecek harika bir aracın tüm özelliklerine sahiptir, ancak pazarlama uzmanlarından oluşan bir ekibin masaya getirdiği yılların uzmanlığının yerini alması pek mümkün değildir. Yeni kullanıcılar, Performance Max'in göze çarpan bazı eksikliklerine kolayca düşebilir, örneğin:

• Belirsiz Hedefler : Ekibinizin kampanya için hedeflerinizin ne olduğu konusunda net olması gerekir. Google Performance Max, yalnızca dönüşümleri veya satışları artırmak için bastığınız bir düğme olmadığından, buradaki netlik eksikliği önemli bir hata olabilir. Örneğin, satış dönüşüm huniniz ve kopyanız dönüştürmek için optimize edilmemişse ve yine de Performance Max'e yoğun bir şekilde yatırım yapıyorsanız, sonuçlar mükemmelden daha az olabilir.
  
• Sınırlı Analizler: Akıllı Teklif raporlaması bir yana, kampanya düzeyindeki belirli bilgileri analiz etmek hala zordur. Diyelim ki YouTube gibi diğer platformlar için tüm metrikleri hariç tutarken Google Arama'da yayınladığınız bir kampanya için Maksimum Performans verilerini çıkarmak istiyorsunuz. Mevcut durumunda, platforma özel veriler mevcut olmadığı için bunu yapmak zordur.

Google Ads ve Performance Max ile karşılaştırıldığında, Google Analytics gibi özel bir platform tarafından sunulan ayrıntılı veri ve özelleştirme düzeyi, her zamankinden daha değerli görünüyor. Pazarlamacılar, Performans Maks.'ı Google Analytics tarafından sunulan büyük resmin yerini alacak şekilde değerlendirmemelidir. Örneğin, hedefleri manuel olarak özelleştirme ve kullanıcı davranışına cihaza özel bir bakış elde etme yeteneği, Google Performance Max'in arayı kapatmaya çalıştığı bir alandır.

• Otomasyonun Tuzakları: Verimli otomasyon, her açıdan güçlü bir araçtır, ancak yönsüz otomasyon bir yük olabilir. İşletmeler, ihtiyaçlarına göre optimize edilmemiş Performance Max kampanyalarına katılarak bütçelerini harcarken bulabilirler. YG'yi en üst düzeye çıkarmak için işletmeniz hangi düzeyde TBM'yi hedeflemelidir? Strateji burada her şeydir.
  
• Mobil Cihaz Hariç Tutma: Pazarlamacılar, mobil kullanıcıları Performance Max reklam kampanyalarından hariç tutamaz. Bu, mobil cihazlar için optimize edilmiş bir web sitesine atlamış olan çoğu işletme için bir sorun olmayacak olsa da, yapmamış olanlar not almalıdır. Yüksek değere sahip bir potansiyel müşteri, kampanyanız için bir reklamı telefonunda görüntülerse, optimize edilmemiş bir siteyi ziyaret ettikten sonra hızla bir geri dönüşe dönüşür.

Diğer kampanyalarınızı Performance Max ile değiştirmeli misiniz? İlk başta değil. Hedefe dayalı otomasyon, erişimlerini en üst düzeye çıkarmak isteyen işletmeler için harikalar yaratabilir, ancak geleneksel anahtar kelime tabanlı arama kampanyalarının bir tamamlayıcısı olarak görülmelidir. Her ikisini de bir arada çalıştırın ve Google Performance Max'in işletmeniz için neler yapabileceğini gözlemleyin. Sonuçlar olumluysa, daha fazla kaynak ayırmaktan çekinmeyin.

Performansınızı En Üst Düzeye Çıkarın

Performance Max, anahtar kelimeye dayalı kampanyaların yerini tutmaz, ancak kesinlikle reklamcılık cephaneliğinizde bulunmaya değer bir araçtır. Google Ads'de bir Performance Max kampanyası oluşturun ve makine öğrenimi ile daha kolay müşteri edinmenin keyfini çıkarın. Dijital pazarlama ile e-ticarete hakim olma hakkında daha fazla bilgi edinmek için, sonuç veren kampanyalar üretme konusunda uzun bir geçmişe sahip güvenilir bir ajans olan Coalition Technologies ile iletişime geçin.