Dönüşümler için Görünürlüğü Artırmak İçin Etiket Yöneticisi Kullanmak İçin 5 Neden

Bazen, dönüşüm analizi basittir. Bazı ziyaretçileriniz var, bunların bir yüzdesi sepetlerine ürün ekliyor ve bu kullanıcıların bir kısmı kontrol ediyor. Temel olarak izlediğiniz tek şey ziyaretler ve dolar değerleridir.

Diğer zamanlarda, dönüşümler bundan daha karmaşıktır.

İnsanlar PDF'lere tıklarsa, bir kişiyi satış hunisinden aşağı kaydırırken bunu bir mikro dönüşüm olarak sayarsınız. Belirli bir şirketten bir ziyaretçi bir forma girerse, başka bir mikro dönüşümünüz olur. Bir ziyaretçi satın alma yolunuza götüren bir model açarsa, yine başka bir mikro dönüşümünüz olur.

Karmaşık senaryodan herhangi bir şeyi izlemeniz gerekiyorsa, büyük olasılıkla Google Analytics veya WebTrends gibi bir araca sahip olmak yeterli değildir. Komut dosyalarınızı hızlı bir şekilde ve çok fazla BT müdahalesi olmadan yönetmeniz gerekir.

Burada bir etiket yöneticisi devreye girer.

İzleme ihtiyaçlarınız temel trafik izlemenin ötesine geçiyorsa, ekibinizin etiket yönetimini öğrenmesini sağlamak bir nimet olabilir.

PDF'lere ve diğer öğelere yapılan tıklamaları izleme

Bir etiket yönetim sisteminin yardımcı olabileceği temel yollardan biri, PDF'lere yapılan tıklamalar, giden bağlantılara yapılan tıklamalar veya mobil cihazlardan telefon numaralarına yapılan tıklamalar gibi şeyleri izlemektir.

Bunun neden Google Analytics gibi araçların varsayılan olarak yapamadığı bir şey olduğuna dair bir adım geriye gidelim.

Bir kullanıcı sitenizdeki bir sayfaya ulaştığında , Google Analytics komut dosyasını çalıştıran HTML içeriğidir . Bir ziyaretçi sitenizde HTML içeriği olmayan sayfalara tıkladığında, GA komut dosyasını tetikleyecek hiçbir şey yoktur:

• PDF'ler , GA komut dosyalarının tetiklenebileceği alanlar içermez
• Diğer sitelerin HTML komut dosyaları vardır, ancak sizinkileri değil, kendi izleme araçlarını çalıştırırlar.
• Mobil cihazlardan yapılan telefon numarası dokunuşları bir arama başlatır, GA komut dosyasını çalıştırabilen bir sayfa değil

Bununla birlikte, bir PDF tıklaması, pasif bir ziyaretçi olan birinin artık içeriğinizle daha fazla ilgilendiğini gösterebilir. Ürünlerinizi satan bir ortak siteye yapılan bir tıklama, insanları bir indirime yaklaştırır. Bir telefon numarası dokunuşu satışa yol açabilir.

Bunlar izlemek isteyeceğiniz şeyler.

Bir etiket yönetim aracınız varsa, Google Analytics için etkinlikler olarak adlandırılanları ayarlamak nispeten kolaydır. Bir sayfanın bir GA komut dosyasını yüklemesini beklemek yerine, bir tıklama veya bir dokunuşa dayalı olarak bir olay tetiklenebilir . Bunun anlamı …

• PDF'ye tıklamak bir olayı tetikleyebilir ,
• başka bir web sitesine yapılan tıklama bir etkinliği tetikleyebilir ve
• bir telefon numarasına dokunmak bir olayı tetikleyebilir

Bunların hepsini takip edebileceksiniz.

Göremediklerinizi verimli bir şekilde iyileştiremeyeceğiniz için, etiket yönetimi aracılığıyla basit etkinlik oluşturma, önemli dönüşüm kazanımları sağlayabilir .

Bölüm tabanlı araçlar

Bazen, web sitesinin farklı bölümlerinde çalışmak için farklı araçlara ihtiyaç duyarsınız.

Belki seçim çerçevesi istemcileri kendileri için tasarlanmış bir bölüme gitme eğiliminde olacaktır ve hangi kuruluşların bu alanları ziyaret ettiğini görmek için o bölümde çalışan Talep Bankası gibi bir araca ihtiyacınız vardır. Belki bir anket düzenlemeniz veya düşünce liderliği bölümünüz için geri bildirim almanız gerekir. Bunun da ötesinde, her yerde çalışmak için ana trafik izleme aracınıza ihtiyacınız var.

Etiket yönetim sistemi olmayan bir ortamda, yalnızca seçim çerçevesi bölümünüz için komut dosyası A'yı , düşünce liderliği için komut dosyası B'yi ve her yerde çalıştırmak için komut dosyası C'yi çalıştırmak üzere BT ile birlikte çalışmak, asil bir lojistik zorluk olabilir.

Bir etiket yönetim sisteminiz varsa, aşağıdaki gibi kurallar oluşturabileceksiniz:

• URL /marquee içeriyorsa, DemandBase komut dosyasını çalıştırın
• URL /düşünce liderliği içeriyorsa anket komut dosyasını çalıştırın
• Google Analytics'i tüm sayfalarda çalıştırın

Bunun gibi koşulları aracın içinde çalıştırabileceksiniz . Bu size, ihtiyaç duyduğunuz tüm araçları, ihtiyaç duyulan belirli bölümlerde çalıştırma esnekliği sağlar.

Uygulama hızı

Diyelim ki web siteniz için yeni bir anket aracını test ediyorsunuz.

Anketin tetiklenip tetiklenmediğini, davetin belirli sayıda gün içinde aynı kullanıcıya birden çok kez görüntülenip görüntülenmediğini ve anketin yalnızca üretim ortamında başlatılıp başlatılmadığını görmeniz gerekir.

Etiket yöneticisi ve iki haftalık sprint ritmi olmayan bir sistemde, üzerinde çalışacağınız zaman çizelgesi şu şekildedir:

• Temel anket kodunu iki hafta içinde alacaksınız.
• Anket düzgün görüntülenmediği için komut dosyasında ince ayar yapmanız gerekiyorsa, kodu canlı ortama almak için iki hafta daha beklemeniz gerekir.
• Kullanıcılara bir davetiyeyi birden çok kez göstermeye karşı güvenli çalışmadığı için komut dosyasında ince ayar yapmanız gerekiyorsa, bu iki hafta daha sürer.

Bir etiket yöneticisinin bulunduğu bir ortamda, deneyim kökten farklıdır:

• Anket kodunu birkaç dakika içinde ekleyebileceksiniz.
• Anket düzgün görüntülenmediği için komut dosyasında ince ayar yapmanız gerekiyorsa, kodu birkaç dakika daha ince ayar yapabilir ve kodu üretimde yayınlayabilirsiniz.
• Kullanıcılara bir davetiyeyi birden çok kez göstermeye karşı güvenli çalışmadığı için komut dosyasında ince ayar yapmanız gerekiyorsa, bunu birkaç dakika içinde halledebilirsiniz.

Etiket yöneticisi aracılığıyla pazarlama ve dönüşüm izleme araçlarını başlatmayı denedikten sonra, onsuz çalışmak yavaş ve verimsiz gelecektir. Yineleme hızı için büyük bir nimet, dönüşüm izlemeyi ciddiye alırsanız ihtiyacınız olacak bir şey.

sürüm oluşturma

Etiket yöneticisi tarafından başlatılan pazarlama araçları için komut dosyalarına sahip olmak size yalnızca bir hız avantajı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda size bir geri dönüş avantajı da sağlar.

Diyelim ki iki araç eklemeniz ve bunları global bir sitede farklı bölgelere uygulamanız gerekiyor. Diyelim ki bu iki araç için komut dosyaları, web sitenizdeki bazı temel düzeltmelerle bir üretim ortamına dağıtılacak.

Etiket yönetim sistemi olmayan bir ortamda bir şeyler ters giderse, kodun tamamının geri alınması gerekir. Ayrıca, araçlardaki değişikliklerin veya ortam düzeltmeleri için yapılan kod düzeltmelerinin ayarlanması gerekip gerekmediğini görmeniz gerekir.

Bu süreç haftalar, aylar alacak.

Etiket yönetim sistemi olan bir ortamda bir şeyler ters giderse, temel web sitesi düzeltmeleri için kodu geri almadan site etiketlerinin son işleyen sürümüne geri dönebilirsiniz. Bu işlem haftalar yerine dakikalarınızı alacaktır.

Pazarlama kontrolü

Etiket yönetimi, daha hızlı uygulama süreleri ve sürüm oluşturma avantajlarına ek olarak, pazarlamacılara bir avantaj daha sağlar: daha fazla kontrol .

Projelerin başarısız olmasının en yaygın yollarından biri departmanlar arası bağımlılıklardır. Pazarlamanın bir aracı test etmek için zamanı varsa, ancak BT meşgulse ve bir ay içinde pazarlamaya kaynak ayırabiliyorsa, pazarlama ne kadar istekli olursa olsun proje bir ay ertelenir.

Yerinde bir etiket yönetim aracıyla, pazarlamacılar araçlar için komut dosyaları yükleyebilir ve sitedeki olaylara dayalı olarak bunları tetikleyebilir.

Projeler, birikmiş arafta boğulmak yerine bu şekilde canlı tutuluyor.

Etiket Yöneticisi Avantajları

Etiket yönetimi henüz tüm şirketler için bir gereklilik değil, ancak oraya gidiyor.

Bir etiket yönetim sistemine sahip olmanın hızı, esnekliği ve kontrolü, şirketlerin dikkat çekmemesi için rekabet avantajı sağlamak için çok iyidir. Bir etiket yönetim sistemi kurmayı keşfetmediyseniz, şimdi dalmak için mükemmel bir zaman.