E-posta Açılma Oranlarınızı İyileştirmenin 5 Kanıtlanmış Yolu

Müşterinize heyecan duyabilecekleri bir şey hakkında bilgi veren keskin bir e-posta hazırladınız. Gönderdiniz, ancak beklediğiniz sonuçları alamadınız mı? Açık oranınız suçlu olabilir ve e-posta pazarlama kampanyasının başarısındaki birçok faktörden sadece biri olsa da, en temel olabilir.

Açık oranlar neden önemlidir?

Oldukça basit bir şekilde, açılmamış bir e-posta okunmamış bir e-postadır ve okunmamış bir e-posta, mallarınızı veya hizmetlerinizi satmayan bir e-postadır. İster bir ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek ister satın almak olsun, harekete geçmek için herhangi bir e-postaya abone olmanın ilk adımı, mesajınızı duymalarını sağlamaktır. Açık oranlar önemlidir, çünkü oraya giden mesaj sayısını temsil ederler. Kimsenin okumayacağı bir e-posta bülteni oluşturmanın bir anlamı yok.

E-posta pazarlaması için ortalama açılma oranı nedir?

Tüm şirketler veya kuruluşlar için uygun tek bir oran yoktur. E-posta pazarlaması için ortalama açılma ve tıklama oranları büyük ölçüde sektöre bağlıdır. Mailchimp, tüm endüstri türleri için ortalama açık oranın %21,33 olduğunu tespit etti. Günlük fırsatlar (%15.06) ve vitaminler (%15.03) gibi bazı sektörler, devlet gibi sektörlerden (%28.77) genel olarak daha düşük açık oranlara sahiptir.

E-postalarınızın açılma oranlarını nasıl iyileştirebilirsiniz?

Daha yüksek bir açık oran mı istiyorsunuz? Bunun gerçekleşmesi için bir pazarlama gurusu olmanıza gerek yok. Aşağıdaki e-posta pazarlama en iyi uygulamalarıyla başlayın:

1. Çift katılım kullanın

Düşük açılma oranının yaygın bir nedeni, devre dışı bırakılmış bir abone listesidir. Bu, birisi bir promosyona veya tek bir etkinliğe kaydolduğunda, ancak uzun süre devam etmekle gerçekten ilgilenmediğinde olabilir. Çift katılım stratejisi, abonelerinizin kaydolmasını ve ardından e-postalarınızı almaya başlamak için bir onay e-postasına tıklamasını gerektirir.

İki katılım bölümü arasında bazı aboneleri kaybedebilir misiniz? Kesinlikle. Ancak e-postalarınızla etkileşim kurma olasılığı en yüksek olanlar, size daha aktif bir abone tabanı vererek her iki adımı da tamamlayacaktır.

2. Listenizi temizleyin

Geri dönen e-posta adresleri listenizi ve uzun, uzun bir süredir bir mesaj açmamış olanlardan bu yana ne kadar zaman geçti? Bir süredir yapmadıysanız, bir öncelik haline getirin. Bu ölü ağırlıktan kurtulmak size hemen iki fayda sağlayacaktır:

• E-postalarınızı açma olasılığı daha düşük olanlar artık onları almayacak ve açık oranınızı neredeyse anında artıracaktır.
• E-postaları hiç açmayanlar için ödeme yapmayacaksınız, abone sayılarına dayalı e-posta hizmet planları için paradan tasarruf edeceksiniz.

Birçok e-posta pazarlama platformunun, etkin olmayan abonelerden kurtulmanın otomatik bir yolu vardır. Diğerleri, onları tutmak istediğinizden emin olana kadar onları farklı bir "etkin olmayan" kovaya taşımanıza izin verecektir. Son bir "son zamanlarda hiç e-posta açmadığınızı fark ettik" mesajını göndermeye karar vererek, ilgilerini sürdürmek için bir bağlantıya tıklamalarını teşvik edebilirsiniz. Bir yanıt alamazsanız, sadık e-posta hayranlarından kurtulamayacağınızı bilerek içiniz rahat olsun.

3. Kısa konu satırları kullanın

Son zamanlarda e-posta gelen kutunuzdan geçtiniz mi? Hangi e-postalar dikkatinizi çekti? Masaüstünüzdeki veya telefonunuzdaki önizleme pencerenizde kesilen, başıboş bir konu satırına sahip olan e-posta değildi. Uzun konu satırlarıyla ilgili sorun, okuyucu için daha az güçlü ve ilgi çekici olma eğiliminde olmaları ve ayrıca yakalanma eğiliminde olmalarıdır. Bu nedenle konu satırınızın 9 kelime ve 60 karakterden fazla olmamasına dikkat edin.

4. İstenmeyen kelimelerden kaçının

Gmail veya Yahoo gibi e-posta servis sağlayıcıları! spam olduğunu düşündükleri kendi terim listelerine sahipler ve sürekli değişiyorlar. İstenmeyen posta sözcükleri arasında 'nakit', 'gelir', 'bedava hediye', 'en düşük fiyat' ve 'lütfen okuyun' gibi şeyler bulunur. Kaçınılması gereken bu 188 spam kelime listesine göz atın.

5. Mümkün olduğunda düz metne bağlı kalın

E-posta abonelerini şaşırtmak ve markanızı sergilemek için güzel şablonların sıkıntısı yok. Bununla birlikte, e-postaların okunması söz konusu olduğunda, düz metin önemli bir avantaj sunar. Birincisi, düz metin e-postaların herhangi bir tarayıcıda veya mobil cihazın e-posta uygulamasında görünme olasılığı daha yüksektir. Ayrıca daha kişisel görünüyorlar ve okunması daha kolay.

E-postalarınızı görmekte zorlanıyorsanız, resimleri ve renk bloklarını e-postanızın minimum alanıyla sınırlayın. Okuyucuların tasarımın içinde kaybolmadan önemli bilgileri taramasına yardımcı olmak için uygun boşluklar ve dikkat çekici harekete geçirici mesajlar kullanarak kopyanıza daha fazla zaman ayırın.

Bir strateji seçin ve A/B testi yapın

E-posta pazarlama açık oranınız son derece düşükse, bu stratejilerden herhangi birini denemek hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir. Tabii ki, ne kadar çok istihdam ederseniz, ortalama açık oranınızı artırma ve bir sonraki promosyonunuz, ürün lansmanınız veya e-posta bülteniniz hakkında daha fazla dikkat çekme şansınız o kadar artar.

Tek bir strateji ile başlamak ve ardından A/B testi yapmak isteyeceksiniz. Örneğin, daha kısa e-posta konu satırları denemek istiyorsanız, favorilerinizden ikisiyle başlayın ve müşterilerinizin yarısına 1 numaralı konuyu ve diğer yarısına da 2 numaralı konuyu gönderin.

E-postanızın başka hiçbir ayrıntısını değiştirmeyin. Aslında, mümkünse onları aynı anda eşit bir demografik yapı karışımına göndermeye çalışın. Test e-postaları arasındaki tek ayırt edici faktörün asıl konu satırı olması için listenizin her iki yarısının da listenizi iyi temsil ettiğinden emin olun.

Sonuçları gördükten sonra, neyin işe yaradığı (ya da neyin yaramadığı) konusunda daha iyi bilgi sahibi olacaksınız. Bunu sadece bir süreliğine e-posta konu satırıyla tekrar tekrar yapın. Bu stratejiden yeterli veriye sahip olduğunuzu hissettiğinizde, e-posta tasarımına veya metin engelleme seçimine geçin. Aynı anda iki stratejiyi test etmekten kaçının yoksa neyin işe yaradığını bilemezsiniz!

E-posta açma oranlarınızı artırmanıza yardımcı olacak profesyonel bir metin yazarına mı ihtiyacınız var? ClearVoice'a ulaşın, yardım etmeye hazır yüzlerce yetenekli metin yazarımız var. Bu gün başlayacağım.