E-posta Performansınızı Optimize Etmek için 5 Ön Gönderme İpuçları

Gelen kutusu her geçen gün daha kalabalıklaşıyor. E-posta pazarlama kampanyalarının başarılı olması için öne çıkmaları, değer sağlamaları ve okuyucuların ilgisini çekmeleri gerekir.

E-posta optimizasyonunun devreye girdiği yer burasıdır.

Ön gönderme optimizasyonu, e-posta performansınızı artırmanın en etkili yollarından biridir. Ancak karmaşık ve zaman alıcı bir süreç olabileceğinden, genellikle e-posta pazarlamacıları tarafından gözden kaçırılır.

Neyse ki, gönder tuşuna basmadan önce e-posta kampanyanızı optimize etmenin birçok hızlı ve basit yolu var. Gönderim öncesi optimizasyona geçelim ve e-posta performansınızı iyileştirmek için bugün uygulayabileceğiniz bazı ipuçlarını gözden geçirelim.

Ön gönderme optimizasyonu neden önemlidir?

E-posta kampanyaları birçok farklı aşamada optimize edilebilir. Ancak optimizasyon için en iyi fırsatlardan bazıları, siz daha gönder tuşuna basmadan önce gelir.

E-posta kampanyanızı dağıttığınızda, e-posta listenizdeki herkesin görmesi için oradadır. Bir yazım hatası yaptıysanız, geçersiz adreslere gönderdiyseniz veya bozuk bir bağlantı eklediyseniz, düzeltmek için yapabileceğiniz hiçbir şey yoktur. Bu, teslim edilebilirliğinize, gönderen itibarınıza, katılım oranınıza ve nihayetinde yatırım getirinize zarar verebilir.

Ön gönderme optimizasyonu, bu tür hataları önleyebilecek, kullanıcı deneyimini iyileştirebilecek ve kampanyanızın başarılı olma olasılığını artırabilecek hedefe yönelik değişiklikler yapmanıza olanak tanır.

E-posta performansını optimize etmek için ipuçları

Gönder tuşuna basmadan önce e-posta performansınızı optimize etmek için bazı hızlı ve basit ipuçları:

İpucu 1: Konu satırını mükemmelleştirin.

Konu satırı, bir e-postanın en önemli unsurlarından biridir.

Konu satırınız doğru değilse, aboneleriniz mesajınızı açmadan tarayacak ve tüm sıkı çalışmanız boşa gitmiş olacaktır. İyi değil.

Tıklamaya değer bir konu satırı oluşturmak için şu faktörleri göz önünde bulundurun:

• Farklı cihazlar. Her kişi e-postalarını biraz farklı okur. Bazıları gelen kutusunda gezinmek için cep telefonunu kullanmayı severken, diğerleri bir iş bilgisayarında gezinmeyi tercih eder. E-postanız farklı ekran boyutlarında okunabildiğinden, konu satırı için en uygun uzunluk yoktur (masaüstünde kolayca görülebilen bir şey bir mobil cihazda kesilebilir). Kısa ve öz olmaya ve önce en önemli olanı iletmeye odaklanın. Bu şekilde, konu satırınız kesilse bile ana fikir oradadır. Gönder tuşuna basmadan önce konu satırınızı önizlemek için bir "Konu Satırı Önizleyici" aracını da kullanabilirsiniz.
• Göz alıcı emojiler. Emojilerle denemeler yapmak, abonelerinizin dikkatini çekmenize ve gelen kutusunda öne çıkmanıza yardımcı olmak için harika bir yol olabilir. Bunları bugün kullanmaya başlamak için Get Emoji veya Emojipedia gibi bir web sitesinden bir emoji seçin, ardından e-posta kampanyanızı oluştururken konu satırı alanına yapıştırın.
• Anahtar kelime gücü. Bir e-posta konu satırı anahtar kelime denetleyicisi, abonenizin gelen kutusunda en fazla etkiyi yaratacak ifadeleri test etme ve oluşturma gücü verir.

2. İpucu: Doğru hedef kitleye gönderin.

Bir e-posta kampanyasının başarılı olması için yalnızca geçerli e-posta adreslerine göndermeniz çok önemlidir. Geçersiz adreslere gönderme, posta kutusu sağlayıcıları tarafından "spam" davranışı olarak görülür ve teslim edilebilirliğinize ve gönderenin itibarına zarar verebilir.

Yalnızca mesajlarınızı almak isteyen kişilere göndermeniz de önemlidir. E-posta programınıza katılmamış veya mesajlarınızı almaktan fayda sağlamayacak kişilere gönderiyorsanız, gelecekteki mesajlarınızın gelen kutunuza ulaşmasını engelleyebilecek çok daha fazla spam şikayeti almanız olasıdır.

Ön gönderme işleminizin bir parçası olarak, hedeflenen e-posta listenizle ilgili aşağıdaki sorulara “Evet” yanıtı verebildiğinizden emin olun:

• Bu kişiler e-posta programınıza kaydoldu mu? Değilse, bu mesajı göndermek için meşru bir nedeniniz var mı?
• Bu liste artık var olmayan adreslerden arındırıldı mı?
• Etkileşimsiz adresler kaldırıldı mı / daha az mesaj alındı ​​mı?

Bu sorulardan bir veya daha fazlasına “Hayır” yanıtı verdiyseniz, e-posta listenizin kalitesini iyileştirmek için çalışmanız gerekir. Listenizdeki tüm adresleri doğrulamak için bir kişi doğrulama çözümü kullanarak başlayın. Bu, temiz ve eyleme geçirilebilir bir veritabanı oluşturmanıza yardımcı olur, böylece gelecekteki kampanyalarla daha fazla kişiye ulaşabilir ve onlarla etkileşime geçebilirsiniz.

3. İpucu: Dağıtım öncesi e-posta testleri çalıştırın.

Kampanyanızı planlamadan önce, mümkün olan en iyi deneyimi sunduğunuzdan ve alıcılarınızı etkileşime geçmeye ikna ettiğinizden emin olmak için bazı tasarım testleri yapın.

Bunu yapmanın en basit yolu, içeriğinizi önizlemek ve mesajlarınızın düzgün çalıştığını ve işlendiğini görmek için otomatik bir tasarım test aracı kullanmaktır. Bir test aracı, bozuk resimler, eksik alternatif metinler ve geçersiz bağlantılar dahil olmak üzere içeriğinizle ilgili sorunları alıcılarınızdan önce belirlemenize yardımcı olabilir.

Göndermeden önce, hiçbir şeyin gözden kaçmadığından emin olmak için ekibinizin diğer üyeleriyle birlikte mesajın tüm içeriğini kontrol ettiğinizden emin olun. Mesajınız dinamik yer tutucu öğeler içeriyorsa, bunların kişiselleştirilmiş verilerle değiştirildiğini onaylayın.

4. İpucu: Yükleme süresini değerlendirin.

Mesajlar, içeriklerini sergilemek için büyük ölçüde resimlere güvenme eğilimindedir. Bu e-postalar harika görünse de, resimler yüklenemediğinde bazen boş görünebilirler. Örneğin, Apple'ın Retina Ekranlı cihazları için optimize edilmiş animasyonlu GIF'ler ve resimler, yükleme süresini artırabilen, herkesin bildiği büyük dosyalardır.

TinyPNG gibi ücretsiz bir araçla resim dosyalarınızı sıkıştırarak mesajlarınızı optimize edin. Bu, genel dosya boyutunu küçültür ve yükleme süresini azaltır. Mesajınıza daha az resim eklemek, içeriğinin istek üzerine tamamen yüklenme olasılığını da artırabilir.

E-posta mesajları genellikle internette bir yerde barındırılan resimlere atıfta bulunan bir HTML içerik türüdür. Toplam içerik 102 kb'ı geçmemelidir (daha yüksek olan herhangi bir şey, iletilerin Gmail'de kırpılmasına neden olabilir).

Gereksiz boşlukları ve satır sonlarını kaldırarak veya boş öznitelikleri ve yorumları çıkararak kodu temizleyen araçlar kullanın. Bunun biraz HTML ve CSS bilgisi gerektirdiğini ve düzgün yapılmazsa mesajlarınızı bozabileceğini unutmayın.

İpucu 5: Önemli içeriği e-postanızın en üstüne yerleştirin.

E-postanızın üst kısmı, en önemli içerik parçalarınızı yerleştirmeniz gereken yerdir. Ne de olsa, insanların e-postanızı açtıklarında gördükleri ilk bölüm bu! Logonuzu ve akılda kalıcı bir harekete geçirici mesajı ekleyerek bu ana alandan en iyi şekilde yararlanın.

Bu aynı zamanda bir abonelikten çıkma düğmesi yerleştirmek için harika bir yerdir. Bu kulağa mantıksız gelebilir, ancak yarardan çok daha az zarar verir. Birisi mesajlarınızı almayı durdurmak istiyorsa, onlara seçenek sunmalısınız; aksi takdirde, spam düğmesine basmak olan alternatife düşerler.

Mesajlarınızı spam olarak işaretleyen kişiler gönderenin itibarını zedeler ve gelecekte spam klasörüne düşme şansınızı artırır. Bunu önlemek için, abonelikten çıkma bağlantısını e-postanızın en üstüne yerleştirdiğinizden ve tıklanabilir göründüğünden emin olun.

Çözüm

Kampanyanızı göndermeden önce sınırlı süreden en iyi şekilde yararlanmak, başarısının anahtarıdır ve gönderme öncesi optimizasyon taktikleri tam da bunu yapmanıza yardımcı olabilir. Hataları önlemek, e-posta performansınızı iyileştirmek ve e-posta programınızdan ROI'yi artırmak için bu hızlı ipuçlarını izlediğinizden emin olun.

E-posta kampanyalarınızın etkinliğini nasıl ölçeceğiniz ve sorunları nasıl gidereceğiniz hakkında daha fazla bilgi için E-posta Pazarlama Metrikleri Kılavuzu e-Kitabımıza bakın .