E-postada video kullanmanın en etkili 5 yolu (örneklerle birlikte)
Yayınlanan: 2021-08-18
Bu nedenle, bazı sağlam e-posta kampanyalarını bir araya getirdiniz, ancak performans ölçümlerinizi artırıp artıramayacağınızı görmek istiyorsunuz.
Videoların, açılma oranlarınızı artırabilecek kritik bir pazarlama aracı olduğunu biliyorsunuz, ancak nereden başlayacağınızdan emin değilsiniz.
E-posta örneklerinde birkaç video ve en iyi e-posta pazarlama uygulamaları listesiyle, izleyicilerinize değer katan ve onları işletmenizle etkileşime geçmeye teşvik eden bir kampanya oluşturabilirsiniz.
Tüm bu kullanışlı araçları sizin için derledik, ancak önce birkaç başka konuyu ele almamız gerekiyor - bu yüzden okumaya devam edin.
E-postada video kullanmanın faydaları nelerdir?
E-posta pazarlaması, neredeyse her işletme için hala en yaygın ve etkili araçlardan biridir. Abonelerinizle bağlantı kurmak için videoları kullandığınızda daha da üretken olabilirler.
E-posta kampanyalarınızda video pazarlamayı kullanmanın birkaç önemli faydası vardır:
Sosyal medya katılımı: Videolar, müşterilerinizi şirketinizle etkileşim kurmaya teşvik eder. Sosyal medyadaki videolar, müşterilerinizin %53'üne işletmenizle etkileşim kurmaları için ilham veriyor. Bundan yararlanmak için e-posta kampanyalarınızı doğrudan sosyal medyada paylaşmak için e-posta pazarlama araçlarını kullanabilirsiniz.
Müşteri deneyimi: Müşterileriniz her zaman içerik tüketmenin daha verimli yollarını arar. %72'si metin yerine video yoluyla yeni bir ürün veya hizmet hakkında bilgi edinmeyi tercih ediyor. En büyük yatırım getirisi (ROI) artışını görmek için alakalı içeriği videolarınıza ekleyin.
Küresel erişim: Videolar, insanlarla iletişim kurmanın en yaygın yollarından biridir. 2019 itibariyle video, tüm dünyadaki mobil veri trafiğinin yaklaşık %80'ini oluşturuyor. E-postalar genellikle mobil cihazlarda da daha sık okunur, yani e-postada video kullanmaktan daha fazla yararlanabilirsiniz.
Etkili e-posta kampanyaları yazarken, daha kısa e-postalar daha iyi sonuç verme eğilimindedir. En yüksek yanıt oranları, 50 ila 125 kelime uzunluğundaki e-postalarda gerçekleşir. Bazı örnekler daha uzun kopya gerektirirken, e-postalar pek çok bilgi için en iyi yer değildir.
Öte yandan videolar, kısa bir alana çok fazla bilgi sıkıştırmanın etkili bir yoludur. Videoyu belirli ayrıntılara dalmak için kullanırken, e-posta konu satırlarınızı mümkün olduğunca çarpıcı hale getirebilir ve kopyalayabilirsiniz.
E-postalarınıza video eklemenin en iyi yolları nelerdir?
Videoyu e-postada etkili bir şekilde kullanmak, bir planınızın olması gerektiği anlamına gelir. Kampanyanızın amacına bağlı olarak oluşturabileceğiniz farklı video türleri vardır. E-posta pazarlamacılarının kullandığı en yaygın video türleri şunlardır:
Markanızı tanıtın
Etkinliğinize aboneleri davet edin
Özellik vaka çalışmaları veya referanslar
Öğreticiler veya öğrenme deneyimleri sunun
Bir ürün veya hizmetin demosunu yapın
Video oluşturmak için uygulayabileceğiniz birkaç yaklaşım vardır. Pazarlama hedeflerinize uygun videoları bir araya getirmesi için bir profesyonel veya serbest çalışan kiralayabilir veya temel video düzenleme deneyiminiz varsa bunları kendi başınıza kaydedebilirsiniz. Slayt gösterisi videoları gibi insanları içermeyen videolar oluşturmayı kolaylaştıran çevrimiçi araçlar da vardır.
Oluşturmak istediğiniz türe karar verdikten sonra, onu nasıl tanıtacağınızı bilmeniz gerekir. E-postada video kullanmak için üç seçeneğiniz vardır:
E-postaya göm: Aboneleriniz belirli e-posta istemcilerini kullanıyorsa bu bir seçenektir, ancak en fazla görüntülemeyi istiyorsanız bu en iyi yöntem değildir.
Bir açılış sayfasında barındırın: Web sitenize trafik çekmek istiyorsanız videoyu bir açılış sayfasında barındırın ve abonelerinizi bu bağlantıya yönlendirin.
Dijital bir platforma yükleyin: Yalnızca bilgi paylaşmak isteyen veya bir açılış sayfasına ihtiyaç duymayan işletmeler için YouTube gibi popüler video platformları pratik bir çözümdür.
Videoyu nereye yüklemek istediğinizi bildiğinizde, içeriği oluşturmaya başlamaya hazır olacaksınız. Videonuzun ne kadar uzun olması gerektiğini bilmek için önce buna karar vermek iyi bir fikirdir.
E-posta örneklerinde en etkili 5 video
Ne tür bir video oluşturulacağına ve nerede barındırılacağına karar vermek sadece bir kısımdır. Bir sonraki kampanyanız için ilhama ihtiyacınız varsa, kılavuz olarak e-posta örneklerinde aşağıdaki videoyu kullanın.
1. Videoyu vurgulamak için e-posta konu satırınızı kullanın
E-posta kampanyanızın en önemli kısmı konu satırınızdır. İlgi çekici bir konu satırı, aldığınız açık oranların sayısını artırır ve bu da daha fazla dönüşüme yol açabilir.
Bu örnekte Spotify, videoyu bu kampanyanın temel özelliği olarak vurgulamaktadır: "Video hikayesi: Spotify neden Framer X kullanıyor?"
Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar
İnsanları videoya yönlendirmek için hem videonun küçük resmini hem de harekete geçirici mesaj (CTA) düğmesini içerirler. CTA'nın nispeten basit bir e-posta tasarımına karşı parlak mavi bir düğme olduğuna dikkat edin - bu, okuyucunun dikkatini çekmeye yardımcı olur.
2. Son etkinliğinizden popüler anları anlatın
Etkinlik planlayıcılar – fiziksel veya dijital – e-postada video kullanmaktan yararlanmak için benzersiz bir fırsata sahiptir. İnsanları gelecek yılki etkinlik için bir posta listesine girmeye teşvik edebilecek, etkinliğinizden önemli anları yakalamanın harika bir yoludur.
Bir oyun etkinliği olan Ghostfest'in planlayıcılarından alınan bu örnek, yayıncıların video oyunlarıyla nasıl etkileşime girdiğini vurgulamak için videoyu kullanır.
Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar
Bu e-posta, okuyucunun ilgisini çekmek için bir pasaj kullanır ve ardından videoya bağlanan bir CTA düğmesi ile devam eder. Ayrıca, izleyicinin beğenebileceği diğer popüler videoların bağlantılarını da içerirler.
3. Markanıza özgü bir şeyin yıllık incelemesini yapın
Bazı şirketler, markaları hakkında zengin bilgiler içeren haftalık veya aylık haber bültenleri gönderir. Markalı yıllık konferansınızı gözden geçirmek, abonelerinizi işletmenizde olup bitenler hakkında bilgilendirmenin başka bir yoludur.
E-posta örneğindeki bu videoda OnBrand, müşterilerine şirketteki kilit çalışanların yorumlarını sunar.
Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar
Diğer e-posta örneklerinde olduğu gibi OnBrand, temiz ve basit bir e-posta tasarımı kullanır. Hem videolarının küçük resmini hem de web sitelerindeki özetin bağlantılarını içerirler.
4. Kişiselleştirilmiş bir tatil tebrik mesajı gönderin
Bilgileri iletmek için yalnızca videoyu kullanmak zorunda değilsiniz – e-postalar, müşterilerinize onları takdir ettiğinizi bildirmenin harika bir yoludur. E-posta kişiselleştirme, bunu sitenize trafik çekmek için harika bir teknik haline getirebilir.
E-posta örneğindeki bu videoda, Rentalcars.com abonelerine bir tatil selamı göndermek için kişiselleştirmeyi kullanıyor.
Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar
Video, tüm aboneleri için aynıdır, ancak izleyicinin dikkatini çeken şenlikli bir tasarımda okuyucunun beğenebileceği popüler destinasyonlar için öneriler içerir.
5. Yeni aboneler için hizmetinize bir eğitim ekleyin
İzleyicilerinizin ilgilendiği, özellikle benzersiz bir ürününüz veya hizmetiniz varsa, bir video, onlara onu nasıl kullanacaklarını göstermenin mükemmel bir yoludur. Bilgilendirici videolar, abonelerinize değer sunar ve onları başka sorularla onlara ulaşmaya teşvik edebilir.
Shopify, bu örnekte yeni abonelerine bir eğitim videosu gönderir.
Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar
Shopify, videolarının değerini vurgulamak için videoyla ilgili bir alıntının yanı sıra izleyiciye eğitimin neleri kapsadığı hakkında bir fikir vermek için bir içindekiler tablosu içerir.
E-posta kampanyalarınızda video kullanmak için en iyi uygulamalar
Yaklaşımınızı düşürdünüz ve sağlam bir senaryonuz varmış gibi hissediyorsunuz (çünkü videoyu, çabalarınızı yönlendirmek için e-posta örneklerinde kullandınız). Artık video pazarlama kampanyanızla en çok görüntülemeyi ve en çok dönüşümü nasıl elde edeceğinizi öğrenmek istiyorsunuz.
E-posta pazarlaması için en iyi uygulamalardaki bu videolar, bir sonraki kampanyanızı başarıya ulaştırabilir:
Sağlam bir plan yapın: Videonuzu bir hevesle bir araya getirmek istemezsiniz. Kimi hedeflediğinizi, izleyicilerinizin ne yapmasını istediğinizi ve bunu başarmak için ne tür yardıma ihtiyacınız olduğunu bilmeniz gerekir. Ayrıca proje için bir zaman çizelgesi ve bütçe oluşturmanız gerekir.
Doğru CTA'yı oluşturun: Planınızın bir parçası, insanların videonuzu izlerken hangi eylemi yapmasını istediğinize karar vermektir. E-posta konu satırınız gibi, CTA'nıza fazladan zaman ayırmalısınız. Doğru CTA, videonun amacını eve götürecektir.
Kitlenizi düşünün: İzleyicilerinizin e-postalarını nasıl ve ne zaman kontrol ettiğini düşünmeniz, ardından video stilinizi ve dağıtım platformunuzu etkileyebilecek diğer demografileri düşünmeniz gerekir. Özellikle kapsamlı bir listeniz varsa, tüm kitleniz için bir video oluşturamazsınız.
E-postada video kullanmak, "hızlı okuma" olması gereken birçok bilgiyi iletmek için sağlam bir seçimdir. En fazla görüntülemeyi elde etmek için onu akıllıca kullanmanız yeterlidir.
Sarmak
E-postadaki video, hem müşterilerinizle etkileşim kurmanın hem de onları e-posta kampanyalarınızı tıklamaya teşvik etmenin harika bir yoludur. Videoları istediğiniz kadar basit veya kapsamlı hale getirebilir ve nihai bir taslağa karar vermeden önce birkaç yaklaşımı deneyebilirsiniz.
E-posta kampanyasında bir sonraki videonuzu tasarlamadan önce, şu üç kritik noktayı hatırlayın:
Doğru video türü, kampanyanızın başarısı için çok önemlidir.
Sağlam sonuçlar görmek için ilgi çekici bir konu satırına ve CTA'ya ihtiyacınız var.
Videolar abonelerinize değer sağlamalıdır.
Etkili bir pazarlama planı ve size ilham verecek birkaç e-posta örneği videosuyla, trafiği artıran ve yeni müşterileri dönüştüren bir e-posta kampanyası oluşturabilirsiniz.
Bir sonraki video kampanyanıza en iyi uygulamaları nasıl dahil edeceğinizi bilmek ister misiniz? Emma, en etkili e-postaları göndermek için ihtiyacınız olan araçları sunar; demo için bugün Emma ile iletişime geçin.