2022'nin En Tıklanabilir 5 E-posta Pazarlama Kampanyası

E-posta için ne yıl!

E-posta hacimleri tüm zamanların en yüksek seviyelerine ulaştı, gelen kutusundaki rekabet her zamankinden daha sert hale geldi ve abone yorgunluğu her zaman var olan bir tehditti.

Ayrıca e-posta, TikTok ve SMS gibi gelişmekte olan kanallarla rekabet etmek zorunda kaldı.

Bu faktörler, abonelerin dikkatini çekmeyi zorlaştırdı ve hatta işlerini çekmeyi daha da zorlaştırdı.

Yine de markalar, aboneleri e-postalarını açıp tıklamaya ikna etmenin yollarını buldu.

Bunu nasıl yaptılar? Yanıtlar için bu yılın en tıklanabilir beş e-posta kampanyasına göz atalım.

1. etik

\

Onu tıklanabilir yapan nedir?

Etik iş uygulamalarına kendini adamış bir markadan sürdürülebilir kişisel bakım ürünleri arıyorsanız, Ethique tam size göre.

Ancak burada bitmiyor; bu haber bülteni kampanyası, aboneleri kendi evlerinde kompostlama konusundaki bilgilerini ve kullanımlarını genişletmeye teşvik etmek için kullanılıyor.

İyilik yapmak bir şeye mal olmak zorunda değil

Bu kampanya neden bu kadar etkili oldu?

Bugünün tüketicileri, özellikle genç kuşaklardan gelenler, sosyal açıdan her zamankinden daha bilinçli. Tüketiciler, satın aldıkları markaların çevre koruma da dahil olmak üzere sosyal konularda tavır almalarını bekliyor. Aslında yakın zamanda yapılan bir araştırma , yaklaşık her üç tüketiciden birinin sürdürülebilirlik endişeleri nedeniyle belirli markalardan satın almayı bıraktığını ortaya koydu.

2022'de başarılı markalar , Ethique'in burada yaptığı gibi, pazarlama iletişimlerinde ticarileşme ve empati arasında bir denge buldu.

Etik, dikkat çekici konu satırından başlayarak kampanya boyunca küçük ve basit eylemlerin duygusal değerine yaslanır .

Marka ayrıca göz alıcı görüntüler, sindirilebilir içerik ve basit CTA'lar dahil olmak üzere ikna edici metinler kullanarak mesajla etkileşimi teşvik etti . Altbilginin hemen üstüne bir insan dokunuşu eklemek, üstteki kirazdır.

2. Wendy'nin

Onu tıklanabilir yapan nedir?

Birçoğu, fast food zincirinin komik sosyal medya varlığına zaten aşinadır. Ancak e-postaları da dikkatleri üzerine çekmeyi hak ediyor!

Bir hesaba kaydolduktan hemen sonra sevimli bir karşılama e-postası almak hoşunuza gitmez mi? Wendy'nin onay mesajı çok tatlı ve çok akıllı.

Wendy's'deki pazarlama ekibi, abonelerin süreci zamanından önce terk etmelerini engellemek için katılım sürecinin güzel ve kolay olmasını sağladı. Ayrıca, yeni abonelerden onay istemek, verilerinizi temiz tutarken tıklama oluşturmanın kesin bir yoludur. Botlara izin yok!.

Wendy's ayrıca bir hesabın aboneye nasıl fayda sağlayacağını net bir şekilde açıkladı ve alacakları e-posta türleri için beklentileri belirledi. Bu işlemler, tıklamanın değerini artırır ve abonelerin ileride şikayet düğmesine basma şansını azaltır.

3. Sanal Gerçeklik

Onu tıklanabilir yapan nedir?

Sizi bilmem ama ben bir süredir keyifli bir tatil için can atıyorum. VRBO'nun bu kampanyası beni (ve diğer aboneleri) mükemmel bir kaçamak hakkında hayal kurmaya sevk ediyor.

Uygun fiyata lüks bir konaklamanın basit yan yana getirilmesi, abonenin ilgisini çekecek şekilde tasarlanmıştır. Buradan, VRBO, kısa ama kullanışlı bir CTA düğmeleri listesi ve sınırlı ama güzel bir seçilmiş grup paleti ile okuyucuyu kampanyanın içine çeker.

Son olarak, VRBO'nun bunun için bir uygulaması var. (“Bu” kiralık ev aramak anlamına gelir.) Tüm bu bilgiler açık ve öz bir şekilde sağlanır ve aboneyi bir bağlantıyı izleyerek hayallerini gerçeğe dönüştürmeye etkili bir şekilde davet eder.

Pazarlama iletişimleri söz konusu olduğunda, VRBO gibi markalar daha kısa metnin daha iyi olduğunu biliyor çünkü artık ortalama bir insanın dikkat süresi sadece sekiz saniye .

4. Michael Kors

Onu tıklanabilir yapan nedir?

Kara Cuma, kendinizi şımartmak için harika bir zaman, değil mi? Michael Kors, siz kahveyi aldıktan sonra lüks savurganlık ürünlerini sağlayacak.

Bu cesur tasarım , çarpıcı renklerle inşa edilmiş ve bir nebze münhasırlık taşıyan kopyayla vurgulanmış ("Kara Cuma Gizli Gözetleme!") bir cazibe hissi sağlar.

Aboneye, bu öğenin kendi şık görünümünü nasıl tamamlayacağını hayal etmesi için ilham verir. Metin ve CTA, Kara Cuma indirimlerini vurgulamak için birlikte çalışarak zamana duyarlı bir anlaşmanın cazibesini de devreye sokar.

Düz metin e-postaların yeri olsa da, gelen kutuları kalabalıklaştıkça markaların (özellikle B2C alanında) öne çıkmak için cesur tasarımlara ihtiyacı vardır. Küresel e-posta hacimleri yalnızca son iki yılda yüzde 82 arttı. Ve bu yılki Kara Cuma hafta sonu , e-posta gönderme hacmi için yeni rekorlar kırdı .

5. Russell Atletik

Onu tıklanabilir yapan nedir?

Büyük ya da küçük, herkes bir kutlamayı sever. Russell Athletic'in bu e-posta kampanyası, partinin bir indirim teklifiyle başlamasını sağlıyor.

Bu, basit birinci taraf verilerinin harika bir örneğidir .

Birinci taraf verileri, bir şirketin satın alma geçmişi, demografi ve web sitesi etkileşimleri dahil olmak üzere doğrudan müşterilerinden topladığı bilgilerdir.

Russell Athletic, aboneyle bağlantılarının birinci yıl dönümünü vurgulamak için e-posta mesajlarını kişiselleştirmek için birinci taraf verilerini kullanır.

Bunun gibi basit eylemler, abone sadakati kazanmada uzun bir yol kat edebilir. Ek bir akıllı adım, abone bağlantıyı tıkladıktan sonra indirim kodunun kullanıma sunulmasıdır.

E-posta kampanyalarınızın fark edilmesini başka nasıl sağlayabilirsiniz?

Şaka gibi olmasın ama işaretler 2023'ün e-posta pazarlamacıları için zor bir yıl olabileceğini gösteriyor. Küresel e-posta gönderme hacmi azalma belirtisi göstermiyor. Ayrıca, zorlu ekonomik koşullar, abonelerin katıldıkları kampanyalar konusunda çok daha seçici olabileceği anlamına gelir.

Artık e-posta kampanyalarınızın tıklanabilirliğini artıracak bazı fikirlere sahip olduğunuza göre, 2023'te kampanyalarınızın fark edilmesini sağlayacak birkaç ipucu daha:

Mesaj Kimliği (BIMI) için Marka Göstergelerini Uygulayın

Kırık bir rekor gibi gelebilir, ancak Mesaj Kimliği için Marka Göstergeleri (BIMI), marka bilinirliğini artırmanın ve hem aboneler hem de posta kutusu sağlayıcıları arasında güven oluşturmanın harika bir yoludur. Bonus: Bu şirin logolar, özellikle BIMI'yi uygulamayan markalardan gelen e-postalarla çevriliyken, kalabalık gelen kutularında öne çıkıyor.

Bu kılavuzda BIMI ve nasıl benimseneceği hakkında daha fazla bilgi edinin .

Etkileyici bir konu satırı oluşturun

E-posta etkileşimi, abonelerin e-postalarınızı açmasına bağlıdır. Ama bu zor açılışı nasıl kazanırsınız? İlgi çekici bir konu satırı oluşturarak.

Hangi konu satırlarının başarılı ve hangilerinin hatalı olduğunu belirlemek için önceki kampanya ölçümlerini değerlendirin.

Etkili olanları idareli bir şekilde yeniden kullanın veya işe yaramayanlara göre yeni ve geliştirilmiş göz alıcılar oluşturun.

Bir tutam eğlence için emoji kullanın, anlamlı olduğunda kişisel bir dokunuş ekleyin ve konu satırının gelen kutusunda nasıl görüntüleneceğini aklınızdan çıkarmayın. Konu satırlarınızın farklı e-posta istemcilerinde ve mobil cihazlarda nasıl görüneceğini test etmek her zaman iyi bir fikirdir.

E-posta kampanyalarını tamamlamak için SMS pazarlamasını deneyin

Hala abonelerinize mesaj atıyor musunuz?

Değilse, olmalısın. Kısa mesaj hizmeti (SMS) mesajlaşması, pazarlama ve müşteri desteği için inanılmaz derecede etkili bir kanaldır - özellikle flaş satış duyuruları veya terk edilmiş alışveriş sepeti hatırlatmaları gibi zamana duyarlı iletişimler sunarken.

Tüketicilerin yarısından fazlası SMS yoluyla promosyon ve hizmet hatırlatmaları almak istediğini söylüyor. Ancak şirketlerin yalnızca yüzde 20'si müşterileriyle bu şekilde iletişim kuruyor.

Seni geri tutan ne? Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, ipuçları için bu E-Ticaret SMS Pazarlama Kılavuzuna bakın.

E-posta erişilebilirliğini benimseyin

Artık her dört kişiden biri bir tür engellilikle yaşıyor. Bu engellerin çoğu, e-posta mesajlarındaki yazılı içeriği sindirmeyi zorlaştırır.

2023'te tüm abonelerin kampanya içeriğinize ulaşmasını kolaylaştırın . Kitlenizin bir tür engeli olabilecek kısmına hitap edememek, e-posta katılımınız ve itibarınız üzerinde feci bir etkiye sahip olabilir.

Kampanyalarınızı e-posta erişilebilirliğini göz önünde bulundurarak tasarlayın; karanlık mod ve renk körlüğü oluşturma işlemlerini uygulayın ve test edin, tüm resimlere ilgili alternatif metin niteliklerini ekleyin ve yardımcı teknolojiyi destekleyen diğer HTML etiketlerini ekleyin.

Sıradaki ne?

Yıl neredeyse bitti (vay be!) ve Q1 e-posta pazarlama stratejinizi güçlendirmenin zamanı geldi. Bu taktikleri programınıza entegre etmek, e-posta kampanyalarınızın yıl boyunca gelen kutusunda öne çıkmasına yardımcı olacaktır.

Önde gelen markalardan daha fazla tıklanabilir e-posta ve SMS kampanyası örneği görmek için bugün ücretsiz bir MailCharts hesabı oluşturun.