Sesli Aramayı Optimize Etmek İsteyen Herkes İçin 5 Yasa
Yayınlanan: 2018-11-27H sesle arama için web sitenizi hazır Ave? Henüz yapmadıysanız, Google kullanıcıları arasında giderek daha popüler hale geldiğinden ve giderek daha fazla web sitesi ve şirket büyük yatırımlar yaptığı için önümüzdeki birkaç yıl içinde büyümeye devam edeceğinden bunu olabildiğince hızlı yapmanız gerekir.
Ayrıca, sesli arama cihazlarının sayısı ve sesli arama sorgularının sayısı son yıllarda istikrarlı bir şekilde artmaktadır. Alpine tarafından hazırlanan 2017 Ses Raporuna göre 2015 yılında Amazon Echo gibi 1,7 milyon ses öncelikli cihaz satın alınırken bu sayı 2016 yılında 6,5 milyona yükseldi. Bir sonraki yıl satış bazında en iyisi oldu: Yalnızca 2017'nin 4. çeyreğinde, ABD'de satılan yaklaşık 18 milyon akıllı hoparlör vardı ve toplam ses öncelikli cihaz sayısı 45 milyona ulaştı.
Açıkçası, trend sesli arama cihazı doygunluğu nedeniyle hızlanıyor, peki ya kullanım?
Yerel İşletmeler için Sesli Arama Araştırmasına göre, sesli arama ABD'li İnternet araştırmacıları arasında hızla olağan bir anlaşma haline geliyor. İşte bulgular:
- Sesli arama kullanıcılarının yüzde 46'sı günlük olarak yerel bir işletme bulmak için bu işlevi kullanıyor
- Müşterilerin yüzde 58'i geçen yıl içinde yerel işletme bilgilerini aramak için sesli aramayı kullandı
- Müşterilerin yüzde 27'si sesli arama yaptıktan sonra yerel bir işletmenin web sitesini ziyaret ediyor
- Akıllı hoparlör kullanıcılarının yüzde 53'ü günlük arama yapıyor.
Aynı çalışma, insanların sesli arama yapmak için çeşitli cihazları kullandığını da ileri sürdü. Örneğin, 2017-2018'de yerel bir işletme bulmak için sesli arama işlevini kullanan katılımcıların yüzde 56'sı akıllı telefon kullanıcıları, yüzde 28'i masaüstü veya dizüstü bilgisayar kullanıcıları, yüzde 26'sı tablet kullanıcıları ve yüzde 18'i akıllı hoparlör kullanıcılarıydı.
Sesli aramanın hızla gelişmesi ve daha fazla tüketicinin onu kullanması ile teknolojinin önümüzdeki yıllarda daha da fazla etki yaratması bekleniyor. Örneğin, Gartner'ın tahminleri, web tarama oturumlarının yüzde 30'unun 2020 yılına kadar Google Home ve Amazon Echo gibi cihazlarda ekran olmadan yapılacağı yönünde.
Mobil sorgularda sesli aramaların mevcut payının yüzde 20 olması ve artmasıyla, web sitenizi bu sürekli popüler teknolojiye uygun olacak şekilde optimize etmek ve sesli arama sonuçlarında daha üst sıralara çıkmak çok mantıklı.
Bu makalede, etkili bir sesli arama optimizasyonuyla ilgilenen herkes için beş yasanın yanı sıra sesli arama yapanların ihtiyacını karşılamanıza yardımcı olacak ipuçları ve çıkarımları ele alacağız.
1. Anahtar Kelimeleri ve Soru İfadelerini Araştırarak Başlayın
Proessaywriting'te dijital pazarlamacı olan Brian Frye, "Anahtar kelimeler söz konusu olduğunda sesli arama ve geleneksel arama farklıdır, çünkü birincisi daha doğal, konuşma dili kullanır" diye açıklıyor. "Aslında sesli arama, bir cihazla yapılan bir konuşmadır, bu nedenle, insanların konuşma şekli nedeniyle anahtar kelime uzunluğu da artar."
Örneğin, Google aramaya yazdığımızda, olabildiğince kısa olma eğilimindeyiz. Bunun nedeni, arama motoru yine de alakalı sonuçlar sağlayacağı için uzun bir sorgu yazmamıza gerek yok. Örneğin, aramaya "yakınımdaki kahve dükkanı" yazabiliriz ama "Siri/Cortana/Alexa/OK Google, yakınımdaki en iyi kahve dükkanları hangileridir?" deriz. çünkü söylemesi daha doğal bir tabir.
Bu bizi sesli arama optimizasyonundaki en önemli faktörlerden birine getiriyor: uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve soru cümleleri.
Tipik anahtar kelimelerden daha uzun ve daha spesifiktirler ve doğal, konuşma diline çok daha iyi benzerler. Aşağıdaki örneklere bakın.
Geleneksel anahtar kelime öbeği: “müşteri destek yazılımı”
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler: "e-ticaret web siteleri için canlı sohbet müşteri destek yazılımı", "küçük e-ticaret işletmeleri için en iyi canlı müşteri destek yazılımı."
İçeriğinizi uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanarak optimize etmenin birçok faydası vardır. Her şeyden önce, genel "kafa" anahtar kelimelerden çok daha spesifiktirler, bu nedenle genel anahtar kelimelerle sahip olacağınız kadar rekabetin olmamasını sağlarlar.
İkincisi, genel anahtar kelimelere kıyasla daha alakalıdırlar. Örneğin, yukarıda bahsedilen "e-ticaret web siteleri için canlı sohbet müşteri destek yazılımı" ifadesi, belirli bir niş ile oldukça alakalıdır - çevrimiçi işletmeler için canlı sohbet araçları - bu nedenle, arama yapan kişinin amacını daha kesin olarak yansıtırlar.
Üçüncüsü, uzun kuyruklu anahtar kelimeler sitenizdeki arama hacmini azaltabilir ancak ziyaretçilerin kalitesini artırabilir. Örneğin, web sitenizi "e-ticaret web siteleri için canlı sohbet müşteri destek yazılımı" gibi belirli bir anahtar kelime öbeği kullanarak e-ticaret işletmeleri için canlı sohbet sunan bulan bir kişi, "müşteri destek yazılımı" arayan kişiden ziyade kesinlikle bu yazılımı keşfetmekle ilgilenir. ki bu çok daha geniş bir terimdir.
Son olarak, uzun kuyruklu anahtar kelimelerinizi Ne Zaman, Kim, Nerede, Hangisi ve Ne ile başlayan soru ifadelerine dahil etme seçeneklerinizi keşfedin.
2. Hızlı, Duyarlı Bir Web Siteniz Olsun
En önemli sesli arama sıralama faktörlerinden biri web sitenizin hızıdır. Her şey Google ile başladı: 9 Temmuz 2018'de arama devi, "hız" güncellemesinin tüm kullanıcılar için kullanıma sunulduğunu duyurdu. Web siteleri için bunun bir anlamı vardı: Sesli arama sonuçlarında yer almak istiyorlarsa, hızlı ve mobil uyumlu olmaları gerekir (çünkü sesli aramaların büyük bir kısmı mobil cihazlarda yapılır).
Daha fazla araştırma, sesli arama sonuçlarının daha hızlı yüklenen sayfalardan geldiğini doğruladı. Örneğin, yakın tarihli bir Backlinko araştırması, ortalama sesli arama sonucunun yaklaşık 4,6 saniyede yüklendiğini ve bu da geleneksel aramadaki ortalama bir sayfadan yüzde 52 daha hızlı olduğunu buldu (yüzde 8,8).
Pekala, sayfa hızı kritik bir faktör olduğundan, bu konuyu ele aldığınızdan emin olmak için atmanız gereken adımlar şunlardır:
- Performans optimizasyonu ipuçları ve önerileri de sağlayan Chrome UX raporunda ne kadar iyi performans gösterdiğini görmek için web sitenizi Google'ın ücretsiz PageSpeed Insights aracıyla test edin.
- Web sayfanızın mobil uyumlu olup olmadığını görmek için Google'ın Mobil Uyumluluk testini yapın.
- Google'ın performansı, erişilebilirliği ve sıralamayla ilgili diğer önemli faktörleri test eden otomatik bir aracı olan Lighthouse'u kullanarak web sayfalarının kalitesini denetleyin.
3. Öne Çıkan Snippet'ler İçin Optimize Edin
Sesli arama devrimi, Google'ı giderek "arama motoru" yerine "cevap motoru" yapıyor çünkü arama motoru, kullanıcıların deneyimini iyileştirmek için anında yanıtlar sağlamaya çalışıyor. Anında yanıtlar, Google'ın arama sonuçları sayfasının üst kısmında, arayanın sorusunun yanıtını gösteren bir kutu olan öne çıkan snippet'ler biçiminde gelir.
İşte "New England Patriots'ın koçu kim?" sorusuna yanıt veren bir öne çıkan snippet örneği.
Snippet'lerde yer almak, web sitenizin görünürlüğünü ve görünürlüğünü artırır ve yetki ve güven duygusuna ilham verir - sonuçta, Google tarafından tercih edilen bir bilgi kaynağı olarak seçilmiştir!
Tercih edilen bilgi kaynağı olma şansınızı artırmak için yapmanız gerekenler:
- Öne çıkan snippet'ler genellikle bu aramalardan geldiğinden, SEO'nuzu uzun kuyruklu anahtar kelimelere ve soru tabanlı aramalara odaklayın. Bu, içeriğinizin insanlara ürününüz/hizmetiniz, konumunuz, işiniz veya sektör/nişiniz hakkında sık sorulan soruların yanıtlarını vermesi gerektiği anlamına gelir.
- Ürün ve hizmetlerinizin doğrudan tanıtımını önemsemeyin. Okuyucu merkezli içerik üreterek, daha yüksek gelen bağlantılar alma şansınız olacak, bu nedenle daha belirgin çevrimiçi varlık ve öne çıkan bir snippet'te olma şansınız olacak.
Google kullanıcılarının konunuz hakkında hangi uzun kuyruklu anahtar kelime öbeklerini sorduğunu belirlemek için Genele Cevap Ver gibi bir araç kullanmayı deneyin. Örneğin, burada "sesli arama" anahtar kelimeleri için oluşturulmuş soru tabanlı bir grafik var.
4. Arama Motorları İçin Değil, İnsanlar İçin Yazın
İçeriğiniz insanlar tarafından okunması zorsa, Google onu çok yüksek sıralamaz (öne çıkan snippet'lerde yer almaz, orası kesin). İçeriğinizi sesli arama dostu hale getirmenin en önemli yolları burada.
- Uzun kuyruklu anahtar kelimelere ve soru ifadelerine odaklanın. Bildiğiniz gibi, sesli aramalar doğal, konuşma dili kullanır, bu nedenle sesli arama sonuçlarında sıralanma şansını artırmak için uygun şekilde yazın (bu, güle güle anahtar kelime doldurma ve diğer klasik SEO teknikleri anlamına gelir!).
- Konuşma tarzında sorulan soruları tahmin edin. İnsanlar sorularına mümkün olan en kısa sürede net ve spesifik cevaplar ister, bu nedenle birçok çevrimiçi işletme, ayrıntılı bir SSS sayfası veya uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve belirli konuşma soruları etrafında oluşturulan yüksek kaliteli içerik içeren bir blog geliştirerek bu ihtiyacı karşılar. Web siteniz aynı olmalıdır.
- Geleneksel SEO uygulamalarını unutmayın. Sesli aramanın gelmiş olması, tüm aramaların yüzde 100'ünün sesle yapıldığı anlamına gelmiyor. Google, aramaların yaklaşık yüzde 20'sinin ses tabanlı olduğunu söylüyorsa, bu, aramaların yüzde 80'inde geleneksel SEO uygulamalarının geçerli olduğu anlamına gelir. Bu çok, değil mi? Bu yüzden ses optimizasyonunu aşırı optimize etmeyin.
5. Google My Business Girişinizi Talep Edin
Sesli arama kullanıcılarının yüzde 46'sı yerel işletmeleri bulmayı tercih ettiğinden, Google My Business Listenizi talep etmeniz çok önemlidir. Listeyi talep eden işletmeler, yerel 3'lü pakette ve Google Haritalar'da şu şekilde görünür:
Bir girişe sahip olmak, potansiyel müşterilerinizin sizi bulmasına ve işletmenizle ilgili aşağıdakiler gibi temel bilgileri paylaşmasına yardımcı olmanın kolay bir yoludur:
- Adres
- İş vakitleri
- Ürünler
- Fiyat aralığı
- İnternet sitesi
- İncelemeler
Liste kaydınızı hala talep etmediyseniz, sesli arama için hazır olmayacaksınız, bu nedenle rekabetinizin bu büyüyen trendin önüne geçmesine izin veriyorsunuz. Giderek daha fazla insan yerel işletmeleri bulmak için "yakınımdaki" aramalarını kullanıyorsa, bu onların yanında olmanız gerektiği anlamına gelir.
Bir Google kullanıcısının işletmenizi nasıl arayabileceğini görelim.
İlk yol, ürünü/hizmeti ve istenen konumu eklemektir, örneğin “Atlanta'da suşi teslimatı”. Bu durumda, Google'ın arama sonuçlarında görünmek için web sitenizi yerel anahtar kelimeler için optimize etmeniz gerekecektir.
İkinci yol, Google'dan "yakınımdaki" işletmeleri istemektir, ör. "Yakınımdaki suşi teslimatı". Google, bunun gibi sorgular için alakalı sonuçlar sunmak için kullanıcının konumuna güvenir ve Google benim İşletmem listelerine yönelir. İşletmeniz orada görüntülenmeyi bekliyor olmalı.
Tercih edilen işletmeler olmak için en iyi şansa sahip olduğunuzdan emin olmak için şu ipuçlarını izleyin:
- İşletmenizle ilgili her ayrıntının doğru ve alakalı olduğundan emin olun. Buna telefon numarası, konum, web sitesi, adınız, alan kodunuz ve diğer ayrıntılar dahildir.
- Önceki ipucunda listelenen ayrıntıları her değiştirdiğinizde listenizi güncelleyin. Tek bir ayrıntıyı bile güncellemeyi unutmak, işletmenizin Google tarafından eski derecelendirilmesine neden olabilir.
- Mağazanızın yüksek kaliteli, gerçek resimlerini yükleyin. Pek çok insan, bir işletmeyle iletişim kurup kurmama konusunda nihai bir karar vermeden önce alabilecekleri kadar çok bilgi ister. İnsanların çoğu görsel öğrenen kişiler olduğundan, mağazanızın, ürünlerinizin ve diğerlerinin iç ve dış resimlerine sahip olursanız sevineceklerdir.
- Mutlu müşterilerinizi olumlu yorumlar bırakmaya teşvik edin. Yukarıdaki kahve dükkanı listeleri ile resme daha yakından bakın. Yerel 3'lü paketi yapan tüm işletmeler 4+ puana sahiptir. İyi bir reytinge sahip olmak önemlidir çünkü bu, işletmenizin popüler olduğu anlamına gelir. Google, kullanıcıları için en iyi müşteri deneyimini sağlamaya çalıştığından, yüksek hacimli trafikten ve çok sayıda memnun müşteriden hoşlanan işletmeleri gösterecektir.
Çözüm
Sesli aramanın geleceği tahmin edilebilir olmaktan uzak olsa da, bu eğilimin kayda değer bir ivme kazandığı ve yakın zamanda yavaşlamasının muhtemel olmadığı açık. İşletmeleri/içerikleri aramak için giderek daha fazla kişinin sesli arama işlevini kullanmasıyla birlikte, teknoloji arama şeklimizi değiştiriyor.
Bu yüzden sesli arama optimizasyonunu dijital pazarlama stratejinizin önemli bir parçası haline getirmelisiniz. Size birçok yeni müşteri getirebilir, bu nedenle modern bir çevrimiçi işletme için bunu yapmak bir zorunluluktur. Her şeyi doğru yaptığınızdan emin olmak için burada açıklanan yasalara uymayı unutmayın. Ve unutmayın: Yalnızca Google için optimize etmeyin. İçeriğinizi, sizi bulmak için kullanan kişilere göre özelleştirin!
