Düzenli olarak kampanyalar gönderen bir e-posta pazarlamacısı olarak, her zaman etkileşimi artırmanın ve dönüşümleri artırmanın yeni yollarını arıyorsunuz. Buna rağmen, muhtemelen aynı haber bültenlerini ve promosyonları göndermeye alışmışsınızdır. Hepsi aynı şablonlardan oluşturulmuş birçok benzer resim içerdiğine bahse gireriz.

Aboneleriniz her gün dağlarca e-posta alır ve heyecan verici ve yeni ilgili mesajlar isterler. E-postalarınız iyi tasarlanmış ve alakalı içerikle dolu olsa bile aboneleriniz için sıkıcı veya tekrarlayıcı görünebilir.

Etkileşimi artırmak istiyorsanız, içeriğinizi aboneleri cezbedecek şekilde nasıl tazeleyebileceğinizi düşünmelisiniz. Yeni ve ilginç içerikler göndererek, yalnızca abonelerle etkileşimi artırmakla kalmayacak, aynı zamanda onlara listenize neden kaydolduklarını da hatırlatacaksınız.

Bir sonraki gönderiminize biraz baharat eklemek mi istiyorsunuz? İşte 5 yeni içerik fikri.

1. Yeni bir şablon deneyin

Şablonlar, bir e-posta pazarlamacısının en iyi arkadaşıdır çünkü bir şablonu tekrar tekrar kullanmadan önce yalnızca bir kez oluşturmanız yeterlidir. Şablonlar verimliliği artırır ve iş akışınızı iyileştirir. Ama en son ne zaman kendi güncellemeni yaptın?

Bir sonraki gönderiminiz ister aylık ister yıllık bir etkinliğe davet olsun, yeni bir şablon denemenin zamanı gelmiş olabilir. Neyse ki, çoğu e-posta hizmeti sağlayıcısı, denemeniz için çeşitli hazır şablonlar sunar. Bu şablonlardan bazıları, en alakalı mesajları oluşturmanıza yardımcı olacak mevsimsel öğeler bile içerir.

Özellikle zaten yüksek katılım oranlarından hoşlanıyorsanız, şablonlarınızı değiştirmek göz korkutucu olabilir. Bu nedenle, yeni şablonunuzu eski şablonunuza karşı A/B testi yapmanız önemlidir. Analitiklere yan yana baktığınızda, yeni şablonunuzun dönüşümleri gerçekten iyileştirip iyileştirmediğini değerlendirebileceksiniz.

2. Görüntülerle söyleyin

Aynı başlıklara ve başlıklara alışmış olsanız da, şimdi mesajlarınızdaki görüntüleri tazelemek için iyi bir zaman olabilir. E-postanızdaki görseller, özellikle akıllıca ve markaya uygunsa, yumruk atma potansiyeline sahiptir. Fast Company'ye göre, insanlar görüntüleri metinden 60.000 kat daha hızlı işliyor, bu da sizinkilerin olabildiğince sıkı çalıştığından emin olmak için gerçek bir teşvik.

Örneğin, bir güzellik perakendecisi olan Birchbox, aboneleri görsellerle cezbetmek için mükemmel bir iş çıkarıyor. Sıkıcı bir ürün fotoğrafına yapıştırmak yerine, e-postalarını bağımsız resimlermiş gibi tasarlarlar. Kopya ve görüntüler, son derece ilgi çekici bir mesaj oluşturmak için birlikte çalışır.

Görüntüleri değiştirmek, diğer pazarlama çabalarıyla birlikte olabilir ve bu, sosyal medya veya tasarım ekiplerinizle ortak olmak için iyi bir fırsattır. Yeni ürün fotoğrafları veya markalı görseller oluşturmak için birlikte çalışırsanız, e-postalarınızı tazeleyebilirsiniz.

3. Tetiklenen bir promosyon ayarlayın

Elbette, göndereceğiniz bir sonraki e-postayı yenilemek istersiniz, ancak abonelerin ilgisini çekmek için tasarlanmış yepyeni bir tetiklenmiş promosyon göndermeye ne dersiniz? Bu yeni içerik bir kez gönderilmeyecek. Aksine, gelecekte sonuç almaya devam edecektir.

Otomatik olarak promosyon göndermek için abonenin doğum tarihi, harcama eşiği veya desteğe sahip bir kişi gibi tetikleyicileri kullanabilirsiniz. Örneğin, bir ayakkabı perakendecisi olan DSW, abonelerinin doğum günlerini kutlamak için 5 dolarlık bir indirim kuponu gönderir.

Ayrıca hoş geldiniz e-postalarınızın içeriğini güncelleyebilirsiniz, çünkü bu mesajlar abonelerinizin yolculuğunun önemli bir bileşenidir. Backyard Burger'ın iyi tasarlanmış hoş geldiniz e-postası, %68,7 gibi etkileyici bir açık orana sahiptir.

4. Mesajları segmentlere göre kişiselleştirin

Bir sonraki e-postanızın içeriğini yenilemek ister misiniz? Mesajı segmentlere göre kişiselleştirin. Pazarlamacılar, segmentlere ayrılmış kampanyalardan elde edilen gelirde %760'lık bir artış gördüğünden, bu, artan katılımın yanı sıra yatırım getirisi için bir bilettir.

Kitlenizi çeşitli şekillerde segmentlere ayırabilirsiniz, ancak segmentlere ayırmanın en popüler ve yaratıcı yollarından bazıları şunlardır:

• Coğrafi
• Doğum tarihi veya astrolojik işaret
• Müşteri harcaması veya müşteri yaşam boyu değeri
• Ortalama etkileşim oranı
• Cinsiyet
• Yaş
• İş
• Geçmiş satın almalar
• Memnuniyet düzeyi (Net Promoter Puanı gibi)

Segmentlere ayırma verilere bağlıdır, ancak sahip olduğunuz bilgileri değerlendirdikten sonra, farklı segmentlerinize mükemmel şekilde uyarlanmış yeni içerik oluşturabilmeniz gerekir.

Örneğin, herkese %20 indirimli bir promosyon gönderebilir, ancak kadın abonelere kadın ürünlerine ve erkek abonelere erkek ürünlerine ait görselleri dahil edebilirsiniz.

5. Animasyonlu GIF'leri veya etkileşimli e-postaları deneyin

İçeriğinizi yenilemenin en iyi yollarından biri, onu hareket ettirmektir. Evet, şimdi e-postalarınızı daha etkileşimli hale getirmenin tam zamanı! Hareketli GIF'ler, izleyicilerinizi çekmenin, dikkatlerini çekmenin ve onları güldürmenin harika bir yoludur. Etkileşimli e-postalar da denemeye değer.

Örneğin, Heal the Bay, bir kambur balinanın GIF'ini içeren bir yeniden etkileşim e-postası gönderdi. İlgili GIF, abonenin ilgisini çeker ve onları soruyu yanıtlamaya teşvik eder.

GIF'ler ayrıca farklı ürünlerinizi sergilemenin harika bir yoludur. Ürünlerinizin bir kısmını bir ızgaraya yerleştirmek yerine, etkileyici bir GIF ile aboneleri eğlendirebilirsiniz. Örneğin, Southern Proper, farklı ürünlerini sergilemek için farklı gömleklerinden bir GIF oluşturdu.

Teknoloji hala biraz sınırlı olsa da, markalar etkileşimli e-postaları da deniyorlar. Örneğin Pret a Manger, abonelerin smoothie'lerinin rengini ve lezzetini değiştirmelerine olanak tanıyan etkileşimli bir mesaj oluşturdu. Aboneler tıklamaktan kendilerini alamadığından, bu etkileşim doğal olarak etkileşimi artırır.

Sarmak

Aboneleriniz gelen kutularına her zamankinden daha fazla e-posta alır. Aynı türden mesajları tekrar tekrar göndermek yeterli değildir. Etkileşim oranlarını artırmak ve daha fazla dönüşüm görmek istiyorsanız, bir sonraki gönderiminizde bazı yeni içerik fikirleri kullanmanın zamanı geldi.

Yeni şablonlar deneyerek, daha iyi görseller kullanarak, tetiklenen promosyonlar ayarlayarak, kişiselleştirme mesajları ve GIF'ler kullanarak kısa sürede ilgi çekici içerikler göndereceksiniz.