Kaçırmak istemediğiniz 5 Fitness pazarlama trendi

Yeni yıl, fitness endüstrisinde çalışanlar için harika bir zamandır.

Yılın bu zamanı, herkes genel sağlık ve zindeliklerinde değişiklikler yapıyor, bu yüzden fitness markalarının en çok çalışması gereken zaman bu. Bununla birlikte, yeni yıl için fitness pazarlama trendlerini araştırmaya başlamadıysanız, başlama zamanı.

2017 yılında ABD fitness merkezi ve sağlık kulübü endüstrisi 30 milyar dolardan fazla gelir getirdi.

Kaynak: Statista

Ve sağlık ve zindelik için genel piyasa değeri artmaya devam ediyor – 2020 yılına kadar 179 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Sektör finansal büyüme görürken, aynı zamanda rakiplerin büyümesine de tanık oluyor. Bu, fitness endüstrisinde başarılı olmak için fitness pazarlama trendlerinin zirvesinde kalmanız gerektiği anlamına gelir.

Bilmeniz gereken 5 fitness pazarlama trendi

Her sektörde olduğu gibi, 2020 de bir yenilik ve büyüme yılı olacağa benziyor. Ancak oyunun bir adım önünde olmak için tüm fitness pazarlama trendlerini takip ettiğinizden emin olun.

Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Merak etme. 2020 pazarlama stratejinize dahil etmek için beş fitness pazarlama trendini paylaşacağız.

1. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, güven oluşturmaya ve yeni potansiyel müşteriler çekmeye yardımcı olur

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, herhangi bir dijital pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır. Ancak fitness endüstrisinde durum daha da fazla.

Tüketicilerin yaklaşık %84'ü, arkadaşlarının ve sevdiklerinin kişisel tavsiyelerinden çok çevrimiçi incelemelere güvendiklerini söylüyor. Bu, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin dahil edilmesini her zamankinden daha kritik hale getirir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, aşağıdakiler de dahil olmak üzere kayıtsız biçimlerde gelir:

• İncelemeler

• referanslar

• Sosyal paylaşımlar

Örneğin, Instagram'a göz attığınızda ve favori markanızla ilgili en son güncellemelere göz atmak için arama özelliğini kullandığınızda, genellikle diğer müşteriler tarafından etiketlenen ve paylaşılan içeriklerle karşılaşırsınız.

İşte Beachbody kullananların paylaştığı içeriklerden bir örnek.

Kaynak: Instagram

Her fotoğraf, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin benzersiz bir parçasıdır.

Bu yalnızca fitness markası tarafından kullanılabilecek ücretsiz içerik değil, aynı zamanda Beachbody'nin kendileri için doğru olup olmadığından emin olmayan insanları ikna etmek için de harika.

İşte olay şu: Beachbody, reklamları sayesinde eskiden büyüktü. Şimdi, başarıları öncelikle yukarıdaki gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin kullanılmasından kaynaklanmaktadır.

Fitness markanızın başarılı olduğuna dair filtrelenmemiş kanıt göstermek istiyorsunuz. Markanız ve yeni potansiyel müşteriler arasında güven oluşturmanın en iyi yollarından biri, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin kullanılmasıdır.

2. Influencer pazarlama büyüyor – hızlı

Etkileyici pazarlama, birçok sosyal medya pazarlama stratejisinin büyük bir parçası haline geldi ve hiçbir yavaşlama belirtisi göstermiyor. Bu, sosyal medyanın artık tüm markalar ve endüstriler arasında favori bir kanal olduğu gerçeği göz önüne alındığında özellikle doğrudur.

Aslında, Emma'nın müşterisi Orangetheory Fitness, etkileyici pazarlamayı düzenli olarak kendi avantajları için kullanıyor. Hatta ünlü müşterilerine adanmış bir Pinterest panosu bile var.

Kaynak: Pinterest

Bu ünlü onaylarına sahip olmak, fitness markanızı pazarlarken tüm farkı yaratabilir. Tabii ki, ünlülerin onayları sosyal medyada pazarlamanın tek yolu değil.

Etkileyici pazarlamayı birçok şekilde dahil edebilirsiniz:

• Güvenilir bir arkadaştan etkileyici olmasını istemek

• Sektör profesyonellerine veya makro etkileyicilere (10.000'den fazla takipçisi olan) ulaşmak

• Mikro etkileyicilere ulaşmak (10.000'den az takipçisi olanlar)

3. Fitness ve sağlıklı yaşamda kişiselleştirilmiş çözümler önemlidir

Kişiselleştirme, iş stratejinize uygulanması gereken bir fitness pazarlama trendidir.

Fitness alanında tüketiciler, çok özel bir acı noktasına kişiselleştirilmiş bir çözüm arıyor. Bu nedenle, herkese uyan tek bir yaklaşımı benimseyen herhangi bir marka, umdukları çekişi elde edemediklerini görecektir.

Bunun yerine, fitness markalarının bireye odaklanması gerekiyor.

Şu anda kişiselleştirilmiş çözümleri teşvik eden bir marka Noom'dur. Yeni gelenlere, bireyin ihtiyaçlarına uygun bir sağlık ve zindelik yaklaşımı tasarlayan 30 saniyelik hızlı bir çevrimiçi değerlendirme sunarlar.

Kaynak: Noom

4. Görsel ve video pazarlamaya yatırım yapmaya değer

Şu anda hızla yükselen bir başka trend de görsel ve video pazarlama.

Ve fitness, özellikle eğitim materyalleri söz konusu olduğunda, görsel içerikle en iyi şekilde tanıtılan bir endüstridir.

İnsan beyninin görüntüleri metinden yaklaşık 60.000 kat daha hızlı işlediği bilimsel olarak kanıtlanmıştır. Çünkü beyne iletilen bilgilerin yaklaşık %90'ı görseldir.

Bu nedenle yeni fitness teknolojileri, kullanıcılara daha fazla görsel içerik sağlamaya odaklanıyor.

Bu teknolojinin mükemmel bir örneği Mirror'dır.

Kaynak: Instagram

Ayna - adından da anlaşılacağı gibi - müşterilere formlarının doğru olduğundan emin olmak için çalışırken kendilerinin bir görselini gösterir. Bu ezici bir başarı oldu ve sonuç olarak birçok mutlu müşteri, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturdu.

Pazarlama materyalinizde görseller ve videolar kullanın. Potansiyel müşterilere markanızı takip etmeye devam etmeleri için bir neden verin.

5. Fitness pazarlamanızda çok kanallı bir yaklaşım kullanın

Son olarak, kayda değer en büyük fitness pazarlama trendlerinden biri çok kanallı yaklaşımdır. Bu strateji, birleşik bir kullanıcı deneyimi oluşturmaya yardımcı olmak için birkaç farklı pazarlama kanalı kullanır.

Planet Fitness'ın başarılı omnichannel yaklaşımı, mobil uygulaması sayesinde. Uygulamaları, üyelerinin fitness hedeflerini takip etmelerine, üyelik kartlarını saklamalarına ve yerel tesisleri bulmalarına yardımcı olur. Burada dikkat edilmesi gereken nokta, müşterilerinin kullanmayı seçtiği kanal ne olursa olsun nihai hedeflerinin mükemmel bir kullanıcı deneyimi yaratmak olduğudur.

Kaynak: Yelp

Bu fitness pazarlama trendlerini stratejinize uygulamak

2020 için en iyi fitness pazarlama trendlerinden bazılarını incelediğimize göre, bunları e-posta pazarlama stratejinize eklemenin zamanı geldi.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve etkileyici pazarlama içeriği ekleme

E-posta pazarlamanıza kullanıcı tarafından oluşturulan içerik veya etkileyici pazarlama içeriği eklemek, göründüğü kadar zor değildir. Aşağıdakiler gibi çeşitli farklı e-postalara kolayca eklenebilir:

• Ürün lansmanları

• Büyük indirim

• Ürün önerileri

Eight Sleep'ten alınan aşağıdaki örnekte, neden güvenilir bir marka olduklarını kanıtlamak için tüketici incelemelerini e-posta aboneleriyle paylaşmayı seçtiler.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Pazarlamanıza kişiselleştirme ekleme

E-posta pazarlamasında kişiselleştirme söz konusu olduğunda, bir e-posta konu satırına bir abonenin adını eklemeyi çoktan geride bıraktık. Şimdi, kişiselleştirme çok daha derine iniyor.

Geleneksel kişiselleştirme yöntemleri yerine, e-posta pazarlamacıları bir adım daha ileri gitmeli ve belirli dönüm noktalarına ulaştıklarında belirli kişilere tetiklenmiş e-postalar göndermelidir.

Peloton, yeni sağlık yolculuğunda ilk adımı atanlara bir tebrik e-postası gönderdi. Daha sonra bir adım daha ileri giderler ve bir sonraki antrenman için seçenekler önerirler.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Pazarlama e-postalarınıza video ve resim ekleme

Pazarlama malzemelerinize görseller ve videolar eklemek, okuyucularınızın e-posta içeriğinizle etkileşimde kalmasına yardımcı olmak için uzun bir yol kat edecektir.

Withings'in e-postalarına nasıl son ürünlerinin farklı özelliklerini sergileyen birkaç görsel eklediğini görün.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Çok kanallı yaklaşımınıza e-posta pazarlamasını dahil etmek

Son olarak, çok kanallı bir yaklaşım kullanırken e-posta pazarlamayı dahil ettiğinizden emin olun. Niye ya? Çünkü sadece yatırım getirisi (ROI) için en iyi kanal değil, aynı zamanda müşteriler ve favori markaları arasında tercih edilen iletişim yöntemidir.

Strava bir mobil uygulama ve bir sosyal fitness ağıdır. Marka, müşterilerle etkileşim kurdukları tek kanal olarak yalnızca mobil uygulamalarına güvenmek yerine, kullanıcılara önemli kişiselleştirilmiş aylık güncellemeler sağlamak için e-postaya yöneldi.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Sarmak

2020 için yeni fitness pazarlama trendleri söz konusu olduğunda, birkaç farklı trendi göz önünde bulundurmanızı öneririz. Bu yıl dijital ve e-posta pazarlama stratejilerinizi tasarlarken aşağıdakileri aklınızda bulundurun:

• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik

• Etkileyici pazarlama

• Kişiselleştirilmiş çözümler

• Görsel ve video pazarlama

• Çok kanallı bir yaklaşım

Büyük bayilerden küçüğe, dünya çapında 200'den fazla fitness markasının neden Emma'ya güvendiğini görün. Demonuzu bugün talep edin.