İçerik Pazarlamasını Doğru Yapan 5 Marka Örneği

Markalı içerik, uygulamalardan yerel gazetenize ve Pinterest'te bulduğunuz DIY fotoğrafına kadar bugün her yerde. Doğru yapıldığında, kusursuzdur ve seçimle, zevk veya amaç için tüketilen medyanın doğal bir parçası gibi hissettirir. Ancak yanlış yapıldığında kaba, duyarsız ve hatta sahte görünebilir.

Nasıl daha iyi yapabiliriz? Uzmanlara bakarak başlayın.

Pazarlama veya markalı içerik stratejisinden herhangi birine gerçekten hangi örneklerin öne çıktığını sorun ve her birinin muhtemelen kendi cevabı olacaktır. Bunun nedeni, her gün hayatımızda marka mesajlarından etkileniyoruz ve kişisel olarak nerede olduğumuza bağlı olarak, farklı mesajlar bize farklı şekilde ulaşacak.

Bir kişi için ağlayan bebeklerle ilgili can sıkıcı bir reklam, bir başkası için yeni anneliğe histerik bir bakış olabilir. Tüm marka çabaları, aynı marka için tüm müşteriler için bile uygun olmayacaktır; bu nedenle, cesur mizah kullanan Instagram video reklamlarını ve arama sorguları ve sorun giderme kılavuzları için bir açılış sayfası olarak hizmet veren blog gönderilerini görebilirsiniz.

İçerik pazarlaması nedir?

Kitleye eğitici, eğlendirici veya başka bir değer sunmanın bir yolu olarak faydalı içerik sunan pazarlama, içerik pazarlaması olarak kabul edilebilir. Markanın bir ürünü veya hizmeti ittiği ve izleyiciden satın almasını istediği doğrudan pazarlamadan biraz farklıdır. İçerik pazarlaması önce hizmet etmeyi, ardından markayı organik olarak konumlandırmayı amaçlar.

İçerik pazarlaması, eğlenceli videolar, eğitici bloglar, e-kitaplar, vaka çalışmaları, teknik incelemeler, sosyal medya gönderileri ve hatta uygulamalar ve video oyunları dahil olmak üzere birçok biçimde olabilir. Müşteri bunu öncelikle bir alışveriş mekanizması olarak değil, sağlanan içeriği tüketmek ve keyfini çıkarmak için arıyorsa, bu muhtemelen mükemmel bir içerik pazarlaması durumudur.

İçerik pazarlamasının kullanımına markalı içerik kampanyası da denir.

En iyi markalı içerik pazarlamasına sahip 5 şirket

Hangi şirketler içerikleriyle gerçekten bir sıçrama yapıyor? Ve sadece çenemizi düşürmekle kalmayan, aynı zamanda izleyiciye değer katan içerik örnekleri için kime bakmalıyız? Balıktan fren balatalarına, kaka yapmanın daha iyi bir yoluna kadar, içerik pazarlamasını doğru yapan markalar için seçtiklerimiz burada.

1. Sitka Somon Payları

Bu deniz ürünleri şirketi, ABD'nin her yerinden müşterilere yerel Sitka, Alaska bölgesindeki küçük balıkçılardan sürdürülebilir şekilde yakalanmış balıkların tadını çıkarmanın bir yolunu sunuyor. İçerik stratejileri, müşterilerin teslimatlarından en iyi şekilde yararlanmasına yardımcı olmak ve programlarına katılan balıkçıların hikayelerini anlatmak olmak üzere iki alana odaklanmıştır.

Sitka Salmon Shares'in içerik stratejisinin öne çıkan özellikleri arasında, aktif kullanıcıların yemek tariflerini paylaştığı ve şirketin güncellemeler ve müşteri hizmetleri sağladığı, yalnızca üyelere açık Facebook grubu yer alıyor. Ayrıca her aylık gönderide şirket haberlerini, balıkçılık güncellemelerini ve yemek hazırlama ipuçlarını içeren basılı bir mini dergi çıkardılar. Bununla birlikte, şirketin kullandığı belki de en etkili içerik platformu, balık türüne göre sıralanabilen düzinelerce test edilmiş tarif sunan kendi web sitesidir. Müşteriler, o ayın gönderisiyle evde hangi lezzetli fikirleri uygulayabileceklerini kolayca görebilir ve gelecek ayın nakliyesini önceden planlayabilir.

Sitka Salmon Shares, balıkçılığının hikayesini her marka anına dokuyor ve daha önce hiç çiğ ton balığı ile uğraşmamış ev aşçıları için bile çözümler sunuyor. Sorunları çözmede ve müşterileri güçlendirmede, çok fazla satış yapmak zorunda kalmadan iyi niyet inşa ettiler.

Pazarlama stratejisi paketi : Kaliteli bir ürün sunmak yeterli değildir. Müşterilere ürünü kullanmaları için sonsuz, ilham verici yollar sunmak, geri gelmelerini sağlamanın anahtarıdır. Hem bir sorunu çözen hem de müşterilere en iyi yaşamlarını tasarlamaları için ilham veren markalı içerik, günümüzde sunulan en güçlü içeriklerden biridir.

2. Çömelmiş Lazımlık

Bu kendi kendini ödüllendiren "2 numaraya giden 1 numaralı yol" banyo aksesuarı, dört yıl önce kaka yapan bir tek boynuzlu at, zekice kelime oyunu ve banyo mizahı içeren internet reklamıyla ses getirdi. (Video, ilk gösteriminden bu yana 40 milyondan fazla izlendi.)

Kurucunun kendi kaka problemlerinden ilham alan bu ürünün amacı, insanlara tahliye için daha sağlıklı bir yol sunmaktır. Bununla birlikte, artık seyahat aksesuarları, bide ve koku önleyici spreyleri içeren büyüyen ürün yelpazesi olarak içerik stratejisiyle tanındı.

Squatty Potty, modern bir markadan beklediğiniz tüm içerik kanallarına ulaştı ve o zamandan bu yana, şimdi sosyal medya reklamları olarak görünenler de dahil olmak üzere birkaç daha etkili YouTube videosu ile. Web sitesine girenler için çocuklara nasıl tuvalet eğitimi verileceği konusunda eğitici içerikler ve Pooping 101 görsel öğreticisi görecekler.

Pazarlama stratejisi paketi: Satış yapmak için banyo konuşmasına bağımlı bir marka için içeriğin, müşterilerin satın al düğmesini tıklamaya yetecek kadar rahatsız edici konular hakkındaki korkularının üstesinden gelmelerine yardımcı olabileceği açıktır. Squatty Potty, akıllıca pazarlanan küçük bir ürünün büyük bir dünyada başarılı olabileceğini gösteren ünlüler de dahil olmak üzere her yerden hayranları olduğunu iddia ediyor.

3. Otomatik Bölge

Ülkenin en iyi otomobil parçası markalarından biri, tümü şirket web sitesinde bulunan güçlü nasıl yapılır videoları, makaleleri ve kılavuzları kitaplığı sayesinde arabanızı veya kamyonunuzu evde tamir etmeyi daha da kolaylaştırdı. AutoZone'un rakiplerine göre bir avantajı, araç sahiplerine yıllık bir ücret karşılığında onarım kılavuzları sağlamak için bir abonelik modeli kullanan araba onarım kılavuzu hizmeti ALLDATA DIY'i satın almalarıdır.

Alışveriş yapanlar, AutoZone'un ücretsiz ödül programına kaydolarak yalnızca fırsatlara ve sadakat indirimlerine erişmekle kalmaz, aynı zamanda ALLDATA DIY kitaplığına ek ücret ödemeden erişebilirler. Auto Zone, premium içeriği almış ve çok başarılı bir şekilde bir pazarlama aracı olarak kullanıma sunmuştur. Birisi onarım yapmak için ihtiyaç duyduğu bilgiyi aldığında, gerekli parçaları doğrudan web sitesinden satın alabilir veya hatta bir araç kiralama planlayabilir.

Markalı nasıl yapılır videoları da çok iyi yapılmış ve YouTube gibi içerik kanallarına ek olarak sitesinde barındırılıyor.

Pazarlama stratejisi paketi: AutoZone, öğreticiler sunan birçok araba parçası sitesinden yalnızca biridir, ancak içerik kalitesi, birinci sınıf bir üçüncü taraf hizmetiyle ek içerik ortaklığı sayesinde pastayı alır. Bu, ücretli içeriği ücretsiz olarak vermenin bazen çok karlı olduğunu ve satın alma zamanı geldiğinde kitlenizin size geleceğine güvenmenin çok karlı olduğunu gösterir.

4. GE

Markalı podcast'ler, bir şirketin adını yeni, ilgili bir kitleye duyurmanın başka bir yoludur, ancak GE'nin bunu yapma şekli normdan uzaktır. GE Podcast Theatre'ın (Panoply ile ortaklaşa) 1. sezonunda dinleyiciler, GE teknolojisiyle (tahmin etmişsinizdir) çözmek için uzaylı aktarımları ve gizemlerle dolu kurgusal bir yolculuğa çıkar. Bu bilimkurgu türündeki podcast, “War of the Worlds” gibi eski radyo oyunlarını andırıyor, ancak modern dinleyici akılda tutuluyor. Kullanıcılar ezici bir çoğunlukla ilk sezonu ikinci sezona tercih ettiler, ancak her ikisi de GE'ye cesur ve yeni bir şey denemekten korkmayan bir marka olarak ün kazandı.

Pazarlama Stratejisi Paket Servisi : Bu podcast sonunda herhangi bir çamaşır makinesi veya kurutucu satıldı mı? Gerçekten bilinemez, ancak denemek için çarpıcı bir pazarlama hedefiydi. Fütüristik kurgu hikayeleri ile ortalama hane halkına güç veren teknoloji arasındaki ilişki bizde kaybolmadı. Aslında, bu podcast Cannes Altın Aslan ödülünü kazandı ve Apple'ın iTunes'unda 3.200'den fazla derecelendirmeye sahip. Kesinlikle marka tarafından yaratılan podcast'ler için çıtayı yükseltiyor ve diğer şirketlere, tekliflerinizi organik olarak insanların gerçekten seveceği uzun, uzun hikayelere dahil edebileceğinizi umuyor.

5. John Deere

Bir zamanlar her yerde tarım ailelerine gönderilen bir basılı dergi, The Furrow artık John Deere'in yalnızca dijital web sitesidir. Genel ilgi alanlarıyla dolu hikayeler, modern çiftçiler için tavsiyeler ve değişen tarım ortamında hayatta kalmak için ipuçları ve püf noktaları ile dolu bu dergi 100 yaşın üzerindedir ve Amerikan çiftlik kültürünü kutlarken makine markasını çiftçilere karşı empatik olarak konumlandırma konusunda mükemmel bir iş çıkarmaktadır. .

Temmuz 2022 sayısında öne çıkan haberler arasında kızılcık efsanelerini (suda gerçekten büyümezler) çökerten bir bölümün yanı sıra arıların nasıl tutulacağı da yer alıyor. Özel tarım nişleri ayrıntılı olarak incelenir ve çiftlik aileleri dokunaklı “onları tanıyın” haraçları olarak vurgulanır. İyi hissettiren bir havası ve bol miktarda eğitici içeriği ile The Furrow, zengin mirasını çevrimiçi çağa kadar korumayı başardı.

Pazarlama Stratejisi Paket Servisi: İnternet, basılı dergilerin öldüğü yerdi, ancak John Deere, dijital formatta parlayan güzel, tam renkli yayını ile tüm şansları yendi. Dergi, markalı içeriğin gazetecilik, hayat dolu ve müşterinin çıkarları göz önünde bulundurularak olabileceğini gösteriyor. Çok az marka John Deere'in sahip olduğu uzun ömürlülüğe sahip olsa da (ki bu kesinlikle bir avantajdır), bu efsaneden bir şeyler öğrenilebilir. Bazen, müşterilerinize sadece kim olduklarını kutlayarak en iyi şekilde hizmet verebilirsiniz.

En iyi içerik markalarını öne çıkaran nedir?

Bunlar, günümüzün en iyi içerik pazarlama markalarından sadece birkaçı ve her yıl insanlara ulaşmak için yeni, heyecan verici yollar getirdikçe, şirketlerden daha da fazla yenilik göreceğiz. Bu liste bir şeyi kanıtlıyorsa, o da marka içerik stratejinizle bir sıçrama yapmak için asla çok yeni veya çok küçük olmadığınızdır. İçeriğiniz, ürününüzün nasıl yeni veya farklı olduğunu doğrudan belirtmese bile, hedef kitlenizi tanımak sizi çok ileriye götürebilir.

En etkili marka kampanyaları, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç şeyden birini gerçekleştirdi:

• Kahkaha, gözyaşı veya empati yoluyla eğlendirilen veya uyandırılan duygu
• Bir yanlışı düzeltmek veya daha büyük bir harekete dahil olmak için harekete geçme ihtiyacı uyandırdı
• Sık karşılaşılan sorunlara veya yanıtlanan sorulara sunulan çözümler
• Daha verimli bir yaşam sürmek için yeni bir şeyler yapmanın yolunu eğitti veya ilham verdi
• Müşterilere eski bir markanın hala varlığını ve yenilik yaptığını hatırlattı
• Dünyanın değiştiğini ve bunu karşılamak için yeni bir ürün veya hizmetin orada olduğunu duyurdu

Bunlar, markalı içerik kanallarında görülen basitleştirilmiş temalardır, ancak marka mesajlaşmasının kitlelere çok farklı şekillerde nasıl dokunabileceği hakkında bir fikir edinirsiniz. Aslında, aynı içerik bir müşteri için eğlence, diğeri için eğitim olabilir. Bununla birlikte, her iki müşteri türü de içeriği alakalı ve akılda kalıcı olarak tanıyacaktır.

Unutmayın, içeriğiniz akılda kalıcıysa, müşterileriniz hayatlarında size uygun olanı gördüklerinde ve gördüklerinde sizi akıllarında tutacaktır.

Bir sonraki pazarlama kampanyanız için rehberlik mi arıyorsunuz? Bir sonraki markalı içerik grubunuzla öne çıkmanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenin.