Google Arama'da 1 Numara olmak için AdWords'ü Kullanmanın 5 Kolay Adımı

Her işletme zirvede olmak ister. Dijital pazarlama söz konusu olduğunda, bu Google demektir. Ayda 100 milyar arama ile - saniyede 2,3 milyon - hayır. 1 Google arama ağı reklam sıralaması gerçek dolar anlamına gelir.

Ancak, reklamlar için bu en üst noktaya nasıl ulaşırsınız? Yoksa orada kalmak mı?

Geçenlerde bir müşteri bana tam da bu meydan okumayla geldi. Chumney & Associates'te dijital reklamcılık uzmanı olarak, otomotiv endüstrisindeki müşteriler için ücretli arama pazarlamacılığı konusunda uzmanım.

Atlanta, Georgia dışında bir araba galerisi olan müşterimiz, Google sonuç sayfalarının en üstündeki reklamlar olan ücretli arama sonuçlarında başarılıydı, ancak hayır olmak istediler. 1. Böylece ekibimiz, hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için çalışmaya başladı. Bizim yardımımızla, kısa süre sonra yalnızca en iyi arama aralığını elinde tutmakla kalmadılar, aynı zamanda rekor satış rakamlarına ulaştılar.

Nasıl yaptık?

Aşağıdaki basit formülü takip ederek:

1. Bir Hedef Yarıçap Oluşturun

İlk adım, müşterinizin konumuna bakmaktır. İşletmenizin reklam erişiminin coğrafi sınırlarını belirlemek, iyi arama sonuçları elde etmek için önemli bir adımdır.

Otomobil satıcısı müşterimiz söz konusu olduğunda, ekibimiz satış rakamlarının en büyük olduğu posta kodlarına odaklandı. Bu, potansiyel müşterilerin en büyük nüfusunun araba arıyor olabileceği alanlara odaklanmamıza yardımcı oldu.

Her zaman hedef yarıçapın, o alanı kapsayacak reklam ve satış miktarıyla tutarlı olduğundan emin olmak isteriz. Yarıçap ve bütçe söz konusu olduğunda, hedef alanın tanımlı reklam harcamanızla hizmet verecek kadar büyük olduğundan emin olmak istersiniz, ancak kampanyanın sonunda harcanmamış dolarlarla kalamayacağınız kadar da küçük değildir.

2. Kampanyaları Oluşturun

Yarıçapı tanımladıktan sonra, etkili kampanyalar oluşturmak için tanımlanan bölgeye hitap eden ve temel ürünleri sergileyen reklamlar oluşturmak için bayi ile birlikte çalışırız.

Örneğin, satıcının stokta yalnızca bir modeli varsa, bir Prius'un reklamını yapmak istemiyoruz. Veya bayilik – kamyon ülkesindeyse sedanları zorlamak istemeyiz.

O müşteriye uygun içeriğe ve bayinin bu kampanyalarla neyi zorlamak istediğine odaklanıyoruz. Ardından, uygun anahtar kelimeleri, laf kalabalığını ve sloganları eklediğimizden emin olarak bir şablon oluştururuz.

3. Zil ve Islık Ekleyin

Müşteri reklam öğesinden memnun kaldığında, tüm özelliklerin ve ıslıkların takılı olduğundan emin oluruz. Bu, site bağlantılarını, arama uzantılarını, yeniden arama yazma işlemlerini ve Google+ sayfası gibi şeylerin doğru şekilde bağlandığından emin olmayı içerebilir. Ayrıca, analizleri, yeniden pazarlamayı ve sahip olabileceğiniz diğer hedefleri takip edebilmek için Google Etiket Yöneticinizin müşterinin web sitesinde uygulandığından emin olmak istersiniz.

4. Kampanyaları Gerektiği gibi Ayarlayın

Finansman sağlandıktan ve reklam yayınlandıktan sonra, reklamların nasıl performans gösterdiğini yakından takip etmek önemlidir.

Özellikle ilk hafta boyunca, reklam bütçenizi yanlış müşterileri çekmek için harcamadığınızdan emin olmak için birkaç olumsuzluk daha eklemek isteyebilirsiniz.

Ayrıca, daha iyi bir tıklama başına ödeme oranında performans gösteren anahtar kelimeleri de ayarlamak istiyorsunuz.

Bütçe hedeflerinize ulaşma yolunda olduğunuzdan emin olmak için hedef yarıçapınızı ve gösterim payınızı tekrar kontrol edin.

Sadece bir veya iki gün için Google'da en iyi arama sıralamasını güvenceye almak yeterli değildir. Müşterinizin o noktada kalmasını sağlamak istiyorsunuz ve bu bakım gerektiriyor.

5. Analiz Edin ve Optimize Edin

Her ne kadar bu, hayır elde etmenin ve kalmanın son adımı olsa da. Google'da 1 numara, en önemlisi.

Teklif ve bütçe bakımı, oluşturduğunuz bütçe ile sonuçlarınızı sürdürebilmenizi sağlar.

Şimdi, teklif ve bütçe yönetiminizi manuel olarak yapmaya çalışıyorsanız, çok hızlı bir şekilde geride kalacaksınız. Bir dijital pazarlamacının veya reklamverenin bir Excel elektronik tablosunda birkaç düzine müşteri için günlük bütçe optimizasyonunu yönetmesinin hiçbir yolu yoktur.

Bu nedenle, reklam harcamalarımızı kontrol altında tutmak için Acquisio'nun Teklif ve Bütçe Yönetimi çözümünü kullanıyoruz.

Acquisio bize pratik olarak ayarlayıp unutacak teknolojiyi veriyor

Sistem her yarım saatte bir güncellenir, böylece asla eksik veya fazla harcama yapmadığımızdan emin olabiliriz. Bu neredeyse gerçek zamanlı optimizasyon, otomotiv endüstrisinde son derece önemlidir. Araba satın alma alışkanlıklarının öngörülebilir kalıpları takip edebileceğini bulduk.
Örneğin, yeni bir araba için pazara giren birçok kişi, işten çıktıktan sonra alışverişe çıkmak için bekler. Bu nedenle, belirli bir alanda bu kalıbı fark edersek, reklam bütçemizi uyarlayacağız ve ayarlayacağız. Reklam dolarımızı sabah ilk iş değil, günün ilerleyen saatlerinde harcayacağız, böylece daha fazla potansiyel müşteri reklamları görecek.

O zaman bu sadece bir analiz ve optimizasyon meselesidir.

Acquisio'nun takdir ettiğimiz bir diğer yönü, sistemin hem mobil hem de masaüstü reklamcılığa izin vermesidir. Ve bununla birlikte, mobil reklamcılıkta kesin bir yükseliş fark edebildik. Giderek daha fazla insan, paspaslardan Toyota Tacoma'ya kadar satın alma araştırmaları için mobil cihazları kullanıyor. Bu bilgi, gelecekte kampanyalarımızı mobil kullanıcıların tercih ettiği arama terimlerini hedefleyecek şekilde uyarlamamıza yardımcı olur.

Mobil yeteneklerine ek olarak, sistem ihtiyacımız olan hemen hemen her şeye bağlanır.

Yayıncı veya arama motoru ne olursa olsun, Acquisio'nun daha sonra alıp dahil edebileceği komut dosyaları yazıyoruz.

Acquisio ayrıca, daha sonra çeşitli faktörleri kontrol etmek için genel olarak kullanabileceğimiz, okunması kolay bir raporlama şablonu sağlar. Müşteriye ve kendi hesap yöneticilerimize ihtiyaç duydukları tüm verileri vermek için ölçümleri özelleştirebiliriz. Metrikleri tanımladıktan ve izleme kodlarını yerleştirdikten sonra, arkamıza yaslanıp reklamların nasıl performans gösterdiğini görebiliriz. Doğru davrandıklarından emin olmak için ilk birkaç hafta onları yakından izliyoruz. Bazen, metriklerin dalgalanmasına neden olan anahtar kelimeleri duraklatmamız gerekir. İnsanlar kullanmalarını umduğumuz terimleri aramıyorlarsa, buna uyum sağlamamız gerekir. Otomatik bir sistem olmadan bunların hiçbiri mümkün olmazdı.

Yani hayır'a ulaşmak ve tutmak. 1 Google spotu sizin için önemlidir, doğru araçları bulun, yerleştirin ve üstten manzaranın keyfini çıkarın.

Acquisio ile 45 günlük ücretsiz denemenizi başlatın ve zamandan nasıl tasarruf edebileceğinizi ve kampanya performansını nasıl iyileştirebileceğinizi görün!