Bilmeniz gereken 5 tıklama oranı karşılaştırması
Yayınlanan: 2022-06-29
Pazarlamacılar için reklamları izlemek, onları tasarlamak kadar önemlidir. Kriterlere dikkat etmek bize sadece neyin işe yaradığını söylemekle kalmaz, aynı zamanda bize nasıl gelişebileceğimizi ve gelecekte hangi yöne gideceğimizi de öğretir.
Reklamlar birçok biçimde gelir ve yanlarında birçok farklı harekete geçirici mesaj taşır. Yine de, neredeyse tüm durumlarda nihai amaç, kullanıcının bir bağlantıyı tıklatmasını sağlamaktır. Bu bağlantı, reklamla birlikte yayınlanabilir veya reklamın kendisine yerleştirilmiş bir köprü olabilir.
Okuyucunun sosyal medya profilinize, açılış sayfanıza veya çevrimiçi mağazanıza tıklamasını istiyorsanız, tıklama oranları izlenmesi gereken kritik bir ölçümdür.
Bu yazıda, izlenecek birkaç farklı kriteri tartışacağız. Her biri, tıklama oranlarınızın farklı bir görünümünü sunar ve bunları benzersiz bir perspektiften görmenize olanak tanır. Metriklerinizi iyi izlemeyi öğrendiğinizde, bulabileceğiniz içgörü miktarının sınırı yoktur.
Önemli ölçütleri farklı açılardan izlemeyi öğrendiğinizde, stratejilerinizi birlikte uygulamanın yeni yollarını bulursunuz.
İzlemek için yararlı tıklama oranı karşılaştırmaları
Çoğu pazarlamacı tıklama oranı kavramına çok aşina olsa da, ayrıntılara girmeden önce biraz bilgi tazelememize yardımcı olur.
Tıklama oranı, bağlantınızın aldığı tıklamaların, bağlantının yaptığı gösterimlere oranıdır. Ortalama olarak düşünülebilir ve tıklama başına ödeme reklamcılığındaki en önemli rakamlardan biridir.
Dönüşüm XL'den Resim
Bu sayı yüksekse, bu iyiye işarettir; bu, reklamınızın çok ilgi gördüğü anlamına gelir. Yine de, tüm hikayeyi anlatmıyor. İşte bu ölçümden en iyi şekilde yararlanmak ve sunduklarının tam resmini görmeyi öğrenmek için kullanabileceğiniz beş temel kriter.
1. Sektörünüzdeki tıklama oranlarını karşılaştırın.
Reklamlarınızın başarısına baktığınızda, rakiplerinizle nasıl eşleştiğinizi de görmek istemeniz kaçınılmazdır. Rakiplere kıyasla yalnızca trafik ve gelir gibi şeyleri izlemeniz gerektiğini varsaymak kolaydır, ancak aynısı tıklama oranları için de geçerlidir.
Rakiplerinize kıyasla kendi oranlarınızı analiz etmenin faydası, nasıl eşleştiğinizi görmenin ötesine geçer. Rakiplerinizin daha iyi oranlar aldığını fark ederseniz, reklam tasarımlarında veya kopyalarında buna yol açan belirli trendler görebilirsiniz.
Reklamlarınız rakiplerinizden daha iyi performans gösteriyorsa, avantajlarınızın nerede olduğunu görmek için farklılıkları da analiz edebilirsiniz. Reklamlarınızdan elde ettiğiniz dönüşümlerin sayısını analiz etmeyi düşünün; örneğin, Amazon reklamlarının ortalaması kullanıcı başına günlük 26'dır. Bu metriği kullanıyorsanız veya kendi belirlediğiniz bir metriği kullanıyorsanız, rakiplerinizle karşılaştırarak yeni bir bakış açısı elde edebilirsiniz.
Tabii ki, kendi sektörünüzdeki karşılaştırmalar ancak bu kadarını ortaya çıkarabilir. Ayrıca, tıklama oranınızı kendi sektör ortalamanızla ve diğer sektörlerle karşılaştırmaktan elde edilecek bilgiler de vardır.
2. Sektör ortalamalarında hangi sıralamada olduğunuzu analiz edin.
Tıklama oranları bazen sektörünüze bağlı olabilir. Bazı endüstriler reklamcılıkla daha az zorlayıcı bir zamana sahiptir. Ürününüzün veya hizmetinizin satılması veya en azından tanıtılması daha kolaysa, ortalama ölçümleriniz daha yüksek olabilir.
Yalnızca kendi sektörünüzün kriterlerinin önemli olduğu zihniyetine kapılmak kolay olabilir. Yine de, farklı endüstrilerdeki ortalama tıklama oranlarını tek bir platform için bile incelemek, bazı önemli bilgiler sağlayabilir. Aşağıdaki grafik, mobil üzerinden erişilen Google Ads'e dayanmaktadır.
Smart Insights'tan görüntü
Şirketinizin genellikle yüksek tıklama oranları elde etmek için mücadele eden bir sektörde olduğunu varsayalım. Belki niş bir alandasınız veya tekliflerinizi hedeflemek ve tanıtmak daha zordur. Reklamlarınızdan birinin, ortalama oranların çok daha yüksek olduğu sektörlerdeki kişiler kadar yüksek sıralamaya sahip olduğunu görürseniz, doğru yolda olduğunuzu bilirsiniz.
Belirli platformlardaki veya belirli sağlayıcılardan gelen reklamlardan bahsetmişken, bu, tıklama etkinliğini izlerken kullanmak için başka bir ilginç kıyaslama sağlar.
3. Ayrı cihazlarda tıklama etkinliğini ölçün.
Platformlar arası işlevselliğin modern pazarlamanın bir ayağı olduğu bir sır değil. İster içerik gönderiyor olun ister insanların işyerinde kullandıkları platformları tasarlıyor olun, mobil cihazlarda uzmanlaşmak kesinlikle çok önemlidir.
Mobil pazarlamanın kendine özgü zorlukları vardır, ancak aynı zamanda çok faydalı olabilir. Kelimenin tam anlamıyla milyonlarca insan, telefonlarında özet akışlarında geziniyor ve bu nedenle, reklamlarınızın görülmesi için çok fazla potansiyel var.
Yaklaşık 5 milyar insanın artık bir cep telefonu bağlantısı var.
Doğru araçlarla, mobil ve masaüstü kullanıcılarında tıklama oranları ile performansınızı takip edebilirsiniz. Bunun faydaları nelerdir? Birincisi, hedef kitleniz ve reklamlarınızı nasıl optimize edeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinirsiniz.
Diğer fayda, bir platforma mı yoksa diğerine mi daha fazla çaba göstermeniz gerektiğini bulmaktır - ya oranlar eşittir ya da çabalarınızı hangi yöne yönlendirmeniz gerektiğine dair bir göstergeniz vardır.
Reklamlarınızdan bazıları mobil cihazlar için tam olarak optimize edilmemiş olabilir. Mobil fiyatlarınız düştüyse, daha duyarlı bir tasarıma odaklanmanız gerekebilir.
4. Reklam türüne göre tıklama oranlarını ölçün.
Reklamlarınızın başarısı ve tıklama etkinliğini nasıl kolaylaştırdıkları birçok faktörü içerir. Ve bu, yalnızca sektörünüzden ve kullanıcılarınızın reklamınızı görüntülediği platformdan daha fazlasıdır. Bazen, kullandığınız reklamın türüyle ilgilidir.
Sayfanın ortasına yakın bir yere kolayca yerleştirilmiş olan popüler sayfa ortası birimi (MPU) reklamı vardır. Kullanıcının oturum açar açmaz bir tanıtım çabasının bombardımanına maruz kalmamasını sağlamak harikadır, ancak aynı zamanda görmek için aşağı kaydırmak zorunda kalmamalarını da sağlar.
Bir de afiş reklamı var - bazı insanlar reklamlarının sayfanın en üstünde olmasını tercih ediyor. Bu, her şeyden önce görülmesini sağlar ve kullanıcıya, aşağıdaki içeriğe dalmadan önce onu tıklamayı düşünme şansı verebilir.
Ayrıca, bazen tüm sayfayı kaydırabilen klasik yan reklam da vardır. Bu reklamlar bazıları için biraz rahatsız edici görünebilir, ancak bazı pazarlamacılar bir PPC kampanyası yürütüyorlarsa bunları seçecektir; bu, kullanıcıların reklamı düşünme şansına sahip olmasını sağlayabilir.
Sektörünüz veya oluşturduğunuz kampanyalar için belirli bir reklam türünün daha fazla tıklama etkinliğini kolaylaştırdığını görebilirsiniz. Aynı tür reklam kullanıyor olsanız bile, bir yinelemede diğerinden daha başarılı olması tamamen olasıdır.
Karşılaştırmaları reklam türüne göre analiz etmek, konu daha iyi PPC kampanyaları oluşturmaya geldiğinde tasarruf etmenize yardımcı olabilir.
5. Tıklama oranlarını tarihe göre karşılaştırın.
Herhangi bir reklam türünün verimliliğini ölçmek için kullanabileceğiniz en iyi ölçütlerden biri zamandır. Şirketler ve bireysel pazarlamacılar genellikle metriklerini birkaç ortak kritere göre izler. Bunlara harcanan para, kazanılan para ve oluşturulan olası satışlar dahildir.
Ancak, reklamları ve bunlarla ilişkili metrikleri zamana göre ölçmek de yararlıdır. Tıklama oranlarınızı kronolojik olarak karşılaştırma açısından aşağıdakileri yapabilirsiniz:
Belirli bir orana ulaşmanın ne kadar sürdüğünü analiz edin.
Aynı zaman dilimlerinde başlatılan farklı (ancak benzer) kampanyaları ölçün.
Bir reklamın etkin olduğu belirli bir süre sonunda tıklama eğilimlerinin nasıl düştüğünü inceleyin.
Bunlar, tıklama etkinliğinizi incelemek için kullanabileceğiniz değerli ölçütlerden sadece birkaçıdır. Bazı ilginç içgörüler ortaya çıkarabilir.
Ayrıca, reklam trafiğinin daha kazançlı olduğu yılın belirli zamanlarında PPC kampanyalarınızın daha iyi kaydedilip kaydedilmeyeceğini veya bazı kampanyaların zaman çerçevesinin uzatılıp uzatılmaması (veya kısaltılması) gerekip gerekmediğini belirleyebilirsiniz.
Vakit nakittir. PPC reklamları ve pazarlamacıların ulaşmak istediği tıklama oranlarını elde etme söz konusu olduğunda, zamanı hesaba katmak herkesin daha iyi sonuçlar elde etmesine yardımcı olacak daha iyi bilgiler elde etmesine yardımcı olabilir.
Sarmak
Tıklama oranları, pazarlamacıların izlemesi gereken en önemli metriklerden biridir. Söz konusu CTA'ları takip etmek ve bu takip adımlarını kolaylaştırmak söz konusu olduğunda, doğru kriterlere sahip olmak her şeyi değiştirebilir.
Bu oranları sektöre, zaman aralığına, reklam türüne ve daha fazlasına göre analiz ederek oranlarınızın nasıl olduğunu ve bunları nasıl iyileştirebileceğinizi görebilirsiniz. Unutma:
Tıklama oranları önemlidir, ancak tüm hikayeyi anlatmayın (en azından kendi başlarına).
Aynı kampanyayı farklı kıyaslamalarla çapraz analiz etmek, farklı, değerli içgörüler ortaya çıkarır.
İçgörüleriniz ne kadar iyi olursa, kampanyalarınız o kadar başarılı olur.
Yüzeyde, onları incelediğinizde yaptıkları kadar çok şey gösteren bazı metrikler vardır. Tıklama oranları, bilgileri her iki şekilde de gösterir.
İster basitleştirilmiş bir şekilde inceleyin ister diğer pazarlama ölçümleriyle birlikte analiz edin, trafik artışını ve olası satış yaratmayı iyileştirmenize yardımcı olacak birçok bilgi bulabilirsiniz.