Yarının sosyal medya sektörü haberlerini kaçırmayın

Sosyal medya kullanım davranışları, bazen belirginleşmesi biraz zaman alan incelikli şekillerde, bazen de hızla norm haline gelen hızlı hareket eden değişimlerle her zaman değişiyor.

Kısa biçimli video gibi. TikTok'un gelişiyle kısa video, sosyal medya etkileşiminde hızla temel trend haline geldi ve şu anda çoğu uygulamada en hızlı büyüyen içerik formatı haline geldi. Bu aynı zamanda bağlantı üzerinden eğlence için sosyal medya platformlarını kullanan kişilerde daha önemli bir değişikliği de güçlendirdi. Geçmişte insanlar kişisel güncellemelerini Facebook ve Instagram'da paylaşmaktan heyecan duyuyordu, ancak sosyal uygulamaların giderek bölücü doğası, insanları düşüncelerini kamuya açık olarak paylaşma konusunda daha ihtiyatlı hale getirdi ve bu da daha samimi DM oluşturan kullanıcıların sayısında artışa yol açtı. İçerik keşfetmek ve tüketmek için sosyal akışlarını kullanırken gruplar.

Bunlar, sosyal medya ortamını değiştiren ve tüm sosyal medya pazarlamacılarının farkında olması gereken büyük değişim türleridir. Peki 2023'te dikkat edilmesi gereken diğer önemli trendler neler?

Arada sırada izleyicilerimizle farklı platformlarda anketler düzenleyerek sosyal medya alanındaki önemli güncellemeler ve değişiklikler hakkında ne düşündüklerini anlıyoruz.

Bu yazıda, daha yeni anketlerimizden bazılarına ve bunların gelişen trendlerle nasıl bağlantılı olduğuna bir göz atacağız.

Bir sorumluluk reddi beyanı: Sosyal uygulamalardaki anketler her zaman gösterge niteliğinde değildir ve genellikle bunları çalıştırdığınız platforma daha fazla ağırlık verir. Örneğin, LinkedIn'de LinkedIn hakkında bir anket yaparsanız (aşağıdaki gibi), muhtemelen barındırma platformunun lehine daha büyük bir dalgalanma göreceksiniz, ancak öyle olsa bile sonuçlar, duruma bağlı olarak daha geniş eğilimleri yansıtabilir. bağlam.

1. Daha fazla kişi LinkedIn'i daha sık kullanıyor

Geçen hafta, insanların uygulamayı 2023'te nasıl kullandıklarına dair bir fikir edinmek için LinkedIn'de bu anketi gerçekleştirdik.

Gördüğünüz gibi 2.433 yanıta göre büyük çoğunluk bu yıl LinkedIn'i "daha fazla" veya "çok daha fazla" kullandığını iddia ediyor.

Belirtildiği gibi bu biraz önyargılı olacak çünkü soruyu LinkedIn'de sorduk, dolayısıyla elbette LinkedIn'de aktif olan kişilerin bunu görme olasılığı daha yüksek. Ancak aynı zamanda LinkedIn'in kendi veri analizleriyle de uyumludur.

Geçtiğimiz ay LinkedIn, uygulamadaki orijinal içerik paylaşımının 2022'de bir önceki yıla göre %41 arttığını bildirdi . LinkedIn'in ana şirket Microsoft'un üç aylık raporlarında "rekor düzeyde katılım" rapor etmesiyle bu yıl da artmaya devam etti .

Nasıl bakarsanız bakın, LinkedIn açıkça doğru bir şey yapıyor ve bazı topluluklar Elon Musk'un X'inden uzaklaştıkça kullanım artışından da faydalanıyor olabilir.

Bu da yakın zamanda izleyicilerimize sorduğumuz başka bir platform.

2. Reklamverenler temkinli davranırken X'in isim değişikliği popülerliğini koruyor

Eski adıyla Twitter olarak bilinen platformda geçtiğimiz günlerde kullanıcılara bu yılki uygulama içi deneyimlerinin nasıl olduğunu sorduk.

Dolayısıyla, en popüler tek deneyimsel yanıt "daha kötü" olsa da, katılımcıların çoğunluğu X hakkındaki deneyimlerinin bu yıl ya geliştiğini ya da aynı kaldığını belirtti (yanıtların %36,5'i).

Yalnızca 184 yanıt vardı, dolayısıyla bu, X kullanıcılarının çok küçük bir alt kümesidir ve bu nedenle gösterge niteliğinde olmayabilir. Ancak kullanıcıların yeniden adlandırılan uygulamayı nasıl gördüklerine dair bazı ölçümler sağlıyor; çoğu kişi genel olarak X'i, daha yeni değişikliklerle bile geçmişteki haline oldukça benzer olarak görüyor.

Ancak burada dikkat edilmesi gereken asıl nokta, yeni adı ne olursa olsun çoğu insanın uygulamayı hâlâ "Twitter" olarak görmesidir.

Bu durum eninde sonunda değişecek, ancak çoğu kullanıcının "X" ve "gönderiler" yerine "Twitter" ve "tweetler"i alışkanlık haline getirmesi nedeniyle, yeniden markalamanın devam eden bir evrim olacağını öne sürüyor.

Ayrıca çoğu marka hâlâ X sularına girmekten çekiniyor.

Gördüğünüz gibi, LinkedIn anketine verilen yaklaşık 1.500 yanıta göre, geri bildirimler şu anda ezici bir çoğunlukla X reklamlarına karşı.

Bu, Elon Musk'un ABD'deki X reklam harcamasının yıldan yıla %60 düştüğünü belirttiği son açıklamalarıyla doğrudan örtüşüyor; bu, Nisan ayında bildirdiği ABD marka harcamasındaki %50'lik düşüşe göre bir düşüş.

Elon'un tartışmalı kişisel duruşları ve X'in ılımlılığa yönelik değişen yaklaşımları hala birçok pazarlamacıyı korkutuyor ve reklam harcamaları düşük kaldığı için Musk'ın bu konuda rotasını değiştirip değiştirmeyeceğini veya X'in gelir akışlarını genişletip genişletemeyeceğini görmek ilginç olacak. Bu düşüşlere karşı koymak için diğer seçenekler.

3. Instagram, diğer uygulama özelliklerini kopyalamasına rağmen hâlâ oldukça popüler

Bu ilginç. 3.200'den fazla yanıt alan bir LinkedIn anketine göre Instagram, insanların hâlâ diğer uygulamalardan daha sık kullandığı platformdur.

Tabii bu izleyiciyle alakalı bir durum. Diğer anketler TikTok'un genç kitleler arasında en popüler uygulama olduğunu gösterirken, LinkedIn anketine dahil edilebilecek sınırlı sayıda seçenek de mevcut. Dolayısıyla YouTube'un da bu listedeki bazı uygulamalardan daha üst sıralarda yer alması mümkün.

Ancak Social Media Today'in LinkedIn izleyicileri arasında bu dört seçenek arasında Instagram en popüler uygulama olmaya devam ediyor; bu tür anketlerin yukarıda bahsedilen platform önyargısı göz önüne alındığında bu biraz şaşırtıcı.

Bu, çoğu kişinin eleştirdiği Instagram'ın kopyalama çabalarının bir onayı olarak görülebilir, ancak kullanıcılarının diğer uygulamalara kaymasını önlemenin etkili bir yolu da olabilir.

Gerçekten de Instagram'ın Snapchat Stories'i kopyalaması, 2017'de Snapchat'in büyümesini neredeyse tamamen öldürdü ve Snap'i çabalarını yeniden düzenlemeye zorladı; birçok IG kullanıcısı da artık TikTok'u indirip karışımlarına başka bir platform eklemek yerine uygulamaya sadık kaldı. .

Özellikleri kopyalamak bazıları tarafından ucuz bir taktik olarak görülebilir, ancak sonuçlar ortada ve Reels'in yükselişinin, IG'ye daha fazla zaman harcamak yerine en azından bazı kullanıcı gruplarını IG ile uyumlu tutmada büyük bir etkisi olduğunu düşünüyorum. Bunun yerine TikTok.

Bu, insanlar hâlâ Instagram'da olduğu için TikTok'ta pazarlama yapmayı unutmanız gerektiği anlamına mı geliyor? Hedef kitlenize bağlıdır. Yine çoğu araştırma, TikTok'ta daha fazla gencin aktif olduğunu öne sürüyor, ancak Reels daha yetişkinlere uygun bir sürüm gibi; dolayısıyla daha yaşlı kullanıcıları (25+) hedefliyorsanız belki de odaklanmanız gereken yer Instagram'dır.

Bu anketler, sosyal medya çevrelerinde meydana gelen ve yıl sonuna doğru planlamanıza etki edebilecek bazı küçük etkileşim değişimlerinin göstergesidir. Bunlar, sosyal eğlenceye geçiş gibi büyük eğilimlerin göstergesi olmasa da, anketlerin neyi vurguladığını dikkate almakta fayda var; ancak bu tür sonuçları değerlendirirken izleyicinin her birine yanıt verdiğini de dikkate almak önemlidir.