Facebook'un Yeni Ana Sayfa Akışının İçerik Pazarlama Kampanyalarınızı 3 Şekilde Etkilemesi

Temmuz 2022'de Meta (Facebook'un ana şirketi), Facebook'un ana sayfasına bazı önemli değişikliklerin geleceğini duyurdu. Geleneksel Ana sayfa iki bölüme ayrılmıştır: Ana Sayfa ve Beslemeler. Ana Sayfa bölümü, kullanıcıların yeni içerik keşfetmesine ve Facebook'tan kişiselleştirilmiş öneriler almasına olanak tanırken, Beslemeler sekmesi, kullanıcıların arkadaşlarını, favori sayfalarını ve şirketlerini takip etmelerini sağlar.

Hâlâ yeni Facebook düzenine ve getirdiği tüm değişikliklere alışmaya çalışıyoruz. Ancak içerik pazarlama stratejilerinizi buna uygun olacak şekilde değiştirdiniz mi? Değilse, Facebook'ta pazarlama yaparken bilmeniz gereken üç vardiyamız var.

Facebook Pazarlama Neden Önemli?

İşletmelerin büyük çoğunluğu zaten Facebook'ta aktif; dünya çapında 200 milyondan fazla işletme, sitenin ücretsiz pazarlama araçlarından yararlanıyor. Şirketiniz onlardan biri değilse, olmalı!

Kitlenize sosyal medyada ulaşmak istiyorsanız, yaşları, cinsiyetleri, konumları veya diğer demografik faktörler ne olursa olsun onları Facebook'ta bulmanız çok olasıdır. Facebook her ay yaklaşık 3 milyar aktif kullanıcıya sahiptir (bu, dünya nüfusunun yaklaşık üçte biri).

Facebook, hedef kitlenizle etkileşim kurmayı kolaylaştırarak şirketinizin itibarını artırabilir ve sıradan izleyicileri özel müşterilere dönüştürebilir. Platform aynı zamanda satışları, özel ürünleri, etkinlikleri, yeni ürün lansmanlarını veya hedef kitlenizin bilmesi gereken diğer bilgileri tanıtmak için yararlı bir yoldur.

Değişiklikler nelerdir?

Ana sayfada yapılan değişikliklerden önce, Facebook kullanıcılarının tüm içerikleri aynı Ana sayfa akışında gösteriliyordu. Arkadaşlardan, iş sayfalarından, sponsorlu reklamlardan ve daha fazlasından gelen gönderilerin hepsi aynı sayfada toplanarak belirli içeriğe gitmeyi zorlaştırıyordu.

Ancak şimdi Facebook, kullanıcıların deneyimlerini daha iyi kişiselleştirmelerine olanak tanıyan iki farklı Akış sunuyor. Değişiklik aynı zamanda işletmelerin içerik pazarlama kampanyalarını hangi Akışta görünmek istediklerine göre ayırmalarına da olanak tanıyor (o noktaya geri döneceğiz!).

Facebook değişimi şu şekilde özetliyor: "Ev, tutkularınız ve ilgi alanlarınız aracılığıyla giderek daha fazla topluluk bulacağınız bir yer olsa da, Akışlarda en çok önem verdiğiniz kişiler ve topluluklar hakkında güncel bilgilere sahip olmaya devam edebilirsiniz."

Ana sayfa, bir kullanıcının Facebook'a giriş yaptıktan sonra gördüğü ilk şeydir. Kullanıcılar, Gönderiler ve Makaralar oluşturabilir veya arkadaşlarının Gönderilerini ve Hikayelerini görebilir. Ana sayfa ayrıca, içeriği birey için ne kadar alakalı ve değerli olduğuna göre sıralamak için en son makine öğrenimi teknolojisinden yararlanır ve her kaydırma oturumunda özelleştirilmiş öneriler sunar.

Beslemeler sayfası, kullanıcıların zaten ilgilendikleri içeriği takip etmelerini sağlar. Burada, "Sizin İçin Önerilen" gönderileri bulamazsınız, ancak reklamlar bulacaksınız. Kullanıcılar, içeriklerinde bir bakışta gezinmek için sayfaları Sık Kullanılanlar olarak işaretleyebilir veya Arkadaşlar, Gruplar, Sayfalar ve daha fazlası gibi diğer Besleme kategorilerini keşfedebilir.

Bu Değişiklikler Sizi Nasıl Etkiliyor?

Artık Facebook'un nasıl değiştiğini bildiğinize göre, içerik pazarlama stratejinizin onunla birlikte nasıl değişmesi gerektiğini belirleyebilirsiniz.

1. Artan Erişim Daha Büyük Bir Kitle Kazanır

Ana Sayfa sekmesinin yeni tasarımı, doğal olarak keşfi teşvik eder, böylece şirketinizin reklamları ve profili, en çok gelecek vadeden kullanıcılarınıza otomatik olarak tavsiye edilir. Sizin tarafınızdan herhangi bir somut eylemde bulunulmadan hedef kitlenizin arttığını (veya belki de çoktan arttığını) göreceksiniz.

Birkaç yıl önce, bir Facebook gönderisinin organik erişimi, o Sayfanın toplam beğenilerinin yalnızca yaklaşık %6'sı kadardı. Ancak şimdi, platformu keşfetmek ve yeni şirketler ve içerik hakkında bilgi edinmek için özel bir yer sunan Facebook, bu değerli organik trafiği elde etmeyi çok daha kolaylaştırdı.

Bununla birlikte, özellikle ulaşacağınız yeni izleyiciler için içerik oluşturduğunuzdan emin olmanız önemlidir, bu da bizi bir sonraki noktaya götürür!

2. İki Besleme = Yeni ve Geri Gelen İzleyiciler için Özelleştirilmiş İçerik

Artık Facebook'ta kullanıcıların keşfetmesi için iki akış bulunduğuna göre, içeriğinizin her biri için özel olarak tasarlandığından emin olmanız gerekir. İçeriğinizi Ana sayfalarında gören izleyiciler muhtemelen şirketinizin çalışmalarını ilk kez görüyorken, sizi Beslemeler sekmesinde görenler muhtemelen markanızla zaten bir şekilde etkileşime geçmiştir.

Değişikliklerin büyük olması gerekmese de, yeni kullanıcılar (Ana Sayfa sekmesi) ve geri gelen kullanıcılar (Feed'ler sekmesi) için benzersiz içerik oluşturmak kötü bir fikir değildir. Reklamlar ayrıca Beslemeler sekmesinde de görünür, bu nedenle burada da belirli bir yeniden pazarlama kampanyasını düşünmelisiniz.

Fazladan yol kat etmek istiyorsanız, Beslemeler sekmesinin yalnızca reklam yayınlamanın ötesindeki çeşitli bölümlerinden yararlanabilirsiniz. Örneğin, Beslemeler sekmesi, kullanıcıların Gruplarını takip etmelerini sağlar. Şirketiniz kadar hedef kitlenizle de alakalı bir Grup kurmayı düşünebilirsiniz.

Örneğin, yemek pişirme gereçleri satıyorsanız yemek tarifi fikirleri için bir Grup oluşturabilirsiniz. Bir kitapçı işletiyorsanız, sanal bir kitap kulübü işletmek veya kullanıcıları en sevdikleri kitapları önermeye teşvik etmek için bir Facebook Grubu başlatabilirsiniz. Bu şekilde, kullanıcılar işletmenizle etkileşim kurabilir ve aynı zamanda benzersiz bir topluluk oluşturabilir.

3. Algoritma Değerli, Alakalı İçeriği Vurgular

Genel olarak internet, kullanıcı deneyimine her şeyin üzerinde değer vermeye başlıyor. Google'ın yakın zamanda yaptığı “yardımcı içerik güncellemesi” sadece bir örnektir. Facebook, bireysel kullanıcı için en değerli ve alakalı içeriğe öncelik vererek aynı şeyi yapıyor.

İçerik stratejinizi oluştururken, algoritmanın tercih edeceğini düşündüğünüz şeyi değil, hedef kitlenizin görmek istediği içeriği temel almayı unutmayın. Hedef kitleniz için yalnızca daha özgün ve insani görünmekle kalmayacak, aynı zamanda organik trafiğinizde de bir artış göreceksiniz.

Daha önce uğraştığınızdan daha fazla sosyal medya içeriği oluşturmak istemeniz için iyi bir şans var. Fikirlerinize, gönderi zamanlamanıza ve ölçümlerinize ayak uydurmak için bir içerik takvimi oluşturun ve bunu iş arkadaşlarınızla paylaşın. Herkes her proje için aynı sayfada olacak, böylece hiçbir şey gözden kaçmayacak.

Facebook İçeriğinizle İlgili Yardıma mı ihtiyacınız var?

Facebook'un yeni Ana Sayfa sekmeleri, birçok şirketin mevcut içerik pazarlama stratejilerini yeniden değerlendirmesine neden oluyor. Stratejinizi güncellemek veya alakalı ve kazançlı içerik oluşturmak için rehberlik arıyorsanız, WriterArmy gibi bir içerik satıcısıyla çalışmayı düşünün. Sektörde on yıllık bir deneyime sahip ekipleri ve müşteri hizmetlerine olan bağlılıkları, onları ülkedeki en güvenilir içerik ajanslarından biri yapıyor.