Satış Ortağı Satışlarını İzlemek İçin Google Analytics'i Kullanmak İçin 3 İpucu 4
Yayınlanan: 2021-08-03T Google Analytics 4 o geliş onunla makine öğrenme teknolojisinin en iyi şekilde bakmak veri odaklı anlayışlar görülmemiş düzeyde getirdi. Ancak sürekli gelişen platform, bağlı kuruluş satışlarına ilişkin kapsamlı bilgiler sağlayabilir mi?
GA4'ün bağlı kuruluş satışlarını izlemeye nasıl yardımcı olabileceğine bakmadan önce, bunun özel yapım bağlı kuruluş izleme yazılımı olmadığını belirtmek önemlidir.
Bir bağlı kuruluş bağlantısının performansı hakkında bilgi edinmek için, bir web sitesi sahibi olmanız gerekir - çünkü bu, şirketin mülkü aracılığıyla bulunur. Tipik olarak, trafik günlükleri ve dönüşümler gibi verilere kişisel bağlı kuruluş gösterge tablonuz aracılığıyla erişilebilir.
COVID-19 salgınının bağlı kuruluş pazarlaması üzerinde karışık bir etkisi oldu. Farklı endüstriler çeşitli şekillerde etkilenirken, reklam gelirleri düşerken bazı temel olmayan ürünler işletmeler için raflardan uçuyor.
Belirsiz pazarlama ortamı nedeniyle, bağlı kuruluşlarınızın ilerlemesini ölçmek ve nasıl performans gösterdiklerini yeniden değerlendirmek belki de hiç bu kadar kritik olmamıştı. Google Analytics 4'ün sezgisel ve yeni özellikleri, bağlı kuruluş satışlarının izlenmesinde çok önemli bir rol oynayabilir.
Google Analytics 4, Universal Analytics'i Nasıl Ölçer?
İlk olarak, Google Analytics 4'ün son sürümünün, önceki sürüm Universal Analytics'e göre nasıl ölçüm yaptığına bir göz atalım.
GA4, 2020'nin sonlarında Google Analytics platformunda isteğe bağlı bir yükseltme olarak kullanıma sunuldu ve şimdi Google için varsayılan analiz platformu olarak çalışıyor. Google Analytics 4, gizlilik ayarlarının içgörü akışını kesintiye uğratabileceği GDPR çağında verilerdeki boşlukları doldurmak için makine öğrenimini kullandığı için önemli bir güncellemedir.
Temel farklardan biri, GA4 ve Universal Analytics'in kullandığı ölçüm modelidir. Universal Analytics, oturumlara ve sayfa görüntülemelerine dayalı bir ölçüm modeli kullanır. Oturumlar, belirli bir zaman diliminde bir web sitesiyle bir grup kullanıcı etkileşimini (isabet) ifade eder. Birden çok sayfa görüntüleme, etkinlik ve e-ticaret işlemi içerebilirler.
Google Analytics 4 ise olaylara ve parametrelere dayalı bir ölçüm modeli kullanır. Prensip, herhangi bir etkileşimin bir olay olarak yakalanabilmesidir - yani tüm Universal Analytics isabet türlerinin yeni Analytics 4 platformunda olaylara dönüştürülmesidir.
Universal Analytics ve GA4 arasındaki bir diğer dikkate değer değişiklik, aylık isabet sınırlarının kaldırılmasıdır. Analytics'in ücretsiz sürümünde aylık 10 milyon isabet sınırı vardı; ancak bu kısıtlama, çok daha geniş bir veri yelpazesi sunan GA4 için kaldırılmıştır.
GA4'te Satış Ortağı Satışlarını İzlemenin Yararları
Google Analytics 4, kitlenizi cinsiyet, demografi, coğrafi konum veya davranış gibi standart segmentasyon kategorilerine göre belirlemenize ve belirlemenize olanak tanır. Bunu yaparak, hedef kitleniz için daha ilgi çekici içerikler geliştirebilirsiniz. Ayrıca GA4, alanınızdaki en son trendleri takip etmenizi sağlar. Platformun yeteneklerinin geliştirilmesi, çekirdek kullanıcı grubunuzdaki değişiklikleri tespit etmeyi ve analiz etmeyi kolaylaştırdı. Sonuç olarak, kampanyanızla ne zaman ve kime yaklaşacağınız konusunda daha iyi bir fikir edineceksiniz.
Bağlı kuruluş satışlarının karlılığını artırmak için, sitenizdeki hangi kanalın veya içeriğin trafik çektiğine dair gerçek zamanlı raporlardan yararlanın. Örneğin, web sitenizin ziyaretçilerinin hangi sayfaları sık sık ziyaret ettiğini ve hangilerinin en yüksek terk oranlarına sahip olduğunu inceleyebilirsiniz. Neyin iyi çalıştığını ve neyin iyileştirilmesi gerektiğini anlamak, ortaklık programınızın verimliliğini en üst düzeye çıkarmak için hayati bir adımdır.
Trafik kaynaklarınızın parasal etkisini görmek için GA4'ü kullanarak, ziyaretçi sayınızı ve dönüşümlerinizi artırmak için diğer web siteleri veya trafik kaynaklarıyla ortaklıklar seçebilir ve seçebilirsiniz. Hangi yeni trafik kaynaklarının satış oluşturduğunu ve hangilerinin dönüşüm sağlamayan trafiği web sitenize geri döndürdüğünü rahatça öğrenebilirsiniz.
Bu yaklaşım aynı zamanda ortaklarla gelir paylaşımına dayalı olarak çalışmanıza olanak tanır; bu, bağlı kuruluşlarınıza trafik kaynağı aracılığıyla oluşturulan komisyon yüzdesine göre ödeme yapabileceğiniz anlamına gelir. Bu nedenle, her iki taraf da finansal olarak uygun bir şekilde çalışabilir.
Satış Ortağı Satış Takibini Ayarlama
Google Analytics 4'te bağlı kuruluş satış takibini kurmak için, önce Google Analytics hesabınıza kaydolmanız veya oturum açmanız ve henüz yapmadıysanız GA4'e geçiş yapmanız gerekir. Analytics 4'e yükseltmek için Universal Analytics'te sol menünüzün alt kısmındaki 'Yönetici' düğmesini tıklayın:
Burada, 'Mülk' menünüzün en üstünde GA4 Kurulum Asistanını göreceksiniz.
Kurulum işlemine başladığınızda, sizin için geçerli olan seçeneğe tıklayın. GA4 dünyasına ilk adımlarınızı atıyorsanız, yeni platformda metriklerin nasıl kaydedildiği konusunda bazı kullanıcı arayüzü değişiklikleri ve değişiklikler olduğunu belirtmek önemlidir, bu duruma alışmak biraz zaman alabilir. Analytics'e çok güveniyorsanız veya işinizde satışlar için çok önemli bir dönemdeyseniz, zaman yönetiminizi çok fazla etkilememesi için geçiş yapmak için biraz daha beklemeniz faydalı olabilir.
Artık bir Google Analytics 4 mülkü oluşturmak için GA4 kurulum sihirbazını çalıştırmaya hazır olacaksınız. Aşağıdaki resimden görebileceğimiz gibi, yeni bir GA4 mülkü oluşturmak, geçmiş veriler olmadan yeni bir mülk oluşturacak ve önceki Google Analytics yinelemenizden temel ayarları kopyalayacaktır.
işte! Google Analytics 4 mülkünüz şimdi kurulmalıdır ve satış ortağı satış takibinizi optimize etmek için verilerin kaydının üstesinden gelebiliriz. Burada kurulum yardımcısı, daha iyi veri optimizasyonu için GA4 ayarlarınızı ve erişeceğiniz özellikleri yapılandırmanızı önerir. Analytics motorunuzun tercihlerinize göre yapılandırıldığından emin olmak için biraz zaman ayırın.
İzleme işleminin önemli bir parçası, herhangi bir zamanda yalnızca platformdaki arama çubuğunda 'İzleme Kimliği' için bir sorgu çalıştırarak ulaşabileceğiniz İzleme Kimliğinize erişim elde etmektir. kopyalayabilir.
Şimdi GA4 satış ortağı satış takibinin gerçek işine geçiyoruz: satış ortağı sitenizi Google Analytics'e bağlama.
Her web sitesi farklı şekilde programlanmıştır, bu nedenle bağlı kuruluş sitenizin nasıl çalıştığının kodunu yorumlayamıyorsanız, web sitesi geliştiricisine veya yöneticisine danışın.
Bu adımı kendin atmaya hazırsan, iki seçeneğin var. Kodu web sitenizin koduna manuel olarak yapıştırın veya sitenizde birden fazla izleme etiketi olmasını planlıyorsanız, bir web sitesini Analytics 4'e bağlamak için Google Etiket Yöneticisi'ni kullanın.
(Resim: Süpermetrikler )
İlk seçeneği kullanmak istiyorsanız, sağlanan izleme kodunu kopyalayın ve ölçmeyi planladığınız her web sayfasının <head> bölümüne ilk öğe olarak yapıştırın.
İzleme kodunu doğru bir şekilde uyguladığınızdan emin olmak için gerçek zamanlı raporda kullanıcı ziyaretlerini kontrol etmek için GA4'ü tekrar kontrol edin.
Farklı işletmeler için "dönüşümlerin" birden fazla anlamı olabilir ve bu nedenle Google Analytics 4, "Satış" veya "Kaydolma" yerine "Etkinlikler" biçiminde bilgiler sunar.
GA4'ün satışlara ilişkin öngörülerden nasıl yararlanabileceğini incelerken, satışları kapsayacak bir hedefin nasıl oluşturulacağını görelim. Bir hedef eklemek için Etkinlik > Etkinlikler'e gidin ve yeni bir etkinlik oluşturmak için tıklayın.
Bu, istediğiniz belirli olayı izlemenize yardımcı olacak bir kurulum sihirbazı isteyecektir. Satışları takip etmek istediğimizden, bu etkinlik, bağlı kuruluş bağlantılarınızın sitenize çektiği tıklamaların sayısı ve bunların ödeme sayfalarınıza doğru ilgili ilerlemeleri etrafında toplanacaktır.
Satış Ortağı Satış Takibi İpuçları
1. Talepteki Değişiklikleri İzlemek için Yapay Zeka Destekli İçgörülerden Yararlanın
Makine öğrenimi bir süredir Google Analytics'in bir parçası olsa da, GA4, teknolojiyi analitik platformları açısından hiç olmadığı kadar ileriye taşıyacak. Analytics 4 ile, makine öğrenimi teknolojisi, tüketici talebindeki artışlar gibi bağlı kuruluş kampanyalarınızla ilgili trendlerdeki değişiklikleri tespit edebilecek ve sizi bunlara karşı otomatik olarak uyarabilecektir.
(Resim: Tecmark )
AI güdümlü içgörüler, müşteri segmentlerinden beklenen gelir ve kayıp oranları gibi sonuçları tahmin etmek için de kullanılabilir ve bu da bağlı kuruluş kampanya seçiminizi daha da stratejik hale getirmenize yardımcı olur.
Bu öngörüler, karar vericilerin müşterilerin eylemlerini daha iyi tahmin etmelerine ve bu öngörüleri bağlı kuruluş pazarlamalarına yansıtmak için adımlar atmalarına yardımcı olabilir. Ayrıca, belirli ziyaretçi grupları üzerinde analizler oluşturmaya da yardımcı olacaktır.
2. Müşteri Odaklı Verileri Kullanın
GA4, cihaz veya platform tarafından parçalanmış ölçümden müşteri merkezli ölçüme bir evrimi temsil eder. Bu tasarım, pazarlamacılara müşterilerin bir işletmeyle nasıl etkileşime girdiğine dair daha bütünsel bir bakış açısı sunmayı amaçlar.
Google Analytics müşteri odaklı ölçüm, pazarlamacı tarafından sağlanan Kullanıcı Kimlikleri ve reklam kişiselleştirmeyi seçen kullanıcılardan gelen benzersiz Google sinyalleri dahil olmak üzere bir dizi kimlik alanı kullanır.
Bu bilgiler sayesinde, pazarlamacılar, daha sonra satın alma yapmadan önce, müşterilerinin nereden geldiğini daha iyi anlayabilir - ister bir Reklam kampanyası olsun, ister belirli bağlı kuruluşlar aracılığıyla.
Uzun vadede, pazarlamacılar, satın almadan dönüştürmeye ve elde tutmaya kadar müşteri yaşam döngüsünü tam olarak anlayacaklardır. Bu yaklaşım, bağlı kuruluşların tanımlanmasını kolaylaştırmak için müşteri demografisine ilişkin daha kapsamlı içgörüler oluşturmaya çalışır.
Ayrıca, tüm yolculuklarını web sitenizde haritalayarak ziyaretçilerin bireysel profillerini oluşturmanıza olanak tanıyan Finteza gibi platformları kullanabilirsiniz. Ziyaretçilerin sitenize ne zaman geldiğini ve bunların kaçının 'dönüşüm' sayfanıza geldiğini gösterecek bir huni oluşturabilirsiniz.
3. Yenilenmiş Dönüşüm İzleme Aracılığıyla Derinlemesine Veri Bulun
Daha önce değindiğimiz gibi, Dönüşüm oluşturma, Google Analytics Etkinlik metriklerinin bir değeridir. Google Analytics 4 ile, raporlamada görünen her etkinliğin yanındaki 'Dönüşüm olarak işaretle' başlıklı bir işaretçiyi tıklayarak etkinlikleri dönüşüm olarak ayarlamak ve kaydetmek mümkündür.
Yerleşik etkinlikleri kullanmak veya daha sonra bağlı kuruluş dönüşümleri olarak işaretlenebilecek kendi yerinde özel etkinliklerinizi oluşturmak mümkündür.
(Resim: Clixmarketing )
Ayrıca, arayüz parametrelerinizde tanımlandığı gibi birden çok koşula dayalı etkinlikler oluşturarak, herhangi bir yerinde olayı bir dönüşüm olarak ayarlayabilirsiniz.
Örneğin, bir 'Siparişiniz için teşekkürler' sayfasındaki insanları izlemeyi düşünüyorsanız, 'page_location'da izlemek istediğiniz URL'yi içeren bir etkinlik oluşturun. Çeşitli sipariş sayfaları, kullanılan ortaklık kodlarına veya geldikleri sosyal ağlara veya bloglara göre değişmek üzere siteniz aracılığıyla değiştirilebilir - bu size bağlı kuruluşlarınızın nasıl performans gösterdiğine dair çok daha fazla fikir verebilir.
Google Analytics 4, web sitesi analitiği dünyasına yeni katılanlardan biridir. Evrensel öncülüyle hızlanmak için düzenli güncellemelerden geçmesine rağmen, platform gelecekte makine öğrenimi içgörülerinin neden gerekli olacağını şimdiden gösteriyor.
Hem pazarlamacılar hem de bağlı pazarlamacılar için GA4, kampanyalarınızın kalitesine ilişkin somut öngörüler elde etmek için yepyeni bir fırsatı temsil ediyor.
