Canlı Yayının Onu Öldürmesinin 3 Nedeni - Ve Çoğunluğa Nasıl Atlayabilirsiniz?

2016'da Facebook Live, dijital pazarlamada yeni ve sıcak 'şey' haline geldi - ve bunun iyi bir nedeni var.

Kullanıcıları cezbetmek ve onlarla etkileşime geçmek için yeni yollar arayan şirketleri heyecanlandıracak şekilde video pazarlamadaki çıtayı yükseltti - ancak birçoğunun sahip olduğu soru "neden?"

Bu grafiğe bir bakış bile canlı yayının tamamen yeni bir konsept olmadığını gösteriyor:

Video, birkaç yıldır pazarlama oyununda önemli bir oyuncu oldu, peki canlı yayın neden böyle bir fark yaratsın?

Çünkü canlı yayın, kaydedilen videonun eşleşemeyeceği bir aciliyete sahiptir.

ŞİMDİ gerçekleşiyor ve kullanıcılar, önceden kaydedilmiş videoyu eskimiş gibi hissettirecek şekilde içerikle etkileşime geçebilir.

O halde, 2017 ve sonrasında canlı akışın büyük olmasının üç büyük nedenine ve daha da önemlisi, artan trendden nasıl yararlanabileceğinize bir göz atalım.

1. Anında Memnuniyet Sunar

Kullanıcıların içeriğinizle etkileşime girdiklerinde ne istemediklerini biliyor musunuz?

Kazandıkları bir anlaşma, indirim veya eğitim kılavuzu gibi bir tür bilgi şeklinde olsun, bir "kazanç" elde etmiş gibi hissetmeden önce uzun süre beklemek istemezler.

Canlı akışı pazarlama stratejinize uyguladığınızda, kullanıcılara içeriğinizle anında etkileşim kurma fırsatı verirsiniz.

Nasıl?

Kullanıcılar canlı akışınıza katıldığında, gördükleri her şey hakkında yayınlanan yorumlara katılabilirler, böylece anında etkileşim olur.

Aşağıdaki Meksikalı gazeteci Jose Ramos'un canlı akışının bu örneğinde, kullanıcıların onun çalışmalarını takdir ettiklerini anında nasıl ifade edebileceklerini görebilirsiniz:

Canlı yayın izleyicileri ayrıca diğer kullanıcılarla iletişim kurabilir, bu da ürünler, hizmetler ve etkileşimde bulunmalarını istediğiniz diğer önemli içerikler hakkında tartışmalara yol açabilir.

Ancak canlı akış, markalara ürün lansmanları gibi içerikler hakkında anında geri bildirim sağlayarak ürünlerin oluşturabileceği ilgi düzeyini ölçmelerine yardımcı olabilir.

2. Şirketinizi İnsanlaştırır

Kullanıcıları şirketinizde rahat bırakmanın en büyük yollarından biri, onlara perdenin arkasından bir bakış sunmaktır.

Bu ne anlama geliyor?

Pek çok şirket sırlarla dolu çünkü tüketicilerin ürünlerin nasıl geliştirildiği, üretildiği ve pazarlandığı hakkında hiçbir fikri yok.

Ancak süreçlerini canlı akış yoluyla açan işletmeler, güven oluşturmada etkili olan yeni bir katılım düzeyi buluyor.

Peki, kullanıcılarınızla bu tür bir yakın ilişkiyi nasıl oluşturabilirsiniz?

Bir arkadaşınızın içki içmeye gelmesine çok yakın olan rahat bir ortamda, kullanıcılarınızı çalışanlarınıza tanıtan canlı yayın "Takımla Tanışın" videoları oluşturabilirsiniz.

Ancak hatırlanması gereken en önemli şey, canlı akışın senaryo yazıldığını hissetmemesi gerektiğidir.

Kullanıcılar, önceden programlanmış ve hazırlanmış gibi görünen materyallerin aksine gerçek ve prova edilmemiş gibi görünen videolarla etkileşim kurar.

Bu tür canlı yayın neden işe yarıyor?

Çünkü bir markaya insan yüzü yerleştirir ve kullanıcılara gerçek hayatta karşılaşabilecekleri insanlarla etkileşime giriyormuş gibi hissettirir.

Bir şirketin iç işleyişi hakkındaki gizem örtüsünü ortadan kaldırır ve bunu yaparken tüketicilerin ürün ve hizmetleri satın alırken hissetmek istedikleri aşinalığı açar.

3. Daha Geniş Bir Kitleye Ulaşır

Canlı akışı pazarlama cephaneliğinizde bir başka önemli araç olarak görüyorsanız, canlı bir oturum yürüttüğünüzde ne kadar geniş bir ağ yayınlayabileceğinizi görmeye başlayacaksınız.

E-posta pazarlaması, ürün ve hizmetleriniz için hedef pazarınızı hazır tutmak için hala çok yararlı olsa da, yalnızca listenizdeki kişilere ulaşabilir.

Ancak canlı yayın, liste oluşturma yoluyla hedeflemediğiniz potansiyel müşterileri çekebilir, çünkü sosyal medya kanallarında ağızdan ağza iletişim, normalde yazılı içerik pazarlaması yoluyla ulaşılamayacak olan kişilerin ilgisini çekebilir.

Bu kadar çok büyük şirketin canlı yayında büyük bahis oynamasının nedeni budur.

Raporlara göre Twitter, geçtiğimiz futbol sezonunda belirli NFL maçlarını canlı yayınlamak için 10 milyon dolar harcadı ve bu miktarın yaklaşık beş katını reklam satışlarından elde etmeyi hedefledi.

Twitter'ın sizin bilmediğiniz bir şey bildiğini mi düşünüyorsunuz?

Tam olarak değil.

Twitter sahipleri, platformlarında başka türlü zaman geçiremeyecek insanları çekecek canlı içerikler sunarak milyonlarca kişiye daha ulaşabileceklerini anlıyorlar.

Ve bunu yaparak, tahmin edin başka ne olur?

Milyonlarca daha fazla reklam geliri elde ediyorlar.

Ve burada unutulmaması gereken bir şey daha var.

Canlı akış içeriğinin kullanıcılar arasında paylaşılması kolaydır ve birçok rapor, videoların kolayca en çok paylaşılan içerik olduğunu göstermiştir.

İşinize Yarayabilecek Canlı Yayın Yöntemleri

Tamam, artık canlı akışın olanaklarını görmeye başladığınıza göre, markanız için en iyi neyin işe yarayacağını bulmanız gerekiyor.

İşte birkaç hızlı fikir:

• Ürün Lansmanları - Pazarınıza sunmak istediğiniz yeni bir ürün veya hizmetiniz mi var? Lansmanı canlı yayın yoluyla yapın ve kullanıcıların sunduğunuz ürün hakkında ne düşündüklerini öğrenin.
• Soru-Cevap - Kullanıcı odaklı soru ve cevap oturumları, değerli ve eyleme geçirilebilir bilgiler sunar ve markanız hakkında güvenilirlik ve yetki sağlar. Ve bu seanslardan birinde, özellikle de bir ünlüde bir etkileyici bulmak asla acıtmaz.
• Şirket Turları - Kullanıcılara ürünleri ve hizmetleri nasıl geliştirdiğinizi gösterin ve onların saha oturumlarına veya benzersiz içgörü sunan başka bir tür "içeriden" olaya katılmalarına izin verin.
• Eğlence - Bazı markalar canlı konserler, şirket toplantıları ve egzersiz seansları (bir fitness markası için) veya canlı münazara (çevrimiçi siyasi dergi) gibi diğer eğlence etkinliklerine sahiptir.

Anahtar Paket Servis

Canlı akış, pazarlama cephaneliğinizde güçlü bir araçtır çünkü anında, etkileşimli ve kullanıcılar için daha ilgi çekici gerçek zamanlı içerik sağlayarak video pazarlamasını ikiye katlar.

Chevrolet, BuzzFeed ve Coke gibi büyük markaların, mevcut tüketicilerin ve ürün ve hizmetlerinde yeni olan kişilerin ilgisini çekmek için tasarlanmış canlı yayın kampanyaları başlatmasının bir nedeni var.

Canlı akışın faydalarını anlamak, potansiyel müşterilerinizi artırmak ve onları müşterilere, uzun vadeli müşterilere ve takipçilere dönüştürmek için bu aracı kullanmak için uygun stratejiyi geliştirmenize yardımcı olabilir.