2023 Tahminleri: Perakende medya ağları
Yayınlanan: 2022-12-31
Kuruluşlar martech yığınlarını ve dijital deneyimlerini nasıl dönüştürecek?
Deneyim, E-ticaret ve Dönüşüm
Dijital medya ve reklamcılık
Perakende medya ağları
Perakende medya ağları, son iki yılda dijital reklamcılığı kasıp kavurdu. Perakendecilerin müşterileriyle olan yakın bağları, reklamverenlerin bu müşterilerle bulundukları yerde buluşması için bir fırsat sağlar. Ve reklam ağlarını başlatan sadece Walmart ve Lowe gibi büyük dükkânlar değil. Derin müşteri katılımına sahip diğer perakende dışı markalar, örneğin Marriott gibi benzer ağları ortaya çıkardı.
Daha derine inin: Perakende medya ağlarını neden önemsiyoruz?
Perakende medya ağları buradan nereye gidiyor? Aşağıda, 2023'te nereye gittiklerine dair bazı tahminler yer almaktadır.
Perakende medya ağları standartlaşıyor
Perakende medya ağlarının tümü temelde kendi duvarlarıyla çevrili bahçeleri olduğundan, reklamverenler her ağdaki kampanyaların etkinliğini ölçerken sıfırdan başlamak zorundadır. Muhtemelen 2023 daha fazla standardizasyon görecek.
E-ticaret platformu MikMak'ın kurucusu ve CEO'su Rachel Tipograph, "Perakende medyası daha güçlü hale geliyor ve sosyal platformları ve bir dizi büyük teknoloji şirketini etkileyen çerezsiz İnternet'teki tüm değişikliklerin faydalarını görüyor" dedi. "Ancak tüm bu büyüme için markalar, ROI ölçümünde standardizasyon yoluyla hesap verebilirlik bekliyor. Endüstri, tüm verimsizlikler hakkında her geçen gün daha fazla uğultu yapıyor. 2023'ün nihayet harekete geçilmeye başlanacağına inanıyorum.”
Verimsizlikler nerede?
"Perakende medyasına sahip markalar için büyüyen sıkıntılar, sınırlı tedarikin olması, CPM'leri pahalı hale getirmesi, medyanın fiyat artışlarında şeffaflığın olmaması, self servis yeteneklerinin olmaması, gerçek zamanlı raporlamanın olmaması, perakendeciler arasında standardizasyon eksikliğidir ( reklam biçimleri, nasıl satın alınır, raporlama metrikleri) ve medyanın satışları artırıp artırmadığına ilişkin şeffaflık eksikliği,” dedi Tipograph.
Perakende medya ağları için daha iyi raporlama
Ağlar arasında standardizasyon olmasa bile, RMN'ler önümüzdeki yıl kendi raporlama ve ölçüm yeteneklerini artıracaktır.
Yahoo'nun baş gelir sorumlusu Elizabeth Herbst-Brady, "Mağaza içi ve uygulama içi işlem verileriyle perakende medya ağları, reklam gösterimini satın alma işlemlerine bağlama avantajına sahip" dedi. "Ancak bir sonraki adım, karar verme ve optimizasyon için bu verileri gerçek zamanlı olarak kullanmak olacak."
Site dışı aktivasyonlar ve tam dönüşüm hunisi genişletme
Önümüzdeki yıl daha fazla reklamveren, RMN'leri kullanma şeklini genişletecek. Perakendecinin tesis içi mülkleri (dijital ve fiziksel vitrinler) reklamverenlerle dolup taşıyorsa, bu durum reklamverenleri site dışı kanallara yönlendirecektir.
Herbst-Brady, "Perakende medya ağları bu yıl büyük perakendeciler için en gözde aksesuardı ve yeni ve anlamlı gelir fırsatları yarattı" dedi. "Perakende için muhtemelen 2023'te bir doyum noktasına ulaşacak olsak da, Seyahat ve Otomobil gibi diğer sektörler hızla artmaya başlayacak ve yerinde olgunlaştıkça site dışı aktivasyonlar popülerlik kazanacak."
"Ayrıca, Perakende ve diğer dikey medya ağları, stratejilerine daha tam bir huni modeliyle yaklaşmaya başlayacak - tüketiciler için sadakat ve değer sağlamak üzere daha geniş marka bilinci oluşturma ve farkındalık fırsatlarını genişletirken, daha alt huniye karşı harekete geçecek."
CTV, perakende medya ağı oyun kitabını ödünç alacak
Walgreens gibi geniş bir müşteri tabanına sahip bir perakendecinin birçok dijital temas noktası ve çok sayıda müşteri verisi vardır. Müşterileri, fiziksel bir mağazaya adım atmadan çok çeşitli eylemler gerçekleştirerek uygulama üzerinden söz konusu perakendeciyle etkileşim kurabilir.
Dijital reklamcılık açısından bakıldığında, bir perakende medya ağı, benzer ölçekte bir kitleye sahip bir akış uygulamasından çok mu farklı?
Veri yönetimi ve kimlik şirketi Lotame için çözüm danışmanlığı Başkan Yardımcısı ve CTV ticari lideri Hunter Terry, "Taklit en yüksek dalkavukluk biçimiyse, CTV öncekinin kitabından bir sayfa çıkardığı için perakende medya ağları pembe bir gölgeye dönüşmeli" dedi. "Her akış hizmeti kendi benzersiz platformunu oluşturmaya çalışacak. Neden? Çünkü veriye sahip olan ağlardır. Örneğin LG'yi ele alalım. LG TV'lerde envanter satabilirler veya topladıkları verileri ekosisteme ve diğer CTV cihazlarına gönderebilirler. Müşteri verilerine sahip olan herkes, tıpkı bir perakende medya ağı gibi, bunları paketleyip satacak."
MarTech'i edinin! Günlük. Özgür. Gelen kutunuzda.
Şartlara bakın.
İlgili Öyküler
MarTech'te Yeni