2023 Tahminleri: Dijital medya ve reklamcılık

Dijital medya kanalları, isteğe bağlı akış ve canlı yayınlarla TV izleyicilerine daha fazla izleme seçeneği sunmaya devam ediyor. Aynı zamanda, reklam destekli bağlantılı TV (CTV) ve over-the-top (OTT) hizmetlerinin patlaması, reklamverenlere reklamları tüketicilere ulaştırma konusunda daha fazla seçenek sunuyor.

Dijital medyadaki büyük hikaye bu ve 2023'te ivmenin artacağına dair çılgınca bir tahmin değil. Peki pazarlamacılar bu dalgayı nasıl yönetecek? İzleyicileri akışta reklam izlemeye hangi faktörler motive edecek?

Yeni yıl, bu büyük soruların ve diğerlerinin cevaplarını getirecek. Aşağıda, dijital medya ve diğer adtech trendleri için tahminlerimiz yer almaktadır.

Premium flamalar envanter sağlar, fiyat artışları reklamlar için izleyici kitlesini artırır

Akış hizmetlerindeki fiyat artışları, yeni yılda tüketicileri reklam kabul etmeye motive etmeye devam edecek. 2022'nin sonunda reklam destekli katmanı kullanıma sunduklarında Disney+'taki reklamsız katman 11 ABD dolarına yükseldi. Reklamsız Netflix seçeneği, 20 ABD doları tutarındaki "Premium" planının yarı fiyatından daha ucuz. Netflix'in yakında şifre paylaşımına da son vermesi bekleniyor, bu nedenle genel olarak daha fazla müşteri oynamak için ödeme yapmak zorunda kalacak. Reklamlar, daha az ödeme yapmalarını sağlar.

Prime Video'nun Perşembe Gecesi Futbolunu devralması ve ücretsiz reklam destekli (FAST) uygulaması Tubi'nin son Dünya Kupası sunumu, kablo kesiciler tarafından izlenen daha fazla canlı spor ve etkinlik için zemin hazırlıyor. (Dünya Kupası Finali, mevcut tüm platformlarda yalnızca ABD'de 3 milyon izleyici tarafından yayınlandı.)

Reklamverenler için, spor ve reklam destekli Disney'in sahibi olduğu ve Netflix dizilerinin birleşimi, önümüzdeki yıl büyük kitlelerin ilgisini çeken daha fazla birinci sınıf envanter anlamına geliyor.

Gerçek zamanlı reklamlar ve kanallar arası güçlendirme

Görüntüleme davranışı değişmeye devam edecek. Reklamverenler ve onların adtech ortakları, yeni yılda uyum sağlamak zorunda kalacak.

2022'de CTV, küresel reklam gösterimlerinde mobil cihazı geride bıraktı. Kullanıcılar, mobil cihazlarda, uzun biçimli programlama akışı yaptıklarından farklı türde içerikler yayınlar. Özellikle canlı etkinlikleri izlerken telefonlarında daha da fazla içerik tüketirken bir akıllı TV'de yayın yapıyor olabilirler.

Yaratıcı optimizasyon şirketi Clinch'in kurucusu ve CEO'su Oz Etzioni, "Markaların canlı alanlara ayarlanan izleyicileriyle daha verimli bir şekilde bağlantı kurmasını sağlayan teknolojilerin çoğalmasını bekleyebiliriz" dedi. "Arka uçta (etkinleştirme), bu, 'canlı etkinlik' verilerini reklam öğesine beslemenin yeni ve yenilikçi yolları anlamına gelir. CTV, sosyal, hatta belirli DOOH (dijital ev dışı) ortamlar gibi farklı kanallarda spor etkinlikleri, oyunlar, alışveriş ve daha fazlasıyla bağlantılı gerçek zamanlı bilgileri düşünün."

Reklamverenler, yeni reklam biçimlerinin yanı sıra diğer platformlardaki CTV kampanyalarını nasıl desteklediklerini deneyecekler.

İzleyici araştırma şirketi GWI'ın tüketici eğilimleri yöneticisi Laura Connell, "Abone tabanlarını artırmayı, alakalı kalmayı ve daha düşük fiyat noktaları sunmayı hedefleyen ev eğlencesi adlarının akış platformlarını başlatmaya devam etmesini bekleyebiliriz" dedi. "Twitch, YouTube ve TikTok gibi video-sosyal platformların karışımıyla, farklı formatların da birbirini tamamlamak için birlikte çalışması gerekecek."

CTV kampanyalarını hassaslaştıran birinci taraf verileri, ölçüm için daha fazla talep

Bütçeler geleneksel doğrusal TV'den CTV kampanyalarına geçerken, birinci taraf verileri, harcamayı doğrulamak ve sonuçları ölçmek için daha önemli hale gelecektir.

FuboTV reklam satışlarından sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Lynette Kaylor, "Veriler kral olacak," dedi. "Bütçeler daraldıkça, reklamverenlerin satın alma işlemlerinde daha verimli hale gelmeleri ve akıllı veri stratejilerine sahip olmaları gerekecek. Verimlilik, atıkları azaltmaktan ve hedeflenen medya satın alımlarını artırmaktan gelir. Örneğin, kitlesel erişim yerine ürününüzü veya hizmetinizi satın almaya en yatkın kitlelere yatırım yapmak.”

"Kitle tabanlı satın almaların değerini göstermek için şeffaf ilişkilendirmeye ve ölçüme daha fazla ihtiyaç duyulacak" diye ekledi.

Tam hizmet ajansı Boathouse'un medya direktörü Michele Madaris, "Özellikle P&G gibi daha büyük reklamverenler daha fazla şeffaflık ve performans hesap verebilirliği için baskı yaptığından, ölçüm üzerinde çok daha fazla göz var" dedi. "Şu anda her ortak, 'benzersiz ölçüm' uygulamasını satıyor ve daha tutarlı ve güvenilir bir metodolojiye ulaşmak için sektör liderleriyle bağlantılarını ve ortaklıklarını öne sürüyor. Ölçümü geliştirmek için endüstri çapında bir çaba gibi görünüyor, bu nedenle 2023'ün reklamverenlerin sonuçlara bağlanmasına yardımcı olacak iyileştirmeler göstereceğini düşünüyorum."

Ev dışı için sosyal medya ve dış dünya için daha fazla ilgi

Ev dışı (OOH) alanı, hem dijital ev dışı (DOOH) dijital dönüşümünde hem de programatik DOOH'un genişlemesinde hızlı bir değişim gördü. Çok kanallı kampanyalara daha fazla ev dışı reklam eklendikçe, ivme 2023'te de devam edecek.

Amerika Ev Dışı Reklamcılık Derneği Başkanı ve CEO'su Anna Bager, "Dijital tükenmişlik toplumu doyurdukça ve tüketiciler dünya IRL'sini deneyimlemeye devam ettikçe, markalar tüketicilere ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için açık hava fırsatlarını giderek daha fazla keşfedecek" dedi. "Yakın tarihli OAAA-Harris Anketi araştırması, TikTok, Instagram vb.'deki tüketicilerin akışlarındaki fotoğraflarda düzenli olarak OOH reklam kreatifi gördüklerini ortaya çıkardı. Ayrıca OOH, markalar için hiper bağlantılı yolculuklarında seyahat ederken tüketici deneyimini geliştiren bir reklam fırsatı olarak görülüyor.”

"Pazarlamacılar, yalnızca marka hikayelerini anlatmakla kalmayıp aynı zamanda insanları bununla çevreleyerek onları memnun etmek ve şaşırtmak için büyük bir fırsata sahipler ve bu da tüketicileri kanallar boyunca markaları takip etmeye teşvik ediyor. IRL ortamında bağlantı kurarak bu özel anları yaratmak, OOH'nin reklamverenlere getirdiği temel değerlerden biridir ve önemli bir oranda büyümeyi desteklemeye devam edecektir."

adtech karbon emisyonları için evrensel standartlar

Markalar ve reklam teknolojisi ortakları, dijital reklam tedarik zinciriyle ilişkili enerji ve karbon emisyonlarını azaltmanın yollarını arıyor. 2023'te adtech, reklamverenlerden gelen bu talebi karşılamak için adım atacak.

Adblock gelir kurtarma şirketi Blockthrough'un CTO'su Matt Kendall, "Önümüzdeki yıl boyunca, düşük emisyonlu reklam envanteri oluşturarak karbon ayak izini azaltabilecek en iyi uygulamalar için evrensel standartların geliştirildiğini göreceğiz" dedi. “Hangi grup suçlamayı yönetecek? IAB Tech Lab veya diğerleri olabilir."

Çok kanallı reklam borsası Sharethrough'un Baş Ürün Sorumlusu Curt Larson, "Adtech'teki değişiklikler, satın alma tarafının ekonomik gücünden başlama ve ardından ekosisteme doğru itilme eğilimindedir" dedi. “Yeşil harekette gördüğümüz şey bu; alıcılar giderek daha fazla yeşil inisiyatifler ve yetkiler kuruyor. Bu yetkiler, alıcıların SPO (tedarik yolu optimizasyonu) stratejilerinin etkili bir şekilde başka bir yönüdür. Geçmişte, alıcılar tedarik yollarını değerlendirirken alım oranları ve indirimler, doğrudanlık, kalite, performans veya sahtekarlık gibi şeylere bakıyorlardı. Artık herhangi bir tedarik yolunun karbon yükünü listeye ekleyecekler.”

Daha fazla marka, ortak yaratıcılar olarak Gen Z'ye hitap edecek

Markalar 2023'te Z Kuşağı tüketicilere reklam vermeyi bırakmayacak. Ancak daha akıllı markalar bu gruba daha işbirlikçi bir şekilde yaklaşacak.

TikTok için alışveriş yapanlara ödeme yapan bir platform olan Swaypay'in kurucusu ve CEO'su Kaeya Majmundar, "Z kuşağı, dijital davranışları aracılığıyla yalnızca kültürü değil, her sektörü hız ve ölçekte etkiliyor - ancak markalar artık onlara yalnızca tüketiciler olarak bakmamalı" dedi. - satın alımlarını yapmak. “Z kuşağına ortak yaratıcılar olarak bakmalılar. Z Kuşağı, e-ticaret sitenizde yaşamıyor — topluluk ve bireysellik duygularının şekillendiği yer burası değil. Bunları aktif olarak araştırmalı ve satmak için değil, paylaşmak ve birlikte yaratmak için dahil etmelisiniz.”

Sonuç olarak, marka anlatısının daha fazlası müşterilere devredildikçe "marka kontrolünde radikal bir ademi merkeziyetçilik" olacaktır.

Majmundar, "2023'te, Z Kuşağı kitlesini geliştirmeye sürekli değer katmak kilit önemde olacak ve yarattıkları değer için ödüllendirilmeleri gerekiyor" dedi.

MarTech'i Google Haberler özet akışınıza ekleyin.

---