Halkla İlişkiler ve Pazarlama – Uzmanlar 2022 Trendlerini Öngörüyor

Her yıl, pazarlama dünyası belirli belirli eğilimler ve tüketici davranışları ile ayırt edilebilir. Hiç kuşkusuz, her yıl birdenbire fark edilmeye değer yeni bir şey ortaya çıkar ve ilk öncüler arasında olmak ve bu yeni 'şeyin' tanıtıcıları olmak için hızlı ve telaşlı bir koşu başlar.

2022'ye yavaş yavaş yaklaşırken, pazarlama uzmanlarına ve çeşitli işletme sahiplerine, önümüzdeki yıl için sabırsızlıkla bekleyebileceğimiz en iyi pazarlama ve PR trendleri konusundaki tahminlerini sorduk.

Görüşlerini ve tahminlerini merak ediyorsanız okumaya devam edin!

2022 için En İyi 5 Halkla İlişkiler ve Pazarlama Trendi

Pazarlama dünyasının genellikle kendine özgü, bazen çılgın kuralları olsa da, bunlara rağmen her zaman fark edilebilecek bazı kalıpların olması şaşırtıcı değildir. Bu yazımızda bu kalıplardan bahsetmek istiyoruz. Kesin olmak gerekirse, uzmanların 2022'de görmeyi bekleyebileceğimiz şeyler konusunda hemfikir olduğu beş model .

1. Artık çevrimdışı pazarlama yok… hiç mi?

Çevrimdışı pazarlama veya onun tahmini ortadan kalkması ile başlıyoruz. Evet, doğru okudunuz. Artık çevrimdışı pazarlama yok.

Yüzyılın başında, çevrimiçi pazarlama, keşfedilmesi gereken nispeten yeni ve bilinmeyen bir ortamdı. Bu bilinmeyenlere rağmen, pazarlama uzmanları bu büyüyen alanı kullanmanın ve onu devasa bir şeye dönüştürmenin yenilikçi yollarını bulmayı başardılar.

Şimdi, 20 yılı aşkın bir süre sonra, Facebook ve Google gibi pazarlama kanalları dijital ortama hakim olduğu için dijital pazarlamanın büyümesi giderek daha belirgin hale geliyor. Öyleyse, 2022'de çevrimiçi pazarlamanın geleceği nedir?

"Pandeminin etkisi 2021'de hala açıkça hissediliyor. Fizikselden dijitale geçiş aşikar ve sonuç olarak şirketler bundan yararlanmanın yollarını aramaya başlıyor. Ve buldukları çözüm nedir? Dijital Pazarlama. Ajansımızda SEO çalışmalarına yönelik araştırmalar hızla arttı ve bunun nedenini öğrenmek için yalnızca çevrimiçi alışveriş trendlerinin yükselişiyle ilgili verilere bakmanız yeterli. İşletmelerin ve müşterilerin uygun bir ihtiyaç duymadan ve işleri ne kadar kolay hale getirdiğini keşfettikten sonra çevrimiçi geçiş yapmak zorunda kaldıkları bir ortamda, bu trend kalıcı olmaya devam edecek. .'

Francesca Hume, SEO Hesap Yöneticisi Çözmek

Bu cesur bir varsayım olsa da, çevrimdışı pazarlamanın niş bir pazar haline geldiği bir senaryonun tamamen mümkün olduğunu söylemek doğru olur. Ancak bu, çevrimdışı pazarlamanın neslinin tükeneceği anlamına mı geliyor?

Belki 2022'de değil, ama inkar edilemez bir şekilde çok daha dijital bir dünyaya doğru kayıyoruz ve bu nedenle, gerçek, çevrimdışı olandan ziyade dijital dünyada daha fazla pazarlama olacak.

2. E-posta pazarlaması kalıcıdır

Listemizde bir sonraki e-posta pazarlaması. 2022'nin geleceğinde e-posta pazarlamasının karlılığı, özellikle bugün hala yatırım getirisi açısından en karlı pazarlama stratejilerinden biri olduğu için dikkate alınması gereken bir konudur. Bu eğilim devam edecek mi?

Bu pazarlama biçimi, şüphesiz, potansiyel ve mevcut müşterilerle çok daha kişisel ve doğrudan bir düzeyde etkileşim kurmanın uygun maliyetli bir yoludur. Günümüzün yüksek hızlı dünyasında, e-posta pazarlamasının teşvik ettiği hız ve doğruluğa yüksek bir değer verilmektedir . Supply Drop'ta bir e-ticaret e-posta pazarlama danışmanı olan Danavir Sarria, e-posta pazarlaması ve geleceği hakkında şöyle düşünüyor:

'2021'in en büyük pazarlama trendi, e-posta ile pazarlamaya yönelmekti. iOS14 nedeniyle, markaların büyük çoğunluğu, pandemi nedeniyle uğraşmak zorunda kaldıkları tüm tedarik zinciri sorunlarının yanı sıra yüksek BGBM'ler ve güvenilmez ilişkilendirme ile uğraşmak zorunda kaldı. Bu, bir sürü reklam ajansının kovulmasına ve daha fazla e-ticaret markasının boşluğu almak için sahip olunan medya kanallarına güvenmek zorunda kalmasına neden oldu. Bu günlerde, yalnızca e-posta gönderdikleri günlerde kâr eden birçok marka var. Yeni bir reklam platformu yükselmedikçe veya başka bir büyük güvenlik değişikliği olmadıkça, giderek daha fazla marka 5 yıl önce yaptıkları gibi pazarlama yapamayacaklarını anladıkça bu eğilimin devam etmesini bekleyebiliriz.'

Danavir Sarria, E-Ticaret E-posta Pazarlama Danışmanı, Supply Drop

E-posta pazarlamasının karlılığı, 2022'de bütçe ve motivasyona bağlı olarak kesinlikle değişecektir. Bazı insanlar, yeni müşteriler edinmek ve mevcut müşterileri elde tutmak için ücretli arama ve sosyal medya reklamlarına yatırım yapmanın daha uygun maliyetli olduğuna inanmak isteyebilir.

Öte yandan, diğerleri e-posta pazarlamasının maliyetli ve zaman alıcı olabileceğini ve onlara yeterli yatırım getirisi sağlamayabileceğini düşünebilir. Gerçek şu ki, e-posta pazarlamasının önümüzdeki yıl işiniz için faydalı olup olmayacağı tamamen size ve buna nasıl yaklaşmaya karar verdiğinize bağlı!

3. Şeffaflık, özgünlük ve bütünlük

Devam ederken, dikkatimizi, çoğu zaman etkili pazarlama için kesinlikle temel gibi görünen güçlü bir üçlüye odaklıyoruz. Doğal olarak, şeffaflık, özgünlük ve bütünlük üçlüsüdür .

2022'de pazarlamada şeffaflık çok önemli olacak . Dünya Ekonomik Forumu , hükümetlerin vatandaşları ürünler, hizmetler ve hatta siyasi partiler ve adayları hakkında yanıltıcı mesajların kurbanı olmaktan korumak için özel yasalar uygulayacağını tahmin ediyor. Ayrıca, çevrimiçi sahte haber miktarını azaltmak için reklamlarda özgünlüğün gösterilmesine daha fazla vurgu yapılacaktır. Bu sahte haberler, tüketiciler tarafından boş zamanlarında okunmakta ve ürün veya hizmetlerin genellikle gerçek dışı ve yanıltıcı faydalarına inanmalarına neden olmaktadır.

2022'de kimse bunlardan hiçbirini istemiyor.

Pazarlamada üçüncü beklenti dürüstlüktür. Dürüstlük, giderek karmaşıklaşan bir dünyada hükümetler, şirketler ve bireyler tarafından gerekli görülmektedir.

"Hangi sektörde olursanız olun, 2021'in bir yılın mutlak bir hız treni olduğu kimsenin haberi olmadığından eminim. Artık tüketicilerin sonsuz haber akışlarıyla bombardımana tutulduğu bir aşırı bilgi çağında yaşıyoruz. reklamcılık ve medya – bunların çoğu maalesef korku ve güvensizliğe neden oluyor. Bu nedenle, bu manzaradan ortaya çıkacak en önemli pazarlama trendlerinin şeffaflık, özgünlük ve bütünlüğe değer verdiklerini gösterebilenler olduğunu düşünüyorum. İnsanlar, bilgilerinin kaynağının güvenilir, dürüst ve sadece insan olduğunu bilmeye her zamankinden daha fazla ihtiyaç duyuyor! Yapay zeka içerik oluşturmanın yaygınlaştığı gerçeğini de ekleyin ve bu eğilimin yeniden daha önemli hale geldiğini düşünüyorum.'

Darcy Ogdon-Nolan, Rocks Off Dergisi'nin Sahibi

Tüketiciler işletmeler tarafından verilen bilgilere daha az güvendikçe, pazarlamada şeffaflık, özgünlük ve bütünlük ihtiyacı daha önemli hale geliyor. Şeffaflık, markaların müşterileriyle güven oluşturması için hayati önem taşır. Markaların özgün olması da faydalıdır çünkü yalan söylerseniz veya yanlış iddialarda bulunursanız insanlar sizi anlayacaktır. 2022'ye yaklaşırken daha da büyüyebilmelerini sağlamak için markaların bu üç kuralı pazarlama stratejileriyle birlikte uygulaması önemlidir.

4. Çevrimiçi etkinlikler kalıcıdır

Çevrimiçi etkinliklerin geleceği ilginç bir konudur. Dünya gelişmeye devam ettikçe, çevrimiçi etkinlikler de gelişmeye devam edecek. İlk başta COVID-19 salgını nedeniyle çevrimiçi etkinliklere alışmak zorunda kaldık, ancak bu bir zamanlar nefret ediliyormuş gibi görünüyor ve oldukça üzücü gerçek yavaş yavaş bir dereceye kadar yeni yaşam tarzımız haline geliyor. Sonuçta, çevrimiçi etkinliklerin birçok avantajı vardır, en popüler olanlardan bazıları şunlardır:

• daha iyi ölçeklenebilirlik,
• artan katılımcı sayısı,
• zaman ve maliyet tasarrufu sağlayan fırsatlar,
• genişletilmiş küresel erişim,
• ve sayısız ağ fırsatları.

'Sanal etkinliklerin bu yıl pazarlama dünyasını kasıp kavurmaya devam ettiği konusunda hepimiz hemfikiriz. Son 2 yılda tamamen çevrimiçi iletişim kurma zorunluluğu, çevrimiçi etkinliklerde bir artış yarattı. Pazarlamacıları temel hedef pazarlarla ilişki kurma biçimlerini değiştirmeye zorladı ve tüm yeni etkileşim fırsatlarını tanıttı. Ve hepsi bu değil. Artık, pazarlama ve içerik geliştirmelerinin yepyeni bir karışımını getireceğinden emin olduğum karma etkinliklere geçişi görmeye başlıyoruz.'

Emma Hardy, streamGo İçerik Pazarlama Müdürü

Bununla birlikte, unutamayacağımız bir şey, insanların her zaman sosyalleşmeye ve gerçek dünyada birbirleriyle bağlantı kurmanın yollarını bulmaya ihtiyaç duyacakları gerçeğidir. Çevrimiçi etkinliklerin geleceğinin bugün olduğu kadar çeşitli olacağı kesinlikle iddia edilebilir ve 2022'nin bu konuda bize göstereceklerini sabırsızlıkla bekliyoruz.

5. Yapay Zekanın Gücü

Son olarak , Yapay Zekanın gücüne odaklanalım e. Yapay zeka yazma araçlarının geleceği, sürekli olarak sınırsız olanaklar gösteren teknolojinin ilerlemesiyle şu anda çok sıcak bir konudur. Şirketler, yazarların projeleri için içerik oluşturmak için AI'yı sorunsuz bir şekilde kullanmalarına izin vermeyi umuyor. Bu araçların daha çok bir lütuf mu yoksa bir lanet mi olacağı henüz belli değil, ancak daha da önemlisi, sorumlu bir şekilde kullanılmaları çok önemli.

'En büyük trendlerden biri, şirketlerin AI araçlarına, özellikle AI yazma araçlarına daha fazla güvenmeye başlamasıdır. Blog gönderileri ve sütun sayfaları oluşturan makinelerden bahsetmiyorum. Demek istediğim, pazarlamadaki yapay zeka daha güçlü, daha karmaşık hale geldi ve şirketler için belirli, gerçek sorunları çözebilir. Örneğin, artık AI yazma yardımcıları içeriğinizi yeniden yazabilir, ses ve videoyu diğer içerik türlerine göre yeniden kullanabilir, konunuzu araştırabilir ve kapsamlı içerik ana hatları oluşturmaya yardımcı olabilir ve daha fazlasını yapabilir. Bazı araçlar, kullanıcının talimatlarını ve istemlerini izleyerek blog gönderileri için paragraflar bile yazar. Bu, robotların insanların yerini alacağı anlamına gelmiyor – bu sadece daha yaratıcı, stratejik görevlere odaklanabileceğimiz ve makinelere idari görevler atayabileceğimiz anlamına geliyor.'

Natalie Luneva, outranking.io'nun kurucu ortağı ve CMO'su

Yapay zeka yazma araçlarının bir gün insan pazarlama içerik yazarlarının yerini alıp almayacağı sorusu, pazarlamacıların yıllardır sorduğu bir sorudur. Aslında, AI'nın pazarlamacılarla diğer teknolojilerden ve trendlerden daha uzun süre kalıp kalmayacağına dair net bir cevap yok.

Bazı ajanslar, insanların belirli platformlarda okumakla ilgilendiklerini doğru bir şekilde tahmin edebilen AI araçları geliştirirken, insanların içerik oluşturma kolaylığının yerini yakın zamanda yapay zeka almıyor. Bazı firmalar, belirli sosyal medya platformlarının ihtiyaçlarına uyan içerik oluşturabilen AI ile bu fikri araştırıyor, ancak biz hala bu teknolojinin ilk günlerindeyiz.

Yapay zeka tabanlı içerik araçları, pazarlamanın çehresini değiştirdi ve değiştirmeye devam edecek. Bu araçlar, bir yazarın iş yükünü tamamlayabilir veya hatta bir kişinin reklam metni geliştirmesine yardımcı olabilir. Doğru kullanıldığında güçlüdür ve yanlış yapıldığında markanızı da lekeleyebilir. AI içeriği mükemmel değildir ve geleneksel içerik pazarlamasının yerini almak için kullanılmamalıdır.'

Mushfiq Sarker, Web Sitesi Flip'in Sahibi

Öte yandan, daha fazla insanın hızla sosyal medyaya daha fazla dalmasıyla birlikte, pazarlamacıların hedefi, hedef kitlelerinde yankı uyandıran içerik üretmeye doğru evrildi. Şimdi, otomatik yazma araçlarının ilgi çekici dijital içerik üretmede bu kadar başarılı olmasıyla, pazarlamanın geleceği istihbarat temelli bir bileşene sahip olabilir, kim bilir? Zaman gösterecek.

Şaşırdın mı?

Önümüzdeki yıllarda pazarlama dünyasının nasıl görüneceğine dair tahminlerde bulunabilsek de, işlerin ve trendlerin ne kadar hızlı değişebileceğini de unutmayalım. Bu nedenle, yetenekli bir yaratıcı olmayı hedefliyorsanız, gözlerinizi ve kulaklarınızı açık tuttuğunuzdan emin olun ve kendinizi asla başkalarının olacağını veya olmayacağını düşündüğü şeylerle sınırlamayın.

Umarız bu makaleyi değerli bulmuşsunuzdur. 2022'nin neler getireceğini ve burada bahsedilen trendlerin tamamı olmasa da hangisinin gerçek olacağını merak ediyoruz.

Benzer yayınlarla ilgileniyorsanız, en sevdiğiniz çay veya kahveden bir fincan alın ve blog bölümümüzü ziyaret edin! Bunun dışında, zaman ayırdığınız için teşekkürler ve sonunda hangi trendlerin süreceğini ve hangilerinin sürmeyeceğini göreceğimiz 2022'de görüşmek üzere!