Eylül Beauty Insights: Yeni marka sıralamaları, cilt bariyeri trendleri ve daha fazlası

Kısa bir aradan sonra, şimdi yeni bir analist olan Colton Wood (bu benim!) tarafından yazılan aylık güzellik bültenimizin başka bir sayısıyla geri döndük.

Aşağıda, Olaplex, Charlotte Tilbury ve Tipografi'nin öne çıkan analizlerinin yanı sıra geçen ayın güzellik markası lider tablosu sıralamalarını görüyoruz. Ayrıca:

• Cilt bariyeri sağlığının yükselişi. Daha fazla tüketici uzun vadeli cilt sağlığını teşvik etmek ve sürdürmek için tasarlanmış ürünler aradığından, cilt bariyeri sağlığı cilt bakımındaki en büyük trendlerden biri olarak ortaya çıkmıştır. ‍
• Güzellik makroekonomik koşullardan etkilenmez mi? Potansiyel bir ekonomik durgunlukla ilgili endişeler güçlenirken ve enflasyonist baskı artmaya devam ederken, birçok sektör zorlu bir yola hazırlanıyor. Ancak, daha geniş ekonomide bir gerileme görsek bile, güzellik endüstrisinin yakın gelecekte hala gelişebileceği konusunda iyimser olmak için birçok neden var.

PS Bu bilgileri bir arkadaşınızla paylaşmak ister misiniz? Onlara bu sunumu gönder !

Marka Analizi

ABD Markasının Önemi : Olaplex'in #OlaFlex Kampanyası

Ağustos ayında Olaplex, genel güzellik sıralamasında 30'dan 20'ye on sıra yükselerek VIT'i bir önceki aya göre %65 oranında artırdı. Ayrıca tüm saç bakım markaları arasında 2. sırada yer aldılar.

Etkileyici performanslarında önemli bir faktör, güzellik ve cilt bakımında "çılgın kültür"ün popülaritesi etrafında dönen bir TikTok mücadelesi olan #OlaFlex kampanyalarıydı. OlaPlex'in ilk sponsorlu TikTok kampanyası olan hashtag yarışması, EDM DJ Felix Cartel'in orijinal bir şarkısıyla öncesi ve sonrası içeriyor.

Olaplex ayrıca, 2,8 binden fazla söz ve 175 milyon video görüntülemesini başarıyla oluşturan 3 günlük kampanyayı güçlendirmek için 400'den fazla etkileyiciden oluşan çeşitli bir gruptan da yararlandı.

İpucu: Ücretli TikTok influencer işbirliklerine yatırım yapmak ister misiniz? Markalar için hangi içerik türlerinin ve stratejilerin işe yaradığını öğrenmek için blog gönderimize göz atın.

İngiltere Marka Spotlight: Charlotte Tilbury + lüks cilt bakımı

Ağustos Liderler Sıralamasında 3 numarada yer alan Charlotte Tilbury, 2022 boyunca genel Birleşik Krallık liderlik tablomuzda aylık VIT sıralamasında sürekli olarak en üst sırada yer aldı. 2012'de piyasaya sunulduğundan bu yana, marka kendini güzellik uzmanları arasında bir favori olarak belirledi ve bir ödül aldı. Yıllar boyunca sayısız övgü ve ödül.

Liderlik tablosunun tepesindeki markaların VIT'lerinin büyük bir kısmı için genellikle VIP etkileyicilerine güvendiği ABD pazarının aksine, Charlotte Tilbury, orta kademe (50 bin ila 249 bin takipçi) etkileyicilere güvenerek İngiltere rekabetinden daha iyi performans gösterdi. Ayrıca etkileyici bir influencer bağlılığına sahipler ve Ağustos ayında en iyi performans gösteren 10 içerik oluşturucuları ayda ortalama 7,1 kez markadan bahsettiler.

Bu kombinasyon, Charlotte Tilbury'nin, özellikle Gen-Z arasında, markanın erişimini önemli ölçüde artıran etkili bir etkileyici stratejisi geliştirmesine yardımcı oldu. Bu, markanın lüks fiyat noktasının genç tüketicilerin sıklıkla bahsettiği güzellik markalarının çoğundan çok daha yüksek olduğu düşünüldüğünde etkileyicidir.

İpucu: Etkileyici stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımak ister misiniz? Etkileyici pazarlama stratejinizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için güçlü stratejileri ve gerçek dünyadan örnekleri paylaştığımız en son web seminerimize göz atın!

FR Marka Öne Çıkanlar : Tipoloji + derileştirme

Fransız pazarı için , Tipoloji Ağustos ayında lider tablosunda 7. sıraya yerleşti ve üst üste ikinci ay ilk 10'a girdi.

Parisli marka, minimalist cilt bakım ürünleriyle tanınır ve 2019 lansmanından bu yana Fransa'da pek çok kişinin favorisi olmuştur. Son zamanlarda cilt bakımı yaklaşımlarını benimsediler ve bunu saç bakımı ve vücut bakımı alanındaki yeni ürünlere de uyguladılar.

Ve sadece onlar değil. Genellikle “ciltleşme” olarak anılır, giderek daha fazla cilt bakım markasının saç bakımı ve vücut bakımı gibi diğer pazarlara girdiğini görüyoruz. Strateji genellikle hyaluronik asit ve seramidler gibi popüler cilt bakım bileşenleri içeren saç bakımı veya vücut bakım ürünlerini piyasaya sürmektir.

Typology, diğer kategorilere genişlemelerinin ötesinde, TikTok'a öncelik verme konusunda Fransa'daki rakiplerinden bir adım önde olmuştur.

Ağustos ayında marka, aynı dönemdeki %25'lik pazar ortalamasının çok üzerinde, VIT'lerinin %76'sını TikTok'tan elde etti.

Güzellik markanızın nasıl sıralandığını görmek istiyorsanız, buradan aylık lider tablomuza göz atın.

Bilinmesi Gereken Güzellik Trendleri

Cilt Bariyeri

Birkaç yıl önce, insanların çoğu muhtemelen cilt bariyerinin ne olduğu hakkında hiçbir fikre sahip değildi. Şimdi, sağlıklı bir cilt bariyerinin korunmasına yardımcı olmak için tavsiyeler veren ve ürünleri öne çıkaran güzellik markaları ve etkileyicileri ile TikTok ve Instagram'ın her yerinde.

Cilt bariyeri konusundaki tartışmalar 2020'nin başlarında hız kazanmaya başladı ve sadece son birkaç yılda büyümeye devam etti.

Tüm platformlarda cilt bariyerinden bahseden ve 2022 YTD ile 2021 YTD'yi karşılaştıran içerik

• +%42 gönderiler
• +118% etkileşim
• +240% video görüntüleme

Peki bu neden güzellik endüstrisinde bu kadar popüler bir tartışma konusu haline geldi? Bunun en büyük sebeplerinden biri, tüketicilerin giderek artan eğitim açlığıdır. 2020'de tüketiciler cilt bakımı konusunda çığır açarak içerik, uygulama ve daha fazlasının bilimine girdiler. Artık cilt sorunlarının altında yatan nedenlerle ilgileniyorlar ve cilt bariyeri bunun önemli bir unsuru. Bu yeni trend, tüketicileri aktif içerikli çok sayıda ürün kullanmaktan çevrelerindeki kirleticileri önlemeye kadar cilt bariyerine zarar verebilecek tüm farklı faktörleri merak ediyor.

Bu bilgilerle birçok kişi, cildi uzun vadede soyan hızlı bir onarım ürünü yerine uzun vadeli cilt sağlığı için tasarlanmış ürünler arıyor.

Markalar bu talebe Tata Harper's Superkind Collection ve The Nue Co's Barrier Culture Cleanser gibi hassas cilt bakım ürünlerini ürün gamına ekleyerek yanıt veriyor. Hailey Bieber'ın Rhode Skin'i ve Future Beauty Labs tarafından Gen-Z'yi hedefleyen ve TikTok'a yoğun yatırım yapan BYOMA gibi birincil odak noktası olarak cilt bariyeri sağlığı ile piyasaya sürülen yeni markalar bile var.

Sıkça bahsedilen markalardan bazıları – Rhode Skin, Bioderma, BYOMA, True Botanicals ve Lancome

Önemli Konuşmalar

Makro Çevrenin Güzellik Sektörü Üzerindeki Etkisi

Hem ABD hem de küresel ekonomideki belirsizlik göz önüne alındığında, birçok sektördeki şirketler, sürekli bir durgunluğa girersek ne bekleyeceğimizi anlamaya çalışıyor.

Güzellik söz konusu olduğunda, görünüm belki de tüm sektörler arasında en iyimser olanlardan biridir. İlk olarak Estee Lauder başkanı emekli Leonard Lauder tarafından ortaya atılan “The Lipstick Effect”, güzellik endüstrisinin geçmişteki ekonomik gerilemelere karşı dayanıklılığını vurguluyor ve 2001 durgunluğunun zirvesi sırasında ruj satışlarının %11 artmasıyla vurgulanıyor.

Fakat bu muhakeme yolu günümüz dünyasında geçerli mi? Kesin olarak tahmin etmek imkansız olsa da, güzelliğin en etkili şirketlerinden Coty, Estee Lauder ve L'Oreal'in son mali raporlarına bakarsak erken sinyaller umut verici.

Her 3 şirket de en son mali raporlarında beklenenden daha iyi sonuçlar bildirdi. 30 Haziran'da sona eren çeyrekte L'Oreal Luxe gelirini %26 ve Coty Prestige'in %16 büyümesiyle lüks özellikle iyi performans gösterdi.

Coty'nin kazanç çağrısı sırasında CEO Sue Nabi şöyle diyor:

“Güzellik kategorisi, özellikle prestij söz konusu olduğunda, herhangi bir yavaşlama belirtisi göstermiyor, aynı zamanda Tüketici Güzelliğinin birinci sınıf kısmı. Açıkçası, tüketiciler her zamankinden daha fazla [prim seçimi], bu enflasyonist baskının ortasında bir sürpriz.”

Peki bu haberden çıkan sonuç nedir?

Güzellik endüstrisinin makro faktörlerden tamamen muaf olduğunu varsaymak yanlış olsa da, diğer birkaç endüstriden çok daha dayanıklı görünüyor.

Henüz yapmadıysanız, Beauty Leaderboard Bültenimize kaydolduğunuzdan emin olun . Gelecek ay görüşürüz!

Aksi belirtilmedikçe, analiz edilen tüm veriler Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Avrupa'da bulunan 53.326 etkileyiciden oluşan bir örneklemden alınmıştır ve büyüme yüzdeleri, bir yıldan bugüne elde etmek için Ocak 2021 - Ağustos 2021 ile Ocak 2022 - Ağustos 2022'yi karşılaştırır. karşılaştırmak.