2022 için E-posta Pazarlama Trendleri

Herhangi bir dijital pazarlama şirketi veya bu konuda herhangi bir işletme için en büyük gelir kaynağı olan e-posta pazarlaması, yıllar içinde gelişmekte ve trendler belirlemektedir. E-posta pazarlamasındaki evrim hem teknik hem de içerik açısından olmuştur. Bu değişiklikler tek bir şey yüzünden oldu. Abone bunları talep ediyor.

Okuyucu burada kraldır ve onlar için her ne işe yararsa, e-posta pazarlamacısı için bir standart haline gelir. Bu değişikliklerin uygulanması zaman aldı ve kesinlikle endüstriyi rafine, daha hızlı ve rekabetçi hale getirdi.

2021 bize veda etmek üzere ve 2022 yeni bir dizi zorluk ve güncellemeyle karşımıza çıkacak. E-posta pazarlamacıları, e-posta pazarlamasında her zaman bir sonraki büyük şeyi arıyorlar ve şimdi bile çoraplarını çekiyorlar. Endüstri geniş, çeşitli ve oldukça farklılaşmıştır. Bu çeşitlilik zorluklar yaratır.

Bu tür zorluklar anlaşılmalı ve çözülmeli ve bu arada müşteriyi odak noktanız olarak tutmalısınız. Bugün, en yüksek dakikada 30'un üzerinde bir oranda pazarlama mesajları alıyoruz. İnanılmaz yüksek bir rakam.

Bu gevezeliğin üstesinden gelmek, e-posta pazarlamacısının baskın takıntısıdır. Şimdiye kadar gördüğümüz trendlerin başlıca nedeni yıkıcı pazarlama teknikleridir. Potansiyel müşterinizin hayal gücünü yakalamak ve onların dikkatini çekmek istiyorsanız, sektörün nasıl hareket ettiğini ve ayak uydurduğunu anlamak çok önemlidir.

Ayrıca, e-postanın neden aldığı ilgiyi garanti ettiğini göreceğiz. Ardından, geleceği şekillendiren çeşitli trendlerin yanı sıra mevcut e-posta pazarlama trendlerini de kapatacağız.

E-posta Pazarlama Eğilimleri ve E-posta Neden Her Zaman Güçlü Olacak?

E-posta pazarlaması zamanın testinden geçmiştir. E-posta iletişiminin ilk günlerinden bir pazarlama aracı olarak günümüzde kullanımına kadar, e-posta uzun bir yol kat etti. Burada anlamamız ve not almamız gereken şey, manzara ne kadar değişirse değişsin devam edeceğidir.

Belki etkileşim kurduğumuz ortam değişebilir, ancak bir iletişim kanalı olarak e-posta hala zorlu ve çekici olmaya devam edecek. Herhangi bir dijital pazarlama yöneticisinin araç cephaneliğinin bir parçası olması gerekmesinin nedeni budur. İşte, hangi tür e-postaların daha iyi dönüşümlere sahip olacağı konusunda bize netlik veren e-posta pazarlama eğilimlerini gösteren bir grafik.

Yüksek açılma ve tıklama oranları mı istiyorsunuz?

Abone davranışı tarafından tetiklenen otomatik e-postalar gönderin. Yeni bir blog yazısı yayınladığınızda gönderilen RSS e-postaları gibi basit mesajlar için bile yapmaya değer. Bültenler ve tek seferlik e-postalar hala çalışıyor.

Ancak, tetiklenen e-postalar en iyi sonuçları getirir. Neden? Niye? Zamanlama ve alaka düzeyi. Birisi harekete geçtikten hemen sonra bir mesaj aldığında, onu okumaya ve yanıtlamaya daha hazırdır. Aynı şey, heyecan verici ve alakalı buluyorlarsa da geçerlidir. Bu nedenle, hedef kitlenizi (tam olarak onların bilgi ihtiyaçları ve tercihleri) tanıyor olmanız size yardımcı olacaktır.

Size Yüksek Yatırım Getirisi Getirecek 2022 E-posta Pazarlama Trendleri

Mobil E-posta Pazarlama Patlayacak

E-posta pazarlama trendleri, cep telefonlarında ve artık giyilebilir cihazlarda giderek daha fazla e-postanın açıldığını gösteriyor. Bu yeni trend yakında yetişiyor. E-postaların yaklaşık %35'i bugün cep telefonlarında açılıyor.

Mobil cihazlar için optimize edilmiş e-postalar artık bir şeydir ve e-postaları optimize ederken standart haline gelmiştir. E-posta tıklama oranları, mobil cihazlarda masaüstü bilgisayarlara göre %100 daha yüksektir. Bu, katılım oranlarının da daha üst tarafta olacağı anlamına geliyor.

Günümüzde çoğu tüketici, telefonlarını çeşitli şeyler için kullanmayı seviyor. E-postalar, kullanıcının eylemi daha hızlı gerçekleştirmesini kolaylaştıracak şekilde tasarlanmalı ve teslim edilmelidir.

Business Insider'a göre, akıllı saatler ve giyilebilir teknoloji, önümüzdeki beş yıl içinde kullanımda %25'in üzerinde bir artış görecek. Bir altın madeni fırsatı var ve pazarlamacılar mobil platformlarda agresif bir şekilde planlama yapmalı ve uygulamalı.

Mobil e-posta için nasıl optimize edilir?

1. Duyarlı bir tasarım veya akıcı bir tasarım seçin. Duyarlı tasarım, e-postanın açıldığı cihazı tanıyan kodlara sahiptir ve daha iyi görüntüleme için e-postayı buna göre yeniden boyutlandırır. Akışkan tasarımı, mevcut ekran alanının herhangi bir yüzdesine uyar.
   
2. Konu satırlarını kısa tutun. Ne kadar kısa, o kadar iyi. Yatay veya dikey modda tutulan mobil cihazlar. Uzunluk her iki görünüm için de mükemmel olmalıdır. İstenen sınır 30 karakterdir.
   
3. 3 saniye kuralı. Kopyanızı optimize edin, böylece ilgili bilgileri okumak için tek yapmanız gereken 3 saniye. İnsanların cep telefonlarında e-postaları okumaya ayırdıkları en yüksek süre üç saniyedir. Kulağa daha az geliyor, ama aslında, birinin harekete geçmesi için yeterli zaman.
   
4. Başlık öncesi metin alanınızı akıllıca kullanın. Mobil gelen kutularında konu satırından çok ön başlığa önem verilmelidir. Okuyucunun, postanın şüphesiz sizden geldiğini bildiğinden emin olun.
   
5. Dikey ve yatay. Telefonlarda e-postaları iki şekilde okuyabilirsiniz, dolayısıyla buna göre optimize edin.
   
6. Kolayca okunabilen yazı tipleri, mobil cihazlarda masaüstünden çok daha fazla yardımcı olur. Süslü metni atla.
   
7. Büyük boyutlu resimlerin kullanımını sınırlayın. İlk olarak, büyük olasılıkla açılmayacak ve telefonlarda veri kaydetme teknikleriyle şansları yok denecek kadar az. Yani, sayın.
   
8. CTA'larınıza odaklanın ve tıklamayı kolaylaştırın.

Apple iWatch için uyumlu e-postalar

E-postalarınızın Apple Watch'ta açılmasını sağlamanın akıllıca bir yolu var. Giyilebilir teknolojinin giderek daha popüler hale gelmesi ve kullanıcının e-postalarınızı saatlerinde görmesini sağlayabilirseniz etkileşim çok daha fazla artacağı için bu akıllıca bir hareket.

Nasıl yapılır ?

HTML e-postaları genellikle iki bölümden oluşur: HTML (teknik olarak İçerik Türü metin/HTML ile) ve

Düz Metin (metin/düz). Apple son zamanlarda müşterilere bir posta gönderdi ve üçüncü bölümü kullandılar: metin/izle-HTML.

Apple Watch tarafından tanınan HTML'deki ek bir koddur. Orijinal sürümünüzün zengin metin sürümüne gidiyor, ancak çok sütunlu bir biçim alamıyorsunuz. Saat kendi başına HTML görüntüleyemez ve bu nedenle kod eklendikten sonra; otomatik olarak zengin metin biçimine dönüştürür.

Apple her zaman yeniliklerin öncüsü olmuştur. Merakla beklenen bir başka değişiklik de, Apple telefonları ve Saatleri ile senkronize olan Siri ile etkinleştirilen kulaklıkların piyasaya sürülmesi olacak. Bu, telefonlara/saatlere gönderilen tüm e-postaların Jawbone teknolojisi kulaklıklar aracılığıyla alıcıya okunacağı anlamına gelir.

Davranış temelli pazarlama

Veriler her zaman herhangi bir pazarlamanın önemli bir unsuru olmuştur. Verilerin, pazarlama kampanyalarında ince ayar yapmamıza yardımcı olabilecek öngörüler sağladığını unutmamak önemlidir.

'Müşteri yolculuğu' 2021'in sloganıydı ve şimdi, bunu müşteri için daha kolay, daha hızlı ve tatmin edici hale getirmek için e-posta pazarlamasının ve diğer araçların bu yolculukla uyumlu hale getirilmesini sağlamalıyız.

Veriler bu cephede son derece yardımcı olur. Müşterinizin sizinle olan tüm etkileşimlerinden elde edilen verileri entegre eden ve bunlardan bilgi toplayan çapraz kanal yaklaşımı, saatin ihtiyacıdır. Pazarlama mesajınızı artırabilir ve müşteriyle bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir.

Davranışa dayalı kampanyaları nasıl e-posta ile gönderebilirsiniz?

1. Hedef kitlenizi davranış ölçütlerine göre bölümlere ayırın. Veri segmentasyonu burada önemli bir rol oynar.
   
2. Her etkileşim noktasında davranış verilerini yakalayın. Veri toplamanın olağan yönlerine ek olarak, çağrı merkezlerine yapılan aramalar, check-in'ler, kupon kullanımı ve diğerleri gibi çevrimdışı ve mobil veri etkileşimleri gibi çeşitli diğer fırsatları her zaman arayabilirsiniz.
   
3. Otomasyon burada güçlü bir araç olabilir. Anında yanıtlar için davranışsal tetikleyicileri otomatikleştirin.
   
4. Davranışsal hedeflemeyi kullanırken mesajların alaka düzeyi önemlidir. Alakasız mesajlar kampanyalarınızı alt üst edebilir.

E-posta pazarlamasında kuantum sıçraması beklediğimizden daha erken gerçekleşebilir. E-posta zekası ve makine öğrenimi büyük bir hızla büyüyor.

Konum tabanlı pazarlama, potansiyel müşteri mağazanıza yaklaşır yaklaşmaz bir e-posta göndermek veya sıcak olduğunda otomatik olarak güneş kremini tanıtmak gibi önemli bir adım atabilir.

Bu, öngörülü e-posta zekasının geleceğidir ve kendimizi ne kadar çok hazırlarsak, kaçınılmaz olana o kadar iyi hazırlanmış oluruz.

Veriye dayalı kampanyalar

Çapraz kanal kampanyaları yürütmek, kişiselleştirmek veya sağlam alıcı kişilikleri geliştirmek için veriler anahtardır. Veri toplama ve veri analizini uygulamak, tam bir bağlantı kesme veya kayıt olma arasındaki fark anlamına gelebilir.

Segmentlerinizde ince ayar yapmak için verileri kullanın; Belirli bir müşteri grubuyla ve ayrıca kişiselleştirme için hangi temas noktalarının iyi çalıştığını anlayın.

Bunun önemli bir örneği şu şekilde olabilir: bağlı TV'nizde futbol Dünya Kupası'nı izlerken; resmi yayıncı olan ESPN'den gelen postaları ayarlayacaksınız. E-posta gelen kutunuzun en üstünde olacak.

Pazarlama programına kaydolduğunuz en yakın markete adımınızı atar atmaz, hesabınızda güncellenen alışveriş listeniz ve bir alışveriş kuponu ile gelen kutunuza ulaşır.

Konum, mevcut yaşam durumu gibi çoklu temas noktalarından yararlanan ve daha önce kullanılmayan birçok bilgiyi kullanan, veriye dayalı pazarlamanın bir sonraki seviyesidir.

Hiper-Kişiselleştirme

Kişiselleştirme, birkaç yıl önce e-posta pazarlama sektöründe moda oldu. Bugün hala öyle, ama bu yıllar içinde çok ilerledi.

Sevgili bir ilk isim e-postası artık onu kesmiyor. Hiper kişiselleştirme, size sunulan tüm verilerden yararlanmanızı gerektirir. Başlangıç ​​olarak, doğru verileri toplamanız gerekir.

Örneğin, bir kayıt aldığınızda; aboneye konumlarını, tercihlerini ve beğenilerini soran bir anket gönderin. Orijinal ve yüksek oranda hedeflenmiş kampanyalar oluşturmak için size harika bir yem kaynağı sağlar.

Müşterinin beğenisine göre segmentlere ayırmak, bölmek ve duyarlı şablonlar oluşturmak için kullanın.

Veritabanınızı eklemek veya geliştirmek, e-posta pazarlamacılarının e-postalarının değerini artırmak için kullandıkları bir başka sırdır. Bugün, beklentileriniz hakkında hızlı bir şekilde bol miktarda bilgi edinebilirsiniz. Etkileşimi teşvik etmek ve onları doğrudan hedeflemek için bunu kullanın.

Kişiselleştirme, yalnızca potansiyel müşterinizin zihninde bir izlenim yaratmaya yardımcı olmaz; onlarla bir ilişki kurmaya yardımcı olur. Müşteriyi elde tutma ve gerçek yönlendirmeler konusunda yardımcı olabilir.

Bir sonraki kişiselleştirme düzeyine nasıl ulaşabilirsiniz?

1. Özelleştirilmiş bir e-posta sıklığına sahip olun.
2. Kişiselleştirilmiş e-postalarla tahmine dayalı etkileşim.
3. Diğer kanallardan erişiminizi optimize ederek posta yoluyla yanıt vermeyen müşterilerle yeniden etkileşim kurun.
4. Konum tabanlı dinamik içerik - açılış konumuna göre değişen içerik
5. İçeriğin belirli bir süre için ürünlere veya hizmetlere hizmet etmek için özel olarak oluşturulup oluşturulmadığı.
6. Son teslim tarihine odaklanan zamana bağlı kampanyaların, postayı her açtıklarında gerçek zamanlı olarak güncellenen bir kaydı vardır.
7. Cihaza özel içerik ve teklifler

Başarıya giden yolu tasarlayın

Akışkan olan hibrit tasarımlar, e-posta şablonu tasarımı için yeni standart haline gelecek. Web 2.0 ile ilerlemeye devam ediyor. Herkes sorunsuz bir deneyim yaşamak ister.

Web sitelerinde sürükleyici bir deneyim elde ettiğinizde, bunun e-posta şablonuna da çevrilmesi gerekir. Sıkıcı HTML tasarımları artık geçti ve daha iyi grafiklerden ve yüksek kaliteli resimlerden yararlanmanın zamanı geldi.

Günümüzde ilgi çeken diğer bir deneysel konsept, animasyon ve etkileşimli öğelerin kullanılmasıdır. E-posta istemcilerine yönelik teknoloji güncellemeleri bunu desteklemese de, e-posta pazarlamasının evriminin büyük bir parçası olacak.

Trendleri ararken, bu şimdiye kadarki en büyüğü gibi görünüyor ve mümkün olan en kısa sürede üzerinde çalışmaya başlayarak 2022'yi karşılamaya başlamak iyi olur.

Kinetik e-postalar, bugün e-posta pazarlama sektöründeki yeni terimdir. Her yenilikte olduğu gibi, karşı çıkanlardan adil bir payı vardır. Tasarım ile kalıpları kırmak ve yenilikçi bir şeyler yapmak her zaman zordur.

Günümüzde tasarımcılar, e-posta istemcilerindeki teknolojik kısıtlamalar nedeniyle her zaman en düşük ortak paydaya göre tasarım yapıyor. Kinetik posta üstesinden gelmeye çalışıyor.

Etkilemek için Kinetik e-postaları kullanın.

Kinetik postalar, yalnızca HTML ve CSS kullanarak etkileşimli postalar gönderir. Şimdi bu ifade kesinlikle yıkıcı bir ifadedir.

B&Q perakende 2014 yılında Kinetic postaları gönderen ilk şirketti. Aksi takdirde sıkıcı endüstri tasarımı açısından büyük heyecan yarattı. E-postaları, kullanıcılar üzerine geldiğinde birincil resmin üzerinde çeşitli resimler gösterecek birden fazla küçük resme sahip bir atlıkarınca içeriyordu.

Uyumlu olmayan bir müşteri bu e-postayı aldığında başka bir düzen alır ve tüm içeriği görebilirdi.

Bu tür bir e-postayı yaratan Oracle, sektörde bir trend belirleyici olarak övüldü. Tek sorun, büyük e-posta istemcilerinin daha yeni teknolojiyi benimsemede her zaman yavaş davrandıkları için teknik uyumluluğundan kaynaklanmaktadır.

Çözüm

Sonunda, müşterinin dikkatini çekmekle ilgilidir. Basit, kısa ve tamamen karşı konulmaz tutmanın çok önemli olduğu anlamına gelir. İçerik ve bağlam her zaman çok önemli bir rol oynayacaktır.

Harika konu satırları, ilgi çekici CTA'lar ve el yapımı gibi görünen açılış sayfalarının tümü denklemin önemli parçalarıdır ve bunlar asla değişmeyecektir.

Mükemmel bir kopya her zaman heyecan verici olacaktır ve onu tüm trendlerle birlikte kullanmak, e-posta pazarlama oyununda başarılı olmak için en iyi seçeneğinizdir. Bir e-posta, tıpkı bu yıllarda olduğu gibi, bizi bilinmeyen bölgelere götürecektir. Kullanıcının rahatlığına göre değişecektir.

E-posta pazarlamacıları bunu gelecek zamanların bir işareti olarak almalı ve rekabette bir adım önde olmak için bu değişiklikleri agresif bir şekilde sürdürmeye çalışmalıdır.