Henüz sanal ürünler veya NFTS satın almayan tüketiciler için en büyük bekletmeler arasında kafa karışıklığı ve eğitim eksikliği

LOS ANGELES – 24 Ocak 2022 – Modern markaların doğrudan tüketiciye (DTC) e-ticaret yapma şeklini değiştiren Los Angeles merkezli bir dijital ticaret çözümü olan Scalefast, bugün Amerikan tüketicilerinin bu konudaki duyarlılığını ve kabulünü açıklayan Metaverse Raporunu Açıkladı karşılığı olmayan jetonlar (NFT'ler) ve sanal ürünler gibi giderek daha popüler hale gelen perakende varlıkları.

NFT'ler ve sanal ürünler etrafındaki mevcut vızıltı göz önüne alındığında, Amerikalıların bunları rekor bir hızla satın aldığı varsayılabilir. Bununla birlikte, üçüncü taraf araştırma şirketi YouGov ile çevrimiçi olarak yürütülen çalışma, geçtiğimiz yıl tüketicilerin yalnızca yüzde sekizinin bir NFT satın aldığını ve yalnızca yüzde 15'inin sanal bir ürün satın aldığını ortaya çıkardı.

Bunun çoğu, Facebook'un Meta'ya yeniden markalaşmasına son zamanlarda verilen ilgiye rağmen, sanal ürünler hakkında tüketici farkındalığının olmamasından kaynaklanıyor. Hatta bazı tüketiciler, bundan çok daha gelişmiş ve karmaşık olduğunda metaverse'i bir Facebook icadı olarak görebilirler. Bulgular, tüketicilerin neredeyse yarısının (%44) NFT'nin ne olduğu hakkında hiçbir fikrinin olmadığını ve üçte birinden fazlasının (%36) sanal ürünler için aynı şeyi söylediğini gösteriyor. Ancak, heves şeklinde umut vardır. On tüketiciden biri (%10) NFT'lerin ne olduğunu bildiğini ve daha fazlasını öğrenmek istediğini söylüyor ve neredeyse aynı miktar (%9) sanal ürünlerle ilgili olarak aynı şeyi söylüyor.

NFT'ler ve sanal ürünler , markalar tüketicilere bu varlıkların ne olduğu konusunda ek eğitim sağlayabilirse ve her zaman çok önemli olan bir sonraki benimseyenler grubunu belirleyebilirse, büyüme için büyük bir fırsat sunar.

Eğitim Konuları

Tüketicilerin NFT'ler ve sanal ürünler konusunda kafası karışabilir veya bunlara karşı tereddütlü olabilirken, çoğu kişi bunları satın almaya ikna edilebilir ve perakendecilere ve markalara tüketicilerin ne görmek istediklerine ve bir satın alma işlemi yapmak için ihtiyaç duydukları bilgilere ilişkin içgörü sağlayabilir:

• Bir NFT satın almaya ikna edilebilecek tüketiciler arasında, onları bunu yapmaya ikna edebilecek faktörler şunlardır:
  • Nasıl çalıştıklarını daha iyi anlasalardı – %46
  • Takdir edilecek veya sağlam bir yatırım olacaksa – %42
  • Güvendikleri bir markadan geliyorsa – %31
  • Fiziksel bir ürünle birlikte geldiyse (örn. ticari mal/swag, basılı sanat eserleri vb.) – %25
  • Satın alma süreci kolaysa – %24
• Sanal bir ürün satın almaya ikna edilebilecek tüketiciler arasında, onları satın almaya ikna etme olasılığı en yüksek olan faktörler şunlardır:
  • Güvendikleri bir markadan geliyorsa – %35
  • Fiziksel bir ürünle birlikte geldiyse (örn. ticari mal/swag, basılı sanat eserleri vb.) – %30
  • Sanal dünyasında kullanılan özel özellikler veya becerilerle geldiyse - %30
  • Satın alma süreci kolaysa – %27
  • Nadir veya sınırlı sayıdaysa – %24

Sonraki Tüketiciyi Belirlemek

Veriler ayrıca şu anda NFT'leri ve sanal ürünleri kimin satın aldığına ve bu alanda kimin satın alma gücü kazanabileceğine dair fikir veriyor. Verilere göre, NFT alıcılarının kabaca yarısı yılda 80.000$+ (%49), bunu 40.000$'ın altında (%23) ve 40.000$ ila 79.000$ (%20) takip ediyor. Bu kişi ne kadar eğitimliyse, halihazırda bir NFT satın almış olma olasılığı o kadar düşüktür. Sanal ürünlerde benzer bir model, bunun 2022'de bir eğilim olarak devam edeceğini gösteriyor.

Rapor, ekonominin ötesinde, bir NFT ve sanal mal alıcısı arasındaki cinsiyet, yaş, coğrafya ve ırk arasındaki farklılıkları inceliyor. Büyük ölçüde benzer şekilde, geçtiğimiz yıl bir NFT veya sanal ürün satın alanlar tipik olarak erkektir, 18-34 yaşları arasındadır ve kendilerini beyaz dışında bir ırk olarak tanımlarlar.

Ancak farklı oldukları nokta, satın almak istedikleri ürün kategorileridir. NFT tüketicilerinin müzik veya filmle ilgili NFT'leri satın alma olasılığı (%22), sanat eserleri veya fotoğrafçılık (%17), spor hatıraları/koleksiyonları (%14), lüks moda ürünleri (%12), memler ( %11) ve Bored Ape Yacht Club, Cryptopunks, Loot, vb. gibi erken NFT koleksiyonları (%9).

Ve oyun, avatarlar için satın alma (%12) ve ayrıcalıklar veya bir avatar için benzersiz bir beceri seti (%13) şeklinde sanal ürünler için ana odak noktası olmaya devam ederken, veriler sanal ürünlerin oyunun ötesine ve yeni alemlere taşındığını gösteriyor. tüketicilerin sanal performanslar veya yarışmalar için etkinlik biletleri satın alma olasılıklarının (%14), diğer kullanıcılara hediye (%13), dijital moda (%12) ve kripto dışı sanal para birimi (%11) dahil olmak üzere diğer kategorilere göre daha yüksek olması.

Scalefast Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Dan Wallace-Brewster, "NFT'ler ve sanal ürünler pazarı, şimdiye kadarki en aktif katılımcıların genç olması ve denizaşırı teknoloji trendleriyle son derece uyumlu olması nedeniyle büyük ölçüde kullanılmamış durumda" dedi. "Eski çarpık medya platformları bu ürünlere yatırım yaptıkça, çok daha geniş bir ABD tüketicisi segmentinden farkındalık ve talep getirecekler ve markalar geride kalmamak için şimdi adımlar atmalı."

Metaverse raporunun tamamını Revealing the Metaverse raporunu okumak için buraya tıklayın.

metodoloji

Tüm rakamlar, aksi belirtilmedikçe, YouGov Plc'den alınmıştır. Toplam örneklem büyüklüğü 1257 yetişkindi. Saha çalışması ^{7-8 Aralık} 2021 tarihleri ​​arasında gerçekleştirilmiştir. Anket online olarak gerçekleştirilmiştir. Rakamlar ağırlıklıdır ve tüm ABD yetişkinlerini (18+ yaş) temsil etmektedir.

Scalefast Hakkında

Scalefast, markaların doğrudan tüketiciye satış kanallarını ölçeklendirmek için ihtiyaç duyduğu özellik ve işlevlerle donatılmış bir kurumsal platforma sahip uçtan uca bir e-ticaret çözüm sağlayıcısıdır. Yakın zamanda Scalefast, Inc. 5000 listesinde en hızlı büyüyen şirketlerden biri olarak kabul edildi, 2021 Deloitte Technology Fast 500 listesine girdi ve Red Herring'in 2021 Top 100 Europe ödülünü kazandı.

Scalefast, markaların çevrimiçi satış yapmanın modern yoludur ve doğrudan dijital mağazalarından olağanüstü bir alışveriş deneyimi yaratmak için ihtiyaç duydukları kontrolü ve basitliği yeniden kazanmalarını sağlar. Gartner ve Forrester araştırma hizmetleri tarafından yöneticilere ve ekiplerine uzman eyleme dönüştürülebilir, nesnel içgörü sağlamak için güvenilen ve referans verilen tam kapsamlı kurumsal çözümü, bulut tabanlı bir e-ticaret platformunu ve küresel iş hizmetlerini markaların ölçek ekonomilerinden yararlandığı bir ekosistemde bir araya getiriyor. nakliye hacmi ve verileri.

Wizards of the Coast, Square Enix, Logitech ve FLIR gibi markalar, kurumsal bir e-ticaret bulutunu küresel bir lojistik, ödeme ve iş ortakları ayak izi ile birleştiren ve hızlı teslimata olanak tanıyan Scalefast'ın doğrudan tüketiciye yönelik e-ticarete yönelik modern yaklaşımından yararlanıyor. yerelleştirilmiş ve kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimleri. Daha fazla bilgi için www.scalefast.com adresini ziyaret edin.

Medya bağlantısı

Scalefast için Difüzyon PR
[e-posta korumalı]
(646) 571-0120