Aralık 2022 Beauty Insights: Çarşamba Addams ve varış takvimleri

Yükselen güzellik trendleri, başarılı marka/influencer işbirliklerinin derinlemesine analizleri ve küresel güzellik markalarının karşılaştırmalı sıralamaları hakkında aylık veri destekli içgörüler sağladığımız Beauty Leaderboard Bültenimizin Aralık 2022 sayısını aşağıda bulabilirsiniz .

Trackr Beauty Marka Lider Tablosu Sıralaması İçgörüleri

ABD Markasına Bakış : Neutrogena + Risk Alma

Neutrogena, bir önceki aya göre 29 sıra atlayarak ve ABD Lider Tablosunda 4. sırada yer alarak büyük bir Kasım ayı geçirdi.

Marka, VIT'sinin %88'ini TikTok'ta kazandı ve çoğu ücretli içerikten geldi.

Neutrogena, etkileyici pazarlama stratejisiyle kalıpların dışında düşünme ve risk alma konusunda iyi bir iş çıkardı. Ekip, TikTok'ta güzellik sektörü dışındaki etkileyicilerle iş ortaklığı yapmak konusunda ilginç seçimler yaptı ve ayrıca YouTube'da Alexa Rivera gibi yaşam tarzı etkileyicilerinin videolarına sponsor oldu.

İçeriğe, özellikle TikTok'a bakıldığında, markanın genellikle etkileyicileri bir tür senaryoyu takip etmek yerine kişiliklerine eğilmeye teşvik ettiği açıktır. Bu, markanın ayın 1 numaralı performans gönderisiyle vurgulanıyor. Videoda, etkileyici Kirsten Titus (@pepperonimuffin) bir kavunu ikiye bölüyor ve (şaşırtıcı bir şekilde) içinde bozulmamış bir Neutrogena Hydro Boost nemlendirici kabı buluyor.

Neutrogena'nın Kasım ayındaki başarısı, kendini sınırlamayan bir strateji ile elde edilebilecek etkileyici sonuçların harika bir örneğidir. Markanın başarısı, dar bir etkileyiciler ve içerik türleri kapsamından kaçınmak ve bunun yerine içeriklerini rakip markalardan farklılaştırmanın benzersiz yollarını denemekten geldi.

İpucu: Hem benzersiz hem de etkili bir etkileyici kampanyasını nasıl oluşturabileceğiniz konusunda daha fazla bilgi mi istiyorsunuz? Bunu kontrol et Artisan Council'in müşterisi inanç oluşturmak için kullandığı yaratıcı stratejiyi ve True Cream Aqua Bomb nemlendiricisini vurgulayan vaka çalışması.

Birleşik Krallık Markasına Bakış: REFY + Black Friday Promosyonu

REFY, 2020 yılında güzellik konusunda etkileyici olan Jess Hunt tarafından kuruldu ve kaş ürünleri sayesinde ABD ve Birleşik Krallık'ta kısa sürede bir kült haline geldi. Kasım ayında marka, bu yıl ilk kez Birleşik Krallık Lider Tablosunda ilk 10'a girdi. Ayrıca kendi rekorunu kırarak 2022'de herhangi bir ayın en yüksek toplam VIT'sini kazandı.

Markanın VIT'lerinin çoğu, markanın Kara Cuma indirimi için heyecan yaratmak amacıyla sosyal platformlarını kullanan Hunt'tan geldi. İndirimi tanıtmak için, Kara Cuma'ya giden iki hafta içinde hem TikTok hem de Instagram'da birçok gönderi paylaştı. Bu, kurucunun markalarının satışı hakkında yalnızca birkaç kez paylaşım yaptığı Rare Beauty ve rem beauty gibi diğer influencer liderliğindeki markalarda gördüğümüzün tersi.

Marka ayrıca Maisha Khanom (@maishakhanom), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) ve Bethan Lloyd (@bethanrlloyd) gibi orta düzey güzellik etkileyicileriyle (50 binden fazla takipçi) çalışarak güçlü sonuçlar elde etti. Bu katmandaki en iyi içerik, GRWM (benimle hazırlanın), güzellik tüyoları ve uygulama eğitim videoları gibi uzun süredir devam eden popüler güzellik içeriği trendlerini takip etti.

İpucu: Tüketicinin satın alma davranışını etkileyen diğer temel faktörlere ilişkin içgörülerin yanı sıra Z Kuşağı ve Y Kuşağı için en ilgi çekici içeriğin ne olduğuna dair daha fazla bilgi mi istiyorsunuz? Etkileyenlerin, içeriğin ve sosyal platformların tüketici satın alma davranışını nasıl değiştirdiğini anlamak için Birleşik Krallık'ta 500 tüketiciyle anket yaptığımız 2023 Birleşik Krallık Etkileyen Kişi Pazarlama Etki Raporumuza göz atın .

FR Brand Spotlight : Lancome + TikTok'un Fransa'daki hızlı yükselişi

Kasım Liderlik Tablosunda 11. sırada yer alan Lancome, bir tutarlılık tablosudur. Marka, 2022 yılı boyunca halka açık FR Leaderboard'umuzdaki aylık VIT sıralamasında üst sıralarda yer aldı.

Başarısının kilit faktörlerinden biri, markanın TikTok'ta geçen sözlerden aldığı etkileyici sonuçlar oldu. Marka, 2022 boyunca TikTok'ta diğer tüm platformlardan daha fazla VIT üretti. Kasım ayı da bir istisna değildi ve Lancome, aylık VIT'lerinin %68'ini platformda kazandı.

Ve Lancome, TikTok'tan daha fazla sosyal performans gören tek marka değil. Kasım ayında, güzellik markaları TikTok'ta VIT'in %53'ünü kazandı; bu, TikTok'un VIT tarafından tüm pazar için en iyi platform olduğu üst üste üçüncü ayı işaret ediyor. Bu aynı zamanda, TikTok'un VIT'nin yalnızca %43'ünü ve %33'ünü oluşturduğu ABD ve Birleşik Krallık'ta Kasım ayında görülenden çok daha yüksek bir oran. Fransa'daki markalar için, etkinlik ve performanstaki bu artış nedeniyle dikkatleri platforma kaydırmayı düşünmeye değer.

Lancome için en iyi performans gösteren gönderilerin çoğu, Poopi Blh (@poopiblh), Chahrazad Kracheni (@chahrazad.kracheni) ve Sapho (@sapho) gibi Mega seviye etkileyicilerden (1 milyondan fazla takipçi) geldi. Bu etkileyiciler arasındaki en önemli gönderilerden bazıları, Lancome'un sezonluk Noel takvimini vurguladı ve bu, Noel takvimlerinin şu anda güzellik endüstrisinde yükselen bir trend olduğu yönündeki bulgularımızla uyumlu. ABD'deki en popüler yılbaşı takvimlerine sahip markalardan bazılarını öne çıkardığımız bu ayın başlarındaki makalemize göz atın.

Güzellik markanızın nasıl sıralandığını görmek istiyorsanız, aylık liderlik tablomuza buradan göz atın.

Bilinmesi Gereken Eğilimler

Yumuşak Gotik Makyaj Görünümleri

Son haftalarda, Tim Burton'ın fantastik Netflix yapımı, Çarşamba, pop kültür sahnesinde patladı. Dizi, 1 milyar izlenmeye ulaşan tek Netflix programı olarak Squid Game ve Stranger Things Sezon 4'e katıldı bile. Dizi, Addams ailesinden klasik Çarşamba karakterine mevcut nesil için yeni bir bakış açısı sunuyor. Jenna Ortega, Çarşamba rolünde rol alıyor ve performansı (ve muhtemelen zaman çizelgenizi doldurmuş olan büyüleyici dans hareketleri) nedeniyle övüldü.

Güzellik meraklılarının, TikTok'ta trend olan ve şimdiye kadar 99 milyonun üzerinde video görüntülemesi alan "Çarşamba Addams Makyajı" ile ünlü karakterin ikonik görünümünden hızla ilham alması şaşırtıcı değil. Hit şovun yayınlanmasından önce bile, gotik esintili makyaj görünümlerinin yükselişte olduğuna dair işaretler vardı. Örneğin ekim ayında podyumda koyu ve kasvetli makyaj görünümleri görüldü.

Tüm platformlarda "gotik makyaj", "yumuşak gotik" ve "Çarşamba Addams makyajı"ndan bahseden içerik, 1 Ocak - 17 Aralık 2022 ile 1 Ocak - 17 Aralık 2021 karşılaştırması

• +%56 etkileyici
• +%28 gönderi
• +%305 katılım
• +%1.150 video görüntüleme

En iyi performans gösteren içerikler arasında, güzellik etkileyicisi Cat Quinn'in (@catquinn) bir TikTok videosu vardı ve şovun makyaj sanatçısı Tara McDonald'ın kendisine söylediği gibi, şovda Jenna'nın dudak rengi için kullanılan ürünü tam olarak ortaya koyuyor. Nightmoth'taki MAC Cosmetics Dudak Kalemi ürünü, Cat'in gönderisinden birkaç gün sonra MAC ve Ulta'nın ABD ve İngiltere'deki web sitesinde hızla tükendi.

McDonald, ELLE Magazine ile yaptığı bir röportajda Jenna'nın görünümündeki amacın “tam teşekküllü bir gotik makyaj görünümü yerine gotik bir tat elde etmek” olduğundan bahsetti. Bu yüzden plan, onu biraz parlak bir dokunuşla sinirli tutmaktı.

Bu "yumuşak gotik" görünüm, stile modern bir hava katıyor ve onu daha geniş bir insan yelpazesi için uyarlanabilir, erişilebilir ve denemeyi kolaylaştırıyor.

Aksi belirtilmediği sürece, "Bilinmesi Gereken Trendler" bölümünü desteklemek için analiz edilen tüm veriler, öncelikle Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Avrupa'da bulunan 55.139 etkileyiciden oluşan bir örneklemden alınmıştır.