Bülteninizin içeriğini yenilemenin 15 yolu

Bültenler, abonelerinizle bağlantı kurmak ve faydalı içerik paylaşmak için mükemmeldir.

Bülteninizin güncel içeriği konusunda kendinizi biraz tükenmiş hissediyorsanız, doğru yerdesiniz.

Bu gönderide, e-postalarınızı tazelemeniz için bir düzineden fazla fikri bir araya getirdik. Kampanyalarınızı hızlandırmaya hazır olun.

Bülteninizin içeriğine enerji katacak 15 fikir

İyi haber: İnsanların %67'ye kadarı markalarla iletişim kurmak için e-postayı tercih ediyor.

Bu arada, MarketingSherpa insanlara neden e-posta listelerinden abonelikten çıktıklarını sorduğunda, %91'i haber bülteni kampanyalarının içeriğiyle ilgili sorunları dile getirdi - çok fazla tanıtım, çok fazla genel içerik ve alakasız içeriğin tümü önemli bir rol oynadı.

Bu, kitlenizle gelen kutularında bağlantı kurmak için bolca alan bırakır. Kitlenizin farklı segmentlerine sağlayacağınız içerik türünü ve bunu onlara nasıl sunacağınızı düşünün.

1. Bir RSS beslemesi veya özel besleme ayarlayın

RSS beslemeleri, bir bültenin içeriğini otomatikleştirmeyi kolaylaştırır, böylece blog gönderilerini haftalık veya aylık olarak paylaşabilirsiniz.

Aboneleriniz için kişiselleştirilmiş bir RSS beslemesiyle neden bir adım daha ileri gitmiyorsunuz?

Zapier, özel bir RSS besleme işlevi sunar - ve Emma, ​​farklı abone segmentleri için kolayca kişiselleştirilmiş beslemeler oluşturabilmeniz için Zapier ile entegre olur.

Dış İlişkiler Konseyi (CFR), insanların farklı haber bülteni konularına kaydolmasını sağlar ve her biri farklı bir besleme içerir.

Kaynak: CFR

2. Frekansınızı ve kadansınızı değerlendirin

Çoğu insan (yaklaşık %60) çok fazla e-posta aldıkları için e-posta listelerinden abonelikten çıktıklarını söylüyor.

Ulaşın ve bir anket aracılığıyla abonelerin sizden ne sıklıkta haber almak istediklerini sorun. Ayrıca, her e-postaya abonelerin tercihlerini ayarlayabilecekleri bir tercih merkezi bağlantısı ekleyin.

Hangisini seçerseniz seçin, insanların kaydolduklarını unutmamaları için tutarlı olmasını sağlayın.

Kaynak: DMA

3. Bazı etkileşimli içerik ekleyin

E-posta kampanyalarınıza etkileşimli içerik eklemek için birkaç seçeneğiniz vardır:

• sınavlar

• anketler

• anketler

• İncelemeler

• Oyunlar

Birçok marka, e-postalarına inceleme seçenekleri yerleştirmekle uğraştı.

Etkileşimli içerik aboneler için eğlencelidir ve etkileşimi teşvik ettiği için markalar için faydalıdır. Aşağıdaki e-postada Wendy, etkileşimli bir salata menüsü içeriyor.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

4. Canlı içerikle oynayın

Canlı içerik iki büyük amaca hizmet eder: Aciliyeti iletir ve aboneleri bilgilendirir.

Geri sayım sayaçları gibi özellikler şunlar için mükemmeldir:

• Erken kuş etkinliği biletlerinin tanıtılması

• Aboneleri etkinlikler için heyecanlandırmak

• Abonelere bir kuponun ne kadar süreyle geçerli olduğunu bildirme

• Abonelere kaç koltuk veya ürün kaldığını bildirmek

Marianne Williamson ve Deepak Chopra, aboneleri New York etkinliklerine RSVP'ye teşvik etmek için aşağıdaki e-postaya bir geri sayım sayacı ekledi.

Kaynak: Gmail

5. Abonenizin gözlerini e-postada yönlendirin

Pazarlamacılar her zaman e-posta için en iyi düzenin ne olduğunu bilmek ister. Mobil tarayıcılar için tek sütunlu düzen en iyi sonucu verir.

Düzen öğelerini düşünmek yerine, abonenizin gözlerini e-postanıza yönlendirmeye odaklansaydınız ne olurdu?

UNICEF'in bu bültenin içeriğinde neler yaptığına bakın. İlk bölümde, ters çevrilmiş bir piramit, ana harekete geçirici mesajı (CTA) gösterir. Bir abone kaydırmaya devam ederse, ekranda ileri geri çekilen bir Z düzeni görür.

Kaynak: Gmail

6. Yaklaşan etkinliğinizi haber bülteninin altında tanıtın

Campaign Monitor, abonelere daha fazla bağlantı seçeneği sunmanın etkileşimi gerçekten iyileştirdiğini buldu.

Her e-posta için tek bir ana hedefe ve CTA'ya bağlı kalmak akıllıca olsa da, ilgi uyandırmak için kampanyanıza birkaç bağlantı daha eklemekten çekinmeyin.

Örneğin, yaklaşan bir etkinliğe ev sahipliği yapıyorsanız, bunu tarihe kadar giden her kampanyanın altına neden dahil etmeyesiniz? Kayıt açılış sayfalarınızı da tanıtmak için ekip üyelerinizin e-posta imzalarını değiştirmesini bile sağlayabilirsiniz.

Project on Middle East Democracy (POMED) bir etkinliğe ev sahipliği yaptığında, bunu haber bültenlerinin en üstünde tanıtacaklar.

Kaynak: Gmail

7. WhatsApp veya canlı sohbet bilgilerinizi öne çıkarın

ABD'deki insanların yaklaşık %90'ının bir e-posta adresi var. E-postanın müşteriler ve müşterilerle bağlantı kurmak için bu kadar harika bir araç olmasının bir nedeni budur.

Bu arada, insanlar kısa mesajlar ve diğer platformlar aracılığıyla soru sormayı da severler. Abonelere, gelen kutusunun dışında sizinle nasıl iletişim kurabileceklerini bildirmek faydalı olacaktır.

WhatsApp, aylık 1,5 milyardan fazla aktif kullanıcısı ile dünyanın en sevilen mesajlaşma platformlarından biridir. WhatsApp ayrıntılarınızı veya canlı sohbet bağlantınızı içeren bülteninizin altına bir widget eklemeyi düşünün.

8. Tercih merkezinizi yenileyin

Abonelerinizi yarı yolda karşılamak için tercih merkezleri önemlidir. Size ne istediklerini söyleyebilirler ve beklentilerinizi karşılamak için elinizden gelenin en iyisini yapabilirsiniz.

İnsanların dörtte biri e-posta içeriklerini kişiselleştirmek istediğini söylerken, %36'sı markaların kendileriyle iletişim kurma sıklığını azaltmak istiyor.

Kaynak: DMA

Brooks Running'in tercih merkezi böyle görünüyor.

Kaynak: Gmail

9. Mobil uygulamanızı vurgulayın

Neden haber bülteninizde gayrimenkulün her değerli pikselini kullanmıyorsunuz?

WhatsApp veya etkinlik tanıtımınız için en altta alan ekleyeceğiniz gibi, aboneleri uygulamanızı indirmeye teşvik eden bir afiş de ekleyebilirsiniz.

Adidas, e-postalarının çoğunun altında uygulama mağazasına yönelik bir başlık bağlantısı içerir.

Kaynak: Adidas

10. Bülten marka stratejinizi tekrar gözden geçirin

Marka bilinci oluşturma, bülteninizin önemli bir parçasıdır ve tutarlılık, potansiyel müşteri dönüşümünü teşvik edebilecek marka aşinalığı ve güveni oluşturmak için önemlidir.

Bir süredir yapmadıysanız, şimdi e-posta markanızı yeniden düşünmek için değerli bir zaman olabilir. Bol miktarda marka rengi, başlığa logonuz ve fotoğrafların üzerine filtre eklediğinizden emin olun.

Kaynak: Pinterest

11. Özel GIF'lere ve bilgi grafiklerine yatırım yapın

Çarpıcı grafikler olmadan harika bir haber bülteni nasıl olurdu?

İşi yapmak için statik görüntülere güvenmek yerine, kitlenizi şaşırtmak ve etkileşimi artırmak için GIF'ler veya bilgi grafikleri ekleyin.

GIF'leri dahil etmek geliri %109 artırabilir ve infografikler gibi karmaşık kavramları açıklamaya yardımcı olabilir.

Fitbit'in yaptığı gibi kişiselleştirilmiş bir infografik bile kullanabilirsiniz.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

12. Okuyucuları farklı ekip üyelerine veya uzmanlara tanıtın

Tüketiciler ve ticari alıcılar (aslında bunların %84'ü), işlerini kazanmanın anahtarının, onlara başka bir sayı yerine bir insan gibi davranmak olduğunu söylüyor.

Bülteninizi pazarlamanızı insancıllaştırmak ve abonelerle bağlantı kurmak için kullanabilirsiniz. Şirketinizdeki ekip üyelerinizin veya farklı uzmanların biyografilerini eklemeyi düşünün.

13. Okuyuculara çalışma saatlerinizi ve iş ayrıntılarınızı hatırlatın

geç mi açıksın Saatleriniz mevsimsel olarak değişiyor mu? Abonelerinizi bilgilendirmek için bir bültenin içeriğini kullanın.

İşletmelerin, hedef kitlelerinin işletme ayrıntılarını hatırlamayabileceğini unutması kolaydır. Fix Chiropractic, aboneleri güncellenmiş Cuma saatleri hakkında uyarmak için bültenlerini kullandı.

Kaynak: Gmail

14. Dahil edilecek marka sözleri için interneti tarayın

Buzzsumo ve hatta Twitter'ın gelişmiş araması gibi araçlar, markanızın veya kuruluşunuz çevrimiçi herhangi bir yerde ne zaman bahsedildiğini izlemeyi kolaylaştırır.

Birisi markanız hakkında yazdığında, bu bağlantıyı alın ve bülteninizin içeriğine ekleyin. Markalı alanınızın dışından seçilmiş içeriği dahil etmek akıllıcadır. Abonelerinize ilginç içerik sağlamaya önem verdiğinizi gösterir. Ayrıca, marka otoritesi oluşturmaya yardımcı olur.

Bülteninizi, sektörünüzdeki ortaklardan gelen içeriği tanıtmak için bir fırsat olarak da kullanabilirsiniz.

15. Konu satırlarınızı ve önizleme metninizi yenileyin

Abonelerin e-postanız gelen kutularına girdiğinde ilk gördükleri şey konu satırları ve önizleme metnidir.

Onları bir e-posta açmaya neyin ikna ettiği sorulduğunda, insanların çoğu konu satırını söyledi.

Kaynak: DMA

Konu satırı uzunluğu mobil tarayıcılar için önemlidir - yaklaşık 30 karakter idealdir.

Konu satırı yaklaşımınızı tekrar gözden geçirmenin de zararı olmaz. "Ağustos haber bülteni" gibi genel bir metin yerine, "Bu ay Detroit metrosu restoranlarında neler var?" gibi bir şey deneyin.

Sarmak

Herkesin haber bülteni ara sıra bir yenileme kullanabilir. Düzenler bayatlıyor. İçerik yaşlanıyor. Trendler değişir.

2020'de bülteninizin içeriğini değiştirmek için şu fikirleri deneyin:

• Ayrıntılı bir e-posta tercih merkezi oluşturun

• Bağlanmanın diğer yollarını tanıtın

• Diğer kaynaklardan içerik paylaşın

• Kişiselleştirilmiş RSS beslemelerini ayarlayın

• Etkileşimli özellikler gibi farklı içerik türleriyle oynayın

Belki de bülteninizi renklendirmek için yeni tasarım fikirleri istersiniz. İnsanların karşı koyamayacağı 11 tasarımlı harika bir rehberimiz var.