Etkili e-posta bağlantıları yazmak için 14 ipucu
Yayınlanan: 2021-08-18
Bu küçük bağlantıları hafife almayın. Her e-posta kampanyasının arkasındaki itici güç onlar. Soru, e-postanıza bağlantı eklenip eklenmeyeceğini değil, nasıl yapılacağıdır.
Bu gönderide, açılış sayfalarınıza daha fazla trafik çekebilmeniz için okuyucuların tıklamaktan kendilerini alamadıkları bir e-posta bağlantısının nasıl oluşturulacağına dair bazı ipuçlarını ele alacağız.
E-posta bağlantısı nasıl yapılır: 14 ipucu
Erişilebilirlik ve eylem için optimize edilmiş bir e-posta bağlantısının nasıl oluşturulacağına ilişkin bu en iyi uygulamaları göz önünde bulundurun.
1. Alakalı anahtar kelimeler seçin
İnsanlar web içeriğinin her kelimesini okumazlar; farklı şekillerde tararlar. İnsanlar tarama yaparken, ihtiyaç duydukları bilgileri bulmak için belirli anahtar kelimeleri ararlar. İlgili anahtar kelimelerle onlara yardımcı olabilirsiniz.
E-postanızdaki her köprü, dikkat çekmek ve abonelerin e-posta kampanyanızda gezinmesine yardımcı olmak için en az bir alakalı anahtar kelimeyi (tercihen bağlantının ilk iki kelimesi içinde) içermelidir.
"Yeni kadın stilleri", "taze organik tarifler" ve "en son sektör haberleri" harika seçenekler.
2. Şimdi belirsiz olmanın zamanı değil - açıklayıcı olun
Kelime seçimi konusunda muğlak bir dille bağlantılarınızı yoruma açık bırakmayın.
Araştırmacılar, "daha fazla bilgi edinin" ve "başlayın" gibi köprülerin çok belirsiz olduğunu çünkü güçlü bilgi kokusu denilen şeyi yaymadıklarını buldular.
Başka bir deyişle, aboneleriniz, çevreleyen kopyayı okumadan, yalnızca köprü metninden bağlantınızın diğer tarafında ne olduğunu açıkça görmelidir.
"Ücretsiz denemeniz için kaydolun" veya "faydalar hakkında daha fazla bilgi edinin", anlamlı oldukları ve tıklamak için güven uyandırdıkları için çok daha iyi çalışır.
3. Eyleme geçirilebilir ve ilişkilendirilebilir bir dil kullanın
Evet, hala köprü kelime seçiminden bahsediyoruz. Bu, nasıl bağlantı yapılacağını öğrenmenin önemli bir parçasıdır.
Bir harekete geçirici mesaj köprüsü yazarken, abonelerinize bağlantıyı tıkladıktan sonra ne yapmalarını istediğinizi söylemek için eylem fiilleri önemlidir.
Kimse ipuçlarını sevmez, değil mi? Satın almaları, kaydolmaları, LCV yanıtlamaları veya öğrenmeleri mi gerekiyor? Onlara ne yapmaları gerektiğini söyleyin, muhtemelen takip edeceklerdir.
Yapabiliyorsanız, abonelerin kendilerini harekete geçmeyi hayal etmelerine yardımcı olmak için bağlantının bir yerine “siz” kelimesini de ekleyin.
Bununla ilgili son ipucu: Herhangi bir teknik jargonu dışarıda bırakın - göz korkutucu geliyor.
4. Bağlantının ardındaki sözü yerine getirin
Sözcük seçiminin son konusuna gelince, köprünüzün tıpkı bir başlık gibi bir vaat olduğunu unutmayın.
Bir hiper bağlantıda veya bağlamsal kopyada bir şey vaat ederseniz, ancak açılış sayfasında tamamen farklı bir şey görüntüleniyorsa, aboneler kendilerini oynanmış veya aldatılmış hissedecek ve hüsrana uğrayacaklardır.
En kötü senaryoda, aboneler e-postanızı spam olarak bildirebilir, bu da gönderme itibarınıza zarar verir ve gelecekteki e-postaların (ve IP adresinizi paylaşan diğer herkesin) erişimini sınırlar.
CB Insights, aşağıdaki e-postada birçok bağlantı içeriyordu (buna daha sonra değineceğiz) ve bunların tümü bağlantının diğer tarafında verilen sözü yerine getiren açıklayıcı kelimeler içeriyor. Ayrıca, köprülerine çok sayıda eyleme geçirilebilir anahtar kelime eklediler ve dikkat çekmek için birçoğunu paragrafların sonuna yerleştirdiler.
Kaynak: CB Insights Arşivi
5. Zıt bir renk seçin
Okuyucular, tıklanabilir veya dokunulabilir olanı bulmak için zıt renkler arayan web sayfalarını ve e-postaları tarar.
Uzun yıllar boyunca mavi, uluslararası kabul görmüş bağlantı rengiydi. Ancak bu günlerde bağlantı renginizi genişletebilirsiniz; yalnızca parlak olduğundan ve kopyanızın geri kalanından farklı olduğundan emin olun.
Daha eski demografiler için mavi bağlantılara bağlı kalmak yine de iyi bir fikir olabilir.
Erişilebilirliği de akılda tutmak önemlidir. Abonelerinizden bazıları renk körlüğü veya görme bozukluklarından muzdarip olabilir.
Beyaz bir arka plan üzerinde neon sarı, okuyucuların gözlerini kısmasına neden olabilirken, turuncu metin, renk körü okuyuculara gri görünebilir.
6. Arka plan renklerini veya resimlerini düşünün
Macenta veya parlak kırmızı bağlantılar kesinlikle dikkat çekebilir - ancak benzer renklere veya karmaşık bir tasarıma sahip bir arka plan görüntüsünün üzerine yerleştirildiyse değil. Bağlantı renklerinizin arka plana karışmadığından veya bir grafiğin içinde kaybolmadığından emin olun.
Bir görüntünün üstündeki bir bağlantıya dikkat çekmek için basit bir köprü üzerinden bir CTA düğmesi seçmek isteyebilirsiniz.
Arizona Eyaleti, açıklayıcı bağlantıları için hoş zıt renkler kullandı.
Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar
7. Bağlantının bir telefondan kolayca tıklandığından emin olun
Google, köprüleri birbirine çok yakın yerleştiren web sayfalarını cezalandırır, çünkü mobil kullanıcılar için yanlışlıkla yanlış bağlantıya tıklamak çok kolaydır.
E-postalarınız için aynı mobil öncelikli stratejiyi kullanın: Bağlantılarınızı birbirine çok yaklaştırmayın ve büyük metinler kullanmayın.
Abonelerinizin çoğunun sağ elini kullandığını varsayarak, bağlantıları ekranın sağ kenarına yerleştirmeyi düşünün, böylece telefonu bir elinizle tutarken başparmakla dokunmak kolaydır.
8. Negatif alan arkadaşınızdır
Bir paragrafın ortasındaki bağlantılar, parlak bir renk kullansanız bile abonelerin mecazi büyüteçlerini kazmalarını gerektirir. Bağlantıları bir satırın veya paragrafın sonuna - daha iyisi, kendi satırlarına - bol miktarda beyaz boşlukla çevrili oldukları yere yerleştirin.
İnsanların taradığını unutmayın; her kelimeyi okumazlar. Negatif alan, bağlantılarınıza dikkat çekmeye yardımcı olur.
The Nation'dan gelen bu bağış toplama e-postası, aralarında bol miktarda beyaz boşluk bulunan, kendi satırlarında izole edilmiş parlak kırmızı renkte iki CTA bağlantısı içerir.
Kaynak: Gmail
9. Onlara seçenekler sunun
Bir şoka hazır mısınız? Kampanya İzleme, tıklama oranları söz konusu olduğunda bulundu, daha fazlası daha iyidir.
Tek bir CTA, web sitesi ziyaretçilerinin tek bir eyleme odaklanmasını sağlarken, e-posta aboneleri seçenekleri tercih eder. İki veya daha fazla bağlantı eklemek, bir abonenin ilginç ve alakalı bir şey bulma şansını artırır.
Karışıklığı önlemek için bağlantılarınızı boşluk bıraktığınızdan emin olun. Kopyanızı da dikkate alın. 200 kelimelik bir e-posta için on köprü çok fazla.
10. Bir CTA düğmesi kullanın
En önemli bağlantı için, köprü yerine bir düğme ile gidin. CTA düğmelerinin parlak renkleri vardır ve diğer metin öğelerinden daha büyüktürler, bu nedenle bir telefondan tıklamaları kolaydır. CTA düğmeleriniz için nasıl bir e-posta bağlantısı oluşturacağınızla ilgili diğer yönergeleri de izlemeyi unutmayın.
11. Yalnızca görsellere güvenmeyin
Abonelerinizin çoğunda e-posta resimleri devre dışı bırakılmış olabilir, bu nedenle bağlantılarınız için onlara güvenmek akıllıca değildir. Benzer şekilde, üzerinde metin yoksa birçok kişi bir resmin tıklanabilir veya dokunulabilir olduğunu fark etmeyebilir.
Bunun yerine, bağlantılı grafiklerinizi CTA metni veya düğmeleri ile tasarlayın ve resimlerin yüklenmemesi durumunda bir yedek bağlantı ekleyin.
Bu e-postada UNICEF, abonenin aralarından seçim yapabileceği birden fazla seçenek içermektedir. Her bağlantı eyleme geçirilebilir, açıklayıcıdır ve bağlantının diğer tarafında ne olduğunu doğru bir şekilde tanımlar. Görüntüler bağlantı işlevi görürken, UNICEF açıklayıcı yedek metin bağlantıları da içerir. Ayrıca, altta bağış yapmak veya katılmak için iki büyük düğme var.
Kaynak: Gmail
12. Açılış sayfalarınızı optimize edin
Tüm e-postaların yarısından fazlası ilk olarak mobil cihazlarda açılır.
Promosyon e-postalarıyla, insanların %4 ila %15'i telefonlarından hemen alışveriş yapmayı sevdiklerini söylüyor. Bu arada, %14 ila %52'si promosyonu mobil cihazlarda okumayı tercih ettiklerini ancak satın alma işlemini tamamlamak için masaüstüne gittiklerini söylüyor. Yalnızca e-postanız değil, aynı zamanda açılış sayfalarınız da hem mobil hem de masaüstü tarama için %100 optimize edilmelidir.
Mobil erişilebilirliğin yanı sıra, açılış sayfaları mümkün olduğunca hızlı, iki saniyede, ancak tercihen daha kısa sürede yüklenmelidir.
Tutarlı bir hava akışı sağlamak ve okuyucuların kafasını karıştırmaktan kaçınmak için e-postanızla aynı sesi, tonu ve tasarımı kullanın.
Kaynak: DMA'nın Tüketici E-posta İzleyicisi
13. Bağlantılarınızın doğruluğunu test edin
Nihai sahte pas: Bozuk bir açılış sayfası bağlantısı. Evet.
Tüm bağlantıların çalıştığından ve gitmeleri gereken yere gittiğinden emin olmak için e-postanızı yazmayı bitirdikten sonra hızlı bir test yapın.
14. Bağlantı yerleşiminizi ve diğer özellikleri A/B testi yapın
Farklı demografiler arasında hangi bağlantıların en iyi performansı gösterdiğini görmek için A/B testleri yapmak da iyi bir fikirdir. Tıklama oranlarını ve dönüşüm oranlarını izlemek için benzersiz renkler, yerleşimler ve anahtar kelimeler kullanarak iki e-posta gönderin. Küçük değişikliklerin bile tıklanabilirlik ve abonelerinizin eylemleri üzerinde büyük bir etkisi olabileceğini görmek sizi şaşırtabilir.
Bir e-posta bağlantısı nasıl yapılır: Tamamlayın
Gerçek şu ki, bir e-posta bağlantısının nasıl oluşturulacağını anlamak akıcı bir süreçtir. Trendler ve abone beklentileri değişir. Genel olarak şunları unutmayın:
Dili alakalı, doğru ve eyleme geçirilebilir tutun.
Renkleri, kontrastı ve görünürlüğü düşünün.
Tek elle mobil dokunma için bağlantı yerleşimini optimize edin.
Abonelere, kendileri için en ilginç ve alakalı olanı seçebilmeleri için birkaç bağlantı seçeneği sunun.
Ama gerçekten: E-postanızdaki renkler ne kadar önemli? Bu gönderiye göz atın ve e-posta dönüşüm oranınızı artıran bir şemayı nasıl seçeceğinizi öğrenin.