İştirakler için Sosyal Pazarlama (ve neden önemsemelisiniz)

Daha fazla etkileyicinin, içerik oluşturucunun, markanın ve pazarlamacının sosyal konularda farkındalık yarattığını görüyoruz. Bu, son yıllarda önemli ölçüde arttı, bu kampanyalar geniş bir erişime sahip olsa da, bazen olumsuz bir tepki verebilir, ancak çoğu zaman olumlu davranışlara yol açar. Bu makalede, bir Ortak olarak zaman içinde olumlu etkiyi kolaylaştıran içerik oluşturmaya neden önem vermeniz gerektiğini tartışıyoruz. Hızlı bir şekilde özetlemek gerekirse, sosyal bir konu hakkında düşünmenizi ve düşünmenizi sağlayan bir reklam gördüğünüzde, bu iyi veya sosyal pazarlama için bir pazarlama örneğidir. Peki sosyal pazarlamanın temel bileşenleri nelerdir ve neden önemsemelisiniz? Dalmadan önce, sosyal pazarlamanın ne anlama geldiğini özetleyelim.

İçerik

Sosyal pazarlama nedir?

• Pantagonia - Küresel ısınma hakkında konuşma
• Sosyal konulara odaklanmak

Bu, bir İştirakin markası veya itibarı ile nasıl bağlantılıdır?

• Ben ve Jerry's – Fark Yaratmak

Neden umursamalısın?

Peki, bağlı kuruluş pazarlaması yoluyla sosyal sorunları nasıl destekleyebilirsiniz?

• Bir bağış toplama hayır kurumu para iadesi web sitesi başlatın
• Hayır kurumu ortaklık programlarına katılın
• Sosyal bilinci olan bir marka – Body Shop

Sonuç – İdeallerinize sahip çıkın

Sosyal pazarlama nedir?

Sosyal pazarlama, markaya veya bağlı kuruluşa doğrudan fayda sağlamasa bile, insanların yaşamlarında olumlu bir etki yaratmak veya olumlu bir etki yaratmak için tasarlanmış bir dizi iletişimdir. Toplumun yararına olumlu değişimi yönlendirmek için pazarlama kavramlarını kullanır. Bu nedenle, bir yaşam tarzını veya yalnızca bağlı kuruluş ürününü satmak yerine, kötü davranışı değiştirmeye veya kaldırmaya veya iyi bir davranışı teşvik etmeye odaklanacaksınız. Örneğin, uyuşturucuyla mücadele, insan hakları, istismarla mücadele, hayvan koruma, çocuk güvenliği, bir dizi iletişime sahip bazı nedenlerdir.

Günümüzde tüketiciler, çevresel hasar, yoksulluk, eşitsizlik, ırkçılık ve benzeri gibi sosyal konulara daha fazla yatırım yapıyor ve benzer değerleri paylaşan markalar arıyorlar. Sprout Social'a göre, tüketicilerin %70'i içerik oluşturucuların, markaların, bağlı kuruluşların vb. sosyal konularda tavır alması gerektiğine inanıyor. Ve bu sayı sadece artıyor gibi görünüyor.

Pantagonia - Küresel ısınma hakkında konuşma

Örnek olarak, Pantagonia (bir outdoor giyim şirketi) çevre programlarına 10 milyon sterlin bağışta bulunarak, insan davranışlarının küresel ısınma üzerindeki sonuçlarına karşı öfkelerini paylaşıyor ve bu, azaltılmadığında önümüzdeki on yıllarda sağlığımıza, çevremize ve ekonomimize büyük zarar verecek. . Bu bağış, küresel ısınmayı korumaya ve çözüm bulmaya kendini adamış topluluklara veya gruplara gitti. Bu konuda farkındalık yaratmak için dijital kanallarından mesajlar gönderdiler. Web siteleri ayrıca, üzerinde durdukları kampanyaları ve izleyicilerin sorunları çözme yolculuğuna nasıl yardımcı olabileceğini veya bu yolculuğun bir parçası olabileceğini listeler. Bunu burada görebilirsiniz: https://www.patagonia.com/actionworks/campaigns/

Sosyal konulara odaklanmak

Markalar veya Bağlı Kuruluşlar, örneğin sürdürülebilir enerji yakıtlı araçlar veya etik ve sürdürülebilir uygulamalarla yapılmış sağlık ürünleri vb. Ve bunlar kampanyalarda iletilir.

İştirakler, para kazanmanın yanı sıra insanları ve gezegeni (üçlü alt çizgi olarak bilinir) misyonları olarak dahil ettiğinde, tüketicilerin veya izleyicilerin ihtiyaçlarına hizmet etmenin yanı sıra toplumun uzun vadeli çıkarları doğrultusunda hareket etmeyi düşünürler.

Bu, bir İştirakin markası veya itibarı ile nasıl bağlantılıdır?

Markanız yalnızca kişiliğiniz, logonuz veya renk düzeniniz değil, aynı zamanda daha derine iner. Sahip olduğunuz temel değerler, izleyicileriniz veya takipçilerinizle olan ilişkileriniz, onlarla oluşturduğunuz anılar ve onlara nasıl hissettirdiğinizdir. Bunun markanızla nasıl davrandıkları üzerinde büyük bir etkisi vardır ve daha yüksek amaçlarına veya değerlerine gerçekten ve gerçekten odaklanan markalar için daha olumlu davranmaları muhtemeldir.

Bununla birlikte, birçok marka, sosyal aktivizmi, gerçek bir inanç olmaktan ziyade trafiği veya dönüşümleri artırmak için algıları iyileştirmek için bir taktik olarak kullanırken, özellikle sadece bir dizi ifadeden ibaretse, asılsız olarak görülebilir. Bir sorunla gerçekten ilgilenildiğinde, insanlar bunu görebilir. Bu nedenle, gerçek değişimi (gerçek aktivizm) yönlendirmek, o anda moda olan amaç ne olursa olsun destek göstermekten ziyade inanılırlığa yardımcı olacaktır. Ayrıca birçok tüketici, kendileriyle ilgili veya kendi alanlarıyla ilgili bir konu olduğunda bir markanın veya etkileyicilerin duruşunun inandırıcı olduğunu söylüyor. Hedef kitlenizin önemsediği sosyal sorunları sosyal dinleme araçlarıyla öğrenebilir, onlar için hangi konuların önemli olduğuna ve nasıl anlamlı adımlar atabileceğinize dair fikir edinebilirsiniz.

Ayrıca #BlackLivesMatter gibi küresel hareketlerin öyle bir etki yarattığını, bir influencer, yayıncı veya markanın bunu kabul etmemesi itibarına zarar verdiğini belirtmek de önemlidir. Dolayısıyla, bir tavır alması beklendiği zamanlar vardır.

Ben ve Jerry's – Fark Yaratmak

Ben ve Jerry's farklı türde bir şirkettir, planının büyük bir bölümünü oluşturan süregelen aktivizm ve savunuculuk vardır. Amaçları, sosyal değişimde ilerleme kaydetmek için dondurma satmaktır. Sorunlar hakkında düzenli olarak çevik bir şekilde konuşmak için sosyal misyon çalışanlarından oluşan ekiplerini pazarlama ekipleriyle uyumlu hale getiriyorlar ve böylece #BlackLivesMatter gibi etkinlikler için hızlı ve başarılı bir şekilde bunu yapabildiler.

Aktivizm yöneticilerinin belirttiği gibi; “Adalet ve hakkaniyete dayalı bir geleceğe doğru birlikte hareket edebilmek için geçmişimizin günahlarını kabul etmeye istekli olmalıyız.” Bu, markanın nefes aldığı bir kültürdür, kurumsal sosyal sorumluluğu, kurum ne kadar değişim geçirirse geçirsin, asla tereddüt etmemiştir.

Bununla birlikte, alaycılar, basının dikkatini çekmek için 'erdem sinyalini' kullandığını iddia ediyorlar, ancak fark edilmeyen şey, dijital kanallarını sosyal adalet misyonunu ve derinlere inen (ve üzerinde harekete geçilen) aktivizmi desteklemek için kullandıklarıdır. çok tutarlı - bu onu gerçek bir sosyal adalet dondurma markası yapar. Önceki mesajımıza geri dönersek, eylemsiz pazarlama yaptığınızda, muhtemelen ikiyüzlülükle suçlanacaksınız. Bazı markaların sonunda yaptığı gibi, vaizler gibi de görünmüyorlar. Değişime katılmaya yardımcı olmak için mizahı kullanırlar. Genellikle mesajlar hakkında konuşmak için ambalajlarını kullanırlar.

Hayranlar sosyal misyon faaliyetlerinin farkında olduklarından güçlü bir büyüme gördüler ve sonuç olarak daha fazla dondurma aldılar. İnançlarının ya da sosyal misyonlarının ambalajlarına basılmış olması da sonuç olarak onları daha güvenilir kılıyor.

neden umursamalısın

Giderek daha fazla takipçi, hayran ve tüketici aynı sosyal değerleri paylaşan markaları arıyor ve çevrimiçi güçleriyle, geniş varlıkları nedeniyle daha büyük bir etki yaratabiliyorlar. Bu, bağlı kuruluşların, yayıncıların, etkileyicilerin aynı anda güven oluştururken doğru olanı yapmayı seçmesine olanak tanır. Şirket ne kadar sosyal sorumluluk sahibi olursa, toplulukları veya takipçileri o kadar destekleyici olur ve bu da markanın görünürlüğünü artırmaya yardımcı olur. Bunu başarılı bir şekilde yapmanın yollarından bazıları şunlardır:

• Topluluk veya gönüllü çalışma
• Ayak izini azaltmanın yollarına bakmak
• hayırsever
• Sosyal bilinçli yatırımlar
• Yoksulluğun hafifletilmesine yardımcı olmak için su kuyularına veya diğer yatırımlara bağış yapmak
• İnsanların onu yönetmesine yardımcı olmak için zihinsel sağlık hakkında konuşmak
• tarıma yardım
• Atıkların azaltılması

Dünya üzerinde olumlu bir etki yaratmanın pek çok yolu vardır ve bu toplum yanlısı çabalar paylaşılmalıdır. Fedakarlık da çok tatmin edicidir ve hiçbir paranın bu duyguya ulaşamayacağı bir şeydir.

Peki, bağlı kuruluş pazarlaması yoluyla sosyal sorunları nasıl destekleyebilirsiniz?

Hayır kurumları ve kar amacı gütmeyen kuruluşlar, sosyal bir amacı desteklemeye yardımcı olmak için en kolay olanlardır, ancak daha fazla marka, sosyal konularda farkındalığı yaymada kendilerini düşünce liderleri olarak kurdukları kendi başlarına aktivist haline geliyor. Desteklemeye karar verdiğiniz sosyal nedenler, değerlerinize ve ideolojilerinize bağlı olacaktır. Bağlı kuruluş bağış toplama kampanyalarını teşvik edebilir ve bunları takipçilerinizle paylaşabilir, onlara neden onları desteklediğinizi ve bunlara bağış yaparak yaratacağı etkiyi anlatabilirsiniz. Kampanyaları veya grupları desteklemek için bağlı kuruluş bağlantısı satın almalarından elde edilen karı da kullanabilirsiniz . Bu, şeffaf olabileceğiniz bir şeydir, bu nedenle alışveriş yapanlar sizden alışveriş yaptıkları için kendilerini ödüllendirilmiş hissederler.

Bir yardım kuruluşu programına katılmaya karar verirseniz, getirdiğiniz bağışlar için komisyon alabilirsiniz. Bunu iki şekilde yapmanız gerekir;

Bir bağış toplama hayır kurumu para iadesi web sitesi başlatın

Müşterilerin alışveriş yapmak için farklı mağazalara erişebildiği bir bağış toplama hayır nakit geri ödeme web sitesi başlatabilirsiniz. Geri ödeme ile komisyon alacağınız tercih ettikleri hayır kurumlarına bağışta bulunabilirler. Böylece bu fon, hayır kurumlarının hesaplarına eklenebilir ve çekilebilir. Bir örnek, geliştiriciler ve tasarımcılardan oluşan ekibimizin birlikte oluşturduğu Al Ajr yardım kuruluşu nakit para sitesidir. Amacı, günlük alışverişi hiçbir ekstra ücret ödemeden amacınız veya hayır kurumunuz için ücretsiz nakit bağışlara dönüştürmektir.

Hayır kurumu ortaklık programlarına katılın

Hayırsever bağışlar geniştir ve birçok alanı kapsar. Katılmak için birçok yardım kuruluşu programı var, burada para toplamak için ürün satıyorlar veya sadece belirli nedenlerle yardımcı olmak için bağış istiyorlar. Burada katılabileceğiniz ve para kazanabileceğiniz bazı yardım kuruluşu programlarını paylaşıyoruz:

BAKIM

CARE International'ın misyonu, dünya çapındaki açlığa son vermektir. 1.300'den fazla yoksullukla mücadele girişimi ve insani yardım projesi var. Topladığınız her bağış için toplam tutardan %6,4 kesinti alacaksınız. Çerez süresi 30 gündür.

Oxfam

Bu köklü, köklü hayır kurumu, yoksulların uzun ve sağlıklı yaşamaları için gerekli tüm kaynaklara sahip olmalarına yardımcı olmak için bir dizi girişim üzerinde çalışıyor. Gelirlerinin %85'ini insanlara yardım etmek için kullanıyorlar. Bu program Awin'de bulunabilir ve %10'luk cömert bir komisyon sunar. Çerez süresi de 30 gündür.

daha iyi

Bu hayır kurumu, sokaklardaki evsizlere yiyecek ve barınak sağlamanın yanı sıra iklim değişikliği konusunda fark yaratacak projeler üzerinde çalışıyor. Çerez süresi 45 gündür ve komisyon oranları yüksektir. Bu, CJ Affiliate'de yönetilmektedir.

İlham almak için, izleyicilerle güçlü bir bağlantı kurarken bir konu hakkında yaratıcı bir şekilde nasıl konuşacağınız konusunda size fikir vermesi için sosyal pazarlama kampanyalarına bakılabilir. Sosyal sorunları dile getirirken geri tepme almadığınızdan emin olmak için, ister çevrimiçi forumlardaki ve topluluklardaki dönüşümleri izlemek ve öğrenmek olsun, ister iletişiminizi nasıl açacağınızı anlamak için anketler veya anketler yapmak olsun, sosyal dinlemenizi yaptığınızdan emin olun. inançlarına ve markanıza uygun.

Sosyal bilinci olan bir marka – Body Shop

Tüketicilerin etik olarak üretilmiş ürünlere olan talebi yoğunlaştı, ancak cilt bakım markası Body Shop buna yabancı değil ve bu nedenle her zaman sağlıklı bir kazanç gördüler. 1. günden beri, ürünlerinin süreçte kimseye zarar vermemesini sağlamaya kendilerini adamışlardır, bu, “Zenginleştirmeyin” felsefeleri tarafından yönlendirilmektedir. Yağmur ormanlarını birçok yönden korumaya kendilerini adamışlardır, tüm doğal içeriklerinin izlenebilir ve sürdürülebilir bir şekilde tedarik edildiğinden emin olarak, ambalajlarını ve mümkün olduğunca çevresel ayak izlerini azaltmışlardır. En son kurumsal sosyal sorumluluk raporlarını burada görebilirsiniz. Faaliyetlerinin, kültürlerinin ve uygulamalarının pek çok alanında mevcut olan bu değerlerle, ömür boyu güçlü, sadık müşteriler edinmişlerdir.

Sonuç – İdeallerinize tutunun

Tavsiye ettiğimiz bir şey, değerlerinize sadık kalmanızdır. Bu, aktivizmi, kendinizden daha büyük meselelerde, sizin ve hedef kitlenizin derinden inandığınız ve tutkulu olduğunuz konularda değişime zorlamak için kullanmakla ilgilidir. Bağlı kuruluş kampanyaları için komisyon alırken buna sadık kalacak mısınız - bunlardan bazıları bu nedenlere yardımcı olan gruplara mı yönlendirilecek?

Bu nedenle, önemli bir konu hakkında bir tartışma başlatmak için kanallarınızı veya ağlarınızı kullanın veya hayranlarınızı da bir fark yaratmaya katkıda bulunmaya teşvik edin.