Bağlı kuruluşların ve yayıncıların 2022'de başarılı olması gereken en önemli 12 beceri

Önümüzdeki yıl için öngörülerimiz ve tahminlerimiz.

Dijital alan hızla gelişirken ve TikTok'tan Twitch'e sürekli kanal ve platformların ortaya çıkması, içerik oluşturucuların, bağlı kuruluşların ve işletmelerin dijital kalabalığın arasından sıyrılmasını daha da zorlaştırıyor. İlgili kalmak ve fark edilmek için yeni beceriler edinmek ve yenilikleri, eğilimleri veya becerileri takip etmek daha önemli hale geliyor.

Bağlı kuruluş pazarlaması her geçen gün giderek daha fazla dijitalleştiğinde, tüm işletmelerin ve bağlı kuruluşların gelişmeye devam etmek için her türlü gelişmeden haberdar olmaları esastır. Hangi dijital medya evrensel olarak yayılıyor ve giderek günlük hayatımızın ayrılmaz bir parçası haline geliyor, becerilerdeki boşluk da artıyor. Bu hızlı dijital devrim, içerik oluşturucuların, yayıncıların ve bağlı kuruluşların bu alanda başarılı olmak için hızlı bir şekilde uyum sağlamasını talep ediyor. Bu nedenle dijital okuryazarlık (dijital içerik oluşturup paylaşabilme, dijital teknolojiyi kullanarak iletişim kurabilme ve sorunları çözebilme) gelecek yıl edinmeniz gereken becerilerin temeli olmalıdır. Bu yazıda, 2022'de ustalaşmanız gereken son derece uzmanlaşmış dijital becerilere yönelik bazı temel bilgileri gözden geçireceğiz.

İçerik

1. Pazar araştırması

• ekonomik faktörler
• Tüketici eğilimleri
• teknolojik gelişmeler
• Görüşmeler yapmak
• Anketleri kullanma
• Odak gruplarıyla çalışmak

2. Yaratıcı video pazarlama yetenekleri

3. Sesli pazarlama becerileri

• Sesler (veya ses kombinasyonları) markanızla tutarlı mı?
• Sesler (veya seslerin kombinasyonu) benzersiz mi?
• Sesleriniz hangi duyguları, görüntüleri veya hisleri uyandırıyor?

4. Hikaye anlatma yetenekleri

• Basitlik
• Algı
• Empati
• çağrıştırıcı dil
• haber hırsızlığı
• Bir hikayenin iskeleti

5. Nöropazarlama

• Karar verme felcinden kaçınmak
• demirleme
• Ödül ve ceza
• Diğer pozitif psikoloji

6. Metin Yazarlığı

• Güçlü gramer
• Derin bilgi edinin
• İçeriği kullanıcı yolculuğuna göre hizalayın
• Sıradanı ilginç hale getirin
• Doğal Dil İşleme

7. İçerik stratejisi

• içerik stratejisi
• Etkileşimli içerik
• Sürükleyici teknolojiler

8. Tasarım ve UX

9. Pazarlama analitiği

• Analitik dünyası
• Kaliteli veri
• Büyük veri

10. GDPR

11. Viralite

• Büyüme korsanlığı

12. Konuşma uygulamaları ve sohbet robotları

• Kişiselleştirilmiş deneyimler

Özet

1. Pazar araştırması

Bu, işletmenizin veya pazarlama planınızın temelidir ve içerik oluşturucuların, etkileyicilerin, yayıncıların ve işletmelerin, nişlerinde veya alanlarında etkisi olması muhtemel makro dış güçleri bilmesi gerekir. Bu, rekabette güçlü kalabilmek için fırsatlara ve altta yatan tehditlere baktıklarından rekabetçi kalmaları için çok önemlidir.

İşinizi veya nişinizi etkileyebilecek bazı piyasa güçleri örnekleri şunlar olabilir:

• ekonomik faktörler

Ürün için nasıl bir talep var? Hedef kitle için mevcut yaşam maliyeti nedir ve ekonomik istikrar veya büyüme/düşüş hedef pazarınızı nasıl etkiliyor?

• Tüketici eğilimleri

Hedef kitlenizin değerleri, etiği ve motivasyonu nelerdir? Karar verme ve satın alma alışkanlıkları nedir? Trendleri ve zevkleri neler?

• teknolojik gelişmeler

Önemli teknolojiyi etkileyen herhangi bir yapay zeka var mı? Herhangi bir temel bozulma var mı? Veya dijital alanda mevcut veya beklenen sistemler?

Güncel olaylardan haberdar olmak akıllıca olsa da, hedef kitlenizi sorgulayarak veya onlarla görüşerek pazar araştırması becerilerini kullanmanız da aynı şekilde teşvik edilir, bu şekilde onların kafalarına girebilir ve ihtiyaçlarını daha derinden anlayabilirsiniz. makaleler veremez.

Bazı örnekler:

• Görüşmeler yapmak

Nitelikli sorular kullanarak yanıtları toplayın, böylece onların nişiniz, ürününüz veya hizmetiniz hakkında dürüst fikirlerini, zevklerini ve düşüncelerini alabilirsiniz. Soruların önyargılı olmadığından emin olun, böylece yanıtlarını etkilemez, ister anlaşma/anlaşmazlık anlamına gelen jestleri göstermek için sorularınızı sorduğunuz şekilde olsun. yani

3D yazıcıların para israfı olabileceğini düşünmüyor musunuz?

Daha doğrusu şöyle olmalıdır:

3D yazıcılar hakkında ne düşünüyorsunuz?

• Anketleri kullanma

Bu, anket maymunu kullanarak yapabileceğiniz bir şeydir. Bağlı kuruluş nişinizle ilgili herhangi bir şey hakkındaki algılarını veya görüşlerini anlamak için potansiyel müşteriler veya müşteriler tarafından yanıtlanan bir ankettir. Bu şekilde onların ihtiyaçlarını ve ilgi alanlarını, değerlerini ve inançlarını, motivasyonlarını ve engellerini daha iyi anlayabilirsiniz. Bu, işinizi büyütmek için etkili kararlar almanıza yardımcı olacaktır. Örneğin:

Yaşınız nedir? Eğitim seviyeniz nedir? Hobilerin ve ilgilerin nelerdir? En büyük zorluklarınız nelerdir? Senin için en önemli olan nedir? Bu (ürün) günlük rutininize hangi sorunu sığdırıyor?

Anketlerde yanıtlar boş olabilir veya yanıtlayanlara çoktan seçmeli yanıtlar, 1-5 veya Evet, Hayır veya Bilmiyorum şeklinde puanlar verilebilir.

• Odak gruplarıyla çalışmak

Bu, hedef kitlenizin ürünleriniz, markalarınız veya hizmetlerinizle nasıl etkileşime girdiğini derinlemesine incelemenin bir başka harika yoludur. Bir grup bireyin niş bir konuyu tartışmak için bir araya gelmesidir. Bu yüz yüze veya alternatif olarak (esas olarak Covid-19'dan beri) Zoom veya görüntülü arama yoluyla yapılabilir. Bununla, katılımcıların tanıtmak istediğiniz bağlı kuruluş ürününe nasıl tepki verdiğini doğrudan ölçebilir ve belirli soruları daha derinlemesine inceleyebilirsiniz. Örneğin, “neden?” motivasyonlarını anlamak için.

2. Yaratıcı video pazarlama yetenekleri

Bu şaşırtıcı değil, ancak muhtemelen müşterilerinizle etkileşim kurmanın ve onlarla etkileşim kurmanın en iyi yoludur. Sinematik kurgudan atmosferik yaratılanlara ve izleyicileri kendine çeken sanatsal yaratıcılığa kadar, kaliteli ve çekici videoların üretimi giderek daha kritik hale geliyor ve kişinin kişisel veya ticari markasını yansıtan bir form haline geliyor. İster animasyon ister hikaye anlatımı türünde bir film olsun, yaratıcılık öne çıkmanın ve unutulmaz hale gelirken izleyicileriniz üzerinde kalıcı bir etki bırakmanın yoludur.

Teknolojideki gelişmelerle birlikte kaliteli ve benzersiz içerik üretmek daha kolay hale geliyor. Sosyal medya uygulamalarının yanı sıra video uygulamaları bunu mümkün, verimli ve sorunsuz hale getirir.

Daha uzun formlar için senaryo yazmayı veya bir storyboard oluşturmayı unutmayın. Bu, kaynaklarınızın yolunda kalmasını ve süreçte tereddüt etmemesini sağlayacaktır. Otantiklik, ağızdan ağıza cezbetmenin veya satın almayı etkilemenin anahtarı olduğu için doğal görünmelidir. Aynı zamanda izleyiciyle duygusal bir bağ kurmaya yardımcı olur.

Bu yıl, kanallar arası videoların arttığını gördük; Snapchat ürün incelemelerinden Instagram Canlı Soru-Cevap akışlarına, animasyon veya film tarzı kısa videolara, dikkat çeken ve bir bağlı kuruluş ürünlerinin hikayesini eğlenceli, ilgi çekici ve akılda kalıcı bir şekilde hayata geçirin. 2022, sadece daha benzersiz ve yaratıcı formlarda artış görecek. 3D dünya yaratmadan animasyon veya sürükleyici filmlere kadar diğer rakiplerin yapmadığı beceriler üzerinde çalışmaya başlamak akıllıca olacaktır.

3. Sesli pazarlama becerileri

Markalar veya bağlı kuruluşlarla eller serbest şekilde etkileşim kurmanın yollarını arayan daha fazla insanla birlikte, yemek pişirmeden araba kullanmaya kadar birçok görevi üstlenirken, ilgi çekici bir konu hakkında ilgi çekici hikayeler, röportajlar veya tartışmalar dinlemeye çalışıyorlar. Bu, bağlı kuruluşlar için önemli bir potansiyele sahiptir; sadece bir ses kaydı ile bağlı kuruluş ürünlerini tanıtmanın benzersiz bir yolu. Bu aynı zamanda bir bloga veya web sitesine, YouTube veya SoundCloud'a MP4 dosyası olarak yüklenebilir ve e-posta veya sosyal medya gönderisinde hedef pazarınızla paylaşılabilir.

Videolara benzer şekilde, ses de bizi başka bir yere taşıma yeteneğine sahiptir (çünkü hayal gücümüz bizi o yerlere son derece ve yakından getirir), insanları nostaljik hale getirebilir, ayrıca belirli ipuçlarını nesnelerle veya ürünlerle, yani çıngıraklı zillerle ilişkilendirme konusunda bizi eğitir. Noel ile birlikte ruh halimizi de değiştirebilir, tüm bunlar onu güçlü bir ortam haline getirir.

Bu nedenle içerik oluşturucuların, bağlı kuruluşların, etkileyicilerin ve markaların hemen ilişkilendirilecek veya tanınacak temel bir ses veya müzikal tema düşünmesi gerekir. Bu nedenle, markanızla uyumlu ses özelliklerinizi veya nasıl ilişkilendirilmesini istediğinizi dikkatli bir şekilde düşünmelisiniz. Gittikçe daha fazla tüketici ses tüketiyor ve videolar, canlı yayınlar vb. ile birlikte önemli bir kanal haline geliyor.

Tahminimiz, videoların etkileşimli hale geldiği yerlerde, sesin de önümüzdeki yıllarda aynı olacağına inanıyoruz. Belki de bu, kucaklayabileceğiniz bir yaratıcılıktır?
Markanızla uyumlu bir ses kombinasyonu oluşturmanızı ve sunmanızı sağlamaya yönelik ipuçlarımız şunlardır:

• Sesler (veya ses kombinasyonları) markanızla tutarlı mı?

Bu ister bir hoş geldin sesi, ister belirli eylemler veya olaylar alındığında bir zil sesi olsun, bunlar markanızın veya ürünlerinizin duygu ve estetiğini somutlaştırabilir. Müzikal (yani basit gitar veya caz), hoşgörülü (yani lirik veya orkestralar) veya dramatik (yani piyano) her şeyi ifade edebilir. Belki de, ifade etmek istediğiniz duyguları içeren rakiplerinizi veya diğer markaları keşfetmekle başlayın. Bütün bunlar iyi düşünülmeli.

Sesin veya sesin müzik kalitesi bir markayı temsil etmeye yardımcı olurken, seslendirmenin veya seslendirmenin marka kişiliğiyle eşleştiği yerde böyle bir deneyim sunması da önemlidir. Bu nedenle, baştan sona tutarlı bir ses olmasını sağlamak da akıllıca olacaktır.

• Sesler (veya seslerin kombinasyonu) benzersiz mi?

Markanızın DNA'sını yansıtan veya haline gelen bir ses bulmanız çok önemlidir. Bunu markanız için bir logo olarak görün, ancak sağlam biçimde. Başarılı olduğunda, insanlar sadece sesi duymaktan videoları dinlerken veya izlerken çok tanınır hale gelir. Radyo reklamları, podcast'ler veya tartışmalar ve hatta sosyal medya videoları söz konusu olduğunda, sağlam logolar kimliğinizi geliştirmenize yardımcı olacak ve hedef kitlenin markayı tanımasını kolaylaştıracaktır.

Ses logosu çok önemli olduğu için orijinal olması gerekir. Diğer markalarla karıştırılmaması için. Kendini diğerlerinden farklı kılmak için bir fırsattır.

• Sesleriniz hangi duyguları, görüntüleri veya hisleri uyandırıyor?

Ses markanızla iletmek istediğiniz duyguları somutlaştıran bir şarkı kullanın. Dokunaklı bir analizle. Marka konumunuzu ve değerlerinizi yansıtıyor mu? Bunları daha iyi iletebilecek başka sesler var mı? Bu seslerin mevcut içeriğinizi veya ortamınızı geliştirmesi ve marka kişiliğinizin ne olduğunu netleştirmesi gerektiğini unutmayın. Yani Yenilikçi, iyimser ve mutlu, sonbahar, şenlikli. Dil ne olursa olsun, aynı zamanda hikayenizi de anlatmalı ve sadece dinleyicilerle bir bağ oluşturmamalıdır. Sesleri bulmak için iyi bir başlangıç ​​noktası Audio Jungle ve Premium Beat'dir.

4. Hikaye anlatma yetenekleri

Hikayeler insanları bir araya getirir, evrensel dil veya mutluluk, hüzün, korku, umut vb. duyguların paylaşılabileceği, kelimelerin her zaman açıklamaya yetmediği yerlerde. İzleyiciye, markanız veya ürününüz hakkında yalnızca bağlantı kurması (veya insanların duygularına dokunması) değil, aynı zamanda onlara ilham vermesi ve motive etmesi gereken bir anlatı yaratırken kişisel bir deneyim sunar. Yaratıcılık ve hayal gücü gerektirir ve ürün veya işle ilgili içerikten daha etkilidirler, bunun yerine onları hayata geçirerek daha derin bir etkileşime izin verir. Bu, yayıncıların ve bağlı kuruluşların kendilerini farklı kılmak için öğrenmeleri gereken bir taktiktir.

Başlamanıza yardımcı olacak ipuçlarımızdan bazıları şunlardır:

• Basitlik

Özellikle dikkat süresinin azaldığı durumlarda kısa ve öz tutun. Ve etkili kılmak için, daha önce bir şeyden bahsedilmişken cümleleri, videoları veya tartışmaları uzatmayın. Farklı içerik türlerinin ideal uzunluğunu da bilmeye değer. Yani bloglar için genellikle 1.600'dür. Unutmayın, bu aynı zamanda amacınıza ve hedef kitle türünüze de bağlıdır.

• Algı

Kitleniz çevrelerindeki insanları nasıl görüyor ve onlarla nasıl ilişki kuruyor? Hikayenizi, hedef kitlenizin ilişki kurabileceği ve yankı uyandırabileceği şekilde oluşturma yeteneğine sahip olmak önemlidir.

• Empati

Kitlenizin sizinle ilişki kurmak istediği yerde yazmak veya yaratmak istiyorsunuz. Sadece iyi bir hikaye anlatıcısı olmak yeterli değil, aynı zamanda zihni, nasıl düşündüğünü ve gerçekten insan olduğunu anlamak.

• çağrıştırıcı dil

Kelimelerdeki veya cümlelerdeki sesler daha iyi hayal etmemize yardımcı olur. Ruh halini oluşturmaya ve beklentiler oluşturmaya yardımcı olur; bununla birlikte, canlı açıklamaları detaylandırarak izleyicileri, okuyucuları veya izleyicileri hikayenin içine çekmesidir. Bunu yapmak için dilin dokunsal ve duyusal odaklı olduğundan emin olun. Aksi takdirde, dilin canlılığını artırın. İşte bir örnek:

"Mavi, bulutlu sis kuşları koreografisi yapılmış bir melodide hareket ederken, böylesine canlı tonlar çiziyor. Gökyüzündeki o kanatlar, bu tatlı dünyevi sevinç dalgasında beni yerden kaldırmanın bir hatırlatıcısı oldu.

• haber hırsızlığı

Hikayenizi, içeriğinizin viral hale gelmesi için medya kuruluşları tarafından yakalanması muhtemel olan iyi bir zamanda zamanlamak her zaman akıllıca bir fikirdir. Sıcak konuların olduğu bir zamanda veya belirli bir konuyu tartışan insanlarda ani bir artış olabilir, konu ne olursa olsun, çevik olmak ve hızlı ve yaratıcı bir şekilde yanıt vermek akıllıca olabilir.

Bir hikayenin iskeleti her zaman şunları içermelidir (ortam ne olursa olsun, yazılı yazı, videoda sözlü hikaye, dijital interaktif video veya animasyon, ses kaydı):

1. Karakterler.

Karakterler kimler? Bu, seyircinin kendilerini karakterlerin yerine koyabilmeleri ve muhtemelen onların eylemlerinden etkilenebilmeleri içindir.

2. Çatışma.

Bu, izleyiciyi ilişkilendirilebilir zorluklarla hareket ettirdiği en önemli kısımdır. Unutma, aynı zamanda bu kısmı nasıl aktardığınla da ilgili.

3. Çözünürlük.

İster iyi ister kötü bir son olsun, hedef kitlenizin web sitenizi keşfetmek veya başka bir video izlemek için harekete geçmesini sağlayacak şekilde sona ermelidir.

5. Nöropazarlama

Müşterilerinizin psikolojisinin etkili kampanyalar oluşturmanın anahtarı olduğunu anlayın. Nihayetinde, reklamın boşa gitmemesini sağlamak için gerçek ihtiyaçları ve istekleri anlamak, motivasyonlarını, arzularını, etkilerini, önyargılarını, korkularını, zorluklarını anlamak anlamına gelir. Tüketicilerin sinirbilimini (veya istenen bir davranışa yol açan beyin aktivitesini (yani bir bağlı ürünü dönüştürmek veya satın almak) anlayarak ilgili kampanyaları sağlamak ve bunu özgün bir şekilde kolaylaştırmakla ilgilidir. etkili bir şekilde ilgi çekici içerik oluşturun.

• Karar verme felcinden kaçınmak

Çok fazla seçenek olduğunda, beklentileri karar vermekten caydırabilir (ve bu, özellikle çok fazla rakibin olduğu yerlerde geçerlidir). Çeşitli kurulumlar veya seçenekler kullanarak izleyicilerin durup düşünmesine yardımcı olabilir.

• demirleme

Kitlenizin gördüğü başlık veya ilk bilgi, satın alma davranışlarının tonu haline geldiğinden en önemlisidir. İnsanlar olarak, bir şeyin değerini, diğer seçeneklerle karşılaştırmak yerine, özündeki değerine göre değerlendiririz. Bu nedenle, örneğin, iki VCR teknolojisine bakarken ve biri ücretsiz bir video sunarken, izleyicinin daha fazla ayrıntı veya kalite keşfetmek yerine ücretsiz olanı seçmesi anlamına gelen "sabitleme etkisinden" yararlanmak akıllıca olacaktır. ürünlerin.

• Ödül ve ceza

Beynimiz, zevk ve pozitif çağrışımlarla ilişkilendirildiğinde beyindeki dopamin seviyelerini arttırır - bu istenen eylemleri artırabilir. Tam tersi, hayal kırıklığı veya zevk eksikliği hissettiklerinde bunu azaltabilir. Bu nedenle, olumlu davranış veya eylem şansını artırmak için tasarım veya sistemlere gömülü psikolojik ilkeleri öğrenmek iyidir.

• Bağlı kuruluş pazarlamanızda pozitif psikolojiyi kullanmanın diğer bazı yolları şunlardır:

  • Kitlenizle ilgili
  • Hedef kitlenizle etkileşim kurmak ve onları ödüllendirmek için oyunlar, testler veya meydan okumalar kullanın
  • Dikkat çekmek için yenilik kullanın
  • Akılcı adımlarla karar vermelerini kolaylaştırın
  • Kişisel, arkadaşça bir şekilde konuşun
  • Güven oluşturmak için üçüncü taraf incelemelerini veya anekdotlarını kullanın

6. Metin Yazarlığı

Bu, pratikle mükemmelleştirilebileceği bir sanat biçimidir ve fark ettiğiniz gibi, içerik oluşturmanızı heyecan verici başlıklar yazmaktan ilgi çekici altyazılara kadar somutlaştıran önemli bir parçadır. Kitleyi çekmek veya kalabalığın arasından sıyrılmak için, çeşitli platformlarda kitlelere mesajlarıyla ulaşmak için anahtar kelimeleri etkili bir şekilde nasıl kullanacağınızı bilmek önemlidir. Kolay değil ve çok zor bir iş. Her şeyin başarılı olması için, eylemlere ilham vermek için sosyal medya gönderileri, blog makaleleri ve web sitesi içeriği vb.

İyi bir metin yazarı mısınız? 2022'de başarılı olmak için ustalaşmanız gerekenler şunlardır:

• Güçlü gramer

Dilbilgisi, genellikle öncelik listesinin en sonunda gelen önemsiz bir konu gibi görünüyor.

Zayıf dilbilgisi, birinin güvenilirliğini zedeleyebilir ve özensizliğe işaret edebilir ve dinleyicilerinizi erteleyebilir. Canlı yayına geçmeden önce her zaman yazım hatalarını veya dilbilgisi hatalarını gözden geçirmek için zaman ayırdığınızdan emin olun. Copysmith ve Writesonic yardımı gibi araçlar.

• Derin bilgi edinin

Kitleniz için değerli olacak bilgileri edinmek için derin araştırma yapmak önemlidir. Hatta tamamen yeni bir şekilde bir şey söyleyin. Bir konuyu anlamanızı derinleştirmek, hedef kitleniz için daha iyi hale getirecektir. Ayrıca, bu bilgiyi basitleştirmek önemlidir, böylece sindirimi kolaydır ve ana noktalar iyi bir şekilde aktarılır.

• İçeriği kullanıcı yolculuğuna göre hizalayın

Potansiyel müşterilerin farkındalıktan ilgiye, değerlendirmeye, niyet ve değerlendirmeye kadar bir pazarlama hunisinden geçmesini sağlamak önemlidir. Yazarken, yolculuğun o temas noktasına göre uyarlandığından emin olun. Örneğin, bir sosyal medya gönderisinde olabilir (farkındalık ile ilgili bir konu – bir bağlı kuruluş ürününü tanıtmak) ve bir blog makalesinde, okuyucuların ürün hakkında daha fazla bilgi edinip ürün hakkında daha fazla bilgi edinebilecekleri ve olup olmadığını görebilecekleri değerlendirme aşamasına da odaklanılabilir. herhangi bir anlaşma var. Yazınızı daha da yüksek dönüşüm sağlamak için, potansiyel müşteriyi huninin bir bölümünden diğerine taşıdığınızdan emin olmaktır. Örneğin, farkındalığı gösteren bir Instagram görseli ve yazısı, bu, ürünlerin faydaları ve özellikleri hakkında uzun bir yazı eklenerek değerlendirme aşamasına yol açar. Ardından, satın almak isteyenler için bir web sitesi bağlı kuruluş bağlantısını tıklamak için bir Harekete Geçirici Mesaj ile sona erer.

• Sıradanı ilginç hale getirin

Alt düzey içerikten kaçının, sıkıcı bir yazı olduğunda dikkatlerini kaybetmek anlamına gelir. Onları ilgi çekici şekillerde yakalayın, merak uyandıran sorular sorarak merak uyandırın, şaşırtıcı istatistikleri paylaşın, eğlenceli bir anekdot, başka bir şeye benzetilecek bir metafor. İyi hazırlanmış bir kopya, bir şeyi en iyi şey gibi gösterebilir. Bir metin yazarı olarak gerçekten öne çıktığınızdan emin olmak için bu tekniğe hakim olmanız gerekir.

• Doğal Dil İşleme

Bunun büyük bir kısmı, doğal dil işleme ile Google'ın algoritmalarına hitap ediyor. Google'ın arkasındaki yapay zeka, Google sıralamalarını optimize etmek için eklenen anahtar kelimelerin ötesinde semantiği, söz dizimini ve diğer doğal dili anlamak için ilerlemiştir. Yapay Zeka artık sözlü ve yazılı insan dilini anlamaya yardımcı olmak için verileri kombinasyonlar halinde sentezleyebiliyor. Yani meselemiz şu? İnsanlar gibi doğal bir şekilde yazmak ve içeriğinizde doğru anahtar kelimelere sığdırmaktan çekinmeyin. Örneğin, birisi "botlarım neden hasar gördü" diye arama yapabilir, "Botun neden hasar görmesine neden oldu?" sonucuna varabilir.

7. İçerik stratejisi

Konunun asıl eti; içerik stratejiniz, iyi yapılırsa alanınıza hakim olmanıza yardımcı olacaktır. Burası, konularınızı dikkatli bir şekilde planladığınız yerdir, böylece doğru zamanda ve yerde kaliteli çıktılarla gönderilir. Kitleniz için değerli olan ne olurdu? Başlangıç ​​noktası, sosyal dinlemeyi kullanmak, kitlenizin sahip olduğu soruları, düşünce süreçlerini ve endişelerini ve onların ihtiyaçlarına yaratıcı ve incelikli bir şekilde hizmet etmek için kaynaklarınızı akıllıca nasıl değerlendirebileceğinizi izlemektir. Beyin fırtınası yaptıktan sonra her bir parçayı parçalara ayırır ve ne zaman yazacağınızı, filme alacağınızı, fotoğraflayacağınızı, kurgulayacağınızı ve yayınlayacağınızı önceden planlarsınız - böylece tutarlı bir iş akışı olur.

• Etkileşimli içerik

En hızlı büyüyen dijital pazarlama trendlerinden biri interaktif içeriktir. Artık, izleyiciler için dinamik ve sürükleyici olan daha fazla içerik stili görüyoruz. Kısa sınavlar ve anketlerden artırılmış gerçeklik deneyimlerine ve hatta 360 videolara kadar. Artık hedef kitleniz için yarattığınız deneyimlerle ilgili hale geliyor.

• Sürükleyici teknolojiler

Daha fazla markanın, pazarlamacının ve bağlı kuruluşun sürükleyici teknolojileri deneyeceği tahmin ediliyor. Yani, duyularının çoğu yapımlar tarafından tasarlanan ve inşa edilen başka bir gerçeklik biçimiyle meşgul olduğu için izleyici deneyimini geliştirmede harika olan Sanal Gerçeklik (VR). Örneğin Ikea kendi AR uygulamasını geliştirdi; IKEA Place ve MADE, bir ürünü evinizin içinde nasıl göründüğünü veya evinize sığdığını görmek için hareket ettirebileceğiniz benzer bir şey yarattı.

8. Tasarım ve UX

Hedef pazarlarını çekmek isteyen bağlı kuruluşlar için, özellikle onları dönüştürmek istediklerinde iyi tasarlanmış bir dijital ortam çok önemlidir. Kullanıcı deneyimi (UX), tasarım, sorunsuz gezinme, basit satın alma yolculuğu ve yolculuğu olumlu kılan tüm bu unsurların birleşimidir. Dijital platformunuz ile kullanıcı için keyifli anlar arasındaki etkileşimdir. Bu, yalnızca olumlu kullanıcı davranışını teşvik etmekle kalmaz, aynı zamanda SEO'yu etkilemeye de yardımcı olur.

UX veya tasarım öğeleri, memnuniyetlerini veya deneyimlerini artırdıkça davranışı etkiler. Bir çalışmada, müşteri memnuniyetinde %20'lik bir artış, geliri %15'e kadar artırabilir.

9. Pazarlama analitiği

Bu, tüm bağlı kuruluşlar için hayati önem taşır. Tüm kanallarınızdan bilgi topladığınız ve güçlü ve zayıf yönlerinizi ve her türlü fırsatı veya tehdidi ölçmek için birleştirdiğiniz yerdir. Hedefinize veya vizyonunuza ulaşmak için kampanyalarınızın hedefte olup olmadığını ve en önemlisi yatırım getirisi belirtileri gösterip göstermediğini buradan izleyebilirsiniz. Verilerle, öncelikleriniz ne olmalı, rakipleriniz ne durumda? gibi birçok soruya yanıt verebilir.

• Analitik dünyası

Kuşkusuz bu, kullanıcı davranışından gösterimlere ve bir kampanyanın erişimine kadar içgörüleri ortaya çıkarmak amacıyla tahmine dayalı modelleme, makine öğrenimi ve istatistik kullanan matematik tabanlı bir disiplindir. Bununla birlikte, kalıpları ve eğilimleri araştırmak için derinlemesine araştırma yaparken, veri felcinden kaçınmak çok önemlidir, çok fazla bilgi, mevcut kampanyalarınızı iyileştirmek ve ilerletmek için gerçek eylemlerde bulunmayı zorlaştırabilir (özellikle bunlar arasında çok fazla etkileşim olduğunda). farklı değişkenler). Ayrıca, ihtiyacınız olan cevapları bulmanıza yardımcı olacak doğru soruları düşünmek için hedef odaklı kalmak iyidir. Örneğin;

• PPC kampanyamdaki TBM, Facebook reklam kampanyamdaki TBM'ye kıyasla nasıldı?
• Segmentler, yani demografiler arasında satın almada herhangi bir farklılık var mı?
• Tüm platformlarda sosyal medya gönderi etkileşimi nasıl?

• Kaliteli veri

Verilerinizin sizin için iyi çalıştığından emin olmak için hatasız, ilgili ve kesin olması gerekir. Verileri ihtiyaçlarınıza uyacak şekilde değiştirmek veya kampanyalarınızın işe yaradığını göstermek kolay olabilir, ancak özellikle uzun vadede gerçek performansınız açısından hiçbir değer katmaz. Bu nedenle, verilere bakarken doğru ve ihtiyaçlarınıza uygun olduğundan emin olun.

• Büyük veri

2022 ortaya çıktıkça, büyük veri katlanarak büyümeye devam edecek. Teklif verileri, bağlı kuruluşlar, pazarlamacılar ve markalar için veri toplama ve eşleştirmede daha verimli olduğundan, bir analistin (sizin) görevini basitleştirmeye yardımcı olur. Daha hızlı yenilik yapmalarına, daha verimli olmalarına ve tasarımları daha hızlı yapmalarına yardımcı olduğu için faydaları sonsuzdur. Yakın gelecekte bu konuda bir artış olacağını tahmin ediyoruz. Tahmine dayalı analitik, kampanyalarınızın başka bir yere yerleştirildiğinde daha iyi sonuçlar verip vermeyeceğini veya daha fazla para yatırıldığında daha iyi yatırım getirisi sağlayıp sağlamayacağını belirlemek için geçmiş eğilimleri ve belirli verileri incelemeye yardımcı olduğu için karar vermenize yardımcı olduğu harika bir alandır.

10. GDPR

Bir ziyaretçi web sitenize geldiğinde, saniyeler içinde güvende olduklarından emin olmak isterler. Aksi takdirde, SEO veya sıralama sinyaliniz için kötü olan artan bir hemen çıkma oranı. Kişisel verilerin her zaman toplandığını ve dijital ayak izlerimizin yeni para birimi haline geldiğini hepimiz biliyoruz. Şirketler bunları, reklamcılık gibi iletişimlerini geliştirmeye yardımcı olacak kişisel verileri depolamak için kullanır.

Bununla birlikte, yıllar boyunca verilerin kötüye kullanılması veya sızdırılması bir endişe kaynağı olmuştur. Bu nedenle, verilerini sorumlu bir şekilde ele alıyorlarsa, marka tüketicilerinde artan bir güvensizlik var. Tüm web sitenizin ziyaretçilerine, verilerini nasıl kullanmak istediğinizi bildirmeniz ve izinlerini istemeniz engeldir. Genellikle, ziyaretçilerin örneğin toplanan verilerini seçme seçeneğine sahip oldukları açılır kutulara benziyorlar. Bu, özellikle e-posta pazarlamasında önemlidir ve onaylanmadığı takdirde para cezalarına yol açabilir.

Bu nedenle, maliyetli hatalardan kaçınmak için GDPR kurallarındaki değişiklikler konusunda kendinizi düzenli olarak eğitmek önemlidir.

11. Viralite

Bağlı kuruluşları diğerlerinden ayıran şey, büyüme zihniyetleridir. Bağlı kuruluş kampanyalarınızın veya markanızın büyümesinin patlamasını ve popülerliği ele geçirmesini izlemekten daha iyi ne olabilir? Gerçek bir sihirli “growth hacking” formülü yoktur, ancak bir şeyin viral olma olasılığını artıran denenmiş ve test edilmiş yöntemler vardır.

• Büyüme korsanlığı

Growth hacking, üstel büyümeyi görmek için mümkün olan en az kaynağın kullanılmasıyla karakterize edilir. Saç aletleriyle veya finans ürünleriyle çalışıyor olmanızın bir önemi yok, bunların hepsi kuralların her zaman geçerli olmadığı yaratıcı deneylerden geçiyor, sürücü koltuğunda kalan yaratıcılık. Bu, bulmanız gereken bir hiledir ve işe yaradığında başka bir ürün için çalışması pek olası değildir. Temel olarak, ilk adım olarak yaratıcılığınızın serbest kalmasına izin vermektir.

Diğer tarafı ise, tıpkı domino etkisinin birbiri ardına gelmesi ve uygulandıkça ölçülmeleri ve analiz edilmeleri gibi, bir dizi sürekli yinelemeli deneye sahip olmaktır. Ayrıca, her bir kampanyanın performansını en üst düzeye çıkarmak için, nasıl performans gösterdiklerini yönetmek ve izlemek ve ilgili değişiklikleri gerçek zamanlı olarak yapmak önemlidir. Bu nedenle, çevik anahtardır. Bu nedenle çevik bir ortam, yalın denemenizin gelişmesine yardımcı olacaktır.

Bazı büyüme korsanlığı vaka çalışmaları veya bazı gizli formüller görmek istiyorsanız, şimdi bu blogu okuyun.

12. Konuşma uygulamaları ve sohbet robotları

Sohbet uygulamaları ve sohbet robotları, web sitenizin ziyaretçileri veya izleyicileriyle sohbet etmenin eğlenceli ve yenilikçi bir yoludur. Son yıllarda, tamamı izleyicilerle bağlantı kurmak ve onların ihtiyaçlarına verimli bir şekilde hizmet etmek için tasarlanmış özel yapım sosyal medya mesajlaşma uygulamalarında, yenilikçi sohbet robotlarında ve diğer sohbet uygulamalarında bir artış gördük. Ve doğru yapıldığında, çözümleri geliştirmenize ve uyarlamanıza yardımcı olacak, popüler sorulardan oluşan güçlü bir veritabanı sunar.

• Kişiselleştirilmiş deneyimler

Tasarımdan, karar verme haritasından, karusellerden, düğmelerden, görüntülerden, ödemelerden ve kimlik doğrulamalarından birçok öğe seçerek, geliştirici olmayanların sohbet uygulamaları ve sohbet robotları oluşturması daha kolay hale geldi. Metin ayrıca konuşma şeklinde de tasarlanabilir. Etkileşimleri daha hızlı ve alakalı hale getirmekten tasarım deneyimini daha iyi hale getirmeye kadar bunların sayısız faydası vardır. Kullanıcıların ilgisini çeken ve kusursuz bir müşteri deneyimi sunan zengin, insani bir sohbet sağlamak için geliştirilebilir (özellikle bir web sitesinde yaşanabilecek herhangi bir sürtünmeyi ortadan kaldırdığı için). Dönüşümleri çok daha kolay kolaylaştırdığı bilinmektedir.

Uygulamayı oluşturmaya yönelik ipucumuz, iyi yapılandırılmış bir konuşma oluşturabilmeniz için son kullanıcıların ihtiyaçlarını tahmin etmek olacaktır. Cevapların veya eylemlerin mümkün olduğunca hızlı yapılmasını istediklerini her zaman belirtmekte fayda var. Aynı zamanda, konuşmaları müşterilerin hedeflerinize yaklaşmasını kolaylaştıracak şekilde tasarlamak en iyisidir.

Özet

Dijital alan sürekli değişirken, bağlı kuruluşlar ve yayınlar için ayak uydurmayı daha zor hale getirirken, yenilik öne çıkmak için son derece önemli olmaya devam edecek. Özetle, izleyiciler için benzersiz sürükleyici deneyimler, dikkatlerini çekmek ve onları dönüştürmek için harika bir yol olacak ve ayrıca AI'nın hızlı gelişimiyle, rekabet daha derine inmeye çalışırken, konuşma uygulamaları ve tahmine dayalı analiz gibi teknolojilerde daha fazla alım görülecektir. izleyicilerinin zihniyetini anlamak için. Peki, becerilerinizi geliştirmeye hazır mısınız? Bağlı kuruluş pazarlamasını iyi yapmanıza yardımcı olmak için tasarlanmış bu alanların her birinde daha derin bilgi edinmenize yardımcı olacak bloglarımıza göz atın.