İşletmeniz İçin İlgi Çekici İçerik Oluşturmak İçin 11 İpucu
Yayınlanan: 2019-09-03“İçerik pazarlaması gerçekten ilk buluşma gibidir. Tek yaptığın kendin hakkında konuşmaksa, ikinci bir randevu olmayacak”
- David Beebe
İyi içerik, müşterilerinize ve müşterilerinize ihtiyaç duydukları şeyi vermek için ilgi çekici ve eğlenceli yollarla yüksek kaliteli bilgiler sağlamak anlamına gelir.
Teknoloji, medya veya yaşam tarzı gibi hızlı tempolu ortamlarda, olasılıklar sonsuzdur. Ama ya sektörünüz daha az heyecan verici bir şeyse? Bir tesisatçı, halı temizleme şirketi veya sigorta satıcısıysanız, hedef kitlenizi büyüleyen içerik oluşturmak zor olabilir.
İşinizi kolaylaştırmak için, etkileşime ve dönüşüme yol açacak konuları bulabilmeniz için, nişiniz için 11 içerik fikri ipuçlarından oluşan bir liste hazırladık.
1. Google Trendler
Google Trendler, Google sıralamanızı yükseltmenize yardımcı olmak için tasarlanmış güçlü bir pazarlama aracıdır. Bir anahtar kelimenin herhangi bir zamandaki göreli popülaritesini ve belirli bir süre boyunca ne kadar popüler olduğunu size söyleyebilir. Tüm olası sorgularla karşılaştırıldığında göreceli (bu, mutlak arama hacminden farklıdır).
Bunun da ötesinde, size gelecek için tahminler verecektir. O zaman trendleri tespit etmek size kalmış. Peki bu nasıl çalışıyor?
Diyelim ki bir peyzaj işletmesi işletiyorsunuz. "Çim kesme makinesi" anahtar kelimesini kontrol etmek için Google Trendler'i kullanabilirsiniz. Müşterilerinizin çimlerini düzenli olarak biçtiği ilkbahar ve yaz aylarında daha yüksek olacaktır. Bu, sezonluk içeriği aylar öncesinden planlamak için kullanabileceğiniz türden bir girdidir.
Ayrıca, hangisinin odak noktanız olması gerektiğini görmek için iki veya daha fazla konuyu karşılaştırabilirsiniz. Aşağıdaki örnekte, 12 aylık bir süre boyunca "çim kesme makinesi" ile "çim biçme makinesi"ni karşılaştırdık.
Ama sonra ne? Sonbahar veya kış aylarında ne olur? "İlgili sorgularınızın" gerçekten işe yaradığı yer burasıdır. "Sonbahar peyzajı" için ilgili sorgularınıza (ve ilgili konulara) göz atın. Anahtar kelimelerinizde birçok yeni fikir bulacaksınız.
Ayrıca içerik için yılın en yoğun zamanının ne zaman olacağını tahmin edebilecek ve içerik boşluklarını doldurmak için zamanınız olacak.
Bir trendi ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilişkilendirebiliyorsanız, özellikle güçlüdür.
Örneğin halı temizleme hizmetleri, Mart ayı civarında “bahar temizliği” trendine atlayabilir. Bahar temizliği ipuçları ve alerjiler hakkında bilgilendirici bir makale yazabilirsiniz. Ve kışın? Derin bir temizlik yapmadan evinizi tazelemek hakkında konuşmak için harika bir zaman!
Son olarak, şu anda hangi aramaların trend olduğunu öğrenmek ve kendinizi belirli bir konu ile sınırlamak istemiyorsanız Trend Olan Aramalar özelliğini kullanabilirsiniz. Size bugün veya herhangi bir zamanda en çok aranan konuları verecektir. Hatta gerçek zamanlı!
2. Sosyal Medya ve Forumlar
Neyin vızıldadığını görmek için hashtag'lerinizi izleyin. Hangi platformlarda daha aktif olmak istediğinizi ve kimi hedefleyeceğinizi içeren bir sosyal medya stratejisi oluşturmuş olmalısınız.
Bu şekilde kimi takip edeceğinizi ve kullanacağınız doğru hashtag'leri belirleyebilirsiniz.
Her şeyden önce, sosyal medyanızın sohbet için bir yer olması gerektiğini unutmayın. Öyleyse atla ve konuşmaya başla!
Örnek: Bir sigorta şirketinde çalışıyorsunuz. Ve bölgenizde yerel bir festivalin oynandığını biliyorsunuz. Festivaller eğlencelidir. Sigorta öyle değil.
Festivale olan ilgiyi içerik oluşturmak için kullanmaya ne dersiniz? Bir festivalin nasıl başlatılacağı ve izinler ve sigorta dahil olmak üzere bir festivale giden planlama hakkında bir yazı yazmak. Ardından, popüler festival hashtag'leri altında yayınlayabilirsiniz. Daha fazla ilgi yaratmak için ödevinizi yapmayı ve yaptığınız zaman festival organizatörlerini etiketlemeyi unutmayın.
Diğer endüstrilerle çapraz etkileşim, içerik üretmenin başka bir harika yoludur. Tatillere veya özel günlere odaklanmak, içeriği önceden planlamayı kolaylaştırır.
3. Bir Yazara Sorun
İyi yazarlar sürekli olarak yeni fikirler üretebilir. Pazarlama ekibinize bir metin yazarı eklemek, her zaman yüksek kaliteli içeriğe sahip olacağınız anlamına gelir.
Yazarların yalnızca ilginç konulara meraklı olmaları ve ayrıntılara büyük özen göstermeleri yetmez, aynı zamanda çalışmanızın hatasız çıkmasını da sağlayabilirler.
En iyi yazarlar, benzer konulardan birden fazla fikir ve açıyla dalga geçebilir. Bu, en iyi içeriğinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir.
Bir yazar kiralamak pahalı olmak zorunda değildir. İnternette pek çok freelance iş ilanı sitesi var. Çok uygun fiyata kaliteli iş alabilirsiniz. Kendinizi ortaya koyun ve iş akışı ve stili size tam olarak ihtiyacınız olanı verecek olan serbest yazarlar arayın.
4. Analitik Araçlar
İçerik pazarlamasında Google Analytics'ten daha fazlası var. Farklı analitik araçları farklı işlevlere hizmet eder ve çeşitli özelliklerle birlikte gelir.
Hepsi tek bir şey düşünülerek tasarlandı: dijital pazarlama stratejinizi (ve rakiplerinizi!) analiz etmek ve size iyileştirme yolları için fikirler vermek. İhtiyacınız olan şeyin özellikleri size bağlıdır.
İşte bazı harika örnekler:
- Ahrefler
- 170 ülkede milyonlarca anahtar kelime fikri üretir
- Her ay güncellenen bir veritabanıyla yeni keşfedilen anahtar kelimeler
- İlk on sayfanız için trafik tahminleri
- Herhangi bir anahtar kelime için sayfalarınızın geçmişini sıralayın
- Buzzsumo
- Kimin hangi içeriği nerede paylaştığını görün
- İçerik türlerine göre filtrelemenizi sağlar
- Herhangi bir anahtar kelime veya konuyla ilgili bugünün trend içeriğini görelim
- Belirli Twitter kullanıcıları tarafından paylaşılan içeriği aramanıza olanak tanır
- Semrush
- En iyi rakiplerinizden organik anahtar kelime araştırması
- Büyük güncellenmiş bağlantı dizini
- Günlük dosyalarını analiz edin
- Herhangi bir sitenin en iyi trafik kaynaklarını tersine mühendislik yapın
Bu araçların üçü de SEO'nuzu optimize etmek ve düzenli içerik denetimleri yapmak için kullanılabilir. Özellikle SEO ve anahtar kelime araştırması, içeriğinizin başarısı için kritik öneme sahiptir.
İhtiyaçlarınıza en uygun olanı seçebilir veya en iyi etki için karıştırıp eşleştirebilirsiniz. Bu araçlar size sadece yeni içerik için en iyi fikirleri vermekle kalmaz, aynı zamanda ilgili anahtar kelimeleri karşılaştırabilir ve rakiplerinize karşı nasıl bir sıralama yaptığınızı görebilirsiniz.
5. Başyazılar ve Bültenler
Kendi içerik pazarlamanıza ne kadar odaklanmış olursanız olun, sektörünüzde neler olup bittiğine her zaman dikkat etmelisiniz.
Yeni teknolojinin, yeni eğitim tekniklerinin ve trendlerin zirvesinde kalmak, yalnızca rekabeti yenmek için iyi bir iş uygulaması değildir. Ayrıca yeni konular bulmak için harika bir yoldur.
Doğru sektör araştırması, içeriğinizin uzmanlığınızla parlayacağı, itibarınızı artıracağı ve gerekli bilgileri ileteceği anlamına gelir.
Peyzaj örneğimize geri dönelim. Daha sakin aylarda, tedarikçilerinizden biri tarafından piyasaya sürülen bir ürün grubunu incelemeyi seçebilirsiniz. Veya popüler tasarım trendlerini takip ederek harika bir arka bahçe inşa etmenin yeni yolları.
Bu bilgiler yalnızca okuyucularınız için değerli olmakla kalmaz, aynı zamanda sektörünüz hakkında da fikir verir.
Bu, alanınızdaki uzmanlığı yansıtır. Niş alanınızdaki rakiplerin ve etkileyicilerin RSS beslemelerine ve haber bültenlerine abone olun ve hiçbir şey elinizden kayıp gitmesin.
6. İçeriğinizin Stilini veya Türünü Değiştirin
Bazen içeriğinizin sıkıcılaştığını hissederseniz, bu sadece bir bakış açısı meselesi olabilir.
Liste gönderilerine veya nasıl yapılırlara odaklandıysanız, zamanla kendilerini tekrar edebilirler. Yeni bir şey dene.
Bir çatı şirketiniz varsa, kişisel projelerinizle ilgili gönderiler ekleyin. Trafiği artırmak için resimleri kullanın. Veya bir video ile değiştirin. Kısa bir video, okuyucularınız için daha az zaman kısıtlamasıdır.
Facebook'un aylık 1.65 milyar kullanıcısı var ve en iyi video platformu haline geldi. Videonun sosyal medyada artan popülaritesi ile içerik pazarlama stratejinizi biraz video ile karıştırmak iyi bir fikirdir.
Beklediğiniz sosyal medya çekimini alamıyorsanız, bir e-kitap gibi bir hediye veya ücretsiz bir şey fark yaratabilir. Bir sigorta şirketiyseniz, web sitenizin heyecan verici görünmesini veya hissettirmesini sağlamak zor olabilir. Ancak, bir sigorta eksperine ne sorulacağı veya sigorta primlerinin nasıl karşılaştırılacağı hakkında bilgi içeren ücretsiz bir e-kitap, işletmenizi müşterilerini önemseyen biri olarak farklı kılabilecek gerekli bilgilerdir. Ayrıca, web sitenizden maksimum düzeyde çıkarabilecek çok sayıda açılış sayfası örneği vardır.
Etkileşimli içerik, içeriğinizi daha dinamik hale getirmenin başka bir yoludur. Duyarlı çizelgeler, testler veya etkileşimli bir oluşturucu, müşterileriniz ve müşterileriniz için eğlenceli ve ilgi çekicidir. Ayrıca içeriğinizi geliştirmek için kullanabileceğiniz okuyucularınız, müşterileriniz ve müşterileriniz hakkında veriler sağlayabilirler.
Bir ortaklık programı yürütüyorsanız, bağlı kuruluşlarınız bu tür içerikleri pazarlama materyallerine eklemekten memnuniyet duyacaktır.
7. Mevsimsel Takvimler
İçeriğinizi planlamak için sezonluk ve tatil etkinliklerini kullanmaya biraz değindik. Sezonluk etkinlikler, işaretleme içeriğini artırmanın harika bir yoludur.
İşinizin en yoğun olduğu zamanı zaten biliyorsunuz. Ayrıca, en büyük satışlarınızın veya en büyük düşüşlerinizin ne zaman olacağını da önceden bilirsiniz. İçeriği mevsimlik etkinlikler etrafında planlamak, alakalı kalmanın harika bir yoludur.
Pop kültürü trendlerinin aksine, değişken popülerliğe veya çok önemli viral içeriğe güvenmiyorsunuz. Sezonluk içerik, bir yıl kadar ileriyi planlayabileceğiniz anlamına gelir.
Havuz temizliği yaz aylarında kışın olduğundan daha alakalı olacaktır. Ancak soğuk aylarda yer üstü havuzlarınızı hasarlardan korumak müşterileriniz için önemlidir. Ve sıfırın altındaki sıcaklıklarda havuz başı günlerini hayal ederek biraz eğlenmek her zaman sevindiricidir!
Bağlı kuruluş pazarlamasının kraliçeleri olan anne blog yazarlarından bir örnek alın: önceden hazırlanmak büyük bir yatırım getirisi anlamına gelir. Noel müşterileri için en az 3 ay önceden hazırlanmaya başlayacaklar.
8. Pop Kültürü
Pop kültürü konularını planlamak daha zor olabilir. Ama yine de yayınlarınızda yer alabilirler.
Müşterilerinizin tutkularından yararlanmak, onların sadakatini kazanmanın harika bir yoludur. Bazıları tekrarlanıyor veya önceden duyuruluyor, böylece hazırlanabilirsiniz.
Markanızı güncel bir trende bağlamak, görünürlüğünüzü artırabilir. Bir tesisatçıysanız, düşük akışlı armatürlerin nasıl kurulacağına dair çevre dostu kılavuzlar, yeşil yaşamdaki mevcut trendlere hitap edebilir.
Geleneksel medyada ortaya çıkan trendleri takip edin. Ofis temizlik hizmetleriniz ile en son Marvel filmi arasında bir köprü oluşturabilir misiniz? Ya da belki teslimat sürücüleriniz spor hayranlarıdır. Dünya Kupası sezonlarıysa, okuyucularınızın ofis bahis havuzuna girmesine izin verin.
Buna harika bir örnek, Lion King'e göre Venngage'in stilleri yönetmeyle ilgili makalesidir. Yeni Lion King filminin vizyona girmesi için İnsan Kaynakları ile köprü kurdular. İçerik, çalışanlarla yönergeleri ve politikaları iletmek için sıklıkla infografik kullanacakları için İK profesyonellerini hedef aldı.
Pop kültürü trendine tutunmanın bir başka harika örneği de deneyim hediye şirketi Truly Experiences tarafından hazırlanan bu Game of Thrones düğün rehberidir. Zamanı, gösterinin son sezonunun sonunda ve düğün sezonunun ortasındaydı. Instagram, #GOTwedding gibi hashtag'lerle iş birliği yapıyordu ve birçok çift düğün ilhamı arıyordu.
Pazarlarının önemli bir bölümünü hedefleyen popüler kültürü mevsimsel trendlerle birleştirmenin mükemmel bir yolu: düğünlerini planlayan nişanlı çiftler.
9. Google Analitik
Herhangi bir içerik medya varlığınız varsa, muhtemelen Google Analytics'i zaten biliyorsunuzdur. Daha önce bahsettiğimiz analiz araçları gibi, GA da anahtar kelimelerinizi ve web sitenizdeki popüler trendleri izlemenize yardımcı olabilir.
Aynı zamanda blogları, YouTube'u ve tabii ki Google'ın kendi arama terimlerini de arar. Size yeni içerik hakkında fikir verecek birçok özellik vardır. GA, ziyaretçilerin kullanıcı davranışlarını, web sitenizde en sık aranan konuları ve en popüler içeriğinizi size gösterebilir. Web sitenizin en yaygın olarak hangi kanalda bulunduğunu, mevcut demografinizin kim olduğunu, coğrafi olarak nerede olduklarını veya bir mobil cihazda olup olmadıklarını size bildirebilir.
Bu her zaman yeni fikirlere yol açmaz, ancak birincil demografinizi ve içeriğinizin tonunu ve yapısını ilgilendirebilecek konular hakkında bir fikir verecektir.
Bağlı kuruluşlarınız tarafından kullanılan içeriği izlemek için Post Affiliate Pro'yu Google Analytics ile bile entegre edebilirsiniz.
10. En İyi İçerik
Daha önce bahsettiğimiz araçlarla kendi en popüler içeriğinizi aramak oldukça kolaydır. Bu belirli parçaların neden bu kadar iyi çalıştığını ve bunu tekrar sihir yaratmak için nasıl kullanabileceğinizi anlamak daha zor. İlk önce, en iyi içeriğinizin ne olduğunu bulun ve ardından tersine mühendislik yapın.
Bu içerik müşterilerinize veya müşterilerinize neler sunuyor? Başka bir bakış açısı var mı? Genişletebilir misin? İçeriğinizin yorum bölümünü kontrol etmek, daha önce başarılı olan parçalardaki boşlukları vurgulamaya ve yeni fikirlerden yararlanırken mevcut sayfaları optimize etmenize yardımcı olabilir.
11. Anketler
Bu da bizi son noktamıza getiriyor. Müşterilerinize ihtiyaç duydukları şeyi vermenin yollarını arıyorsanız, bunu istemekten daha iyi bir yol yoktur. Bu, bültenlerinizde düzenli anketler göndermek veya web siteniz ve sosyal medyanızdaki yorumları okumak anlamına gelebilir.
Müşterilerle iletişim kurmak için birçok seçenek sunmak, sıralamanızı iyileştirir ve kesinlikle sonsuz bir ilham kaynağı sağlar.
Çözüm
İçerik pazarlaması işletmeniz için hayati önem taşır. Ancak her sektör Instagramlanabilir değildir. Peki, ilgi çekici, ilgi çekici ve kitlenizle iletişim kurmanıza yardımcı olabilecek sürekli bir içerik akışını nasıl sürdürebilirsiniz? İçeriğinizi oluştururken kendinize bu soruları sorun.
- Müşterilerimin neye ihtiyacı var?
- Bu içerik sohbeti ve iletişimi teşvik ediyor mu yoksa sadece boşluk mu dolduruyorum?
- Bu bilgiyi aktarmamın başka bir yolu var mı?
Analitik araçlarınızı, iyi bir yazarın uzmanlığını ve anahtar kelimeler ve trendler üzerine yaptığınız araştırmaları kullanarak bu konuda uzmanlaştıktan sonra, müşterilerinize gerçekten hizmet edebilecek içerik hakkında size bol miktarda yeni fikir getireceğinden emin olabilirsiniz. Ve sizi de sıralamaların zirvesine çıkarın.
