Alışveriş yapılabilir içerikte 101 | 2021 & 2022 – Yayıncılar ve KOBİ'ler için yeni ticaret trendi.

Dijital içeriğin evrimi etkileşimli, kişiselleştirilmiş ve yenilikçi olarak nitelendirilebilir. Daha iyi müşteri deneyimleri için sürekli artan talepler, tüketicilerin günümüzde özellikle ticaret alanında alışveriş yapma şeklini çoğalttı.

Yalnızca müşterileriniz için satın alma fırsatlarını en üst düzeye çıkarmak isteyen bir marka veya yayıncıysanız, 2021'de alışveriş yapılabilir içerik hakkında bilmeniz gereken her şeyi içeren bu kılavuzu okuyun.

Alışveriş yapılabilir içerik nedir?

Alışveriş yapılabilir içerik, geleneksel ticaret deneyiminde hissedilen adımların sayısını azaltarak sorunsuz, kısa bir satın alma deneyimi sağlayan içeriktir. Örneğin, Livestream alışveriş videoları, Instagram alışveriş etiketleri ve makaraları, blog makaleleri, tüketicilerin sayfadan ayrılmadan anında satın almalarına olanak tanıyan işlevlerle artık gömülüdür.

Bunu neden dijital pazarlama stratejisinin bir parçası haline getirmelisiniz?

Artık farklı senaryolarda ve ortamlarda yaratıcı bir şekilde sergilenen ürün ve hizmetlerin gücü, çevrimiçi ticaretin tüketicilerin duygularından daha etkili bir şekilde yararlanabileceği anlamına geliyor. Tıpkı perakende mağazalarının ambiyansını ve estetiğini gördüğümüz gibi, duyguları uyandırmak ve algıları etkilemek için tüketici duyularına hitap ediyor. Artık bu deneyimlerin dijital dünyada tercüme edildiğini görüyoruz. Tüketiciler ister çevrimiçi olarak sunulan durum sembollerinden ilham alıyorlar, ister sosyal olarak çevrimiçi ürünler arıyorlar, çevrimiçi etkileşimi ve dönüşümleri kolaylaştırmak için alışveriş yapılabilir farklı içeriklerden yararlanmak çok önemlidir. Bunlar, dönüşümleri daha hızlı etkileyen kanallardır. Uzmanlar, dünya çapında e-ticaretin 2022'de 4,5 trilyon sterlinin üzerinde satış üreteceğini söylüyor, şimdi bu, atlamak istediğiniz bir çoğunluğa sahip.

Şimdi, markaların alışverişe uygun içeriği, içeriğin ihtiyaçları, istekleri ve değerleriyle alakalı olduğunu düşündükleri doğru hedef kitlelere göre kişiselleştirmelerinin ne kadar önemli olduğundan bahsetmeden geçemeyiz. Bu şekilde, marka veya yayıncı ile tüketici arasında otomatik olarak güven oluşturacaktır.

Bazı markalar bunun ön saflarında yer aldı, burada markaların yaptıklarına dair örneklerin yanı sıra son zamanlarda gelişen en iyi uygulamaları paylaşacağız.

Alışveriş yapılabilir içerik türleri nelerdir?

1. sanal deneyim
2. Alışveriş yapılabilir videolar
3. Alışveriş yapılabilir görseller
4. RevImage ile alışveriş yapılabilir görsel
5. Instagram alışveriş etiketleri
6. Alışveriş Yapılabilen Pinterest Pinleri
7. Alışveriş yapılabilir metin
8. Alışveriş yapılabilir video reklamlar
9. Duyarlı alışveriş yapılabilir şablonlar
10. Kullanıcı tarafından oluşturulan alışveriş yapılabilir içerik
11. Sarmak

1. Sanal deneyim

Sanal mağazaların, izleyicilerin koridorlardan geçmesine ve teşhirdeki ürünleri satın almasına izin vermek için bir araya getirilmiş 3D renderler veya fotoğraflar kullandığı en iyi perakende deneyimlerinden biri. Sanki gerçek dünyada alışveriş yapıyormuşsunuz gibi. Bu, yalnızca çevrimdışı dünyada mevcut mağazaları olan markalar için geçerli olacaktır.

Ralph Lauren, izleyicilerin kendilerini bu parlak görünümlü mağazaya kaptırabileceği ve insanların ürünleri keşfedip ayrıntılı olarak inceleyebilecekleri farklı oda veya dolapları görebilecekleri bu konuda harika bir iş çıkardı. Hepsi ürün açıklamalarıyla birlikte.

2. Alışveriş yapılabilir videolar

Videolar, duyguları ortaya çıkaran ve başka hiçbir medyanın olmadığı kadar canlı bir şekilde hikayeler anlatan en güçlü içerik biçimidir. Markalar, eğlendirmek ve marka üzerinde kalırken ürün ayrıntılarını yaratıcı yollarla göstermek için sinematik tarzda videolar sunuyor. Aslında, marka hikaye anlatımı yoluyla geliştirilebilir. Bu videolar, kullanıcıların ilgilerini çeken şeylere tıklayabilecekleri veya dokunabilecekleri etkileşimli alışveriş pinleri içerir. Harika bir örnek, izleyicilerin daha fazla bilgi için açabileceği ve ilgilenirse satın alabileceği, alışveriş için tıklanabilir etkin noktaların videoya yerleştirildiği etkileyici kampanyalarıyla Ted Baker'dır.

3. Alışveriş yapılabilir görseller

Estetik ve tüm nüansları, satın almaları etkilemek ve etkilemek amacıyla ürün görsellerini formüle ederken veya oluştururken her zaman önemli olmuştur. Çekici ayarlardan benzersiz açılara kadar, bunu müşteri yolculuğunun başından sonuna kadar doğru yapmak çok önemlidir.

Örnek olarak, resimlerine alışveriş simgeleri yerleştiren H&M'e bakın. İnsanlara ürünü kolayca tıklayıp satın alma seçeneği sunmak.

Shoppable etiketler, Instagram gönderilerinden Pinterest pinlerine kadar sosyal medyada yoğun olarak kullanılmaktadır.

4. RevImage ile satın alınabilir görsel

RevImage gibi araçlar, yayıncıların görseller için kolayca alışveriş yapılabilir etiketler oluşturmasına olanak tanır, bu da daha hızlı dönüşümlere olanak tanır. Binlerce markada milyonlarca bağlı kuruluş ürününe erişim sağlayan ücretsiz bir araçtır, yalnızca kaydolun, ilgilendiğiniz bağlı kuruluş ürünlerini seçin ve ilk günden komisyon kazanabilirsiniz. Ayrıca, görsellerinizde görüntülenen ilgili ürünlerin üzerinde basit bir şekilde gezinme, satın almaya karar vermeden önce ürünle ilgili bazı önemli açıklamaları ortaya çıkaracaktır.

5. Instagram alışveriş etiketleri

Bu teknoloji piyasaya sürüldüğünde, büyük bir hit oldu. Bu, işletme hesabını kullanan birinin alışveriş özelliğini etkinleştirebileceği harika bir pazarlama taktiğidir. Hazır olduğunda, ürün beslemelerinizi Instagram'a ekleyebilir ve ürün/(bağlı ürün) sayfalarına bağlantı verebilirsiniz.

Bu, cilt tonunu tamamlayan doğal bir krem ​​sergileyen bir model kullanan bir güzellik markası örneğidir. İlgili adımlar, bir yüz kreminin ne kadar hızlı satın alınabileceğini gösterir.

6. Alışveriş Yapılabilir Pinterest Pinleri

Aynı şekilde Pinterest, kullanıcıların gönderilerine alışveriş yapılabilir etiketler oluşturmasına olanak tanır. Birinin fiyatlandırma bilgileri eklemesine, ürün sayfalarına bağlantı vermesine ve güçlü bir CTA'ya izin verir. İşte nasıl göründüğüne bir örnek:

Bu, markanızın fark edilmesini sağlamanın harika bir yoludur ve araştırmaya devam etmek ve ilham almak için rakiplerden ve müşterilerden benzer ürünlerle daha kolay karşılaştırma yapmanızı sağlar. Bunu yapmak için işletme hesaplarınızı etkinleştirin ve alışveriş yapılabilir pinleri etkinleştirin.

7. Alışveriş yapılabilir metin

Bugünün içeriği, onu sindirenlere anında tatmin olmakla ilgilidir. Bunu gerçekten vermek istiyorsanız, makalenize belirli anahtar kelimelere köprüler veya açılır pencereler yerleştirin. Bu bir blog, dergi veya bir haber makalesi olsun, bu bağlantıları sizin için işi yapan ücretsiz bir araç olan RevLinks teknolojisiyle otomatik olarak anahtar kelimelere ekleyin.

Aşağıdaki örnekte, Grazia dergisi anahtar kelimelere en önemli ürün ayrıntılarını gösteren pop-up'lar ekler. Bunu, içeriği okuyanların kesintiye uğramasını en aza indirerek sorunsuz bir şekilde yapar. Bu, bir yaşam tarzı blogu, adım adım kılavuz, inceleme sayfası veya zorluklara yönelik çözümler olsun, herhangi bir makale biçiminde çalışacaktır.

8. Alışveriş yapılabilir video reklamlar

Erişiminizi en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız ve görsellerinizin güçlü olduğuna ve satın alma işlemlerini etkileyebileceğine inanıyorsanız, neden video reklamlara yatırım yapmıyorsunuz? YouTube gibi kanallar bu teknolojiye yatırım yaparak işletmelerin ve yayıncıların videolarını ürün görüntüleri ve bilgileriyle tamamlamasına olanak tanıyor. Görüntülere genellikle videolar ve ürün sayfalarına bağlantılar eşlik eder. Aşağıda bunun nasıl göründüğüne bir örnek verilmiştir.

Bu, Google Merchant Center ürün özet akışlarınızı video reklamlarınıza bağlayarak kolayca yapılabilir. Bu, reklama eklemek istediğiniz resimleri seçmenize olanak tanır. Bu hala yeni, bu yüzden muhtemelen rakiplerinizin çoğu bunu kullanmıyor, öyleyse neden öne geçip bu özelliği kullanmayasınız.

9. Duyarlı alışveriş yapılabilir şablonlar

İster kupon sitesi, ister fiyat karşılaştırma veya geri ödeme sitesi olsun, bu bağlı kuruluş sayfaları, güçlü bir harekete geçirici mesaj ekleyerek dönüşümleri artırabilir ve farklı bir siteye yönlendirmek yerine sayfadan ayrılmadan bunu yapabilirler. Wordpress eklentilerimizin ve şablonlarımızın kullanımı çok kolaydır, basitçe takın, isteklerinize göre özelleştirin ve yayınlayın. Tüm teklifler, veriler entegre edilmiştir.

10. Kullanıcı tarafından oluşturulan alışveriş yapılabilir içerik

Made.com, Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği güçlendiren ve bunlardan en iyi şekilde yararlanan bir markanın harika bir örneğidir. Genellikle ürünleri alışveriş yapılabilir etiketlerle sergileyen güzel ayarlara sahip fotoğraflar içerir. Bu, yalnızca izleyicileri bir satın alma işlemi yapmaya teşvik etmekle kalmaz, aynı zamanda güvenilirlik ve güveni geliştiren bir sosyal kanıttır.

11. Toparlamak

Bizim bakış açımıza göre, alışveriş yapılabilir içerik harika bir strateji olmasına rağmen o kadar kolay değil. Sorunsuz bir şekilde tasarlanmış bir yolculuk, çarpıcı, göze çarpan görseller veya harika bir hedefleme stratejisi olsun, her şey müşteri deneyimini iyileştirmeye yardımcı olmak için iyi bir uygulamaya bağlıdır. Bunu nasıl yapacağınızı bildiğinizde, harika içeriklerle alışveriş deneyimini her zaman optimize edebilir ve ayrıca müşterileriniz için yeni, benzersiz deneyimler tasavvur edebilirsiniz.

Araçlarımızın nasıl yardımcı olabileceğini veya alışveriş yapılabilir içerik oluşturabileceğini öğrenmek istiyorsanız, bugün ekibimizle konuşun.