Etkinliğiniz için XR kullanırken göz önünde bulundurmanız gereken 10 şey

Geçenlerde 20 yılı aşkın süredir yaşadığım bir şehirden taşındım. Sanırım yeni hayatıma kolayca adapte olup yeni arkadaşlar edinerek üniversiteye gittiğimden farklı olmayacağını hissettim. Ancak, 20 yaşındayken taşınmak ve 50 yaşında taşınmak tamamen farklı şeyler ve geride bıraktığım yakın arkadaşlarım ve meslektaşlarımla bağlantı kurmanın yaratıcı yollarını arıyordum.

Zoom yorgunluğu gerçek

Geçtiğimiz birkaç yıl nedeniyle, arkadaşlarımla Zoom aramalarına karşı temkinli davrandım ve bağlantı kurmak için yeni, taze bir yol aradım. Avatar tabanlı platformların daha bağlı hissetmenize ve çok daha zengin bir deneyim sunmanıza yardımcı olabileceği XR'ye (genişletilmiş gerçeklik) girin. Neden en yakın arkadaşlıklarımı ve profesyonel bağlantılarımı sürdürmeme yardımcı olması için yıllardır yazdığım platformlardan bazılarını denemiyorsun?

Bu hedefi göz önünde bulundurarak, XR'ye yeni başlayanlara eğlenceye katılmaları ve en yeni sürükleyici platformlar hakkında bilgi edinmeleri için bir bahane sunmanın yanı sıra, XR Marketing Pub Crawl'ı yarattım. İş odaklı sürükleyici ve sanal alanlarda çeşitli molalar veren, sürükleyici, sanal bir teknoloji hangout oturumu. Yol boyunca, yaşadıklarımız hakkında sohbet ediyor ve bu gelişmekte olan interaktif pazarlama alanı hakkındaki düşüncelerimizi paylaşıyoruz.

İlk XR pub gezintimde sevgili arkadaşım ve akıl hocam Billie Goldman'ı bana katılmaya davet ettim. Sadece harika bir keşif yapmadık, aynı zamanda işletmelerin şu anda etkinlikler ve pazarlama için sürükleyici teknolojiden nasıl yararlandığını (veya kullanmadığını!) da tartıştık. 25 yıllık bir Intel emektarı olan Billie, kuruluşun bu sürükleyici sanal alanları benimseme konusunda neden daha yavaş olduğuna dair bakış açısını paylaştı. Öne çıkanlar ve birlikte geçirdiğimiz zamanın tam versiyonu Twitch.tv/lisapeyton'da mevcut. Pazarlama için XR hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Metaverse Pazarlama Maven'i Olun konusundaki son gönderime göz atın.

XR ve olaylar için en önemli on düşünce

1. Erişilebilirlik : İş için, sürükleyici alan içindeki 3B içeriğin kalitesi, erişilebilirlik ve kullanım kolaylığı kadar önemli değildir. Sürükleyici platformlara erişen profesyoneller için öğrenme eğrisi, kitlesel benimsemenin önünde hala bir engeldir. Sürükleyici deneyimler ve etkinlikler için bir kulaklığa ihtiyacınız YOKTUR. Etkileşim ve 'kendi maceranı seç' yetenekleri sunan 3B alanlara bugün dizüstü bilgisayarlar, akıllı telefonlar veya tabletler aracılığıyla erişilebilir.
2. Uygunluk : Kullanıcının sürükleyici alana girmesi için zorlayıcı bir neden olmalıdır. Ödeme, kaldırmaya değer olmalı! Bu yeni sürükleyici alanların, ilgili etkinliklere sahip ücretsiz ve açık, sürükleyici bir kampüs de dahil olmak üzere yeni kullanıcıları masaya yatırmak için çekici yollar yaratması gerekiyor. En akıllı platformlar, heyecan verici konuşmacılar ve hedef profillerine özel içeriklerle platform içerisinde kendi etkinliklerini gerçekleştiriyor.
3. Değer : Doğru yapıldığında, sürükleyici yüz yüze bir etkinliğin ömrünü uzatabilir. Her zaman yeşil kalan dijital temas noktalarını içeren bir gök gürültüsü yaklaşımına doğru etkinlik planlamasına ve içeriğe giden büyük bütçelerden yararlanın. İşletmelerin, hedef kitleleri ve toplulukları için her zaman etkin, her zaman yeşil, ilişki kuran bir yaklaşıma doğru ilerlemeye devam etmesi gerekiyor. Siled etkinlik aktivasyonları ve kampanyaları, bilgiye, iletişime ve potansiyel müşterilerin yeni kullanıcı yolculuğuna 7/24 erişimin yeni normalini görmezden geliyor.
4. Ölçek : Etkinliğinizin boyutu önemlidir - sürükleyici ölçeklenebilir. Ancak, büyük ölçekli olayları barındırmak için uzamsal ses ve oda yansıtma gibi yeteneklere ihtiyaç duyulacaktır.
5. Güvenlik : Web tabanlı 3D'ye dayalı birçok sürükleyici platform, kurumsal güvenlik duvarlarının arkasında yaşayabilir ve güvenlik protokollerini destekleyebilir. Bu, herhangi bir platformu incelerken güvenlik endişesi olup olmadığını sormanız gereken önemli bir sorudur.
6. Kullanılabilirlik : Sürükleyici alanların bilgiye hızlı erişime izin vermesi gerekir. Avatarların 3B alanlarda dolaşmasını gerektiren platformlar sürtüşme yaratabilir ve bu nedenle profesyonel benimsemeye engel olabilir. Kolay ışınlanma, koşma ve uçma sezgisel olmalı ve kullanıcıların ihtiyaç duydukları şeyi hızla bulmalarına yardımcı olmalıdır. Enterprise hala avatarlarla mücadele ediyor, daha yaratıcı veya etkileyici bir avatar yerine hiper-gerçekçi bir yaklaşımı tercih ediyor.
7. Katılım : Bu alanlar hiçbir zaman gerçek dünyadaki bir sohbet kadar rahat hissetmeyecek, ancak sürükleyici alanlar Zoom veya diğer standart video konferanslardan daha iyi bir şey sunabilir. Sürükleyici alanlar, daha etkileşimli ağ oluşturma, işbirliği ve bağlantıya izin vererek, daha geleneksel bir 2B etkinlik platformunu geliştirmenin (yerine koymanın değil) harika bir yolu olabilir. Sürükleyici alanlar oyunlaştırma için mükemmeldir ve paskalya yumurtaları, çöpçü avları, skor tabloları, yarışmalar ve eşantiyonlar oluşturarak katılımcı katılımını artırabilir. Kurumsal sanal etkinlikler, hatta covid sonrası bile, çevrimiçi kullanıcıların ilgisini çekmek için iyi bir iş çıkarmıyor. Sanal etkinlik katılımı hala çok büyük bir sorun.
8. Kişiselleştirme : Sürükleyici alanlar, yapay zeka ve sohbet robotlarının etkin kullanımına katkıda bulunur, kullanıcı sorularını yanıtlamak ve daha yönlendirilmiş ve sezgisel bir deneyim sağlamak gibi basit görevleri tamamlayan avatarları kolayca oluşturur. Bu, etkinlik organizatörünün daha kişisel bir deneyim sunmasını ve günün her saati canlı destek olmadan 7/24 basit kullanıcı sorularını yanıtlamasını sağlar.
9. Özelleştirme : Sürükleyici platformlar, tamamen özelleştirilebilir avatarlar, video gösterimi veya her ikisi de dahil olmak üzere, kendi kendini temsil etmek için sağlam bir dizi özelleştirme seçeneğine sahiptir. Bir avatar veya kullanıcının canlı bir web kamerası çekimi arasında seçim yaparken 'ya da' değil. Her ikisinden de yaratıcı bir şekilde yararlanabilirsiniz, çünkü sürükleyici alanlar, sanal bir alan içinde oturan bir avatara sahip olmanın ve aynı zamanda alan içindeki bir ekranda kullanıcının web kamerasında canlı yayın yapmanın mevcudiyet ve somutlaşma hissini birleştirebilir.
10. Dağıtım: KOBİ ve kurumsal etkinliklerin ve etkinlik katılımcılarının ihtiyaçları farklıdır ve katılımcı katılımı için özelleştirilmiş bir yaklaşım gerektirir. Sürükleyici etkinlik teknolojisi ve alanları, tüketim yöntemine bağlı olarak birçok farklı yetenek, ortam ve deneyim sunar. En iyi sürükleyici platformlar, etkinlik düzenleyicisinin katılımcılara ne kadar etkileşim ve özelleştirme sunulacağını belirlemesine olanak tanır. Etkinlik katılımcınızın profilini anlamak, sürükleyici stratejiyi yönlendirmeli ve bu stratejinin, teknolojiyle rahatlıklarını destekleyecek şekilde ayarlanmasını sağlamalıdır. Sürükleyici etkinliğiniz için beyaz eldiven hizmeti aradığınızı varsayalım. Bu durumda, 3D platformla arayüz oluşturabilen, işletmenin zorluklarını anlayan ve sürükleyici teknolojiyi anlayan bir üçüncü taraf etkinlik danışmanı veya ajansı kiralamak çok önemlidir.

Cinco de Mayo'daki Metaverse'de bize katılın

XR Marketing Pub Crawl'a katılmak ister misiniz? 5 ^Mayıs saat 17:00'de (PT), en yeni trendleri ve en yeni teknolojileri keşfedecek ve pazarlama ve iletişim merceğinden erişilebilir 3B alanları ziyaret edeceğiz. Daha fazla bilgi edinin ve bu etkileşimli web seminerine kaydolun. Seni görmek isteriz.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka MarTech değildir. Personel yazarları burada listelenir.