2023 İçin 10 Programlı Reklamcılık Trendi - Ne Beklemeli?

Programatik reklamcılık, on yıldan fazla bir süredir var olmasına rağmen hala emekleme aşamasındadır, bu nedenle eğilimleri tahmin etmek her zaman kolay değildir. Ancak bugün, bilinçli, veriye dayalı bir karar vermeye çalışacağız.

ABD'li reklamverenlerin programatik reklam harcama bütçesi 2021'de yıllık %41 büyümeyle 106 milyar doları buldu ve eMarketer bunun bu yıl 123.2 milyar dolara yükseleceğini tahmin ediyor.

Üçüncü taraf çerez azaltma, son yirmi yılda hızla büyüyen programlanabilir sistemlerin geleceği ile ilgili bazı önemli soruları gündeme getirdi.

Uzun süredir var olan şeyler bizi yoruyor ve dikkatimizi henüz görmediğimiz yeni şeylere çeviriyoruz. Bu nedenle şirketler ve reklamcılar, kullanıcıları çeken ve onları dönüştüren yeni, yenilikçi reklamcılık biçimleri geliştirmeye çalışıyorlar.

Programatik reklamcılık pazarlamanın geleceği mi?

Bu soruyu yanıtlayabilmeniz ve gelişmelerden haberdar olabilmeniz için programatik reklamcılığı tahmin etmeyi tartışalım.

Programatik reklamcılık nasıl çalışır?

Her platformun özellikleri farklı olsa da programatik reklamcılığın işleyişi her zaman aynıdır. Reklamveren, belirli amaç ve hedefleri içeren sabit bir bütçeye sahip bir kampanya oluşturur ve KPI'lar, kampanyanın bu hedef ve hedeflere ne kadar ulaştığını değerlendirmek için kullanılır.

Platform daha sonra, en uygun platformlarda en uygun reklam fırsatlarını ortaya çıktıkça belirleme sürecini otomatikleştirmek için bir algoritma kullanır.

Platform daha sonra hangi reklamın hangi reklamı alacağını seçmek için bir açık artırma yürütür. Eylemin tümü, bir kullanıcının bir web sayfası talep etmesi ile bu sayfanın kendi ekranında görüntülenmesi arasında gerçekleşir.

Bu, firmaların tümü aynı kampanya içinde olmak üzere, çevrimiçi ortamın geniş bir alanında belirli demografik özellikleri hedefleyebilecekleri anlamına gelir. Uygulamada, hedef kitlenin nerede gezindiklerine bakılmaksızın işletmenin mesajını görmesini sağlamaya yardımcı olur. Dolayısıyla, doğru hedef kitleye ulaşmak için Facebook'ta reklam vermek en mantıklısıysa, olan budur.

Algoritmanın, reklamı, istenen hedef kitlenin küçük bir alt kümesinin toplandığı özel bir web sitesinde yayınlamanın, kampanya harcamalarının en etkili kullanımı olduğunu belirlediğini varsayalım. Bu durumda, reklam bunun yerine oraya yerleştirilir.

1. Beyaz Etiket Yazılımının Artan Popülaritesi

Beyaz etiket yazılım ürünleri, bir iş hizmeti olarak üretilen ve pazarlanan jenerik yazılımlardır. Şirketler, reklam kampanyaları üzerinde yönetici düzeyinde kontrol elde etmek için beyaz etiketli bir reklam platformuna erişim satın alabilir.

Daha fazla programlı kontrol arayan birçok şirket için, hizmet olarak beyaz etiketli yazılım (SaaS), özel platformlar oluşturmaktan daha iyi ve daha uygun maliyetli bir başlangıç ​​noktası olabilir.

2. Kurum İçinde Yürütülen Programatik Kampanyalar

On yıl önce, programatik reklam satın alma işlemlerini yalnızca bir avuç işletme kontrol ediyordu. Ancak bugün durum çok farklı.

Bu karar, şirketlerin pazarlama kampanyalarını iyileştirebilmeleri için programatik sürecin daha açık olmasını istedikleri için alındı.

Maliyet azaltma ve kaynak verimliliği, kurum içi programatik reklamcılığın iki avantajıdır. İşletmeler, üçüncü taraf hizmetleri ve veri yönetimi ile ilişkili maliyetleri ortadan kaldırarak, aktif pazarlama girişimlerine daha önemli ölçüde yeniden yatırım yapabilir. Diğer her şey eşit olduğunda, bu daha yüksek bir reklam yatırımı getirisi (ROAS) ile sonuçlanmalıdır.

3. 5G Programlı Endüstriyi Hızlandırıyor

5G, beşinci nesil mobil ağları ifade eder ve LTE'den (Uzun Vadeli Evrim) 20 kat daha hızlıdır. Hız 20 GB/saniyeye kadar ulaşabilir. Bunun programatik reklam sunumuyla ne ilgisi var? En yüksek hızda gerçek zamanlı olarak teklif verir.

Programatik reklamcılığın bazı faydaları ve zorlukları:

Gecikmeler önlenir: çünkü 5G, sayfanın yüklenmesi ve tam olarak yüksek kalitede görüntülenmesi için daha hızlı yükleme ve daha kısa bekleme süreleri anlamına gelir.

Daha yüksek reklam çözünürlüğü: Daha hızlı yükleme süresi, neredeyse kesinlikle daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar ve sayfa ve reklam görüntülemelerinin artması muhtemeldir. Bu nedenle, İnternet kullanıcıları web sitelerinin ve reklamların daha yüksek kalitede ve çözünürlükte olmasını bekleyecektir. Bu, daha da yüksek kalite sağlaması gereken reklamverenler için bir sorundur.

Daha iyi reklam görünürlüğü: 5G özellikli programatik teknoloji çağında, web siteleri daha hızlı yüklenir ve reklam görünürlüğü artar. İşte neden. HubSpot verilerine göre, reklam engelleyicileri yüklemenin ana nedeni, zamanın %36'sında sayfa yüklemesini hızlandırmaktır. Ancak 5G'nin piyasaya sürülmesi, bir web sayfasının içeriğinin yüklenmesi için gereken sürenin azalacağı ve dolayısıyla daha az kişinin reklam engelleyici kullanmayı seçeceği anlamına geliyor. Sonuç olarak, reklam görünürlüğü artacaktır.

4. Dijital Ev Dışı (DOOH) Reklamcılığının Gelişimi

Salgına tepki olarak hükümetin zorunlu kıldığı evde kalma emirleri nedeniyle medya için korkunç birkaç yılın ardından, pazarlama uzmanları yeniden hareket halindeki müşterilere ulaşmanın yeni yollarını arıyor ve DOOH yeniden canlanıyor.

ABD'de DOOH reklamcılığının 2022 yılına kadar 2,58 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Ülke çapında daha fazla dijital reklam ekranının ortaya çıkmasıyla birlikte, programatik birkaç yıl içinde bu harcamalardan daha büyük bir pay almaya hazır görünüyor.

Bu tür programatik reklamcılık, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli avantajlar sunar:

• Büyük bir seyirci.
• Reklam engelleyiciye dayanıklı
• Göze batmayan yerleşimler

Çeşitli hedef kitle hedefleme teknikleri ve fırsatı nedeniyle, bağlamsal pazarlamanın merkezde olmasını sağlar; bu medyaya yeni gelen kişi, çerez içermeyen gelecekte başarılı olmalıdır.

Programatik DOOH, markaların müşteriler üzerinde kalıcı bir izlenim bırakan akılda kalıcı, göz alıcı deneyimler oluşturmasına olanak tanır.

5. Sesle Etkinleştirilen Reklamcılık

Birçok firma, akıllı telefonlar ve PC'ler aracılığıyla erişilebilen sesle etkinleştirilen sanal asistanları piyasaya sürdü ve akıllı hoparlörleri ayrı olarak sattı. Sesli asistanlar, sorularınıza yanıt verecek ve günlük işlerinizde size yardımcı olacaktır. Ses aktivasyonu sayesinde artık telefonunuzu tutarken veya elleriniz meşgulken internette arama yapabilirsiniz.

Sesli asistanlar potansiyel olarak arama hacmini artırabilir ve reklam dünyasında büyük değişikliklere neden olabilir. Daha fazla arama, daha özel reklamlar ve daha fazla tıklama ve dönüşüm anlamına da gelebilir.

6. Ses ve oyun içi reklam

Oyun sektörü benzeri görülmemiş bir büyüme görüyor. İşletmenin küresel geliri şimdiden 300 milyar doları aşarak 2022 için tüm tahminleri aştı. Hem konsol hem de PC oyunlarının popülaritesinin artması bekleniyor. Bu, başlamak için daha iyi bir an olmadığı anlamına gelir.

Sektör geliştikçe, para kazanmanın yeni yolları ortaya çıkıyor. Bu yöntemlerden biri de programatik reklamcılıktır! Reklamverenlerin, oyun içi reklamlarla ilgili olarak, yeniden hedefleme gibi YG'yi artırabilecek çeşitli seçenekleri vardır.

5G, akış ve çok oyunculu mobil oyun oynamayı neredeyse kesinlikle artıracaktır. 5G'nin yaygınlaştırılması, oyun içi reklamların etkisini de artıracaktır. İnternet müşterilerinin artık 5G ile veri sınırları hakkında endişelenmesi gerekmeyecek. Mobil operatörlerin tahminlerinin bu alanda kesinlikle büyük ölçüde değiştirilmesi gerekecektir.

Oyun içi reklamlar, reklamcılar ve yayıncılar için hala nispeten yeni bir pazardır. Bu, programatik reklamcılık pazarının henüz yeni önlemler ve fiyatlar belirlemediği anlamına gelir.

İstatistiklere göre, mobil cihazlarımızda müzik veya podcast dinleyerek oyun oynamaktan iki kat daha fazla zaman harcıyoruz. Bu mantıklı, değil mi? Oyun oynarken ellerinizle başka bir şey yapamazsınız. Ama çalışırken, temizlik yaparken veya başka şeyler yaparken müzik dinleyebilirsiniz, değil mi? Bu, reklamverenler için bir fırsat yaratır!

Sesli reklamcılık, müzik akışı hizmetleri (Spotify ve Apple Music gibi), podcast'ler ve dijital radyo üzerindeki reklamları içerir.

Oyun içi reklamcılık gibi, nispeten yenidir. Genellikle marka açısından güvenlidir ve reklam engelleyicilere karşı dayanıklıdır. Sadece bu da değil, podcast'ler insanların bir web sitesini ziyaret etmesini sağlamanın en iyi yollarından biri gibi görünüyor.

Tüketici konsantrasyonunun yüksek seviyeleri nedeniyle, sosyal medya gönderilerinden daha iyi performans gösterdikleri için sonuçlar şaşırtıcı.

7. OTT ve CTV Reklamları: Yeni Programatik Reklam Kanalları

Son yıllarda, OTT (Üstte) ve CTV (Bağlı TV) reklam segmentlerinde bir artış gördük.

İlk kısaltma internet üzerinden erişilebilen tüm akış servislerini ifade ederken, ikincisi internet üzerinden film ve video akışı yapabilen tüm televizyon setlerini ifade eder.

Şu anda yaklaşık 200 milyon CTV kullanıcısı var. Uzun yıllar boyunca Netflix, Hulu ve Amazon Prime gibi çeşitli akış seçeneklerine erişebildik. 2021'in dördüncü çeyreğinde Disney, OTT sektörüne yönelik önemli bir adım olan ve onu güçlendiren kendi akış hizmeti Disney Plus'ı tanıttı. Aynı zamanda, normal televizyonun biraz güncelliğini yitirdiğini de gösteriyor.

Tüm bu kanalların popülaritesi artıyor ve OTT reklamları olarak bilinen programatik reklam yerleşimi aracılığıyla bunlardan yararlanabiliyor. PwC, 2022'de programatik TV reklamlarının dünya çapındaki tüm TV reklam gelirlerinin üçte birini oluşturacağını söylüyor.

8. Çerez Sonrası İçeriğe Dayalı Hedefleme ve Birinci Taraf Verileri

Küçük metin dosyaları olan çerezler tarayıcılarımızda saklanır. Ziyaret ettiğiniz web sitesi birinci taraf çerezleri ayarlar (örneğin, alışveriş sepetinizde ne bıraktığınızı hatırlamak için).

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, diğer şirketlere (esas olarak programatik reklam teknolojisi endüstrisinden) ait küçük veri parçalarıdır. Genellikle göz attığınız web sitesinin ortaklarına aittirler. Üçüncü taraf tanımlama bilgisi, belirli bir kod, komut dosyası veya etiket tarafından bırakılır ve tanımlayıcı ve bağlayıcı görevi görür. Tanımlama bilgileri, ziyaretçileri tanımlayarak reklamcıların onları çevrimiçi olarak yeniden hedeflemesine ve özelleştirilmiş reklamlar sunmasına olanak tanır.

Basitçe söylemek gerekirse, üçüncü taraf çerezleri kritik öneme sahiptir ve bunların silinmesi programatik geleceği önemli ölçüde etkiler. Ne yazık ki, bu çerezlerin ölümü ufukta.

Google, Şubat 2021'de artık üçüncü taraf çerezleri kullanmayacağını açıkladı. Başlangıçta, herkes aşamalı olarak devre dışı bırakmanın daha erken tamamlanmasını bekliyordu. Söylentiye göre 2022'den 2023'e ertelendi. Bu, bu çerezlerin büyük olasılıkla gelecek yılın sonuna kadar gideceği anlamına geliyor.

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, hedefleme, sıklık sınırı, ölçüm ve ilişkilendirme dahil olmak üzere çeşitli reklam seçeneklerinden sorumludur. Bir şeyin boşluğu doldurması gerekiyor.

Burada birinci taraf verileri, reklamverenlere, tarama alışkanlıklarından ve kullanıcı tercihlerinden başlayarak çok büyük miktarda gerçekten yararlı veri sağlayabilir. Diğer olasılıklarla dolular.

Digiday'e göre, reklamverenler birinci taraf verilerini aşağıdaki şekillerde kullanabilir:

• Kullanıcı veri setini genişletme
• Kayıt engelleri
• Kitlenin segmentasyonu ve içeriğe dayalı hedefleme

Verilerine göre, pazarlama profesyonellerinin %51'i içeriğe dayalı hedeflemeye yatırımlarını artırmaya başladı bile. Aynı zamanda, reklamverenlerin %43'ü gelecekte bu stratejiyi benimseme konusunda olumlu.

İçeriğe dayalı hedeflemenin yeni olmadığını hatırlamalıyız, ancak üçüncü taraf çerezleri ortadan kalktıkça bu alanda daha fazla yenilik görmeyi bekleyebiliriz. Planlanan reformlar, internet reklamcılığını büyük ölçüde etkileyecek ve pazarlamacıları, kullanıcı gizliliği gereksinimleriyle uyumlu kalırken reklam sunmanın yeni yöntemlerini denemeye zorlayacaktır.

Ve 2026 yılına kadar 335 milyar dolar değerinde olması beklenen içeriğe dayalı reklamcılıkla, motivasyon zaten yerinde. İşin güzel yanı, Scaleo gibi reklam yazılımı şirketlerinin bu sektör değişimine şimdiden hazır olması: Çerezsiz izleme çözümlerimiz hakkında buradan daha fazla bilgi edinin.

9. Çoklu kanallardan pazarlama

Daha önce de belirtildiği gibi, insanların telefonlarında geçirdikleri zaman azalmaz. Ayrıca, elektronik şirketleri sürekli olarak piyasaya yeni cihaz modelleri sunuyor. Birkaçını saymak gerekirse artık bir tablet, akıllı telefon ve akıllı saat sahibi olabilirsiniz.

Endüstri, insanların dikkatini çekecek yeni bir şey yaratmak için çabalıyor. Çok kanallı reklamcılık çağında, çerezler, insanların aynı cihazda birden fazla cihaz ve farklı tarayıcılar kullandığı eski bir yöntemdir.

Çok kanallı reklamcılık, bahsedilen tüm cihazlara başarıyla ulaşır. Reklamlar, programatik reklam teknolojisi kullanılarak farklı cihazlara göre uyarlanabilir.

Ancak çok kanallı reklamcılık nedir ve çok kanallı reklamcılıktan farkı nedir?

Her iki fikir de, kullanıcıların çok sayıda platformda etkileşim kurmasını içerir, ancak bunlar birbirinin yerine geçemez. Çok kanallı, tek bir kanala ve müşterilerin bu kanal üzerinden işlemleri nasıl tamamladığına odaklanırken, çok kanallı, kullanıcıların birçok kanala erişebileceğini kabul eder. Kullanıcılara mümkün olan en iyi deneyimi sunmaya çalışır ve her etkileşim, kullanıcının dönüşüm gerçekleştirmesini daha olası kılmak için yapılır.

Reklamverenler, kullanıcıların zevkleri ve davranışları hakkında onları çok sayıda medya üzerinden takip ederek daha fazla bilgi edinir. Sonuç olarak, dönüşüm sayısını artırarak tüketici davranışını daha hassas bir şekilde izleyip tahmin edebilirler. Hala bir şans vermek istiyor musun?

10. Tanınmış Dikeyler

Araştırmalar, insanların ekran karşısında daha az zaman harcamadığını gösteriyor. Bu, reklamverenlerin ve yayıncıların, İnternet'in yönettiği bir gelecek için yenilik, reklam biçimleri ve izleyiciler için yeni yollar yaratabilecekleri anlamına gelir.

Bu, çeşitli reklam kategorilerini test etmek için sayısız programatik fırsat sağlar. Bir zamanlar popüler olmayan reklamlar artık son derece karlı olabilir. Bu nedenle, belki de yeni bir şey denemeyi düşünmeye değer. Haydi bunun hakkında düşünelim.

İnsanların aynı şeyleri tekrar tekrar görmekten bıktıkları sonucuna daha önce varmıştık. Bir web sitesini ziyaret edip aynı reklam öğesini veya başlığı birkaç kez görmeyi düşünün. En iyi senaryoda, bir kez tıklarsınız ve bir daha asla arkasında ne olduğunu zaten biliyorsunuzdur. En kötü durumda, aynı şeyi tekrar tekrar görmek sizi çok rahatsız eder.

Aynı şey çeşitli ürün ve hizmet sektörleri için de söylenebilir. Sonuç olarak, parmağınızı nabız üzerinde tutmalısınız. Yapabileceğiniz en kötü şey, yavaş yavaş ölene kadar aynı teklifi göstermeye devam etmektir. Hangilerinin son zamanlarda popülerlik kazandığını görmek için çeşitli kategorilerdeki teklifleri deneyebilirsiniz.

Reklamverenlerin elektronik cihazlar, giyim ve mücevher gibi pazarlama öğelerinin yanı sıra işle ilgili kategoriler, mobil uygulamalar vb. için e-ticaret tekliflerine geçtiğini gördük. Reklamverenler, kampanyanın onay süreciyle ilgili olası sorunlardan kaçınmaya çalıştıkça, meşru dikeyler giderek daha popüler hale geliyor. Hiç şaşırmıyoruz!

Son olarak, metaverse canlanıyor, hibrit dijital ve fiziksel karşılaşmalar diyarı. Epic Games ve Facebook zaten onlar üzerinde çalışıyor. Buna rağmen, oldukça fütüristik görünüyor. Etkileşimli video reklamları, alışveriş yapılabilir deneyimlerin ortaya çıkışını hızlandıracak.

"Metaverse" hype, reklamverenleri para harcamaya teşvik edecektir. Bu yeni kanal, yeni biçimleri, yerleşimleri ve daha genç kitleleri tanıtacak.

Çözüm

2023'te reklamcılığın parlak bir geleceği var. Programatik reklamcılık sürekli değişiyor ve potansiyelinin çoğu kullanılmamış durumda.

Bu nedenle programatik reklamcılıktaki en son trendlerden haberdar olmak önemlidir. İnternette ürün ve hizmetlerinizin reklamını yaparken farklı stratejiler ve konseptler denemelisiniz.

Pazarlamacılar, kampanyalarını hedeflenen kanallara etkili bir şekilde yönlendirmek için programatik reklamcılığı kullanabilir. Yeni verileri kullanarak yeni fırsatları keşfederken, en çok rağbet gören pazarlara ve demografiye erişmelerine yardımcı olmak için otomatik yöntemler kullanabilirler.

Şirketiniz bir şekilde programatik reklamları zaten kullanmıyorsa, çevrimiçi reklam kampanyalarınızın sonuçlarını iyileştirirken paradan tasarruf etme fırsatını kaçırıyorsunuz demektir.

Bu yıl, pazarlamacılar programatik eğilimlere odaklanacak ve başarılı bir pazarlama karmasının parçası olarak bağlantılı TV, DOOH ve sesli reklamların yükselişi gibi salgının yarattığı yeni fırsatlardan yararlanacak.

Yayıncıların, pazarlamacıların sürekli değişen bir kitleye ulaşmanın yeni yollarını ararken yeni bir şeyler denemeleri için hazır olmaları gerekir.

Çevrimiçi reklamcılığın ve diğer işletmelerin en önemli yönü durgunluktan kaçınmaktır. Sürekli yeni şeyler denemeli ve nabzınızı tutmalısınız.

Scaleo'yu hemen şimdi deneyin!