Her Başarılı İş Blogunun 10 Temel Öğesi

Blogunuz, sağlam bir içerik pazarlama stratejisinin temel taşıdır. Aslında, blog yazmaya öncelik veren pazarlamacıların pozitif yatırım getirisi görme olasılığı 13 kat daha fazladır.

Başarılı bir blog oluşturmak çok çaba gerektirir. Bu çabanın karşılığını almak ve size daha fazla trafik ve daha iyi pazarlama sonuçları getirmek için yatırım yapmak istiyorsanız, topluluğunuz için değerli bir kaynak oluşturmaya ve onu arama motorları için optimize etmeye odaklanmanız gerekir.

Başarılı bir blog oluşturmak ve yönetmek için ne gerekir? İşte en iyi blogları tanımlayan on temel faktör ve onların başarısını nasıl taklit edebileceğiniz.

1. Başarılı blogların net stratejileri ve hedefleri vardır

Content Marketing Institute ve MarketingProfs tarafından yapılan araştırmaya göre, stratejilerini belgeleyen pazarlamacılar, içerik pazarlamasının hemen her alanında, yapmayanlara göre daha etkili oluyor.

Özel blog hedeflerinizi ve uzun vadeli stratejinizi belirleyin ve hepsini yazın. Hedefleri belirleme konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, hayran olduğunuz blogları inceleyerek başlayın.

Sektörünüzden yarım düzine sitenin veya tutkulu olduğunuz içerik oluşturan sitelerin bir listesini yapın. Bu blogları öne çıkaran özelliklerin neler olduğuna çok dikkat edin ve not alın. Örneğin, oluşturdukları içeriğin uzunluğuna ve türüne, kazandıkları paylaşım ve yorum sayısına ve içeriklerini sosyal ağlarda veya ücretli reklamlar aracılığıyla nasıl tanıttıklarına bakın.

Stratejinizi oluşturmanıza yardımcı olması için bulgularınızı bir beyaz tahtada veya paylaşılan bir genel belgede belgeleyin. İşte başlamak için kullanabileceğiniz harika bir içerik pazarlama stratejisi kontrol listesi.

Her şeyden önce, blogunuzun işletmenize ve müşterilerine nasıl hizmet edeceği konusunda net olun.

Hedeflerinizi tanımlarken ekibinizin dikkate alması gereken bazı sorular:

• Mevcut organik web sitesi trafiğiniz nedir?
• Önümüzdeki yıl organik trafikte ne kadar artış görmeyi umuyorsunuz?
• Hangi hedef pazarı çekmek istiyorsunuz?
• Markanızı sektörünüzde nasıl konumlandırmak istiyorsunuz? (yani, bozucu, enerjik genç ses, belirli bir alanda lider otorite vb.)

Stratejinizi belirlemek için şu soruları yanıtlayın:

• Hedef pazarınızın çözülmesine yardımcı olmak için hangi sorunlu noktalarda uzmansınız?
• Bu sorunları araştırırken hangi arama terimlerini kullanıyorlar?
• Blogunuzu bu konularda bir otorite olarak konumlandırmak için hangi anahtar kelimeleri kullanmanız gerekiyor?
• Personeliniz her hafta yeni gönderiler oluşturmaya ne kadar zaman ayırabilir?
• Ekibiniz, hedeflerinize ulaşmak için gerekli yazma becerilerine ve SEO uygulamaları bilgisine sahip mi, yoksa dış kaynak kullanımı daha etkili mi olur?
• Hedeflerinize yönelik ilerlemenizi nasıl ölçeceksiniz?

Bu yazının ilerleyen bölümlerinde anahtar kelime stratejisi ve SEO becerilerini daha derinlemesine ele alacağız.

2. En başarılı blogların net bir odak noktası vardır

Belirli bir konu hakkında derinlemesine bilgi aradığınızı hayal edin - diyelim ki tek fincanlık bir kahve makinesinde mükemmel bir fincan kahve nasıl yapılır. Cam üfleme, oto mekaniği ve dekorasyon ile ilgili yazıların yanı sıra kahve hakkında bilgiler içeren bir siteye rastlarsanız, sitenin özellikle kahve konusunda bir siteyle aynı derinliğe sahip olmadığını varsayabilirsiniz. Aslında, muhtemelen tek fincan kahve demlemeye odaklanan bir siteye en fazla ağırlığı verirsiniz.

Okurlarınız blogunuza aynı şekilde tepki verir. Daha da önemlisi, arama motorları, kısmen tek bir konuya ne kadar derinlik verdiğinize bağlı olarak otoritenizi tartar. Bu nedenle net bir odaklanma hayati önem taşır. Enerjinizi geniş bir konu yelpazesine dağıtmak, zamanınızı boşa harcar ve anahtar kelimeler için iyi sıralama yeteneğinizi bozar.

Blogunuzun ne hakkında olduğunu ve kimin için olduğunu bir cümleyle özetleyebilmelisiniz. İşte zayıf odaklanmış blog fikirlerine ve daha iyi versiyonlara bazı örnekler.

• Bir finansal blog —> 45-60 yaş arası ev sahiplerine yönelik emeklilik için yatırım yapma hakkında bir blog
• Bir güzellik blogu -> Daha genç görünmekle ilgili, 40-70 yaşları arasında yüksek kaliteli ürünler satın alan güzellik meraklılarına yönelik bir blog
• Bir ev geliştirme blogu —> Yeni ev sahipleri için temel sorunları çözmeyi ve yeni beceriler öğrenmeyi öğrenmelerine yardımcı olan bir blog

Her blogun hem harici bir amacı ("Ev sahiplerinin HVAC konularını anlamasına yardımcı olun") hem de dahili bir amacı ("Ekibimizin HVAC uzmanlığını sergilemek ve ev sahiplerini hizmetlerimize kaydolmaya teşvik etmek") olduğunu unutmayın. İçerik odağınız sizin dış amacınızdır.

Ancak, tek bir blog, farklı pazarlar için birden fazla içerik alanına sahip olabilir. Örneğin, bir güzellik blogunda yaşlı kadınlar için bir içerik alanı, yeni profesyonel makyaj sanatçıları için bir ve güzellik ürünlerini ilk kez kullanmayı öğrenen genç kadınlar için üçüncü bir içerik alanı olabilir. Bu rotaya giderseniz, hedefler belirlemeniz, anahtar kelime stratejileri oluşturmanız ve her içerik alanı için ayrı bir yayınlama takvimi oluşturmanız gerekir.

3. Anahtar kelime stratejisi, başarılı bir iş blogunun kritik bir unsurudur

Başarılı bir blog, uyumlu bir anahtar kelime stratejisine sahip olacaktır. Doğru anahtar kelimelere odaklanmak yalnızca arama trafiğini çekmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda hedef kitlenizin ihtiyaçlarına hizmet eden içerik oluşturmaya odaklanmanıza da olanak tanır.

Anahtar kelime stratejinizi oluşturmak için, hedef pazarınızın bilgi aramak için hangi terimleri kullandığını belirlemeniz ve ardından bu anahtar kelimeler için arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) üst sıralarda yer almanın yollarını bulmanız gerekir. Başarılı bir anahtar kelime stratejisi, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenen daha fazla web sitesi ziyaretçisi getirir.

Bir anahtar kelime stratejisi geliştirirken, nişinizle ilgili geniş terimlerle başlayın, ardından daha az rekabetçi ve sıralaması daha kolay olan daha spesifik kelime öbeklerine odaklanın.

Örneğin, kahve makinesi satıyorsanız, "kahve makinesi" gibi geniş bir anahtar kelimeyi tek başına sıralamak zor olacaktır. Ancak, “en iyi tek fincan kahve makinesi” gibi bir ifadeye odaklanırsanız, SERP'lerde sıralama ve sitenize trafik çekme şansınız daha yüksek olacaktır.

Anahtar kelimelerin tek bir kelime olması gerekmediğine dikkat edin. Uzmanlar, son derece spesifik ve daha az rekabetçi olan anahtar kelime öbeklerini tanımlamak için "uzun kuyruklu anahtar kelime" terimini kullanır.

Anahtar kelime fikirleri bulmak için Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı, Moz'un Anahtar Kelime Gezgini ve HubSpot'un Blog Konu Oluşturucusu dahil olmak üzere çeşitli araçlar kullanabilirsiniz. Blogunuzun odağıyla ilgili geniş bir terim girin, ardından aracın ilgili anahtar kelimelerin bir listesini oluşturmasına izin verin.

Bir anahtar kelime listeniz olduğunda, onlara öncelik vermenin zamanı geldi. Yukarıda listelenen araçları kullanarak her bir anahtar kelime için arama hacmine bakarak başlayın - bu size o konuyla ilgili bilgi için ne kadar talep olduğu konusunda bir fikir verecektir. SERP'lerde sıralamanın ne kadar zor olacağını görmek için her bir anahtar kelimenin rekabet düzeyine de bakabilirsiniz.

Amacınız, size trafik getirmek için yeterli arama hacmine sahip, ancak nispeten düşük rekabete sahip ilgili anahtar kelimelerden oluşan bir koleksiyon oluşturmaktır. Müşterilerinizin bir sorunu çözmeye çalışırken arama motoruna yazabileceklerini düşündüğünüz ifadelere odaklanmayı unutmayın - ideal olarak ürünlerinizin veya hizmetlerinizin onlara yardımcı olabileceği sorunlar.

İçeriğinizi oluşturmak için temel bir anahtar kelime grubunuz olduğunda, her biri için yakından ilgili terimler için beyin fırtınası yapın. Bunu yapılandırmanın bir yolu, her bir temel anahtar kelimenizin etrafında bir dizi ilgili terim içeren bir zihin haritası oluşturmaktır. Diğer bir seçenek de, tüm anahtar kelimelerinizi ve her biri için ilişkili kelime öbeklerini içeren bir elektronik tablo oluşturmaktır.

Önemli bir not: Bir anahtar kelimeyi birden fazla sayfada kullanmamalısınız. Blog gönderileri de dahil olmak üzere sitenizin her sayfası biraz farklı bir anahtar kelimeye odaklanmalıdır. Ana sayfanızın veya ürün sayfanızın "en iyi tek fincan kahve makinesi" için en yüksek sıralama sayfası olmasını istiyorsanız, blog gönderileriniz için "tek fincan kahve makinesi incelemeleri" gibi biraz farklı bir şey kullanın. Bu, arama motorları için her sayfanın odağını net tutarken her iki terim için de daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacaktır.

4. Etkili bir blogun SEO için optimize edilmesi gerekir

Blog içeriğinizi arama motorları için optimize etmezseniz, en sağlam anahtar kelime koleksiyonu bile hiçbir şey ifade etmez.

Blogunuzun SERP'lerde görünür olduğundan emin olmak için yapmanız gerekenler:

• Başlık, başlıklar ve alt başlıklar dahil olmak üzere blog yazınız boyunca ve gövde metnine serpiştirilmiş anahtar kelimeler kullanın
• Dosya adlarına anahtar kelimeler ekleyerek ve alternatif metin etiketleri kullanarak resimlerinizi optimize edin
• Her blog gönderisine başlık etiketi ve meta açıklama dahil meta etiketler ekleyin

Başlık etiketi, sayfanızı tanımlayan ana metindir. Üç yerde görünür: tarayıcılar, arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler) ve o sayfanın başlığını kullanan harici siteler.

Meta açıklama, bir web sayfasının kısa bir özetidir. Üç yerde görünebilir: SERP'ler, web tarayıcıları ve harici siteler.

Blogunuzun başlık etiketlerini ve meta açıklamalarını her gönderinin HTML'sinde düzenleyebilir veya bunu sizin için yapmak için bir eklenti kullanabilirsiniz.

Gönderinizi çok fazla anahtar kelime ile doldurmamaya dikkat edin. Arama motorları, spam gibi anahtar kelime doldurmayı okur ve bunun için size daha düşük puan verir. Cezalandırılmaktan kaçınmak için doğal ifadelere sadık kalın ve metninizi okuyucuyu düşünerek yazın.

5. Dahili bağlantı stratejisi blogunuzun başarılı olmasına yardımcı olacaktır

Arama motorları sitenizi taradığında, iç bağlantılarınızın yapısını fark ederler. Açık ve alakalı içeriğe işaret eden bağlantılara sahip iyi organize edilmiş bir siteniz varsa, arama motorlarının sayfalarınızı daha yüksek sıralamaya sokması daha olasıdır.

Örneğin, arama motorunun ürün sayfanızın "en iyi tek fincan kahve makinesi" için en iyi sonuç olması gerektiğini bilmesini istiyorsanız, o sayfaya (tercihen bu kelimeleri bağlantı metni olarak kullanarak) bağlantı vermek isteyeceksiniz. Bu konuyla ilgili tüm gönderileriniz. Bunu yapmak için, aşağıdaki gibi anahtar kelimelerle blog gönderileri oluşturabilirsiniz:

• Tek fincan kahve makinesi yorumları
• Tek fincan kahve makinesi nasıl kullanılır
• Tek bir fincan için en iyi kahve
• Çevre dostu tek fincan kahve makinesi

Bu gönderilerin her biri tek fincan kahve makinenizin ürün sayfasına geri bağlantı veriyorsa, hem ziyaretçileriniz hem de arama motoru tarayıcıları, ürün sayfanızın sitenizdeki tek fincan kahve makineleri ile ilgili en önemli sayfa olduğunu hemen görecektir.

Dahili bağlantı stratejinizi oluşturmak için sitenizde en çok trafik almak istediğiniz önemli sayfaların bir listesini yapın. Bu sayfalara üst düzey anahtar kelimeler atayın, ardından benzer bir anahtar kelime kullanan herhangi bir gönderi veya sayfanın o sayfaya bağlantısı olduğundan emin olun.

6. İş blogları empatik içeriğe sahip olmalıdır

Arama motoru botlarına başvurmak, trafik kazanmanıza yardımcı olur, ancak blogunuzun yeni müşteriler kazanmasını ve markanızı oluşturmanıza yardımcı olmasını istiyorsanız, gönderilerinizin insan ihtiyaçlarını - hedef kitlenizi - karşılaması gerekir.

En başarılı bloglar, doğrudan okuyucularına hitap eden içerik oluşturur. Empatik içerik güçlü duygular uyandırabilir ve hatta okuyucuları harekete geçmeye teşvik edebilir.

Empatik blog içeriği oluşturmak için okuyucularınızın ilgi alanlarını, acı noktalarını ve motive edici faktörleri daha iyi anlamaya odaklanın. Başka bir deyişle, hedef kitlenizin zihnine girin.

Bunu nasıl yaptın? Araştırma yoluyla.

Alıcı kişilikleri oluşturma sürecini gözden geçirin - bu, onların düşünce ve karar verme süreçleri hakkında çok şey ortaya çıkarır. İçeriği nasıl tükettiklerini öğrenmek için mevcut müşterilerinizle görüşün. Telefonu elinize alın ve doğrudan onlara sorun - kapalı bir konuşmada öğrendiklerinize şaşırabilirsiniz.

Her zaman blog konuklarınızın önce sorunlarını çözmelerine yardımcı olmak amacıyla yazın. Gönderileriniz bilgi amaçlı değil, dergi makaleleri gibi okunmalıdır. Satış mesajlarını kısa, kibar ve alakalı tutun.

7. Görsel içerik hayati bir blog bileşenidir

Görsel içeriğin gücünü göz ardı etmeyin. Buffer'a göre, ilgili görsellere sahip makaleler, olmayan içeriğe göre yüzde 94 daha fazla görüntüleme ve 40 kata kadar daha fazla sosyal paylaşım alıyor. Görsel içerik, ziyaretçilerin içeriğinizi tüketmesini kolaylaştırır.

Blogunuzda anlattığınız hikayeye görsel içeriğin nasıl eklenebileceğini düşünmeye başlayın. Örneğin, daha teknik içeriğe sahip bir iş blogunu yönetiyorsanız, sektörünüzün karmaşıklığını bir bilgi grafiği veya kısa bir Soru-Cevap videosu ile açıklamayı düşünün.

Kadrolu bir grafik tasarımcıyı işe almak veya bir tasarım serbest çalışanıyla çalışmak, zaman içinde görsel tutarlılık oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Görsel hikaye anlatımı için en iyi on araç listemize göz atın.

8. Başarılı blogların doğal, alakalı dış bağlantıları vardır

İçeriğiniz, kullanıcı deneyimini iyileştiren güvenilir, yetkili içeriğe bağlanmalıdır. İzlenecek iyi bir yönerge şudur: Her 300 kelimelik metin için, okuyucuların sorularına yanıt almasına yardımcı olan saygın bir kaynağa bir bağlantı sağlayın.

Zor kazanılan trafiğinizi site dışına göndermek mantıksız görünse de, okuyucular niyetlerine uygun içeriği bulmaya daha çok ve onu kimin oluşturduğuna daha az önem verirler. Blog platformunuz, ziyaretçilerinizi tamamen kaybetmemeniz için bağlantıları yeni bir sekmede veya pencerede açmanıza izin vermelidir. Ayrıca, onları en iyi içeriğe yönlendirmenizden memnun olacaklardır ve gelecekte size güvenilir bir kaynak olarak geri dönebilirler.

Ek olarak, bağlantı oluşturma, diğer içerik oluşturucular veya etkileyicilerle kredi paylaşmak ve blogunuzun başarısını artırmak için devam eden ortak pazarlama fırsatlarının kapısını açmak için mükemmel bir fırsat olabilir.

9. Etkileşimli bir kitle, etkili bir blogun işaretidir

İster eşantiyonlar, ödüller veya devam eden sohbetler olsun, okuyucularınız ilgi görmeli ve tanınmalıdır. Ne yazık ki, kitle katılımı, temel olarak kolayca otomatikleştirilmediği için zaman alabilir.

Sosyal medya ve ilişki kurma konusunda usta birini işe almayı düşünün. Bir blogu yöneten işletmeler için bu, bir topluluk yöneticisi kiralamak veya bir sosyal medya yöneticisiyle çalışmak anlamına gelebilir.

Yorumlara yanıt vermenin ve dağıtımı planlamanın yanı sıra, içeriğinizi paylaştığı veya abone olduğu için okuyuculara teşekkür etmeyi düşünün. En çok ilgilenen okuyucularınıza kişisel teşekkür kartları, markalı çıkartmalar, sosyal notlar veya diğer yağmalamalar göndermek, blog topluluğunuzun gelişmesine yardımcı olacaktır.

10. Blogunuzun trafiğini artırmak için düzenli bir gönderi programı hayati önem taşır

Başarılı blog yazmanın temel unsurlarından biri tutarlılıktır. Arama motorları ve okuyucular, eski gönderiler yerine yeni ve güncel bilgilere öncelik verir.

Arama motorları, düzenli olarak güncellenmediğini görürlerse sitenizi gözden kaçırmaya başlar. Düzenli bir gönderi programı, web sitenizin, konunuz hakkında bilgi bulmak için gidilecek yer haline gelmesini de sağlayacaktır - tam olarak Google'ın arama sonuçlarının ilk sayfasında sunmayı sevdiği kapsamlı kaynak türüdür.

Blogunuzu güncel ve büyüyen tutmak için düzenli olarak yeni içerik yayınlamanız gerekir. Blogunuzun eskimesini önlemek için haftada en az bir kez yeni blog gönderileri yayınlamaya çalışın.

Bonus olarak, düzenli gönderiler size sosyal medya gönderilerinde ve haber bültenlerinde paylaşmanız için sürekli bir malzeme akışı da sağlayacaktır.

İyi gramer tartışılmaz. Burada ve orada bir hata sizi öldürmez, ancak editoryal kaliteye güçlü bir şekilde odaklanmak çok önemlidir. Kötü dil bilgisi, güvenilirliğinize zarar verir ve dikkatsiz görünmenize neden olurken, iyi dilbilgisi yaptığınız işin kalitesinin bir simgesidir.

İçeriğinizin tarzı da önemlidir. Blogunuz, içeriğinizin ve markanızın geri kalanıyla tutarlı, ayırt edici bir sese sahip olmalıdır. Stil, kelimeleri kullanma şeklinizden daha fazlasıdır. Cümle uzunluğu, paragraf yapısı, mizah kullanıp kullanmadığınız ve sürdürdüğünüz formalite düzeyi gibi faktörleri içerir.

Başarılı blogunuzu bugün oluşturun

Gördüğünüz gibi, başarılı iş blogları, boş zamanlarınızda birkaç gönderiyi dağıtmaktan daha fazlasını gerektirir. En iyi uygulamaları takip etmeyi taahhüt ederseniz ve bu on kilit alanda mükemmellik için çabalarsanız, blogunuzu sektörünüzde yetkili bir kaynak olarak oluşturma yolunda ilerlemiş olursunuz.

ClearVoice, içerik pazarlamanızı her adımda desteklemek için burada. Siz işinizi yürütmeye odaklanırken blogunuzun büyümesini sağlayabilecek tam olarak yönetilen bir içerik üretim hizmeti sunuyoruz. Kendin Yap yaklaşımını tercih ederseniz, içerik stratejinizi geliştirmenize ve yetenekli yazarlar, tasarımcılar ve diğer profesyonellerle bağlantı kurmanıza da yardımcı olabiliriz.

Başarılı bir blog oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün ClearVoice ile iletişime geçin.