Her PPC Pazarlamacısının Bilmesi Gereken 10 Görüntülü Reklamcılık İstatistikleri
Yayınlanan: 2019-07-25Görüntülü reklamcılık değişiyor. SEMRush, eMarketer ve diğer kaynaklardan alınan yeni görüntülü reklamcılık istatistikleri, reklamların nasıl satın alındığını, bunları sunmak için kullanılan teknolojilerin ve tüketicilerin görüntülü reklamlar hakkında ne düşündüklerini gösteriyor.
Bunun iyi bir haber olduğunu düşünüyoruz. Çünkü değişimin olduğu yerde fırsat da vardır. Ayrıca, değişiklikten hoşlanmıyorsanız, pazarlama şu anda olmanız gereken yer değil.
Tıklama başına ödeme değişmeye devam ettiğinden, pazarlamacıların bununla değişmesi çok önemlidir. Bu, en son araştırma ve bilgilerden haberdar olmak anlamına gelir, ancak aynı zamanda yeni ortama uyum sağlamak için reklam stratejilerinizi değiştirmek anlamına gelir.
Bu nedenle, bu on görüntülü reklamcılık istatistiklerinin tümü ilginç olsa da, bunlara göz gezdirip devam etmeyin. Bunları kendi kampanyalarınıza nasıl uygulayacağınızı düşünün.
Google'ın Görüntülü Reklam Ağı, küresel internet kullanıcılarının %90'ına ulaşıyor.
Erişim var mı? Google'ın Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam veriyorsanız, kesinlikle yaparsınız. Reklamlarınız potansiyel olarak 2 milyon web sitesinde ve 650.000'den fazla uygulamada görünebilir.
Facebook'un elbette kendi görüntüleme ağı var. Ve kullanıcı tabanı çok büyük. Facebook, Mart 2019 itibariyle günlük 1.56 milyardan fazla aktif kullanıcıya sahipti.
Facebook'un görüntülü reklamlarının 2019'da tüm internet kullanıcılarının tam olarak yüzde kaçının ulaştığına dair güncel bir istatistik bulamadık, oysa 2012'de bu oran %51'di. Ve bildiğiniz gibi Facebook o zamandan beri biraz büyüdü.
Yalnızca Google ve Facebook'un görüntülü reklam ağlarına odaklanmak çoğu pazarlamacının istedikleri tüm erişimi elde etmesi için yeterlidir, ancak Bing'in de sağlıklı bir görüntülü reklam ağı vardır. Bing'de reklam vermek, Google Ads'ün ulaşamadığı 63 milyon tüketiciye erişmenizi sağlar.
Reklamverenler, cihazlar arası hedefleme konusunda akıllı hale geliyor.
Masaüstünün altın çağı bitti. Bu nedenle işletmeler yıllardır “önce mobil” düşünmeye teşvik ediliyor. Eh… reklamverenler mesajı almış görünüyor. En azından SEMRush'ın inceledikleri. Çalıştıkları çevrimiçi alışveriş reklamverenleri, aşağıda görebileceğiniz gibi, reklamlarını farklı cihazlara şaşırtıcı bir şekilde eşit bir şekilde yaymışlardır.
Çevrimiçi alışveriş sektöründe olmasanız bile, bu, kendi reklamlarınız için kullanabileceğiniz iyi bir kıyaslamadır. Kendi görüntülü reklam kampanyalarınız için gösterimlerin, tıklamaların ve dönüşümlerin yüzde kaçı farklı cihazlardan geliyor?
3. ABD dijital görüntülü reklam dolarının %83,6'sı 2019'da programlı olarak harcanacak.
Bu, eMarketer'dan biraz daha eski bir görüntülü reklamcılık istatistiğidir, ancak programatikliğin ppc pazarlamasını nasıl tamamen ele geçirdiğini gösterir.
Bu programatik harcamanın çoğu da mobil cihazlarda yapılıyor. eMarketer'a göre, "2019 itibariyle, programatik reklam harcamalarının yaklaşık %80'i masaüstü yerine mobil reklamlara gidecek."
Ayrıca videoya ne kadar reklam harcaması yapılacağına da dikkat edin: "2019'a kadar, ABD'deki tüm dijital video reklam dolarının %77'si programatik olarak hareket edecek."
Bunu daha önce söyledik, ama burada tekrar söyleyeceğiz: Makinelerden korkmayın. Algoritmaların görüntülü reklam yönetiminizin bir kısmını otomatikleştirmesine izin vermek, başka şeyler için çok zaman kazandırabilir.
Yerel reklamcılık büyük ve giderek büyüyor.
Yerel reklamcılık, G2 Crowd'a göre "reklamları okuyucuya veya izleyici deneyimine doğal olarak uyacak şekilde gösterme yöntemidir". Genel görüntülü reklam pazarının bu alt kümesi, muhtemelen reklamları bağlam içinde gösterdiği için gelişiyor.
Yerel reklamlar ayrıca, bazı görüntülü reklamlarda bulunmayan bir niyet unsuruna sahiptir (kullanıcı, içerik sayfasını tıklamıştır, dolayısıyla yerel reklamla ilgili bilgileri aktif olarak ararlar).
Yerel reklamların ne kadar iyi performans gösterdiğine ilişkin özellikle ilginç birkaç istatistik aşağıda verilmiştir:
- Yerel reklamlar, geleneksel görüntülü reklamlardan yüzde 53 daha fazla görüntüleme alır.
- Doğal reklam, satın alma amacını yüzde 18 oranında artırır.
- 2019'a kadar Native reklam, ABD'deki toplam dijital görüntülü reklam harcamalarının yüzde 61'ini oluşturacak
Google Reklam Görüntülü Reklam Ağı için ortalama tıklama oranı %0,46'dır.
Google'ın görüntülü reklam ağının ortalama TO'su elbette sektörden sektöre çok değişiklik gösterebilir. Örneğin, emlak için Google görüntülü reklamları ortalama %1,08 tıklama oranı alırken, teknoloji reklamverenleri için görüntülü reklamlar yalnızca ortalama %0,39 alır.
Görüntülü reklamlar ayrıca her işlem başına maliyet için ortalama 75,51 ABD doları alır ve ortalama dönüşüm oranı %0,77'dir. Görüntülü reklam ağı için ortalama tıklama başına maliyet 0,63 ABD dolarıdır.
Lider panosu reklamları en popüler reklam boyutudur.
SEMRush, skor tablosu reklamlarının diğer tüm reklam boyutlarından daha fazla kullanıldığını buldu. 300 x 250'lik "orta dikdörtgen" reklam boyutu en sık ikinci sırada kullanılır.
Bu iki reklam boyutu da Google tarafından en iyi performans gösteren reklam boyutları arasında gösteriliyor. Ancak, Google'ın önerdiği, reklamverenlerin pek kullanmadığı 300 x 600 ve 320 x 100 olmak üzere iki reklam boyutu daha vardır.
468 x 60 reklam boyutu da bir anormalliktir. Reklamcılar ve yayıncılar bunu oldukça sık kullanır, ancak Google bunu en iyi performans gösteren reklam boyutu olarak listelemez.
Bu nedenle, Google bunları en iyi performans gösteren reklam boyutu olarak listelemediği için 468 x 60 reklamlardan kaçınıyorsanız, onları denemeyi düşünün. Bazı şirketler bu reklam boyutuyla iyi gidiyor.
Büyük ölçüde görüntülü reklamlar tarafından yönlendirilen mobil reklam harcamaları, artık TV reklam harcamalarını geride bırakıyor.
Zamanın bir işareti. Mobil kullanım o kadar büyüdü ki, mobil reklamcılığa yapılan yatırım artık TV reklam harcamalarından daha büyük.
Görüntülü reklamlar, mobil reklamcılığın büyük bölümünü oluşturduğundan, bunu diğer görüntülü reklamcılık istatistiklerine dahil ediyoruz. Ayrıca genel olarak dijital reklamcılığın durumu hakkında daha geniş bir bağlam sağlar.
Duyarlı görüntülü reklamlar, resimlerden daha fazla kullanılır.
SEMRush, 2017'de en son araştırmasını yaptığında, "Perakende sektöründe görseller duyarlı reklamlara %68 ila %32 oranında hakimdi."
Bu son iki yılda çok değişti. 2019'da görüntülü reklamların %72'si duyarlı. Bu, sadece iki yıl önce bulduklarının iki katından fazla.
Bu akıllıca bir hareket. Reklamverenlerin "ayarlanabilir" bir reklam oluşturmasına ve ardından bunu tüm farklı reklam boyutlarında mevcut tüm reklam envanterinde yayınlamalarına olanak tanır.
İşte kendinize sormanız gereken başka bir şey daha var: Duyarlı görüntülü reklamlar mı kullanıyorsunuz? Eğer değilseniz, onları test etme zamanı. Nasıl başlayacağınızı öğrenmek için Richard Beck'in duyarlı reklamlarla ilgili blog gönderisini okuyun.
Dört tüketiciden birden fazlası bir reklam engelleyici kullanıyor.
Görüntülü reklamları ne kadar sevsek de, onların ciddi bir dezavantajı var: Reklam engelleyiciler. Ancak reklam engelleyiciler gerçekten daha büyük bir sorunun belirtisidir. Bu sorun, alakasız reklamlar veya alakalı olabilecek ancak hedef kitlelerinin ilgisini yeterince çekmeyen reklamlardır.
Reklam engelleyicilerin kullanımına neden olan tüketici memnuniyetsizliği, bazı pazarlamacıları ve reklam uzmanlarını "görüntülü reklamlar öldü" demeye sevk etti. Bu muhtemelen sorunu abartıyor, ancak mücadele gerçek: Statistica'ya göre dört tüketiciden biri reklam engelleyici kullanıyor ve Digital Information World'e göre küresel tüketicilerin yüzde 47'si reklam engelleyici kullanıyor. Kesin rakam ne olursa olsun, büyük ve sonuçları bastırıyor.
Çözüm? Reklamlarınızı daha ilgi çekici hale getirin. Reklam raporlarınızı inceleyin, hedef kitlenizi araştırın ve beğenecekleri reklamları nasıl hazırlayacağınızı öğrenin. Ne de olsa müşterinin yaşı. Pazarlamacılar tüketicileri memnun edemezlerse bizi engellerler.
PPC pazarlamacılarının %43'ü görüntülü reklamların en az etkili kanalları olduğunu söylüyor, ancak pazarlamacıların %84'ü hala görüntülü reklamlara yatırım yapıyor.
Hanapin Marketing'in bu görüntülü reklamcılık istatistikleri, pazarlamacıların görüntülü reklamlarla ilgili sorunlarından bazılarını ve neden bazı uzmanların görüntülü reklamcılığın nasıl öldüğü hakkında konuştuklarını anlatıyor. Ve yine de… pazarlamacıların %84'ü görüntülü reklamları kullanacak, açıkçası henüz ölmediler.
Görüntülü reklamlarla ilgili sorunun bir kısmı, reklam engelleyiciler olabilir. Veya bunun nedeni, görüntülü reklamların diğer bazı ppc reklamları kadar hedefli olmaması olabilir.
Ancak görüntülü reklamlar hedeflenebilir. Örneğin, yeniden hedeflemeyi ele alalım. Görüntülü reklamlarla yeniden hedefleme yapabilirsiniz. Ama Yassin burada nasıl yapılacağını açıklıyor.
Çözüm
Mark Twain'in ifadesiyle, görüntülü reklamların ölümüyle ilgili raporlar büyük ölçüde abartıldı. Görüntülü reklamların zorlukları olabilir, ancak bunlar o kadar temel bir reklam biçimidir ki, yakın zamanda kullanımdan kalkacaklarını görmüyoruz.
Bununla birlikte, görüntülü reklamların doğru yapılması gerekiyor. Hedefleme çok önemlidir ve bu nedenle pazarlamacıların doğru görüntülü reklamı doğru kişiye göstermek için mevcut araçları kullanmaları gerekir. Görüntülü reklamların da mesajlarını çivilemesi gerekir, bu nedenle pazarlamacılar hedef kitlelerini araştırmalı ve hangi mesajların yankı uyandıracağını görmelidir.
Son olarak, pazarlamacıların diğer tüm reklam türlerinde olduğu gibi görüntülü reklam ayarları ve özellikleriyle denemeler yapması gerekir. Herhangi bir sitede herhangi bir reklam yayınlayamayız. Tüketiciler bundan daha fazla düşünce ve bağlam bekler. Alakalı, ilgi çekici reklamlar sunamazsak, tüketiciler reklam engelleyicileri daha da fazla kullanacak.
GÖRÜNTÜLER
1. Unsplash, Joshua Earle.
2-4, 8-9, 11. SEMRush, Görüntülü Reklamcılık İstatistikleri 2019: SEMrush Çalışması.
5-6, 10. eMarketer.
7. Kelime Akışı.
12. İstatistikçi.
13. Hanapin Pazarlama, PPC 2018-2019'un Durumu.