YouTube กำลังมองหาการสร้างรายได้โดยตรงสำหรับ Shorts ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการต่อสู้เนื้อหารูปแบบสั้น

นี่อาจเป็นจุดจบของ TikTok และความเป็นผู้นำวิดีโอแบบสั้นหรือไม่?

นั่นอาจฟังดูเป็นเรื่องสุดโต่ง แต่ YouTube ผ่านทาง YouTube Shorts กำลังเพิ่มระดับความสามารถด้านครีเอทีฟแบบสั้นระดับแนวหน้า โดย The New York Times รายงานว่า YouTube จะเพิ่มตัวเลือกการสร้างรายได้โดยตรงแบบใหม่สำหรับ Shorts เร็วๆ นี้ ซึ่งจะ ให้เส้นทางที่ชัดเจนยิ่งขึ้นสำหรับผู้สร้างเนื้อหาแบบสั้นเพื่อสร้างรายได้จากคลิปของพวกเขาเท่านั้น

ตาม NYT:

“YouTube จะนำโฆษณามาสู่ Shorts ตามการประชุม [audio from an internal] และคนสองคนที่คุ้นเคยกับสถานการณ์ บริษัท วางแผนที่จะจ่ายเงินให้กับผู้สร้าง 45 เปอร์เซ็นต์ของเงินโฆษณาตามที่คนคนหนึ่งกล่าว โดยปกติแล้ว ครีเอเตอร์ของ YouTube จะได้รับเงิน 55 เปอร์เซ็นต์จากโฆษณาที่เล่นก่อนและระหว่างวิดีโอ”

ตามเสียงภายในที่รั่วไหลออกมา YouTube จะลดอุปสรรคในการเข้าร่วมโปรแกรมพันธมิตร YouTube ซึ่งช่วยให้ผู้สร้างสร้างรายได้จากโฆษณา YouTube มากขึ้น

ปัจจุบัน คุณต้อง มีชั่วโมงการรับชมแบบสาธารณะในช่องของคุณถึง 4,000 ชั่วโมงในช่วง 12 เดือนก่อนหน้าจึงจะมีคุณสมบัติสำหรับโฆษณาในเนื้อหา YouTube ของคุณ ในขณะที่คุณต้องการสมาชิกมากกว่า 1,000 คนเพื่อตัด YPP

ข้อกำหนดเหล่านี้ไม่น่าจะมีผลกับ Shorts ซึ่งโดยทั่วไปแล้วเวลาในการรับชมทั้งหมดจะลดลงมาก ในขณะที่การลดจำนวนผู้ติดตามก็จะเป็นการเปิดประตูให้ครีเอเตอร์ในระยะเริ่มต้นสร้างการแสดงตนใน Shorts แทน

เมื่อรวมกันแล้วจะทำให้ YouTube Shorts เป็นโอกาสที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นสำหรับผู้สร้างวิดีโอขนาดสั้น และเมื่อคุณพิจารณาด้วยว่าขณะนี้เนื้อหา Shorts มีผู้ใช้ YouTube 1.5 พันล้านคนดูต่อเดือน และเติบโตอย่างแข็งแกร่งในปีที่ผ่านมา กรณีสำหรับการสร้างบน YouTube และการทำเงินจากเนื้อหาของคุณ จะได้รับการเสริมความแข็งแกร่งอย่างชัดเจนจากข้อเสนอนี้ การขยาย.

YouTube ยังเสนอสิ่งที่จะสร้างรายได้อย่างมีประสิทธิภาพ การสร้างรายได้จากเนื้อหาแบบสั้นนั้นยาก แต่ YouTube จ่ายเงินหลายพันล้านดอลลาร์ให้กับครีเอเตอร์ในแต่ละปีผ่าน Partner Program สำหรับการอัปโหลดวิดีโอปกติ โดยที่โฆษณาตอนต้นและตอนกลางสามารถแทรกลงในคลิปที่ยาวกว่าได้

ที่ให้การเชื่อมโยงโดยตรงระหว่างเนื้อหาและรายได้จากโฆษณาที่เกี่ยวข้อง และหาก YouTube สามารถดึงดูดผู้สร้างจำนวนมากขึ้นด้วยส่วนแบ่งรายได้เริ่มต้นผ่าน Shorts ก็อาจเห็นผู้สร้างช่อง YouTube แบบเดิมมากขึ้นด้วย และกลายเป็นผู้สร้างรายได้มหาศาลด้วยการแปล ชื่อเสียงของ Shorts สู่การแสดงตัวตนบน YouTube ที่เพิ่มมากขึ้น

แต่ YouTube จะทำอย่างไร? คุณจะแนบโฆษณาเฉพาะกับคลิป Shorts แบบเจาะจงได้อย่างไร - เพราะโดยทั่วไปแล้วคลิปนั้นมีความยาวเพียงไม่กี่วินาที คุณจึงไม่สามารถขอให้ผู้คนนั่งดูคลิปสั้น 15 วินาทีในตอนต้น 30 วินาทีได้จริงๆ .

ใช่ไหม

ฉันสงสัยว่าสิ่งนี้เกี่ยวข้องกับมัน:

ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา ผู้ใช้ YouTube จำนวนมากขึ้นได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับกลุ่มโฆษณาเช่นนี้ ซึ่งอาจแนบโฆษณาที่ไม่สามารถข้ามได้มากถึง 10 รายการในวิดีโอเดียว

YouTube ได้ตอบสนองต่อข้อร้องเรียนเหล่านี้บางส่วนผ่านทาง Twitter โดยอธิบายว่าโฆษณา 'บัมเปอร์' เหล่านี้มีความยาวสูงสุดเพียง 6 วินาทีเท่านั้น ดังนั้นถึงแม้จะดูเหมือนโฆษณาจำนวนมาก แต่เวลาเล่นจริงของกลุ่มโฆษณาเหล่านี้ไม่มีนัยสำคัญ .

แต่ถ้า YouTube ได้เพิ่มโฆษณาเหล่านี้มากขึ้นเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลง Shorts ที่จะมาถึงนี้ จะเกิดอะไรขึ้นหากผู้คนเห็นกลุ่มโฆษณา 'บัมเปอร์' เหล่านี้มากขึ้นเนื่องจาก YouTube ได้พยายามสร้างคลังโฆษณาสำหรับโปรโมชันสั้นๆ เพื่อให้สามารถแนบโฆษณาความยาว 5 วินาทีเดียวไปยัง Shorts เฉพาะในแอปได้

บางทีนั่นอาจแก้ไขภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกในการสร้างรายได้โดยตรง เนื่องจากโฆษณาขนาดสั้นที่เชื่อมต่อกับวิดีโอหรือผู้สร้างรายใดรายหนึ่ง จริงๆ แล้วสามารถเห็นรายได้โดยตรงที่จัดสรรให้กับบัญชีแต่ละบัญชีนั้นด้วย

ดูเหมือนว่าจะเป็นแนวทางที่ YouTube มุ่งหน้าไป ซึ่งจะเป็นส่วนเสริมที่มีคุณค่าต่อระบบนิเวศของ Shorts ซึ่งให้โอกาสในการสร้างรายได้โดยตรงสำหรับผู้ใช้ Shorts

แต่แล้วอีกครั้ง หากเป็นเส้นทางที่ YouTube ใช้ และมันแสดงให้เห็นคำมั่นสัญญาใดๆ นั่นก็จะเป็นการเปิดประตูให้ TikTok และ Meta (ผ่าน Reels) เข้ามาเพิ่มเช่นเดียวกัน

ในกรณีนี้ อาจไม่ใช่ตัวสร้างความแตกต่างในระยะยาว แต่ก็ยังยืนหยัดได้ว่าครีเอเตอร์สามารถทำเงินบน YouTube ได้มากกว่าในแอปอื่นๆ

ตามที่ระบุไว้ YouTube สร้างรายได้จากโฆษณา 28.8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 โดยประมาณครึ่งหนึ่งจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังครีเอเตอร์ผ่านโปรแกรมส่วนแบ่งรายได้ของ YPP TikTok พร้อมด้วย Creator Fund และตัวเลือกการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์อื่น ๆ ไม่ได้ใกล้เคียงกับศักยภาพนี้ในขณะที่ Meta ซึ่งสามารถให้การสร้างรายได้ขั้นสูงบน Instagram และ Facebook ผ่านวิดีโอที่ยาวกว่าและข้อเสนออื่น ๆ ก็ยังไม่ใกล้เคียงกับสิ่งนี้ ระดับศักยภาพรายได้สำหรับผู้สร้าง

การให้ทางเลือกเส้นทางรายได้ทางเลือก เช่น การสนับสนุนแบรนด์ผ่านเครื่องมือ 'ตลาดสำหรับผู้สร้าง' นั้นให้คุณค่าเพิ่มเติมบางอย่าง แต่บน YouTube ครีเอเตอร์สามารถรับเงินจากการสร้างเนื้อหาเท่านั้น ไม่จำเป็นต้องมีข้อตกลงหรือการรับรองใดๆ กับแบรนด์ – ตอนนี้ YouTube เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับผู้สร้างวิดีโอที่ต้องการสร้างรายได้โดยเฉพาะสำหรับความสามารถที่สร้างสรรค์ของพวกเขา

โฆษณาใน Shorts จะชมเชยสิ่งนี้ ในขณะเดียวกันก็ช่วยนำดาราดังไปสู่โอกาสทางอาชีพที่ร่ำรวยยิ่งขึ้น

อาจไม่ใช่ความตายของ TikTok แต่ประวัติศาสตร์แสดงให้เราเห็นว่าในที่สุดผู้คนจะติดตามเงิน

ดาราของ Vine ทิ้งโอกาสที่ร่ำรวยมากขึ้น (หลายคนกลายเป็นเศรษฐีผ่าน YouTube) ในขณะที่สตรีมเกมชื่อดังมักย้ายแพลตฟอร์มสำหรับข้อตกลงเนื้อหาพิเศษ แม้ว่าจะมีผู้ติดตามจำนวนมากในแอปใดแอปหนึ่งก็ตาม

การเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นไม่ได้เลื่อนออกไปเสมอไป ตัวอย่างเช่น สตรีมเมอร์ยอดนิยมอย่าง Ninja ย้ายจาก Twitch ไปเป็น Mixer ที่ Microsoft เป็นเจ้าของในปี 2019 ด้วยมูลค่าสูงถึง 30 ล้านเหรียญสหรัฐ แต่สุดท้าย Ninja ก็ไม่สามารถพาแฟนๆ ของเขาข้ามไปยังแพลตฟอร์มเกมของ Microsoft ได้ เหตุผล.

อินสแตนซ์เช่นนี้มีแนวโน้มว่าเหตุใดแพลตฟอร์มจึงลังเลที่จะจ่ายเงินตามสัญญาพิเศษมากเกินไป และแทนที่จะทำงานเพื่อสร้างระบบนิเวศการสร้างรายได้ที่ยั่งยืนด้วยตนเองตั้งแต่ต้นจนจบ เพื่อดึงดูดผู้สร้างจำนวนมากขึ้น

แต่อีกครั้ง นวัตกรรมแต่ละอย่างสามารถลอกเลียนแบบได้ ซึ่งทำให้ยากต่อการสร้างความแตกต่างอย่างแท้จริง นอกเหนือไปจากการเพิ่มศักยภาพในการสร้างรายได้ในรูปแบบอื่นๆ

YouTube เป็นผู้นำในเรื่องนี้ และน่าสนใจที่จะเห็นว่าการสร้างรายได้จาก Shorts โดยตรงช่วยเพิ่มความน่าสนใจได้อย่างไร