สถิติ YouTube กับ Instagram กับ Meta: ใครสวมมงกุฎโซเชียลมีเดีย

ความสามารถในการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเพื่อโน้มน้าวผู้ใช้เพิ่มขึ้นทุกปี และมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นเมื่อผู้บริโภคเห็นคุณค่าในโฆษณามากขึ้น แต่คำถามยังคงอยู่ซึ่งแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบชำระเงินนั้นทำงานได้ดีกว่า: YouTube กับ Instagram กับ Meta (เดิมคือ Facebook)

Zenith Media ระบุว่าโซเชียลมีเดียจะเป็นผู้นำช่องทางโฆษณาในฐานะ แพลตฟอร์มที่เติบโตเร็วที่สุด โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี 14.8% ระหว่างปี 2564 ถึง 2567 แนวโน้มจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและแซงหน้าโทรทัศน์ในที่สุด ในโฆษณา CTV ผ่าน YouTube 49% กล่าวว่า โฆษณามีความเกี่ยวข้อง มากกว่าเคเบิลทีวี

เหตุใดแบรนด์ต่างๆ จึงพึ่งพาแพลตฟอร์มวิดีโอโซเชียลเหล่านี้มาก

ไม่ใช่ทุกแพลตฟอร์มโฆษณาโซเชียลที่ทำงานในลักษณะเดียวกัน แต่แต่ละอย่างมีความสำคัญต่อกลยุทธ์ทางการตลาดของผู้โฆษณาทุกราย การกำหนดวัตถุประสงค์ของโฆษณาและการทำความเข้าใจความสามารถของช่องทางการโฆษณาจะช่วยให้คุณนำผลลัพธ์ไปในทิศทางที่ถูกต้อง

ไฮไลท์ทางสถิติของ YouTube 2021 – การดูชุมชน

ที่เกี่ยวข้อง: ดาวน์โหลดรายงานข้อมูลเชิงลึกของ YouTube 2021 ของ YouTube

เป็นไปได้มากที่ผู้ดูในครัวเรือนส่วนใหญ่จะฆ่าเวลาอยู่หน้าทีวีมากขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ โดยดูเนื้อหาวิดีโอ YouTube สั้น ๆ นับสิบและหลายร้อยรายการตลอดช่วงบ่าย เวลาในการรับชม YouTube โดยเฉลี่ยในปี 2021 เพิ่มขึ้นอย่างน้อย 3% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยมีค่าเฉลี่ย 29 นาที 37 วินาทีต่อการเข้าชมต่อผู้ใช้หนึ่งรายทั่วโลก

ตอนนี้สมาชิกในครอบครัวส่วนใหญ่ใช้เวลาดูสตรีมแบบสด วิดีโอออนดีมานด์ หรือคลิปวิดีโอสั้นๆ มากขึ้น แบรนด์ต่างๆ ลงทุนมากขึ้นในการตลาดผ่านวิดีโอ Statista.com คาดการณ์ว่า ผู้ชมดิจิทัลจะเพิ่มขึ้น 8.4% ภายในสิ้นปี 2565 เมื่อเทียบกับปี 2561 จาก 228.8 ล้านคนเป็น 248.9 ล้านคนดูวิดีโอในสหรัฐอเมริกา เกือบหนึ่งในสี่ของผู้คนกล่าวว่าพวกเขาดูผ่านแอปการดูร่วมใน ปีที่แล้ว โดยเพิ่มขึ้น 20% จากปี 2020

มาดูสถิติสหรัฐอเมริกาของ YouTube ในปี 2021 กันดีกว่าว่ามีอะไรจะบอก

• 89% ของผู้โฆษณาเลือก YouTube เป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับการตลาดผ่านวิดีโอ
• ผู้ดู YouTube ในสหรัฐอเมริกาเป็นผู้บริโภคเนื้อหาที่โดดเด่นที่สุดด้วยการเข้าชมไซต์ทั้งหมด 16.4%
• YouTube ยังคงเป็นราชาแห่งเนื้อหาวิดีโอ เกือบ 95% ของผู้ที่สตรีมเนื้อหาวิดีโอผ่าน OTT เป็นผู้ดู YouTube
• YouTube มอบโอกาสมหาศาลให้กับนักการตลาด จำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลกอยู่ที่ประมาณ 4 พันล้านคน ในขณะเดียวกัน ผู้ใช้มากกว่า 2 พันล้านคนมีส่วนร่วมกับ YouTube เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กในสหรัฐอเมริกายังไม่ได้ปลดล็อกศักยภาพอย่างเต็มที่บนแพลตฟอร์ม มีเพียง 9% ของเจ้าของเหล่านี้ที่ใช้พลังของ YouTube

Instagram 2021 สถิติไฮไลท์ – ผู้ชมอายุน้อยและมีชีวิตชีวา

Instagram ยังคงโดดเด่นในกลุ่มประชากรและแบรนด์อายุน้อยที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มอายุ ผู้ใช้แอพ Instagram เกือบ 63% มีอายุ 18-34 ปี ภาพถ่ายที่มีชื่อเสียงและโปรแกรมมือถือสั้น ๆ อยู่ในอันดับที่ 4 ในแพลตฟอร์มโซเชียลที่มีผู้ใช้มากที่สุดทั่วโลก โดยมีผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ทั่วโลก 1,478,000 คน

รายงานที่แบ่งปันโดย Merkle ธุรกิจต่างๆ ได้จัดสรร 28% ของค่าโฆษณาบน Instagram Stories การศึกษาแสดงให้เห็นว่าการผลักดันการมีส่วนร่วมของแบรนด์ผ่านวิดีโอสั้นและมีส่วนร่วมนั้นให้รางวัลแก่แบรนด์ การดำเนินการดังกล่าวส่งผลให้มีการแสดงผลเพิ่มขึ้น 29% Q/Q โดยเฉลี่ย ทำให้เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้โฆษณา

ด้านล่างนี้คือสถิติ Instagram ของสหรัฐอเมริกาที่จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าแพลตฟอร์มสามารถรองรับความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับแบรนด์และผู้มีอิทธิพลได้อย่างไร

• เมื่อตรวจสอบ ผู้ชม Instagram ในสหรัฐอเมริกา มีผู้ใช้ที่ลงทะเบียนแล้ว 157 ล้านคนในแอปและคาดว่าจะเติบโตในปีหน้า
• 71% ของบริษัทในสหรัฐอเมริกาสามารถพบได้บน Instagram มากกว่าสองเท่าของตัวเลขปี 2015 ที่ 32.3%
• 70% ของผู้ดู Instagram ดูเรื่องราวพร้อมเสียง ส่งผลให้มีข้อความตรง 20% จากผู้ชมที่มีส่วนร่วม

ไฮไลท์ทางสถิติ Meta 2021 – ยังคงเป็นยักษ์ใหญ่แห่งโซเชียลมีเดีย

ชื่อต่างกัน การปกครองเหมือนกัน โดยไม่คำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของแบรนด์ Meta ซึ่งเดิมคือ Facebook ยังคงเป็นผู้ใช้งานประเภทแอคทีฟที่กว้างขวางที่สุด ในช่วงไตรมาสที่ 1 ของปี 2021 Meta มี ผู้ใช้งานรายเดือนถึงสามพันล้าน คนโดยใช้หนึ่งในแพลตฟอร์มของพวกเขา นั่นคือ Facebook, Instagram, WhatsApp หรือ Messenger ทำให้เป็นเครือข่ายโซเชียลแรกที่เคยทำ

ด้วยการโฆษณา Meta แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างโฆษณาที่ปรับให้เป็นส่วนตัวมากขึ้นซึ่งตรงกับความสนใจและความสนใจของผู้ดูเป้าหมาย ด้วยขนาดผู้ชมของ Meta บริษัทจำนวนมากขึ้นแสดงโฆษณาบน Meta สำหรับทั้งฤดูกาลและระยะเวลาแคมเปญที่ขยายมากขึ้น

การประมูลเพื่อโฆษณา Meta นั้นท้าทายและผันผวน แต่สิ่งนี้ยังคงเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ ของการโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์กแบบชำระเงินของนักการตลาด สถิติข้อมูลเหล่านี้จาก Meta อาจอธิบายได้ว่าทำไมผู้โฆษณายังคงจัดสรรเงินโฆษณาให้กับแพลตฟอร์มนี้มากขึ้น

• ในปี 2564 Statista.com รายงานว่ามี ผู้ใช้ 302.28 ล้านคน ในสหรัฐอเมริกา มีผู้ชมเพิ่มขึ้น 5.06 ล้านคน ซึ่งต่ำกว่าการเติบโตของผู้ใช้ในปี 2020 เล็กน้อยที่ 6.65 ล้านคน
• รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) ของ Facebook ในสหรัฐอเมริกานั้นมากกว่าสามเท่าของยุโรปและเอเชียแปซิฟิก ในเดือนตุลาคม 2564 ARPU ของ Facebook ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดามีมูลค่า 52.34 ดอลลาร์ ในการเปรียบเทียบ ยุโรปและเอเชียแปซิฟิกมีมูลค่า 16.50 ดอลลาร์ และ $4.30 ตามลำดับ
• ผู้ใหญ่ชาวอเมริกันเจ็ดในสิบคนเข้าชม Meta ทุกวัน ผู้ใช้เหล่านี้เกือบครึ่งหนึ่งกำลังตรวจสอบการอัปเดตหลายครั้งต่อวัน นอกจากนี้ ผู้ใช้ Meta ที่เป็นผู้ใหญ่ประมาณหนึ่งในสามในสหรัฐอเมริกาอ่านข่าวรายวันโดยใช้แพลตฟอร์ม

Social Media Crown Bearer: YouTube กับ Instagram กับ Meta

ไม่มี. แพลตฟอร์มโซเชียลเหล่านี้มีความได้เปรียบในการสร้างผลลัพธ์แคมเปญที่ต้องการ กลยุทธ์แบบหลายแพลตฟอร์มช่วยให้นักการตลาดมีแนวทางที่ต่อเนื่องมากขึ้นในการส่งเสริมประสบการณ์การโฆษณาในเชิงบวกมากขึ้น

เมื่อพิจารณาทุกขั้นตอนของกระบวนการ การออกแบบกลยุทธ์ทางสังคมแบบชำระเงินสามารถช่วยขยายการเข้าถึงแคมเปญ จัดการความถี่ของโฆษณา และพัฒนาข้อความที่น่าสนใจสำหรับผู้บริโภคที่เหมาะสม

Strike Social นำเสนอวิธีการแบบละเอียดในการตั้งค่าแคมเปญโซเชียลแบบชำระเงินเพื่อให้มีอัตราความสำเร็จสูงขึ้น เรียนรู้เพิ่มเติม ที่นี่