อย่าพลาดข่าวสารอุตสาหกรรมโซเชียลมีเดียในวันพรุ่งนี้

YouTube ได้ประกาศตัวเลือกการควบคุมโฆษณาที่อัปเดตสำหรับผู้สร้าง ซึ่งจะเปิดตัวในปลายปีนี้ ในขณะเดียวกันก็เปิดตัวรูปแบบการแสดงผลใหม่สำหรับโฆษณา CTV ซึ่งสอดคล้องกับประสบการณ์การรับชมบนหน้าจอที่ใหญ่ขึ้น

ก่อนอื่น ในส่วนการควบคุมโฆษณา YouTube บอกว่าตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนเป็นต้นไป ครีเอเตอร์จะเปิดโฆษณาใน YouTube Studio ได้ง่ายขึ้น ซึ่งจะส่งผลต่อตำแหน่งโฆษณาในคลิปของคุณ

ตาม YouTube:

“ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนเป็นต้นไป เราจะเลิกคาดเดารูปแบบโฆษณาที่จะใช้ โดยลบการควบคุมโฆษณาแต่ละรายการสำหรับโฆษณาตอนต้น ตอนท้าย โฆษณาที่ข้ามได้ และโฆษณาที่ข้ามไม่ได้ในวิดีโอที่อัปโหลดใหม่ นับจากนี้ไป เมื่อผู้สร้างเปิดโฆษณา ผู้ชมอาจเห็นรูปแบบโฆษณาเหล่านี้”

ดังนั้น แทนที่จะให้ผู้สร้างควบคุมว่าโฆษณาประเภทใดที่จะปรากฏในคลิปของตน ขณะนี้ระบบของ YouTube จะป้อนโฆษณาที่เกี่ยวข้องตามการจับคู่ผู้ชมของตนเอง

YouTube กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงจะมีผลกับการอัปโหลดใหม่เท่านั้น โดยคลิปที่อัปโหลดก่อนหน้านี้ทั้งหมดจะคงการเลือกรูปแบบโฆษณาที่มีอยู่ (เว้นแต่ว่าการตั้งค่าการสร้างรายได้ของวิดีโอจะได้รับการแก้ไขในอนาคต)

“ผู้สร้างจะยังคงควบคุมตำแหน่งโฆษณาตอนกลางได้อย่างเต็มที่ และไม่ว่าจะเปิดหรือปิดโฆษณาเหล่านี้ก็ตาม ผู้สร้างส่วนใหญ่ไม่ควรสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงเนื่องจากได้เปิดรูปแบบโฆษณาเหล่านี้ไว้หลายรูปแบบตามค่าเริ่มต้นแล้ว”

แท้จริงแล้ว YouTube กล่าวว่า วิดีโอมากกว่า 90% บนไซต์เปิดใช้งานตัวเลือกโฆษณาต่างๆ ไว้แล้ว แต่หากคุณเลือกหรือยกเว้นรูปแบบโฆษณาต่างๆ ด้วยตนเองในกระบวนการของคุณ คุณจะสูญเสียความสามารถนั้นในไม่ช้า

ซึ่งเป็นแนวทางที่ง่ายกว่า และควรช่วยให้ YouTube วางโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยสัมพันธ์กับการมีส่วนร่วมของผู้ดู แต่ถึงกระนั้น หากคุณเกลียดโฆษณาตอนกลางที่ขัดขวางการไหลเวียนของคลิป YouTube ของคุณ คุณอาจจะไม่ชอบสิ่งนี้

แต่จะรวมโฆษณาหรือไม่ก็ได้ และคุณยังสามารถควบคุมตำแหน่งที่เกี่ยวข้องได้

และยังมีสิ่งนี้:

“ ในการทดสอบในช่วงครึ่งแรกของปี 2023 เราสังเกตเห็นว่าครีเอเตอร์ที่เปิดใช้โฆษณาแบบข้ามไม่ได้นอกเหนือจากการใช้รูปแบบโฆษณาอื่นๆ ทั้งหมดหลายชุดพบว่ารายได้จากโฆษณา YouTube เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยมากกว่า 5% และลดลง <1% เวลาในการรับชมเมื่อเทียบกับผู้สร้างที่ไม่ได้เปิดใช้โฆษณาแบบข้ามไม่ได้ ในการทดสอบเดียวกัน เรายังสังเกตด้วยว่าผู้สร้างที่เปิดใช้โฆษณาตอนต้นนอกเหนือจากการใช้รูปแบบโฆษณาอื่นๆ ร่วมกันหลายชุด พบว่ามีรายได้จากโฆษณา YouTube เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยมากกว่า 15% และเวลาในการดูลดลง <5% เมื่อเทียบกับ ผู้สร้างที่ไม่ได้เปิดใช้งานโฆษณาตอนต้น ”

ดังนั้น คุณอาจไม่ชอบรูปแบบโฆษณาต่างๆ ทั้งหมดของ YouTube แต่หากคุณรวมรูปแบบเหล่านั้นไว้ คุณอาจจะสร้างรายได้เพิ่มขึ้น โดยมีผลกระทบต่อการมีส่วนร่วมโดยรวมเพียงเล็กน้อย

นั่นอาจเป็นวิธีที่ดีกว่าในการดู

นอกจากนี้ YouTube ยังต้องการให้ผู้สร้างสตรีมสดมีโอกาสโฆษณามากขึ้น โดยทำให้พวกเขาใช้ประโยชน์จากรูปแบบโฆษณาใหม่ๆ รวมถึง ความถี่ในการแสดงโฆษณาตอนกลางที่ได้รับการปรับปรุง ความถี่ในการแสดงโฆษณาตอนกลางที่เลือกเอง และโฆษณาที่แสดงสด

โฆษณาตอนกลางที่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับสตรีมสดจะแสดงเมื่อระบบของ YouTube กำหนด โดยจะแสดงตัวจับเวลาถอยหลัง 60 วินาทีก่อนที่โฆษณาจะปรากฏ ในขณะที่ ตำแหน่งที่เลือกเอง จะช่วยให้สตรีมเมอร์สามารถกำหนดตำแหน่งที่ดีที่สุดใน ลำธาร.

นอกจากนี้ YouTube ยังเปิดตัวปุ่ม 'โฆษณาล่าช้า' ใหม่สำหรับสตรีมเมอร์ ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาสามารถหน่วงเวลาโฆษณาตอนกลางและโฆษณาแบบดิสเพลย์สดเป็นเวลา 10 นาที ดังนั้นหากคุณอยู่ท่ามกลางกิจกรรมสตรีมที่สำคัญ คุณสามารถหลีกเลี่ยงได้ ตัดขาดผู้ดูของคุณ สตรีมเมอร์ยังสามารถแทรกโฆษณาตอนกลางด้วยตนเองได้ตลอดเวลา

YouTube ยังอัปเดตตัวเลือกการควบคุมสำหรับโฆษณาตอนกลางในเนื้อหาแบบยาว:

“ ปัจจุบันผู้สร้างมีสองตัวเลือกในการพิจารณาว่า โฆษณาตอนกลาง จะปรากฏในวิดีโอแบบยาวเมื่อ ใด ช่วงพักโฆษณาอัตโนมัติที่แนะนำโดย YouTube และช่วงพักโฆษณาแบบกำหนดเองที่ผู้สร้างกำหนด ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ผู้สร้างจะมีทางเลือกที่สามในการเพิ่มประสิทธิภาพรายได้ตอนกลางโดยการรวมสองตัวเลือกนี้เข้าด้วยกัน เนื่องจากโฆษณาไม่ได้แสดงในทุกช่วงพักโฆษณา คำแนะนำแบบผสมผสานทำให้ระบบของเรามีทางเลือกมากขึ้นในการเลือกเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการแสดงโฆษณาต่อผู้ดู ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้สร้างและผู้ดู”

ในอีกด้านหนึ่ง YouTube ยังเปิดตัวการวิเคราะห์ลิงก์วิดีโอที่เกี่ยวข้องสำหรับการอ้างอิงวิดีโอสั้น โดยต่อยอดมาจากการอัปเดตล่าสุดในลิงก์วิดีโอสั้น

เมื่อเดือนที่แล้ว YouTube ได้เพิ่ม ตัวเลือกใน การลิงก์วิดีโอสั้นกับคลิป YouTube ที่ยาวขึ้น เพื่อรวมผู้ชมวิดีโอสั้นเข้ากับข้อเสนอเพิ่มเติมของคุณ นอกจากนี้ YouTube ยังปิดใช้งาน ลิงก์ อื่นๆ ทั้งหมด ที่ปรากฏในความคิดเห็นเกี่ยวกับวิดีโอสั้น คำอธิบายเกี่ยวกับวิดีโอสั้น และฟีดสดแนวตั้งอีก ด้วย

การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวได้รับการออกแบบมาเพื่อลดสแปมในสตรีมวิดีโอสั้น แต่ยังอาจช่วยให้ครีเอเตอร์ Shorts เพิ่มตัวตนโดยรวมบน YouTube ได้ด้วยการใช้ Shorts เป็นเครื่องมือโปรโมตสำหรับการอัปโหลดแบบยาว

และตอนนี้ ด้วยการวิเคราะห์การอ้างอิง คุณจะสามารถดูได้ว่าลิงก์เหล่านั้นดึงดูดการเข้าชมอย่างไร ปรับปรุงความเข้าใจโดยรวมเกี่ยวกับกิจกรรมการอ้างอิงของคุณ

สุดท้ายนี้ YouTube กำลังทดลองใช้รูปแบบการแสดงผลใหม่สำหรับโฆษณาทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) ซึ่งสอดคล้องกับประสบการณ์การรับชมทีวีมากขึ้น

จากความคิดเห็นของผู้ใช้ YouTube พบว่าผู้คนอยากเห็นความยาวของช่วงพักโฆษณาที่แสดงมากกว่าจำนวนโฆษณา ดังนั้นจึงกำลังทดสอบวิธีใหม่ๆ เพื่อแสดงระยะเวลาโฆษณาในสตรีมได้ดียิ่งขึ้น

การวิจัยของ YouTube ยังแสดงให้เห็นว่าผู้ชม CTV ต้องการ กลุ่มโฆษณาที่แสดงพร้อมกัน แทนที่จะให้แสดงโฆษณาหลายรายการพร้อมกัน ซึ่งอาจรบกวนประสบการณ์การรับชมได้ ดังนั้นจึงกำลังสำรวจวิธีใหม่ๆ ในการแสดงช่วงพักโฆษณาที่นานขึ้นด้วยโฆษณาหลายรายการ ในขณะที่ลดขนาดโดยรวมลง ความถี่โฆษณา

และเนื่องจาก 65% ของเซสชันเวลาในการรับชม YouTube CTV คือ 21 นาทีหรือนานกว่านั้น จึงสมเหตุสมผลที่ผู้ชมคงอยากให้สิ่งรบกวนน้อยลง แม้ว่าสิ่งนั้นจะส่งผลต่อความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและการตอบสนองหรือไม่ ก็เป็นอีกคำถามหนึ่งที่ YouTube จะต้องประเมินเมื่อเวลาผ่านไป

แต่โดยรวมแล้ว สิ่งเหล่านี้ดูเหมือนเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ค่อนข้างสมเหตุสมผล ซึ่งสอดคล้องกับการแสดงโฆษณาและประสบการณ์ผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุง แม้ว่าพวกเขาจะลดระดับการควบคุมสำหรับผู้สร้างก็ตาม

ฉันหมายถึงเงินมากขึ้นดีกว่าใช่ไหม? และถ้ามันเข้ากับความต้องการของผู้ใช้...

การควบคุมตำแหน่งโฆษณาที่อัปเดตของ YouTube จะเปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน ขณะที่กำลังทดสอบประสบการณ์ CTV ใหม่กับผู้ใช้ที่เลือกอยู่แล้ว