นโยบายโฆษณา Shopping ของ YouTube: หลักเกณฑ์ 4 อันดับแรกสำหรับแคมเปญที่ไม่ยุ่งยาก

โฆษณา YouTube Shopping เป็นโปรโมชันทางสังคมที่แสดงผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว โฆษณาเหล่านี้ช่วยให้นักการตลาดสามารถกระตุ้นความตั้งใจในการซื้อของผู้บริโภคผ่านโฆษณาวิดีโอแบบคงที่หรือดิจิทัล นโยบายโฆษณาของ YouTube กำลังยกระดับการเดินทางของผู้บริโภคและปกป้องแบรนด์จากอันตราย ทั้งหมดนี้นำเสนอโฆษณาที่เกี่ยวข้องและเหมาะสมแก่ผู้ชม

การเริ่มต้นใช้งานโฆษณา Shopping เป็นเรื่องง่าย สร้างแคมเปญและส่งฟีดข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณไปยัง Merchant Center แล้ว YouTube จะตรวจสอบ หากปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ตามนโยบายของพวกเขา โฆษณาของคุณจะปรากฏเมื่อผู้ใช้ค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องหรือบริโภคเนื้อหาตามการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย สิ่งเหล่านี้เรียกว่าโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยความตั้งใจ ซึ่งส่งผลให้ ROAS สูงขึ้น

บทความที่เกี่ยวข้อง: ฟีดผลิตภัณฑ์ YouTube ในแคมเปญการกระทำวิดีโอ: คำแนะนำทีละขั้นตอน

ดูอย่างรวดเร็ว: นโยบายโฆษณา Shopping ของ YouTube

ผู้ใช้เป็นรากฐานของธุรกิจของ Google ดังนั้นจึงมีนโยบายเพื่อให้แน่ใจว่าจะได้รับประสบการณ์การโฆษณาที่ดีพร้อมๆ กับให้ผลลัพธ์ Google สร้างนโยบายโฆษณาเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ลงโฆษณาบรรลุเป้าหมายในขณะที่ปฏิบัติตามมาตรฐานการโฆษณา หากนักการตลาดละเมิดนโยบายเหล่านั้น Google อาจระงับบัญชีของตนจนกว่าปัญหาจะได้รับการแก้ไข

เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์การโฆษณาที่ยกระดับ YouTube ได้กำหนดนโยบายตาม 4 หมวดหมู่ ได้แก่ เนื้อหาต้องห้าม แนวทางปฏิบัติต้องห้าม เนื้อหาที่ถูกจำกัด และบทบรรณาธิการและด้านเทคนิค

บทความที่เกี่ยวข้อง: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ YouTube Shorts สำหรับโฆษณาวิดีโอ

นโยบายเนื้อหาโฆษณา Shopping:

นโยบายเนื้อหาทำให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาใดๆ นั้นปลอดภัย เชื่อถือได้ และถูกกฎหมาย ติดตามเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหากับแคมเปญของคุณ

นโยบายหลัก #1: เนื้อหาต้องห้าม

เนื้อหาเหล่านี้เป็นประเภทที่ Google ไม่สามารถโปรโมตได้ ตัวอย่างรวมถึงแต่ไม่จำกัดเฉพาะสินค้าลอกเลียนแบบ ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ก่อให้เกิดการฉ้อโกง ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นอันตราย เนื้อหาที่น่ารังเกียจหรือไม่เหมาะสม และเนื้อหาทางเพศที่โจ่งแจ้ง

• สินค้าลอกเลียนแบบ: Google ไม่อนุญาตให้มีการส่งเสริมสินค้าลอกเลียนแบบในโฆษณา Shopping สินค้าลอกเลียนแบบแบรนด์และหลอกลวงให้ซื้อของแท้ เนื้อหาเว็บไซต์และแอปอยู่ภายใต้นโยบายของ Google Google มีนโยบายไม่ยอมรับสินค้าลอกเลียนแบบ ดังนั้น หากเว็บไซต์ขายสินค้าหลอกลวง ให้ดำเนินการทันที
• ผลิตภัณฑ์ที่เป็นอันตราย: Google ไม่อนุญาตให้มีการส่งเสริมผลิตภัณฑ์บางอย่างที่ทำให้เกิดความเสียหาย สูญหาย หรือได้รับบาดเจ็บ ตัวอย่างของเนื้อหาที่เป็นอันตราย: ยาอ่อนๆ (สารเคมีหรือสมุนไพร); สารออกฤทธิ์ทางจิต อุปกรณ์การใช้ยา อาวุธ กระสุน วัตถุระเบิด และดอกไม้ไฟ คำแนะนำสำหรับการผลิตอุปกรณ์ระเบิด
• ผลิตภัณฑ์ที่เอื้อให้เกิดพฤติกรรมที่ไม่ซื่อสัตย์: Google ให้ความสำคัญกับความซื่อสัตย์และความยุติธรรมอย่างจริงจัง จึงไม่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อให้เกิดพฤติกรรมฉ้อโกง เพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดของประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ไม่มีคำแนะนำ Google รับรองว่าผลิตภัณฑ์ที่ขายโดยผู้ลงโฆษณาเป็นไปตามมาตรฐานเฉพาะ ตัวอย่างของผลิตภัณฑ์ที่เอื้อให้เกิดพฤติกรรมที่ไม่ซื่อสัตย์: การแฮ็กซอฟต์แวร์หรือคำแนะนำ เอกสารปลอม และผลิตภัณฑ์การโกงทางวิชาการ
• เนื้อหาที่ไม่เหมาะสม: นโยบายเนื้อหาของ Google ระบุว่าโฆษณาและเนื้อหาส่งเสริมการขายต้องไม่ส่งเสริมความเกลียดชัง ความคลั่งไคล้ ความรุนแรง หรือการเลือกปฏิบัติ
• เนื้อหาโฆษณา Shopping ที่ไม่รองรับ: เท่าที่ Google ต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์ทุกประเภทบนแพลตฟอร์ม ก็ยังมีข้อจำกัด โซลูชันของ Google บางตัวเท่านั้นที่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพและสนับสนุนเนื้อหาประเภทต่างๆ ได้อย่างเหมาะสม ด้วยเหตุนี้ โฆษณา Shopping และรายการผลิตภัณฑ์ฟรีจึงขัดขวางการโปรโมตเนื้อหาที่ไม่ได้ให้ประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้

นโยบายหลัก #2: การปฏิบัติที่ต้องห้าม

• การใช้เครือข่ายโฆษณาในทางที่ผิด: เพื่อให้ผู้ใช้แพลตฟอร์มปลอดภัยที่สุดและเพื่อรักษาคุณภาพของการส่งเนื้อหาแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก พวกเขาไม่อนุญาตให้ทำสิ่งต่อไปนี้:

• เนื้อหาที่เป็นอันตราย
• ไซต์ที่ให้คุณค่าที่ไม่ซ้ำใครเพียงเล็กน้อยแก่ผู้ใช้ และเน้นที่การสร้างการเข้าชมเป็นหลัก
• ผู้ค้าปลีกที่พยายามสร้างข้อได้เปรียบที่ไม่เป็นธรรมในแคมเปญ Shopping
• ผู้ค้าปลีกที่พยายามหลีกเลี่ยงกระบวนการตรวจสอบของ YouTube
  
  การรวบรวมและใช้ข้อมูลอย่างไม่รับผิดชอบ: YouTube ต้องการให้ผู้ลงโฆษณาปฏิบัติต่อข้อมูลของลูกค้าอย่างมีความรับผิดชอบ พวกเขาคาดว่าจะไม่ใช้ข้อมูลนี้ในทางที่ผิดหรือรวบรวมเพื่อวัตถุประสงค์ที่ไม่ชัดเจนหรือไม่มีมาตรการรักษาความปลอดภัยที่เหมาะสม

ข้อมูลผู้ใช้ที่ต้องจัดการด้วยความระมัดระวังประกอบด้วย:

• ชื่อเต็ม
• ที่อยู่อีเมล
• ที่อยู่ทางไปรษณีย์
• หมายเลขโทรศัพท์
• บัตรประจำตัวประชาชน เงินบำนาญ ประกันสังคม หมายเลขประจำตัวผู้เสียภาษี การดูแลสุขภาพ หรือหมายเลขใบขับขี่
• วันเกิดหรือนามสกุลเดิมของมารดานอกเหนือจากข้อมูลข้างต้น
• สถานภาพทางการเงิน
• ความร่วมมือทางการเมือง
• รสนิยมทางเพศ
• เชื้อชาติหรือเผ่าพันธุ์
• ศาสนา

ตัวอย่างการเก็บและใช้ข้อมูลที่ผิดจรรยาบรรณ: (การรักษาความปลอดภัยข้อมูลต่อไปนี้ผ่านการเชื่อมต่อเซิร์ฟเวอร์ SSL (HTTPS))

• ชื่อผู้ใช้หรืออีเมลร่วมกับรหัสผ่าน
• หมายเลขบัตรเครดิตและบัตรเดบิต
• หมายเลขบัญชีธนาคารและการลงทุน
• ตรวจสอบเลขบัญชี
• หมายเลขโอนเงิน
  
  
• การสื่อให้เข้าใจ ผิด: เพื่อช่วยให้ผู้ซื้อตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาด โฆษณา YouTube Shopping จะต้องสื่อสารข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการ

กิจกรรมที่ห้ามทำ:

• เนื้อหาส่งเสริมการขายที่ปกปิดข้อมูลสำคัญหรือต้องการให้ผู้ใช้กระทำโดยไม่ได้ให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดก่อน
• การส่งเสริมการขายที่ให้ภาพผลิตภัณฑ์และบริการของคุณที่ไม่ถูกต้อง ไม่สมจริง หรือทำให้เข้าใจผิด

นโยบายหลัก #3: เนื้อหาที่ถูกจำกัด

Google อาจไม่แสดงโฆษณาบางรายการในพื้นที่ที่ละเอียดอ่อน เช่น สถานที่ที่อาจได้รับการพิจารณาว่าไม่เหมาะสมหรือไม่เหมาะสมในทางกฎหมายหรือทางวัฒนธรรม

ดังนั้น เนื้อหาที่ละเอียดอ่อนบางอย่างจึงสามารถโฆษณาได้โดยมีข้อจำกัด ในการทำเช่นนั้น คุณอาจต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดเพิ่มเติมก่อนที่จะโปรโมตรายการที่จำกัดโดย YouTube ผลิตภัณฑ์ คุณลักษณะ หรือเครือข่ายโฆษณาบางรายการไม่รองรับเนื้อหาที่ถูกจำกัดนี้

• เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ : สินค้าสำหรับผู้ใหญ่ เนื้อหาที่มีการชี้นำทางเพศ และรูปภาพที่มีการเปิดเผยผิวหนังถูกจำกัด ไม่อนุญาตเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายผู้เยาว์หรือส่งเสริมเนื้อหาหรือบริการทางเพศที่โจ่งแจ้ง
• เครื่องดื่มแอลกอฮอล์: โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ถูกจำกัด คุณไม่สามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่อายุต่ำกว่าอายุที่สามารถดื่มได้ตามกฎหมายในประเทศที่คุณกำลังโฆษณา กล่าวเป็นนัยว่าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทำให้สุขภาพดีขึ้น หรือแสดงว่าการดื่มมากเกินไปซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตที่ดีต่อสุขภาพ ตลอดจนการดื่มและการขับรถ
• เนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์: คุณสามารถโปรโมตเฉพาะงานที่มีลิขสิทธิ์ซึ่งคุณได้รับสิทธิ์การใช้งานที่เหมาะสมเท่านั้น หากคุณเชื่อว่าคุณได้รับอนุญาตให้แบ่งปันเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ โปรดคลิกลิงก์นี้เพื่อดูแบบฟอร์ม
• เนื้อหาเกี่ยวกับการดูแลสุขภาพ: เนื้อหา ที่ถูกจำกัดด้านการดูแลสุขภาพรวมถึง: ยาที่ไม่ต้องสั่งโดยแพทย์ ยาที่ต้องสั่งโดยแพทย์ ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการเจริญพันธุ์ และอาหารเสริมที่ไม่ผ่านการอนุมัติ คลิกที่ลิงค์นี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
• เนื้อหาทางการเมือง: ส่งเสริมเนื้อหาทางการเมืองอย่างมีความรับผิดชอบ อย่าลืมปฏิบัติตามกฎหมายที่บังคับใช้และมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับสถานที่ที่คุณกำหนดเป้าหมายและ "ช่วงเวลางดออกเสียง" ของการเลือกตั้งใดๆ
• เครื่องหมายการค้า: เมื่อใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีเครื่องหมายการค้าเป็นส่วนหนึ่งของโฆษณา คุณสามารถใช้ในชื่อหรือคำอธิบายก็ได้ ใช้ลิงก์นี้หากคุณเป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้าและมีข้อร้องเรียน
• อาหารและเครื่องดื่มที่มีไขมัน น้ำตาล เกลือสูง: นโยบายของ Google เกี่ยวกับอาหารและเครื่องดื่มที่มีไขมัน น้ำตาล และเกลือสูง (HFSS) กำลังมีการเปลี่ยนแปลง โฆษณา Shopping ที่ส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ HFSS ไม่ได้รับอนุญาตให้กำหนดเป้าหมายไปยังผู้เยาว์

นโยบายหลัก #4: บทบรรณาธิการ & ด้านเทคนิค

นโยบายต่างๆ ที่เน้นไปที่คุณภาพของเนื้อหาที่เสียค่าใช้จ่ายและเนื้อหาทั่วไปที่ปรากฏในฟีดของผู้ใช้ YouTube มีความสำคัญในการมอบประสบการณ์การรับชมที่ยกระดับ รวมอยู่ในมาตรฐานการโฆษณาของ YouTube คือข้อกำหนดด้านบรรณาธิการและด้านเทคนิค ซึ่งนำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดออกมาทั้งหมด โดยไม่คำนึงถึงรูปแบบโฆษณา

• ข้อกำหนดด้านบรรณาธิการและความเป็นมืออาชีพ: นโยบาย Shopping ของ Google รับรองโฆษณาและเว็บไซต์คุณภาพสูงที่มีประโยชน์และเป็นมืออาชีพ

ตัวอย่างบางส่วนของโปรโมชันที่ดำเนินการไม่ดี:

• URL ของหน้า Landing Page ที่ทำให้เข้าใจผิด
• การใช้คำ ตัวเลข และภาษาที่มีสไตล์และขี้เล่นสูง มักมีวัตถุประสงค์เพื่อดึงดูด
• ไซต์ที่ปิดตัวลง เลิกกิจการ หรือไม่ได้รับการอัปเดตเป็นเวลานาน
• ไซต์ที่ไม่อนุญาตให้ผู้เยี่ยมชมใช้ปุ่มย้อนกลับของเบราว์เซอร์เพื่อไปยังส่วนต่างๆ ของไซต์
• ไซต์ที่ไม่สามารถเข้าถึงได้ในบางเบราว์เซอร์

นโยบาย YouTube เป็นประโยชน์ต่อทุกคน

ผู้ลงโฆษณาต้องปฏิบัติตามนโยบายเหล่านี้ที่กำหนดโดย YouTube เพื่อเพิ่มการลงทุนด้านโฆษณาให้สูงสุด และปกป้องแบรนด์จากการถูกดำเนินคดีและความเสียหายต่อชื่อเสียง นโยบายโฆษณา Shopping เป็นประโยชน์ต่อทุกคน ไม่ว่าจะเป็นผู้ลงโฆษณา ผู้ใช้ และแพลตฟอร์ม Google บังคับใช้นโยบายการช็อปปิ้งโดยระงับบัญชีและไม่อนุมัติสินค้าแต่ละรายการ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่พลาดการแจ้งเตือนที่สำคัญเกี่ยวกับการละเมิดบัญชีของคุณและแก้ไขปัญหาใดๆ ได้ทันเวลา

เรียกใช้แคมเปญโฆษณา Shopping และชนะเกม Social Commerce

เนื่องจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทำให้การซื้อของแบบดิจิทัลเข้าถึงได้และสะดวกยิ่งขึ้น การค้าผ่านโซเชียลจะยังคงขยายตัวต่อไป

ใช้ YouTube Video Action Campaign และฟีดผลิตภัณฑ์ Google Merchant Center เพื่อปรับขนาดหน้าร้านดิจิทัลของคุณ ผู้บริโภคต้องการเนื้อหาวิดีโอที่เกี่ยวข้องมากที่สุด และ YouTube จะยังคงเติบโตและมีบทบาทในการพัฒนาพฤติกรรมการช็อปปิ้งและการรับชมใหม่ๆ

บทความที่เกี่ยวข้อง: YouTube Shorts ภายใต้ YouTube: แพลตฟอร์มสำหรับ Social Commerce

ทีมผู้เชี่ยวชาญของเราจะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณและช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายการโฆษณาด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ การชนะที่ YouTube Shopping มีความสำคัญมากไปกว่านี้อีกแล้ว และด้วยความช่วยเหลือของเรา มันจึงเป็นเรื่องง่าย