การใช้งานจริงแบบเป็นโปรแกรม: ยาโรสลาฟ โคโลดและทีมของเขาสร้างหนึ่งใน SSP ที่น่าเชื่อถือที่สุดได้อย่างไร

Admixer เดิมเป็นเครือข่ายโฆษณาของยูเครน ซึ่งต่อมาได้พัฒนาเป็นระบบนิเวศทั่วโลกแบบองค์รวม เพื่อให้เป็นไปได้ Yaroslav Kholod ผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการแบบเป็นโปรแกรมที่ Admixer และทีมของเขาได้เริ่มต้นการเดินทางเพื่อสร้าง SSP รุ่นใหม่ โดยปราศจากหลุมพรางแบบเดิมๆ

ถนนเป็นหิน และทีมของ Yaroslav เผชิญกับความท้าทายหลายประการในการตรวจจับการฉ้อโกง การวางแผนเส้นทางการจัดหาที่โปร่งใส และเพิ่มคุณค่าให้กับการจราจรในท้องถิ่นด้วยข้อมูล นอกจากนี้ ฉันจะหารือว่าพวกเขาจัดการกับปัญหา SSP ที่พบบ่อยที่สุดอย่างไร และนำเสนอการแฮ็ก adtech หลายรายการ

ข้อบกพร่องที่เกิดของ SSPs

ก่อนการเพิ่มขึ้นของการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) การโฆษณาดิจิทัลเป็นตลาดที่มีการแยกส่วนอย่างฉาวโฉ่ โดยเฉพาะสื่อบนเว็บเปิด ระบบนิเวศในพื้นที่ถูกควบคุมโดยเครือข่ายโฆษณา ซึ่งยอดเยี่ยมในการดูแลจัดการครีเอทีฟโฆษณาและปรับแต่งประสิทธิภาพของช่องโฆษณา แต่ไม่สามารถกำหนดขนาดได้

การ แนะนำ RTB นำไปสู่การสร้างการแลกเปลี่ยนโฆษณาและ SSP ที่อนุญาตให้นักการตลาดก้าวข้ามพรมแดนในท้องถิ่น เพิ่มความคล่องตัวในการซื้อสื่อ และทำให้เป็นสากลอย่างแท้จริง

อย่างไรก็ตาม หน่วยงานเหล่านี้ถูกรบกวนด้วย การฉ้อโกง สินค้าคงคลังที่สื่อให้เข้าใจผิด และห่วงโซ่อุปทานที่ไม่ชัดเจน ตั้งแต่ต้น ในขณะที่จัดการปริมาณการรับส่งข้อมูลที่ไม่เคยมีมาก่อนอย่างมีประสิทธิภาพ SSP จำนวนมากล้มเหลวในการจัดการกับความท้าทายเหล่านี้

Admixer สร้าง SSP รุ่นใหม่ได้อย่างไร

ด้วยเหตุนี้ แพลตฟอร์ม RTB จำนวนมากจึงได้รับชื่อเสียงจากเพียงผู้ค้าปลีกที่มีการรับส่งข้อมูลระดับต่ำโดยไม่มีมูลค่าเพิ่มเติมใดๆ ทีมของ Yaroslav ตั้งใจแน่วแน่ที่จะไม่ตกหลุมพรางเดียวกันและให้บริการที่มีคุณภาพและการรับส่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ เพื่อไปถึงจุดนั้น ทีม Admixer.SSP ได้ทดสอบแนวทางทางเทคนิคและกลยุทธ์ต่อต้านการฉ้อโกงหลายวิธี

ผู้ค้าต่อต้านการฉ้อโกง

ในขั้นต้น ทีม Admixer.SSP มี พันธมิตรต่อต้านการฉ้อโกงสองคน ซึ่งช่วยให้พวกเขาสแกนและตรวจจับการแสดงผลที่ผิดพลาด วิธีนี้ช่วยควบคุมระดับการรับส่งข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเป็นระยะเวลาหนึ่ง เนื่องจากผู้ตรวจสอบสองคนสามารถเสริมและตรวจสอบซึ่งกันและกันได้อีกครั้ง

อย่างไรก็ตาม ทีมงานสังเกตเห็นว่าผู้ ตรวจสอบความถูกต้อง เหล่านั้น มีความสามารถที่ทับซ้อนกัน พวกเขามักจะใช้พิกเซลของตัวตรวจสอบความถูกต้องเพื่อสแกนทุก ๆ การแสดงผลที่สองหรือสามเพื่อประหยัดค่าใช้จ่ายรายเดือน จากนั้นจึงใช้ตัวตรวจสอบที่สองเพื่อตรวจทานงาน น่าเสียดายที่ผู้โจมตีสามารถตรวจจับและเลียนแบบความถี่นี้หรือลบพิกเซลของเครื่องมือตรวจสอบได้

ด้วยเหตุผลนี้ ยาโรสลาฟและทีมของเขาจึงตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นไปที่การบูรณาการอย่างลึกซึ้งกับผู้จำหน่ายรายเดียว แทนที่จะใช้การผสานรวมหลายรายการ พวกเขาจัดสรรงบประมาณ Admixer ใหม่ให้กับเครื่องมือตรวจสอบเดียว ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถสแกนทุกการแสดงผลและติดตามความแตกต่างระหว่างการวิเคราะห์ภายในและตัวตรวจสอบความถูกต้อง

นอกเหนือจากการตรวจสอบหลังการเสนอราคาแล้ว Admixer.SSP ยังใช้ รายการบล็อกก่อนการเสนอราคา รายชื่อเหล่านี้คือรายชื่อบุคคลที่ถูกบุกรุก แอพ ผู้ขาย แพลตฟอร์ม ฯลฯ ซึ่งถูกจับได้ว่าเป็นการฉ้อโกง การใช้ รายการบล็อกล่วงหน้าจะหยุดทราฟฟิกปลอมที่ทางเข้าระบบนิเวศ อนุญาตให้ทีม Admixer.SSP ตรวจจับคำขอที่เป็นการฉ้อโกงโดยตรวจสอบกับฐานข้อมูลของพารามิเตอร์:

• IPs,
• อุปกรณ์,
• การรวมกลุ่ม,
• โดเมน
• แอพที่มีความเสี่ยงสูง ฯลฯ

นอกจากนี้ Admixer ยังแนะนำแนวทางปฏิบัติในการต่อต้านการฉ้อโกงภายในอีกด้วย คณะทำงานด้านคุณภาพการรับส่งข้อมูลได้พัฒนาโมดูลการเรียนรู้ของเครื่องซึ่งระบุค่าผิดปกติและความคลาดเคลื่อนในระดับผู้ใช้ Admixer.SSP ได้สร้างรูปแบบที่เป็นอันตราย 28 รูปแบบที่อนุญาตให้ทีมต่อต้านการฉ้อโกงตัดคำขอที่ไม่ถูกต้องออกจากระบบ

เพิ่มปริมาณการรับส่งข้อมูลในพื้นที่ด้วยข้อมูล

การสร้างโครงสร้างพื้นฐานทางเทคนิคและความสามารถในการต่อต้านการฉ้อโกงเป็นเพียงส่วนหนึ่งของปริศนา ในการเชื่อมต่อผู้เผยแพร่โฆษณาในพื้นที่กับตลาดกลางแบบเป็นโปรแกรม Admixer.SSP ต้องทำให้การเข้าชมนี้เข้าถึงได้และเป็นตัวแทน

ผู้เผยแพร่โฆษณาและเจ้าของสื่อจำนวนมากในภูมิภาคนี้ไม่มีกลยุทธ์สำหรับบุคคลที่หนึ่งที่แข็งแกร่ง และบ่อยครั้งที่คำขอราคาเสนอของพวกเขามาถึงโดยไม่มีพารามิเตอร์ที่จำเป็นทั้งหมด ด้วยเหตุนี้ Admixer.SSP จึงร่วมมือกับผู้ขายที่ดูแลคำขอที่ไม่สมบูรณ์:

• DeviceAtlas ดูแลราคาเสนอที่มาโดยไม่มีข้อมูลอุปกรณ์และเพิ่มพารามิเตอร์นี้ตามข้อมูลอัจฉริยะ
• Maxmind ผู้ให้บริการข้อมูลอัจฉริยะด้าน IP ช่วยในการระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของคำขอเสนอราคาที่ไม่สมบูรณ์

Admixer.SSP ยังร่วมมือกับผู้ให้บริการข้อมูลในพื้นที่หลายแห่งเพื่อแบ่งกลุ่มการเข้าชมและเสนอช่องโฆษณาพร้อมจุดข้อมูลเพิ่มเติม ทีม SSP แบ่งกลุ่มการเข้าชมในพื้นที่และเสนอกลุ่มผู้ชมพิเศษสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาทั่วโลกผ่านข้อตกลงการเชื่อมต่อ

การปฏิบัติตามมาตรฐานอุตสาหกรรม

อุปทานปลอมเป็นการฉ้อโกงประเภทที่พบบ่อยที่สุดในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม การฉ้อโกงโฆษณาประเภทนี้เกิดขึ้นที่ฝั่งผู้เผยแพร่โฆษณาเมื่อผู้ฉ้อฉลนำเสนอสินค้าคงคลังอย่างไม่ถูกต้อง ตัวอย่างเช่น พื้นที่โฆษณาวิดีโอมีความเสี่ยงที่จะเกิดการฉ้อโกงประเภทนี้มากที่สุด เนื่องจากช่องโฆษณาวิดีโอนอกสตรีมมักถูกสื่อให้เข้าใจผิดว่าเป็นในสตรีม มีวิธีต่างๆ ที่ผู้ฉ้อโกงใช้ในการปลอมแปลงอุปทาน แต่ การนำมาตรฐานอุตสาหกรรมไปปฏิบัติสามารถแก้ปัญหาส่วนใหญ่ได้

Interactive Advertising Bureau (IAB) Tech Lab ได้แนะนำ ads.txt ซึ่ง เป็นไฟล์ข้อความที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถวางไว้บนเว็บไซต์ของตนเพื่อแสดงรายการผู้ขายที่ได้รับอนุญาตซึ่งได้รับอนุญาตให้ขายพื้นที่โฆษณาของตนในไซต์แก่ผู้ซื้อโฆษณา พร้อมด้วย vendors.json ที่อนุญาตให้ตรวจสอบแหล่งที่มาของ สินค้าคงคลัง ผู้เผยแพร่โดยตรง และผู้ค้าปลีกการเข้าชม

Admixer.SSP สนับสนุนความคิดริเริ่มของ IAB และผลักดันให้มีการติดตั้ง ads.txt กับพื้นที่โฆษณาทั้งหมด ปัจจุบันนี้เป็น หนึ่งใน พันธมิตรด้านการจัดหา 30 อันดับแรกของโลกที่ ได้รับอนุญาตจากผู้เผยแพร่ทั่วทั้งเว็บ

ที่มา: Adstxt.com Authorized Ad Exchanges

Yaroslav Kholod เน้นย้ำถึงความสำคัญของมาตรการเหล่านี้สำหรับอุตสาหกรรมทั้งหมด:

“การใช้งาน ads.txt และ vendors.json อย่างเหมาะสมทำให้ระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรมมีความเชื่อถือได้และโปร่งใสมากขึ้น ที่ Admixer เรามุ่งเน้นไปที่การเป็นหุ้นส่วนที่ช่วยให้เรามองเห็นห่วงโซ่อุปทานได้สูงสุด และลดความเสี่ยงในการรับสินค้าคงคลังที่ไม่น่าเชื่อถือ”

ยาโรสลาฟและทีมของเขายังเป็น แกนนำสนับสนุน RTB 3.0 ซึ่งเป็นโปรโตคอลแบบเป็นโปรแกรมขั้นสูงเพื่อกรองการฉ้อโกงด้านอุปทาน มีช่องโหว่ด้านความปลอดภัย – Ads.cert – ที่ช่วยตรวจจับการปลอมแปลงซัพพลายเชน เช่น การฉีดโฆษณา โซลูชันนี้เหมือนกับลายเซ็นดิจิทัลที่ช่วยให้ผู้ซื้อตรวจสอบสินค้าคงคลังได้ไม่ว่าจะผ่านตัวแทนจำหน่ายไปแล้วกี่รายก็ตาม Admixer.SSP สนับสนุนการนำความคิดริเริ่มนี้ไปใช้ทั่วทั้งอุตสาหกรรม

Admixer ID และ SSO

ในปี 2022 Google Chrome ซึ่งเป็นเบราว์เซอร์หลักสำหรับประชากรมากกว่าครึ่งหนึ่งของโลก กำลังปิดคุกกี้ของบุคคลที่สาม ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญในการติดตามผู้ใช้ การกำหนดเป้าหมายใหม่ และการระบุแหล่งที่มาบนเบราว์เซอร์นี้ เมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามถูกเลิกใช้ จะไม่สามารถข้ามกลุ่มผู้ชมระหว่างไซต์ต่างๆ ได้หากไม่มีโซลูชันเพิ่มเติม

ทางออกที่เป็นไปได้สำหรับภูมิทัศน์เว็บนี้สามารถกลาย เป็น ID โฆษณาที่สอดคล้องกับความเป็นส่วนตัว Admixer.SSP กำลังพัฒนา Admixer ID โซลูชันรหัสโฆษณาของตัวเอง จะช่วยให้ผู้โฆษณาเว็บดำเนินการแคมเปญประสิทธิภาพเป้าหมายข้ามไซต์ วัดผล และยืนยันการเข้าถึงหลังจากที่คุกกี้ของบุคคลที่สามถูกยกเลิก

โซลูชัน Admixer ID ที่กำลังจะมีขึ้นจะ ผสานรวมกับโซลูชันการระบุตัวตนบุคคลที่สามอื่นๆ ได้อย่างราบรื่น ผ่าน API (Unified IDs/Telecom/Measurement partners and verifiers)

สรุป

การสร้าง SSP ชั้นนำของยุโรปตะวันออกไม่ใช่การหลอกลวง และจำเป็นต้องมีการทดสอบสมมติฐานต่างๆ และกลยุทธ์ต่อต้านการฉ้อโกงอย่างไม่ลดละ ยาโรสลาฟ โคโลดไม่ต้องการสร้าง SSP อีกตัวหนึ่งที่ขายต่อการรับส่งข้อมูลโดยไม่เพิ่มมูลค่าใดๆ ให้กับมัน

แต่ Admixer.SSP กลับมุ่งหวังที่จะดูเว็บแบบเปิดในยุโรปตะวันออก เพิ่มคุณค่าและทำให้การรับส่งข้อมูลบริสุทธิ์ ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลระดับภูมิภาคสามารถแข่งขันในระดับสากลได้ ด้วยการทดสอบการรวมระบบต่อต้านการฉ้อโกง การสร้างความร่วมมือกับผู้ให้บริการข้อมูลในพื้นที่ และการนำมาตรฐาน IAB ไปใช้ ทำให้ยาโรสลาฟ โคโลดและทีมของเขาสามารถทำให้ Admixer.SSP เป็นหนึ่งในส่วนสำคัญของการเขียนโปรแกรมใน CEE

Elena Podshuveit

Chief Products Officer ที่ Admixer

[email protected]