XINSURANCE: กระจายคำด้วย SEO
เผยแพร่แล้ว: 2019-08-20ทุกคนพูดถึง SEO แต่จะมีสักกี่คนที่รู้ว่ามันหมายถึงอะไรและต้องทำอย่างไรเพื่อให้ได้ผลลัพธ์? สำหรับทีม XINSURANCE การหาพันธมิตรที่เหมาะสมเพื่อให้ได้ผลลัพธ์เป็นสิ่งสำคัญในความพยายาม SEO ของพวกเขา
“เรายังไม่ได้สร้างมาเพื่อเพิ่มศักยภาพผ่าน SEO เลย ความคาดหวังที่เรามีคือการพาเราไปในเส้นทาง” Logan Fitzgerald รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดของ XINSURANCE กล่าว
สามเดือนในแคมเปญ SEO นาน 12 เดือน XINSURANCE อยู่ในแนวทางที่ถูกต้อง สร้างความตระหนักเกี่ยวกับบริการของพวกเขา และเห็นการสอบถามเกี่ยวกับบริการเหล่านั้นที่เพิ่มขึ้น
โดยทั่วไปแล้ว แคมเปญ SEO ไม่เพียงแต่วัดจากการเพิ่มขึ้นของการเข้าชมแบบออร์แกนิกจากเครื่องมือค้นหาและการจัดอันดับคีย์เวิร์ดของเครื่องมือค้นหาเท่านั้น แต่ยังวัดอัตราการแปลงที่เพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปด้วย ซึ่งมักใช้กับธุรกิจที่ขายสินค้าหลายรายการและมีสินค้าคงคลังจำนวนมากของผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ XINSURANCE เป็นลูกค้า 1Digital Agency ที่ไม่เหมือนใครในแง่ที่ว่าผลิตภัณฑ์นั้นไม่มีตัวตน สร้างแนวทางที่แตกต่างในการบรรลุผล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากไม่สามารถวัดได้เท่ากับอัตราการแปลง
“เราไม่ใช่บริษัทที่เราขายสินค้าที่จับต้องได้ทางออนไลน์ และเราสามารถติดตามอัตราการแปลงเป็นยอดขายได้โดยตรง” ฟิตซ์เจอรัลด์กล่าว “สิ่งนี้ทำเพื่อเรา ทำให้ผู้คนเข้ามาที่ประตูเพื่อให้โอกาสเรา เราให้บริการโซลูชั่นแก่ผู้ประกันตนของเรา เราไม่ใช่บริษัทที่คุณมาที่คุณเคยค้นหาสถานที่ 10 แห่งทางออนไลน์และซื้อสถานที่ที่ถูกที่สุด เราคือบริษัทที่คุณมาเมื่อคุณต้องการวิธีแก้ไขปัญหา”
กระบวนการ
XINSURANCE มาที่ 1Digital ด้วยรากฐานที่ค่อนข้างแข็งแกร่งจากงาน SEO ก่อนหน้านี้และการผลิตเนื้อหาอย่างต่อเนื่องในบ้าน ด้วยความช่วยเหลือของ 1Digital ทำให้ XINSURANCE เข้าสู่กระบวนการ SEO ของเราซึ่งให้การวิจัยอย่างละเอียดเกี่ยวกับคำหลักที่เกี่ยวข้องและกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายที่ส่งเสริมผลลัพธ์สำหรับการค้นหาที่น่าพอใจ
แคมเปญ SEO ระยะเวลา 12 เดือนรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าเพื่อปรับปรุงโครงสร้างเว็บไซต์ ความเร็วของหน้าและลิงก์ย้อนกลับ การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์อย่างต่อเนื่องซึ่งรวมถึงการอัปเดตคำอธิบายเมตา แท็ก H1 และแท็กชื่อหน้า และแผนการสร้างเนื้อหาสำหรับหน้านอกและในหน้า เนื้อหาที่สร้างและปรับปรุงลิงก์ย้อนกลับและ SEO ในหน้าโดยรวม
ผลลัพธ์ – คำสำคัญ
เราใส่ XINSURANCE ในแคมเปญเริ่มต้นของเรา จากคำหลัก 25 คำที่เราเริ่มกำหนดเป้าหมาย XINSURANCE อยู่ในอันดับที่ 12 เท่านั้น ใน 12 รายการดังกล่าว มีเพียง 5 รายการที่อยู่ในผลการค้นหา 50 อันดับแรก โดยที่ 12 รายการดังกล่าวไม่ได้อยู่ใน 20 อันดับแรก
- ปัจจุบัน ในเดือนที่สามของการทำ SEO กับ 1Digital XINSURANCE อยู่ในอันดับที่ 28 คีย์เวิร์ดในผลการค้นหา 100 อันดับแรก จาก 28 คนนั้น 27 คนอยู่ใน 20 อันดับแรก ในจำนวนนี้ 27 คน 22 คนอยู่ใน 10 อันดับแรก และจาก 22 คนนั้น 10 คนยังคงรักษาอันดับที่ 1 ในหน้าแรกของ Google
กราฟนี้ (และผลลัพธ์เหล่านี้) อิงตามข้อมูลที่เราติดตามใน SEO Dashboard ของเรา แดชบอร์ดของเราช่วยให้เราติดตามการจัดอันดับ การเข้าชม ลิงก์ย้อนกลับ และดูตัวชี้วัดของคู่แข่ง
พึงระลึกไว้เสมอว่าผลลัพธ์ข้างต้นคือสิ่งที่เราเห็นหลังจาก XINSURANCE ร่วมมือกับ 1Digital เป็นเวลา 3 เดือน
ในเดือนที่สองของการทำ SEO กับ 1Digital XINSURANCE เริ่มอันดับ 1 สำหรับคำหลักรองที่หลากหลาย “คีย์เวิร์ดรอง” เหล่านี้เป็นคีย์เวิร์ดที่เริ่มการจัดอันดับโดยพิจารณาจากผลกระทบที่กระฉับกระเฉงของงานที่ทำโดยกำหนดเป้าหมายไปที่คีย์เวิร์ดหลัก คำหลักรองสามคำเหล่านั้นได้รับการจัดอันดับในตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google
ผลลัพธ์ – การเข้าชม
XINSURANCE เริ่มเห็นการเข้าชมและการสอบถามเกี่ยวกับธุรกิจเพิ่มขึ้นหลังจากจัดทำดัชนีประมาณหนึ่งเดือนและเริ่มจัดอันดับด้วยเครื่องมือค้นหา
โดยปกติ ในแคมเปญ SEO กับ 1Digital Agency เดือนแรกของเราประกอบด้วยการวิเคราะห์เว็บไซต์อย่างครอบคลุม การจับคู่คำหลัก กลยุทธ์เนื้อหา และการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า เดือนที่สองเป็นจุดเริ่มต้นของการทำการตลาดเนื้อหา SEO ด้วยเนื้อหาทั้งในและนอกหน้า
หลังจากเดือนที่สองของการเป็นพันธมิตรกับ XINSURANCE และหลังจากเดือนแรกของการผลักดันและสร้างเนื้อหา เราพบว่าการเข้าชมเพิ่มขึ้น 42.66% จากการค้นหาทั่วไป
เรามองลึกลงไปว่าการรับส่งข้อมูลนี้มาจากไหน หนึ่งในกลุ่มธุรกิจ XINSURANCE ที่พุ่งขึ้นสูงสุดมีการเข้าชมเพิ่มขึ้น 85.19% ซึ่งส่งผลให้โอกาสในการขายของ XINSURANCE เกี่ยวกับธุรกิจประเภทนี้เพิ่มขึ้นโดยเฉพาะ
หลังจากเดือนที่สามของแคมเปญ SEO เราเห็นการเข้าชมเพิ่มขึ้น 36.32% จากการค้นหาทั่วไปโดยมีอัตราตีกลับลดลง 5.50% และระยะเวลาเซสชันเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 21.13%
เปรียบเทียบผลลัพธ์ในเดือนที่สามกับผลลัพธ์ในเดือนที่สอง สำหรับหนึ่งในชั้นเรียนชั้นนำบน XINSURANCE.com มีการเข้าชมอินทรีย์เพิ่มขึ้น 101.83%
“เมื่อเร็วๆ นี้ เราได้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากในธุรกิจหลักบางประเภทของเรา” ฟิตซ์เจอรัลด์กล่าว “เราได้ยกมาทั้งหมดหรือไม่? ไม่ แต่พวกเขารู้ว่าเราเป็นใครและเรายืนหยัดเพื่ออะไร มันช่วยกระจายคำ”
หากเราเปรียบเทียบผลลัพธ์ในเดือนที่สามกับเดือนแรกของการผลิตเนื้อหา เราจะเห็นว่าโดยรวมแล้ว XINSURANCE มีปริมาณการเข้าชมอินทรีย์เพิ่มขึ้น 80.17%
โดยเฉพาะหน้าบนสุดของพวกเขาแสดงการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น 240.12% จากการค้นหาทั่วไป และหน้าอันดับสูงสุดอันดับสองของพวกเขาแสดงการเพิ่มขึ้น 113.64%
- หากเราดูภาพทางด้านซ้าย เราจะเห็นว่าแหล่งที่มาของการเข้าชมที่นำไปสู่ XINSURANCE ในช่วง 30 วันที่ผ่านมานั้น 74% ของการเข้าชมที่ไปยัง XINSURANCE.com มาจากการค้นหาทั่วไป
ด้วยส่วนใหญ่ของ XINSURANCE ที่ตระหนักถึงบริการและการประกันภัยที่มีอยู่ การสร้างการเข้าชมและการสร้างการเข้าชมแบบอินทรีย์จึงเป็นสถิติสำคัญในการเริ่มต้นแคมเปญ SEO XINSURANCE ต้องการเห็นโอกาสที่เพิ่มขึ้น เข้าถึงผู้คนมากขึ้น สร้างฐานผู้ชม และในที่สุดก็เปลี่ยนสิ่งนั้นเป็นยอดขายที่ดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปหลายเดือน
SEO ต้องใช้เวลาในการสร้างผลลัพธ์จริงๆ ดังนั้นในช่วงสามเดือนในแคมเปญ การได้เห็นการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณสำหรับคีย์เวิร์ดที่เฉพาะเจาะจงและการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ล้วนเป็นสัญญาณที่ดีและเปิดประตูสู่โอกาสที่มากขึ้นในการรับโอกาสในการขายและการเสนอราคาที่เกิดจาก สามเดือนแรกนี้และเปลี่ยนเป็นธุรกิจสำหรับ XINSURANCE ในอนาคต
อะไรต่อไป?
ในขณะที่ XINSURANCE ก้าวไปสู่อีกสามเดือนข้างหน้าของแคมเปญ SEO ที่มีกระแสข่าวมากมายจากความพยายามในการทำ SEO ของพวกเขา เป้าหมายก็คือการสร้างผลลัพธ์เบื้องต้นต่อไป
“ด้วยสามเดือนแรกนี้ เริ่มเดือนที่สองและตอนนี้เป็นเดือนที่สาม มันคือการปีนเขาอย่างแน่นอน ในอีกสามเดือนข้างหน้า ฉันต้องการเห็นสิ่งเดียวกันมากกว่านี้ แต่หลังจากช่วงเวลาหกเดือนที่ดี เรามีประวัติการทำงานมากขึ้นและกำลังสร้างเสริมในสิ่งที่เราสร้างขึ้น” ฟิตซ์เจอรัลด์กล่าว
จนถึงปัจจุบัน การศึกษาเกี่ยวกับการมีแคมเปญ SEO เป็นประโยชน์ต่อทีม XINSURANCE คุณได้ยินมามากมายเกี่ยวกับความสำคัญของ SEO แต่จนกว่าคุณจะเห็นผลลัพธ์ แม้แต่สิ่งแรกๆ อย่าง XINSURANCE ก็กำลังเห็นอยู่ คุณไม่ได้ตระหนักถึงความสำคัญ
“คุณไม่รู้ว่าคุณไม่รู้อะไร” ฟิตซ์เจอรัลด์กล่าว “ทุกคนพูดถึง SEO และคิดว่าพวกเขามีทีมงานภายในที่ดี แต่เมื่อคุณได้รับผู้เชี่ยวชาญจริงๆ มันสร้างความแตกต่างอย่างมาก
“ทุกสิ่งที่ 1Digital มีนั้นคล่องตัวและมีประสิทธิภาพมาก ทุกครั้งที่เราต้องการการเปลี่ยนแปลงหรือแก้ไข พวกเขาตอบสนองได้ดีมาก และเรามีความสุขมากกับการเป็นหุ้นส่วนของเรา”
XINSURANCE: ตอนนี้พวกเขาอยู่ที่ไหน
ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ แคมเปญ SEO รุ่นนำจะแตกต่างจากแคมเปญ SEO ของอีคอมเมิร์ซ ขณะนี้ แม้ว่าสิ่งที่เกิดขึ้นในแคมเปญ SEO ส่วนใหญ่จะเหมือนกัน (เช่น การอัปเดตชื่อเมตา การผลิตเนื้อหา และการสร้างลิงก์ย้อนกลับ) แต่สิ่งที่แตกต่างออกไปคือจุดเริ่มต้นของแต่ละแคมเปญ: การวิจัยคำหลัก
เมื่อเริ่มต้นแคมเปญ eCommerce SEO คุณต้องการดูคำหลักที่ผู้คนซื้อของเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณจะค้นหา สิ่งเหล่านี้จะรวมถึงคีย์เวิร์ดที่มีเจตนาในการทำธุรกรรม ในขณะที่ Lead Generation SEO จะรวมคีย์เวิร์ดที่มีความเฉพาะเจาะจงของอุตสาหกรรมมากกว่าและแม้กระทั่งตามสถานที่ตั้งขึ้นอยู่กับประเภทของลูกค้า หากต้องการอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างแคมเปญ eCommerce SEO และแคมเปญ Lead Generation SEO โปรดอ่านบล็อก 3 กลยุทธ์สำหรับ Lead Generation SEO
ตอนนี้กลับมาที่ XINSURANCE; 6 เดือนที่แล้ว เรากำลังพูดถึงผลลัพธ์ที่ XINSURANCE ทำได้เพียง 3 เดือนในแคมเปญ SEO กับ 1Digital วันนี้พวกเขาครบรอบ 9 เดือนในการรณรงค์ แล้วตอนนี้พวกเขาอยู่ที่ไหน? การวิเคราะห์และการจัดอันดับของพวกเขาคืออะไร? รุ่นนำของพวกเขาเป็นอย่างไร?
ผลลัพธ์ – การเข้าชม
ลองดูที่การเข้าชมตั้งแต่เริ่มต้นแคมเปญจนถึงตอนนี้ และเปรียบเทียบกับการเข้าชมที่พวกเขาได้รับในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
จากข้อมูลข้างต้นจะเห็นได้ว่าปริมาณการเข้าชม XINSURANCE.com เพิ่มขึ้นมากกว่า 100% จาก 20,590 เป็น 42,549 นอกจากการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นนี้แล้ว เรายังพบว่าอัตราตีกลับลดลง เซสชันเพิ่มขึ้น และหน้าเว็บต่อเซสชันเพิ่มขึ้นด้วย
ตอนนี้ มาดูหน้าที่ได้รับการเข้าชมมากที่สุดและกรองตามการจัดกลุ่มแชแนลเริ่มต้น สิ่งที่เราต้องการดูคือหน้าเว็บที่มีการเข้าชมเพิ่มขึ้นจากการค้นหาทั่วไป
หากเราเปรียบเทียบช่วง 4.5 เดือนสุดท้ายของแคมเปญกับ 4.5 เดือนก่อนหน้า เราจะพบว่าธุรกิจประเภทหนึ่งของพวกเขาเพิ่มขึ้น 102.30% ในการค้นหาทั่วไป หากเราเปรียบเทียบสิ่งนี้กับช่วงเวลาเดียวกันเมื่อ 1 ปีที่แล้ว เราจะเห็นการเข้าชมเพิ่มขึ้น 3,530%
ธุรกิจประเภทอื่นๆ ของพวกเขายังพบว่ามีการค้นหาทั่วไปเพิ่มขึ้นจาก 300% ขึ้นไป และหน้าเป้าหมายจำนวนมากที่ก่อนหน้านี้ไม่เคยเห็นการเข้าชมเลยก็แสดงผลลัพธ์เช่นกัน
ผลลัพธ์ – คู่แข่ง
เมื่อเปรียบเทียบเว็บไซต์กับคู่แข่ง เราจะพิจารณาตำแหน่งรายการเฉลี่ยและการมองเห็นเว็บไซต์ อันดับเฉลี่ยของรายการคืออันดับเฉลี่ยของคำหลักของเว็บไซต์
การมองเห็นไซต์คือจำนวนคำหลักที่มีตำแหน่งสูงสุดในเครื่องมือค้นหา
ในกราฟด้านบน XINSURANCE คือเส้นสีส้ม และเราจะเห็นได้ว่าในช่วงระยะเวลาของแคมเปญ SEO นั้น อันดับเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม เรายังเห็นได้ว่ากราฟทั้งสองมีการปรับลดลงเล็กน้อย การลดลงนี้สามารถจำกัดให้แคบลงได้เพียงเหตุผลเดียว: ข้อผิดพลาด 404
ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา XINSURANCE ได้ทำการออกแบบเว็บไซต์ใหม่ เว็บไซต์ที่ออกแบบใหม่นี้เริ่มใช้งานจริงในต้นเดือนสิงหาคม ขณะดำเนินการตรวจสอบทางเทคนิคของเว็บไซต์ เราพบว่าห้าหน้าที่เรากำหนดเป้าหมายในแคมเปญของเราถูกลบ จะเกิดอะไรขึ้นในแคมเปญ SEO เมื่อเพจถูกลบและเนื้อหาสูญหาย อันดับเริ่มดิ่ง!
ภายใน 1 สัปดาห์ เราสามารถทำงานร่วมกับทีมที่ XINSURANCE เพื่อสำรองและเรียกใช้เพจเหล่านี้และแก้ไขปัญหาได้ น่าเสียดายที่เมื่อเกิดเหตุการณ์นี้ขึ้น ไม่มีอะไรที่สามารถทำได้เพื่อให้อันดับเดิมเหล่านั้นกลับคืนสู่ตำแหน่งเดิมในทันที อย่างไรก็ตาม ด้วยความพยายามของเรา เรากำลังดำเนินการตามขั้นตอนและค่อยๆ นำอันดับเหล่านั้นกลับคืนมา
อะไรต่อไป?
ตลอดระยะเวลาของแคมเปญ SEO นี้ XINSURANCE ไม่เพียงแต่เพิ่มขึ้นในการจัดอันดับเท่านั้น แต่ยังสามารถรักษาตำแหน่งบนสุดไว้ได้หลายรายการเมื่อเวลาผ่านไป ในอนาคต เราต้องการดูว่าอันดับของพวกเขาจะเพิ่มขึ้นอย่างไรในช่วง 3 เดือนข้างหน้า เรายังต้องการจับตาดูคลาสธุรกิจของพวกเขาที่มีการเข้าชมมากที่สุด และเนื่องจากการออกแบบไซต์ใหม่ เราสามารถดูการเปลี่ยนแปลงของการเข้าชม จำนวนการออกจากเพจ และจำนวนลีดที่พวกเขาได้รับในขณะนี้ เทียบกับก่อนที่จะออกแบบเว็บไซต์ใหม่
เราจะเริ่มรวบรวมรายการตัวเลือกคำหลักใหม่เพื่อกำหนดเป้าหมายสำหรับพวกเขาในระยะต่อไป และเนื่องจากงานที่เกิดขึ้นระหว่างแคมเปญนี้และผลลัพธ์ที่เราเห็น อำนาจโดเมนของพวกเขาเพิ่มขึ้นซึ่งจะทำให้เราสามารถรวมคำหลัก ในรายการใหม่ของเราที่มีปริมาณการค้นหาสูงกว่าที่พวกเขากำลังกำหนดเป้าหมายอยู่
คอยติดตามการอัปเดตครั้งต่อไปของเราใน XINSURANCE และอ่านบล็อกของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Lead Generation SEO, eCommerce SEO และปัจจัยอื่นๆ ที่สามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและอัตรา Conversion ในเว็บไซต์ของคุณ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ 1Digital Agency และสิ่งที่เราสามารถทำได้สำหรับคุณ โทรหาเราที่ 888-982-8269
ดาวน์โหลด PDF