เขียน SEO Texts ในปี 2021 อย่างไรให้ถูกเทรนด์?

เราทั้งคู่เห็นพ้องต้องกันในเรื่องนี้: SEO เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้ดูแลเว็บที่ต้องการให้มีคนเห็นทางออนไลน์มากขึ้นและดึงดูดผู้เข้าชมและลูกค้าใหม่มาที่เว็บไซต์ของตน เป็นเครื่องมืออันดับ 1 ในการเพิ่มทราฟฟิก รับอันดับที่สูงขึ้นใน SERP และรับรายได้ที่สูงขึ้นจากการขายออนไลน์

แต่เพื่อให้ SEO ทำงานได้ เราต้องการ... ใช่แล้ว เนื้อหา เว็บมาสเตอร์ นักการตลาดออนไลน์ และเจ้าของธุรกิจต้องการทราบแนวโน้มล่าสุดของ Google และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาการขายตามหลักการของการจัดอันดับหน้า

หลักการเหล่านี้คืออะไร และจะเปลี่ยนแปลงอย่างไรในปี 2564 ตอนนี้จะเขียนข้อความ SEO อย่างไร และจะวิเคราะห์คุณภาพเพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของเครื่องมือค้นหาได้อย่างไร

ในบทความนี้ คุณจะพบคำตอบ

ข้อความ SEO คืออะไร?

ข้อความ SEO นั้นเขียนขึ้นสำหรับทั้งผู้ใช้และหุ่นยนต์เสิร์ชเอ็นจิ้นเพื่อให้ตัวหลังสามารถค้นหา เข้าใจว่ามันเกี่ยวกับอะไร จัดทำดัชนี และจัดอันดับใน SERPs ตามนั้น เจ้าของเว็บไซต์ใช้ข้อความ SEO เพื่อให้ Google ทราบว่าเนื้อหาของตนนั้นยอดเยี่ยมและเกี่ยวข้องกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ ดังนั้นการได้รับตำแหน่งบนสุดเพื่อให้ผู้ใช้ค้นหาได้อย่างรวดเร็วจึงคุ้มค่า

เพื่อให้ข้อความ SEO ของคุณมีคุณภาพสูง จะต้องเป็นไปตามเกณฑ์เหล่านี้:

• ทำให้ไม่ซ้ำกัน อ่านได้ และโปร่งใส
• เพิ่มข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์
• หลีกเลี่ยงการใส่คำหลัก; พิจารณาจำนวนคำหลักที่เหมาะสม รวมทั้ง LSI ในข้อความ ในหัวเรื่อง และเมตาแท็ก
• จัดโครงสร้างตามกฎของการเขียนเว็บ: ใช้หัวเรื่อง หัวเรื่องย่อย รายการ ย่อหน้าสั้น และองค์ประกอบภาพ (รูปภาพ กราฟ ภาพหน้าจอ วิดีโอ GIF เป็นต้น)
• องค์ประกอบภาพทั้งหมดในข้อความ SEO ของคุณต้องมีคำอธิบายและแท็ก alt
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเขียนได้ดี ไม่มีไวยากรณ์ สไตล์ และข้อผิดพลาดอื่นๆ
• พิจารณาความยาว ข้อความ SEO มีความยาวเฉลี่ยประมาณ 2,000 ตัวอักษร แต่ความยาวจะขึ้นอยู่กับประเภทเนื้อหา หัวข้อ และแพลตฟอร์มการเผยแพร่ด้วย มีเหตุผลว่าบล็อกโพสต์เกี่ยวกับการเขียนเพื่อการตลาดและคำอธิบายของดินสอในร้านค้าออนไลน์ไม่สามารถยาวเท่ากันได้

แนะนำสำหรับคุณ: 6 การแก้ไขง่ายๆ เพื่อปรับปรุง SEO ของคุณในปี 2020-2021

เทรนด์เนื้อหา 5 อันดับแรกที่น่าจับตามองในปี 2564:

และก่อนที่จะลงลึกในรายละเอียดของการเขียนข้อความ SEO เรามาดูกันว่าเนื้อหาใดที่จะเป็นเทรนด์ในปีหน้า เพื่อที่เราจะสามารถวางกลยุทธ์เนื้อหาของเราได้สอดคล้องกัน

ในปี 2021 พยายามอย่างเต็มที่เพื่อมุ่งเน้นไปที่สิ่งต่อไปนี้:

1) เนื้อหาที่มุ่งเน้นผลลัพธ์

ทุกวันนี้ เนื้อหาจำนวนมากออนไลน์ทุกวินาที และคุณต้องสร้างความโดดเด่นให้กับเนื้อหาของคุณ เพื่อให้ทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาสังเกตเห็น ผู้ใช้ไม่ว่าง พวกเขาไม่มีเวลาอ่านหลายชั่วโมง และสมาธิสั้น เหตุใดจึงไม่ช่วยให้พวกเขาได้รับผลลัพธ์ที่เร็วขึ้น

พิจารณาโพสต์รายการที่กรองได้ เช่นนี้

ผู้อ่านคลิกข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องที่สุด และจะนำพวกเขาไปยังข้อความที่สอดคล้องกัน แทนที่จะอ่านโพสต์ทั้งหมด พวกเขาจะมีโอกาสที่จะมุ่งเน้นไปที่การได้รับผลลัพธ์ที่ต้องการเร็วขึ้น

2) เนื้อหาที่เน้นหัวข้อ

ดังที่เราทราบ อัลกอริทึมของ Google ฉลาดขึ้นเรื่อย ๆ โดยไม่ได้ดูที่คุณภาพของหน้าใดหน้าหนึ่งในขณะนี้ แต่พิจารณาบริบทของหน้านี้ภายในเว็บไซต์ทั้งหมด โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google ตรวจสอบการเชื่อมต่อของหน้าเดียวไปยังส่วนเนื้อหาอื่นๆ เพื่อประเมินอำนาจตามหัวข้อ

เพื่อโน้มน้าวให้พวกเขาสนใจ EAT (ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ ความน่าเชื่อถือ) ของเนื้อหาของคุณ ให้สร้างกลุ่มหัวข้อ เผยแพร่เนื้อหาหลักที่มีรูปแบบยาวซึ่งครอบคลุมคำศัพท์พื้นฐานเพิ่มเติมสำหรับหัวข้อของคุณ จากนั้นจึงเชื่อมโยงไปยังส่วนเนื้อหาเสริมซึ่งคุณจะได้รับข้อมูลเฉพาะเจาะจงมากขึ้น

ครอบคลุมทุกหัวข้อเช่นนี้ คุณจะสร้างความไว้วางใจและอำนาจ ซึ่งทั้งสองอย่างนี้มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับของ Google อย่างมาก

3) เนื้อหาที่ปรับแต่งสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นพิจารณาผู้ช่วยเสมือนและการค้นหาด้วยเสียงเพื่อค้นหาคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขาบน Google เพื่อให้เครื่องมือค้นหาเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องปรับแต่งข้อความของคุณให้เหมาะสม

เมื่อพูดถึงการค้นหาด้วยเสียง ผู้ใช้ไม่ต้องแตะคีย์เวิร์ดทั่วไปใน Google พวกเขาใช้คำพูดที่เป็นธรรมชาติในการถามคำถาม ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณรวมคำหลักหางยาวและคำถามทั่วไป (ทั้งวลี) เข้ากับชื่อเนื้อหาของคุณ

นอกจากนี้ยังมีประโยชน์ในการมาร์กอัปสคีมาเนื้อหาของคุณเพื่อให้ผู้ช่วยเสียงอ่านได้ง่ายขึ้น

4) เนื้อหาที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับตัวอย่าง

เมื่อพิจารณาจากความตั้งใจในการค้นหา Google มักจะแสดงข้อมูลเพิ่มเติมในหน้าผลลัพธ์หน้าแรกในวิดเจ็ต รู้จักกันในชื่อ Position Zero วิดเจ็ตเหล่านี้นำเสนอประเด็นสำคัญของเนื้อหาของคุณ เพื่อให้ผู้ใช้ไม่ต้องคลิกเพื่อไปยังเว็บไซต์

เพื่อให้ได้ตำแหน่งนี้ ผู้ดูแลเว็บได้เรียนรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาตาม:

• มุ่งเน้นไปที่การตอบคำถามคำหลักหางยาว
• เขียนพาดหัวข่าวที่กระชับแต่สื่อความหมายได้ดี
• จัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลที่สั้น ชัดเจน และเป็นขั้นเป็นตอนเพื่อตอบคำถามที่กำลังเป็นกระแส

5) เนื้อหาแบบไดนามิก

หรือที่รู้จักในชื่อ Adaptive Content จะได้รับความนิยมเป็นครั้งที่สองในปี 2021 เนื้อหาแบบไดนามิกคือการเปลี่ยนแปลงเพื่อให้เหมาะกับพฤติกรรมการค้นหา ความชอบ และพฤติกรรมการซื้อของผู้ใช้

ตัวอย่างเช่น ในอีเมลทางการตลาด ข้อความและภาพจะแตกต่างกันไปตามการแบ่งกลุ่มลูกค้า

เนื้อหาแบบไดนามิกให้คำแนะนำโดยตรงตามข้อมูลที่คุณมีเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ มันตรงกับความตั้งใจในการค้นหาและความต้องการของพวกเขา ทำให้พวกเขาเข้าใกล้การคลิกและซื้อมากขึ้น

คุณอาจชอบ: ทุกสิ่งที่ควรรู้เกี่ยวกับโดเมน โดเมนย่อย และ URL ที่เป็นมิตรกับ SEO

วิธีเขียนข้อความ SEO ในปี 2021

ไม่ว่าทักษะการเขียนของคุณจะโดดเด่นเพียงใด การเขียนข้อความ SEO จะเริ่มต้นด้วยการค้นหาหัวข้อที่เหมาะกับความหมายหลักของเว็บไซต์ของคุณเสมอ คุณทำการวิจัยคำหลัก เลือกตามคำขอจริงทั้งหมด แล้วจัดกลุ่มคำเหล่านั้นเพื่อใช้เพิ่มเติมในบางหน้า

การเลือกประเภทคำหลัก:

ในปี 2021 มีสองสิ่งที่สำคัญ: 1) ความตั้งใจในการค้นหา 2) การค้นหาความหมาย; ดังนั้นประเภทคำหลักของคุณควรเป็นมากกว่าคำหลักที่กำหนดผลิตภัณฑ์และคำหลักในระยะสั้น คุณทราบความสำคัญของคำหลักแบบหางยาวและคำถามทั่วไปแล้ว แต่โปรดพยายามพิจารณาประเภทคำหลักอื่นให้ดีที่สุดด้วย:

• คำหลัก LSI เป็นคำและสำนวนที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเป้าหมายของคุณ Google ต้องการคำหลัก LSI เพื่อให้เข้าใจหัวข้อเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น หากคุณวางแผนที่จะจัดอันดับสำหรับ "กาแฟชงเย็น" อย่าลืมใส่คำว่า "ถั่ว" "อุณหภูมิ" "น้ำเย็น" "กรอง" "เครื่องดื่ม" ฯลฯ ในเนื้อหาของคุณ เครื่องมือเช่น LSIGraph และ LSIKeywords จะช่วยในการระบุคำศัพท์เหล่านี้ นอกจากนี้ ส่วน “การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ…” ของ Google นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการระบุคำหลัก LSI ที่เกี่ยวข้องในกรณีเฉพาะของคุณ
• คำหลักที่ผู้ใช้สร้างขึ้น คำและวลีเหล่านี้คือคำและวลีที่ผู้ดูของคุณใช้เพื่อค้นหาสิ่งที่ต้องการ และอาจแตกต่างจากคำหลักจากเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาของคุณ หากต้องการค้นหา ให้ไปที่ฟอรัมเฉพาะเรื่องและเว็บไซต์ถามตอบ
• คำหลักแนวตั้ง คำหลักเหล่านี้เป็นคำจากช่องอื่นๆ ซึ่งยังคงเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับคำหลักของคุณและเชื่อมโยงกับผู้ชมของคุณอย่างชัดเจน ตัวอย่างเช่น หากคุณเขียนเนื้อหาให้กับบริษัทดำน้ำ คำหลักอย่างเช่น "เล่นกระดานโต้คลื่น" "ภาพถ่ายใต้น้ำ" หรือ "กีฬาทางน้ำ" อาจเป็นคำหลักในแนวตั้งที่ควรพิจารณา
• คำหลักพิเศษ เหล่านี้คือชื่อแบรนด์และคำศัพท์ที่ช่วยให้ Google เชื่อมโยงเนื้อหาของคุณกับกลุ่มเฉพาะ ลองใช้คำหลัก "บล็อกเกอร์อัจฉริยะ" ตามตัวอย่าง: เห็นได้ชัดว่าเกี่ยวกับ Jon Morrow กับเว็บไซต์ที่มีชื่อเหมือนกันของเขา หรือก็คือ Brian Dean จากเว็บไซต์ Backlinko ที่นึกถึงเมื่อคุณเห็นการแสดงออกถึง "เทคนิคตึกระฟ้า"

พิจารณาประเภทเนื้อหา:

ข้อความ SEO ของคุณจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับจุดประสงค์ของคำหลักของคุณ (เพื่อเปรียบเทียบ สอน แจ้ง ซื้อ ฯลฯ) และประเภทเนื้อหาที่คุณกำลังจะสร้างขึ้น ดังนั้น หากคุณเขียนข้อความ SEO สำหรับเนื้อหาประเภทต่างๆ ประเด็นต่อไปนี้สามารถแนะนำคุณได้

1) หน้า Landing Page ของร้านค้าออนไลน์

มุ่งไปที่การอธิบายว่ามีผลิตภัณฑ์ใดบ้างและใช้คำหลักปริมาณทั้งหมด แบ่งเนื้อหาออกเป็นบล็อกโครงสร้างหลายๆ ส่วน ใช้คำบรรยายที่เกี่ยวข้องสำหรับแต่ละส่วน เพิ่มรายการหรือตารางตามความเหมาะสม และเพิ่มภาพสองสามภาพ

แม้ว่าผู้ใช้จะไม่ได้อ่านข้อความทั้งหมดในหน้าดังกล่าว คุณก็จำเป็นต้องใช้บอทค้นหาเพื่อกำหนดคำสำคัญที่จะจัดอันดับให้บอทค้นหา ดังนั้น การใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องอย่างชาญฉลาดจะเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับสูงและนำหน้าคู่แข่งได้อย่างมาก

2) บริการหน้า Landing Page ของเว็บไซต์

มุ่งอธิบายบริการที่นำเสนอ โดยระบุถึงประโยชน์สำหรับผู้ใช้ ข้อความ SEO ในหน้าดังกล่าวทำหน้าที่เป็นองค์ประกอบเสริมที่มีอิทธิพลต่อการแปลง เราเรียกเนื้อหาการขายแบบข้อความเหล่านี้ว่าเนื้อหาเหล่านี้ต้องการความใส่ใจและการทำงานเป็นพิเศษ

หากคุณเตรียมข้อความหรือผืนผ้าใบข้อมูลมาตรฐานพร้อมคำหลักสำหรับเว็บไซต์บริการ ข้อความนั้นจะกลายเป็น "จุดบอด" สำหรับผู้อ่าน พวกเขาจะไม่สนใจเนื้อหานี้ เลื่อนหน้าด้วยความหวังว่าจะพบสิ่งที่ต้องการ และปล่อยไว้อย่างผิดหวัง

ป้องกันสิ่งนี้ด้วยการจัดโครงสร้างข้อความ SEO ให้ถูกต้อง:

• ดึงดูดความสนใจด้วยพาดหัว
• เพิ่มหัวข้อย่อยที่ให้ข้อมูล
• เลือกภาพหลักที่จะแสดงให้ผู้เยี่ยมชมเห็นว่าพวกเขาจะได้รับประโยชน์จากบริการของคุณ
• ยื่นข้อเสนอโดยระบุประเด็นปัญหาของผู้ชม
• ให้มีมูลค่าเพิ่ม
• บอกวิธีการติดต่อคุณ
• เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน

3) ทรัพยากรข้อมูล

มุ่งเป้าไปที่การสื่อสารเหตุการณ์หรือข่าวสารเฉพาะเจาะจงในเชิงลึกแก่ผู้ชม คำหลักมีความสำคัญที่นี่เช่นกัน แต่คุณค่าของข้อความนั้นสำคัญที่สุด หากเนื้อหาไม่มีอะไรนอกจากการยัดคำหลัก ผู้ใช้แทบจะไม่สนุกกับการอ่านและแชร์บนโซเชียลมีเดีย

เครื่องมือค้นหาวัดว่าผู้ใช้โต้ตอบกับเนื้อหาอย่างไร ดังนั้น ยิ่งมีปฏิสัมพันธ์นานขึ้นและเนื้อหาของคุณแพร่ระบาดมากขึ้น Google ก็จะยิ่งมีความเกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมมากขึ้นเท่านั้น

4) บล็อกโพสต์

ตั้งเป้าหมายที่จะครอบคลุมหัวข้อของคุณอย่างรอบด้าน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสร้างเนื้อหาเชิงลึกที่เกี่ยวข้องและเป็นปัจจุบัน รวมการวิจัย กรณีศึกษา ภาพ ข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้อง และข้อเสนอแนะจากผู้เชี่ยวชาญไปยังโพสต์บล็อกของคุณเพื่อให้ครอบคลุมหัวข้อ และจัดโครงสร้างข้อความ SEO เพื่อให้สามารถอ่านและใช้งานได้ดีขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ใช้และโปรดอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา

การเพิ่มประสิทธิภาพข้อความของคุณสำหรับ SEO:

สร้าง URL แบบสั้นด้วยคำหลักสำหรับทุกหน้า (อย่างที่เราทราบกันดีว่า URL แบบสั้นจะได้รับการจัดอันดับที่ดีขึ้นเนื่องจากมีความกระชับและชัดเจน ทำให้ได้รับคลิกมากขึ้น)

ใช้คำหลักเป้าหมายในชื่อ คำอธิบาย คำบรรยายอย่างน้อยหนึ่งเรื่อง และ 100 คำแรกของเนื้อหาของคุณ เพิ่มตัวแก้ไขแท็กให้กับชื่อ SEO ของคุณเพื่อให้ผู้อ่านเข้าใจว่ามีอะไรอยู่ในข้อความ (ดูที่ชื่อบทความนี้: ตัวแก้ไขในที่นี้คือ “2021” และ “SEO”)

เพิ่มลิงก์ไปยังหน้าอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องในเว็บไซต์ของคุณ และระบุลิงก์ขาออกหลายลิงก์ไปยังเว็บไซต์เฉพาะของคุณ

จำเกี่ยวกับแท็ก alt สำหรับเนื้อหาภาพของคุณ เพิ่มคำหลักที่นั่นด้วย

จัดโครงสร้างข้อความ SEO ของคุณโดยคำนึงถึงความสามารถในการใช้งานเนื้อหา:

• ใช้ hooks ในบทนำ
• หลีกเลี่ยงความผิดพลาด
• เขียนด้วยประโยคและย่อหน้าสั้นๆ
• เพิ่มหัวเรื่องย่อย H2 และ H3
• พิจารณารายการลำดับเลขและสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย
• เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจในบทสรุป

ใช้ภาพแนวคิด: ภาพแบรนด์ของคุณ อินโฟกราฟิกดั้งเดิม ตาราง สถิติ — ฝังลงในเนื้อหาได้ง่าย ดังนั้นผู้อ่านจะใช้และแบ่งปันบนเว็บไซต์ของพวกเขา พร้อมลิงก์ย้อนกลับถึงคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความของคุณไม่ซ้ำใคร ใช้ตัวตรวจสอบเนื้อหาที่ซ้ำกันของ SEO เสมอเพื่อหลีกเลี่ยงการทำซ้ำและการคัดลอกเนื้อหาในเนื้อหาของคุณ มิฉะนั้น คุณจะเสี่ยงที่จะถูกแบนโดย Google

อัปเดตข้อความเก่าเป็นประจำ โปรดเน้นเนื้อหาเนื้อหาที่ยังคงเกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ของคุณ และปรับปรุงเพื่อให้ได้รับการเข้าชมมากขึ้นรวมถึงอันดับที่สูงขึ้นหากเป็นไปได้

คุณอาจชอบ: ประโยชน์ของ SEO ของการมีสื่อโซเชียลที่แข็งแกร่งสำหรับธุรกิจ

ซื้อกลับบ้าน

ข้อความ SEO ในปี 2021 จะเน้นที่หัวข้อและผลลัพธ์ ตอบสนองการค้นหาและความตั้งใจของผู้ใช้ และปรับให้เหมาะสมสำหรับทั้งผู้คนและเครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาสิ่งเหล่านั้น แต่ไม่ว่าอย่างไรก็ตาม คำหลักจะยังคงเป็นปัจจัยหลักสำหรับ SEO ที่มีประสิทธิภาพ เนื่องจากคำเหล่านี้ช่วยให้ Google เข้าใจหัวข้อเนื้อหาของคุณและจัดอันดับคุณตามนั้น

ในปี 2564 มุ่งเน้นไปที่การค้นหาความหมายร่วมกับความตั้งใจในการค้นหา เขียนข้อความของคุณสำหรับมนุษย์ แต่ยังคงป้อนเมตาแท็กและจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณเพื่อให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google สามารถจัดทำดัชนีได้ อย่าจำกัดตัวเองอยู่แค่คำหลักประเภทเดียวและหลีกเลี่ยงการยัดเยียดคำหลัก

และอัปเดตข้อความของคุณอยู่เสมอ เนื่องจากต้องมีข้อมูลที่เกี่ยวข้องสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อจัดอันดับให้สูงขึ้น หากจำเป็น ให้ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และบริการเนื้อหา เพื่อช่วยค้นหาและแก้ไขปัญหาที่สำคัญเพื่อส่งผลดีต่อประสิทธิภาพไซต์ของคุณ

 บทความนี้เขียนโดย Lesley Vos Lesley เป็นนักเขียนคำโฆษณามืออาชีพและนักเขียนรับเชิญ ปัจจุบันเขียนบล็อกที่ Bid4Papers เชี่ยวชาญด้านการค้นคว้าข้อมูล การเขียนข้อความบนเว็บ และการโปรโมตเนื้อหา เธอหลงรักคำพูด วรรณกรรมสารคดี และดนตรีแจ๊ส ติดตามเธอ: ทวิตเตอร์ | ลิงค์อิน.