Women's World Cup จะนำรางวัลที่นักการตลาดต้องการหรือไม่?

Women's World Cup (WWC) กำลังดำเนินอยู่ เติมความฝันของแฟน ๆ และนักการตลาดทั่วโลก

FIFA คาดการณ์ว่าจะมีผู้ชมทั้งหมดมากกว่า 2 พันล้านคน (เพิ่มขึ้นอย่างน้อย 800,000 คนจากทัวร์นาเมนต์ปี 2019) และกำหนดราคาโฆษณาและผู้สนับสนุนตามนั้น องค์กรฟุตบอลคาดว่าจะทำรายได้ 807 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้จากการขายตั๋ว การออกอากาศทางโทรทัศน์ การตลาด การต้อนรับ และสิทธิ์ในการออกใบอนุญาต

หากฟีฟ่าบรรลุเป้าหมายด้านรายได้และจำนวนผู้ชม แม้จะมีการกระทำหลายอย่างของตัวเองก็ตาม

ที่โดดเด่นที่สุดคือได้มอบรางวัลให้กับทัวร์นาเมนต์นี้ให้กับออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ ซึ่งเร็วกว่ายุโรป 9 ชั่วโมงขึ้นไป ซึ่งเป็นประเทศที่มีผู้ชมฟุตบอลมากที่สุดในโลก ครั้งสุดท้ายที่ฟีฟ่าทำแบบนี้คือในปี 2545 เมื่อทัวร์นาเมนต์ชายจัดขึ้นที่ญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ ผู้ชมในปีนั้นน้อยกว่าปี 2549 เมื่อจัดขึ้นในเยอรมนีถึง 30%

ในสหรัฐอเมริกา แหล่งเพาะฟุตบอลหญิงที่ทีมชาติชนะการแข่งขันเป็นประวัติการณ์สี่ครั้ง ความแตกต่างของเขตเวลาคือ 15 ถึง 19 ชั่วโมง

การแข่งขันสำหรับผู้ชม

ปัญหาอื่น ๆ ของผู้ชมในยุโรป: WWC ปีนี้เริ่มช้ากว่าปกติหนึ่งเดือนและดำเนินไปจนถึงวันที่ 20 สิงหาคม ซึ่งหมายความว่าจะทับซ้อนกับการเริ่มต้นของพรีเมียร์ลีกอังกฤษซึ่งเป็นลีกฟุตบอลชั้นนำ ของโลก

ทั้งหมดนี้อธิบายว่าทำไม FIFA ซึ่งคาดว่าจะได้รับ 300 ล้านดอลลาร์สำหรับลิขสิทธิ์การออกอากาศของทัวร์นาเมนต์ “จะจ่ายให้เกือบ 200 ล้านดอลลาร์” ตามรายงานของ The Wall Street Journal สิทธิ์การออกอากาศใหม่ถูกกำหนดให้ "ประมาณหนึ่งในสามของ 150 ล้านดอลลาร์ที่คาดไว้" นอกจากนี้ องค์กรยังหวังว่าข้อตกลงกับ European Broadcasting Union จะทำเงินได้ 65 ล้านดอลลาร์ แต่จบลงที่ "ประมาณครึ่งหนึ่ง" ตาม WSJ

อย่างไรก็ตาม การมี WWC ในนิวซีแลนด์และออสเตรเลียหมายความว่าเร็วกว่าญี่ปุ่นเพียงหนึ่งถึงสามชั่วโมง ประชากรจำนวนมากของประเทศ (เช่นเดียวกับทุกคนที่อยู่นอกสหรัฐอเมริกา) ร่ำรวย บ้าฟุตบอล และได้รับรางวัล WWC 2011 ลงตัวพอดีเลยใช่ไหม?

ลิขสิทธิ์การออกอากาศในญี่ปุ่นเพิ่งขายไปเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ซึ่งหมายความว่าทั้ง FIFA และ NHK ซึ่งเป็นผู้ประกาศของรัฐของญี่ปุ่น พลาดโฆษณาก่อนการแข่งขันที่ร่ำรวยมาก

ข่าวดี

จากทั้งหมดที่กล่าวมา FIFA ได้ลงทะเบียนผู้สนับสนุนแบรนด์ต่างๆ 30 รายสำหรับ WWC ครั้งนี้ ในปี 2019 พวกเขามีเพียง 12 คน นอกจากนี้ แฟนฟุตบอลหญิงยังทุ่มเทให้กับกีฬาและผู้เล่นอย่างเหลือเชื่อ บางครั้งถึงกับรังเกียจเกมของผู้ชายด้วยซ้ำ

ในสหราชอาณาจักร ฟุตบอลหญิงทั่วไปและ Women's Super League (WSL) เป็นที่นิยมอย่างมาก ตามที่ Women's Sports Trust:

• 8.4 ล้านคนที่ดูบอลสด WSL ในปี 2022 ไม่ได้ดูบอลพรีเมียร์ลีกสดเลยในปีนั้น ซึ่งเพิ่มขึ้น 3.3 ล้านคนจากปี 2564
• 1.8 ล้านคนดูฟุตบอลยูโรหญิง แต่ไม่ได้ดูฟุตบอลโลกชาย

ในสหรัฐอเมริกา National Women's Soccer League ดึงดูดแฟน ๆ มากกว่าหนึ่งล้านคนเมื่อปีที่แล้ว ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบ 400,000 คนจากปี 2021 และมากกว่าลีกฟุตบอลหญิงชั้นนำอื่นๆ ในปี 2019 ผู้ชม 14.3 ล้านคนติดตามการแข่งขันฟุตบอลโลกหญิงรอบชิงชนะเลิศ พวกเขาสร้างการแสดงผลทางทีวีมากกว่า 17 ล้านครั้งและมีผู้ชมมากกว่าฟุตบอลโลกชายปี 2018 ถึง 20%

WWC ปีนี้เป็นรายการแรกที่มี 32 ทีม ซึ่งมากกว่าปี 2019 ถึง 8 ทีม สัญญาณที่ดี: เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ตั๋วเกือบ 1.4 ล้านใบถูกขายไปแล้ว 64 แมทช์ในสองประเทศ ซึ่งแซงหน้าสถิติรวมของทัวร์นาเมนต์เมื่อ 8 ปีที่แล้วในแคนาดา

ฟีฟ่ากับหญิง

เป็นเวลาหลายปีที่ฟีฟ่าวางตัวและเมินเฉยในการจัดการฟุตบอลหญิง ตัวอย่างเช่น ในปี 2013 เซปป์ แบลตเตอร์ ประธานฟีฟ่าในขณะนั้นกล่าวว่า “ตอนนี้เรามีผู้หญิงสามคนอยู่ในคณะกรรมการ พูดอะไรบางอย่างผู้หญิง คุณมักจะพูดที่บ้านพูดอะไรตอนนี้” เชื่อหรือไม่ นั่นเป็นสิ่งที่น่ารังเกียจไม่น้อยที่ Sepp พูดตลอด 22 ปีที่เขาบริหาร FIFA

สิ่งนี้เริ่มเปลี่ยนไปในปี 2558 เมื่อแบลตเตอร์และผู้บริหารฟีฟ่าอีก 13 คนถูกฟ้องในข้อหาคอร์รัปชั่นและแต่งตั้งผู้นำคนใหม่ หนทางยังอีกยาวไกล ดังจะเห็นได้จากเงินรางวัลที่มอบให้สำหรับ WWC ปีนี้:

แชมป์

• $4,290,000 สำหรับสมาคมของพวกเขา
• $270,000 ต่อผู้เล่น/23 คนต่อทีม = $6,210,000

อันดับที่ 2:

• $3,015,000 สำหรับสมาคมของพวกเขา
• $195,000 ต่อผู้เล่น = $4,485,000

อันดับที่ 3

• $2,610,000 สำหรับสมาคมของพวกเขา
• $180,000 ต่อผู้เล่น = $4,140,000

อันดับที่ 4

• $2,455,000 สำหรับสมาคมของพวกเขา
• $165,000 ต่อผู้เล่น = $3,795,000

ทีมที่ไม่ผ่านรอบแรก

• $1,560,000 สำหรับสมาคมของพวกเขา
• $30,000 ต่อผู้เล่น = $690,000

เงินรางวัลรวมสำหรับ WWC ปี 2023

• 110 ล้านดอลลาร์ (เพิ่มขึ้น 80 ล้านดอลลาร์จากปี 2019)

จำนวนเงินเฉลี่ยที่ได้รับต่อดอลลาร์เทียบกับฟุตบอลโลกชายปี 2022

• $0.25 (เพิ่มขึ้น ~$0.17 จากปี 2019)

แม้ว่าจะมีความไม่เท่าเทียมกันอย่างมาก แต่สิ่งที่แย่กว่านั้นไม่ใช่ผู้เล่นทุกคนที่จะได้รับมากขนาดนั้น: 29% ของผู้เล่นที่แข่งขันใน Confederation Championships สำหรับ FIFA Women's World Cup 2023 และใน UEFA Women's European Championship 2022 รายงานว่าไม่ได้รับเงินใดๆ จากทีมชาติของตน

ฟีฟ่ายกระดับ?

ในเดือนมิถุนายน FIFA ได้ประกาศข้อตกลงที่จะรับประกันการจ่ายเงินสำหรับผู้เล่นทุกคนในทัวร์นาเมนต์ “ผู้เล่นที่เข้าร่วมทุกคนจะได้รับผลตอบแทนที่รับประกันสำหรับความสำเร็จในทัวร์นาเมนต์”

นั่นเป็นชัยชนะของ FIFA ใช่ไหม?

จนกระทั่งเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Gianni Infantino ประธาน FIFA กล่าวว่าการรับประกันสิ้นสุดลง: “ไม่ว่าเราจะจ่ายเงินอะไรก็ตาม เราจะดำเนินการกับสมาคม และจากนั้นสมาคมจะจ่ายเงินที่เกี่ยวข้องให้กับผู้เล่นของพวกเขาเอง” เหตุผลที่ถูกกล่าวหา: FIFA ไม่สามารถจัดการกับภาวะแทรกซ้อนที่เกี่ยวข้องกับภาษีและถิ่นที่อยู่ได้

Kelly Phillips Erb ของ Forbes โดนใบแดงโดยเขียนว่า:

“บริษัทข้ามชาติหลายแห่งจัดการกับปัญหาบัญชีเงินเดือนทั่วโลกเป็นประจำ ดูเหมือนว่าค่อนข้างน่าทึ่งที่บริษัทที่มีขนาดเท่ากับ FIFA สามารถจัดการบัญชีเงินเดือนสำหรับพนักงานทั่วโลกใน 60 ประเทศในแต่ละปี แต่ไม่ใช่ผู้เล่นฟุตบอล 736 คนในการแข่งขันจาก 32 ประเทศสำหรับทัวร์นาเมนต์ที่จัดขึ้นทุกๆ 4 ปี”

ความหลงใหลและความสนใจในฟุตบอลหญิงสามารถเอาชนะปัญหามากมายของ WWC ได้หรือไม่? คอยติดตาม.