เหตุใด SSL จึงมีความสำคัญต่อ SEO

ในช่วงปีแรก ๆ อินเทอร์เน็ตมีกฎและข้อบังคับน้อยมาก ส่งผลให้ประสบการณ์การท่องเว็บออนไลน์มีความเสี่ยงสูง อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป อิทธิพลของเทคโนโลยีและความปลอดภัยได้เปลี่ยนแปลงประสบการณ์ของผู้ใช้ของผู้ค้นหายุคใหม่อย่างมาก เมื่อเร็ว ๆ นี้ เรื่องราวของการละเมิดความปลอดภัยจำนวนมากและการแฮ็กทางไซเบอร์ซึ่งส่งผลให้ข้อมูลทางการเงินและข้อมูลส่วนบุคคลถูกบุกรุกได้แพร่กระจายไปทั่ว สิ่งนี้ทำให้ความจำเป็นในการรักษาความปลอดภัยทางอินเทอร์เน็ตที่แข็งแกร่งและการเข้ารหัสข้อมูลเพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้คนหลายพันล้านคนใช้อินเทอร์เน็ตทุกวัน

ป้อน SSL – ซึ่งย่อมาจาก Secure Sockets Layer ใบรับรอง SSL ได้พัฒนาจากจิ๊กซอของเว็บไซต์ที่หรูหราเป็นสิ่งที่ต้องมีสำหรับธุรกิจเกือบทุกชนิด ทั้งในแง่ของความน่าเชื่อถือและดังที่เราจะเปิดเผยในบทความนี้ ผลักดันการเข้าชมแบบออร์แกนิกไปยังเว็บไซต์ของตน

ใบรับรอง SSL คืออะไร?

SSL ช่วยให้มั่นใจในการเข้ารหัสข้อมูลเมื่อส่งผ่านอินเทอร์เน็ต ให้คิดว่า SSL เป็นชุดของกฎ - โปรโตคอล หากคุณต้องการ - สำหรับสร้างลิงก์ที่เข้ารหัสและรับรองความถูกต้องระหว่างคอมพิวเตอร์และเซิร์ฟเวอร์ ใบรับรอง SSL เป็นเอกสารดิจิทัลที่ระบุเว็บไซต์ ชื่อโดเมน และข้อมูลเกี่ยวกับเจ้าของเว็บไซต์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ใบรับรอง SSL มีอยู่ในไฟล์ขนาดเล็กที่ผูกชุดคีย์การเข้ารหัสกับเว็บไซต์เพื่อส่งข้อมูล คีย์เหล่านี้ประกอบด้วยคีย์สาธารณะและคีย์ส่วนตัว

รหัสสาธารณะช่วยให้เบราว์เซอร์เริ่มต้นเซสชันการสื่อสารที่เข้ารหัสกับเว็บเซิร์ฟเวอร์ผ่านโปรโตคอล HTTPS และ TLS (Transport Layer Security) รหัสส่วนตัวถูกปกปิดบนเซิร์ฟเวอร์ คุณสามารถระบุไซต์ว่าเป็นไปตามโปรโตคอล HTTPS ด้วยไอคอนแม่กุญแจที่มองเห็นได้ในแถบ URL หลักที่ด้านบนของเบราว์เซอร์ หากไม่มีไอคอนรูปแม่กุญแจ แสดงว่าหน้าที่อ้างอิงไม่ได้ใช้โปรโตคอล HTTPS ดังนั้นจึงไม่สามารถสร้างการเชื่อมต่อที่ปลอดภัยระหว่างเบราว์เซอร์และเซิร์ฟเวอร์ได้

HTTP กับ HTTPS

HTTP – Hypertext Transfer Protocol – เป็นโปรโตคอลสำหรับถ่ายโอนข้อมูลผ่านเครือข่าย เบราว์เซอร์สร้างคำขอ HTTP เมื่อผู้ใช้โต้ตอบกับองค์ประกอบของเว็บ เช่น ไฮเปอร์ลิงก์ คำขอ HTTP เหล่านี้ไปที่เซิร์ฟเวอร์ซึ่งสร้างการตอบกลับ HTTP ซึ่งเป็นคำตอบสำหรับคำขอ HTTP อย่างมีประสิทธิภาพ HTTPS ทำทุกอย่างที่ HTTP ทำ แต่ใช้ TLS/SSL เพื่อเข้ารหัสคำขอและการตอบสนองเหล่านี้ เซ็นชื่อแบบดิจิทัลในกระบวนการ 'S' ใน HTTPS ย่อมาจาก 'secure'

เห็นได้ชัดว่าใบรับรอง SSL ช่วยให้มั่นใจว่าข้อมูลที่ส่งแบบดิจิทัลได้รับการปกป้องอย่างดีจากบุคคลที่สามที่เป็นอันตราย เช่น อาชญากรไซเบอร์หรือแฮ็กเกอร์ อย่างไรก็ตาม ใบรับรอง SSL มีผลกระทบที่ลึกซึ้งมากกว่าการเข้ารหัสข้อมูลที่ส่งเพียงอย่างเดียว SSL อาจส่งผลต่อการจัดอันดับและตำแหน่งของเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ ดังนั้นจึงเป็นประโยชน์สูงสุดของธุรกิจการค้าที่จะลงทุนใน SSL หากยังไม่ได้ดำเนินการดังกล่าว

SSL มีผลกับ SEO หรือไม่?

Google เปิดเผยอย่างชัดเจนเกี่ยวกับความมุ่งมั่นในการส่งเสริมความปลอดภัยและการรักษาความปลอดภัยของเว็บ Google ได้รายงานว่าเว็บไซต์ที่เสถียรซึ่งมีการรับรอง SSL ที่ถูกต้องจะได้รับการจัดลำดับความสำคัญเหนือเว็บไซต์ที่ไม่มีข้อมูลรับรองดังกล่าว เป็นการยากที่จะค้นหาเมตริกหรือข้อมูลที่แสดงให้เห็นว่าใบรับรอง SSL (หรือไม่มีใบรับรอง) มีผลกระทบมากน้อยเพียงใดในการจัดอันดับของ Google ของเว็บไซต์ได้ยาก ปัจจัย SEO และการจัดอันดับอื่น ๆ อีกมากมายมีบทบาทอยู่ตลอดเวลา ไม่ต้องพูดถึงการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องของ Google ตัวอย่างเช่น ไซต์หนึ่งที่มีลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งและน่าเชื่อถือสองลิงก์อาจมีประสิทธิภาพดีกว่าไซต์ที่มีหลายพันลิงก์ เพียงเพราะมีใบรับรอง SSL ที่ถูกต้อง

ปัจจัยการจัดอันดับ SEO อื่นๆ (นอกเหนือจากการรับรอง SSL)

• ความเร็วไซต์และหน้า
• ความเกี่ยวข้องของคำหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพ
• ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ
• การรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนีของไซต์นั้นง่ายเพียงใด
• ความเป็นมิตรกับมือถือและการตอบสนอง
• ปัจจัยการจัดอันดับในท้องถิ่น
• ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน
• เนื้อหาที่สดใหม่และมีความเกี่ยวข้อง

ปัจจัยการจัดอันดับทั่วไปจะเปลี่ยนแปลงหรือพัฒนาอยู่เสมอเมื่อ Google อัปเดตอัลกอริทึม แม้ว่าการเรียนรู้และทำความเข้าใจทั้งหมดนี้เป็นงานที่ใหญ่โต แต่เราทราบลักษณะสำคัญที่ Google พยายามแสดงให้เห็นในคุณลักษณะทั้งหมด เหล่านี้คือความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความไว้วางใจ (EAT) การรับรอง SSL อาจไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับที่มีลำดับความสำคัญสูงสุด แต่ไม่ต้องสงสัยเลยว่ามันมีอิทธิพลต่อประสิทธิภาพของไซต์ใน SERP น่าเศร้าที่เป็นไปไม่ได้ที่จะระบุได้แน่ชัดว่าสามารถเพิ่มอันดับของเว็บไซต์ได้มากเพียงใด เนื่องจากมีตัวแปรจำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับการทำให้เว็บไซต์ประสบความสำเร็จและมีประสิทธิภาพสูง

อย่างไรก็ตาม เพื่อประโยชน์ของลูกค้าที่ชอบเข้าชมเว็บไซต์ที่เปิดใช้ HTTPS มากกว่าเว็บไซต์ที่เปิดใช้ HTTP ดูเหมือนว่าจะเป็นยาเม็ดเล็กๆ ที่ต้องกลืนเข้าไป แสดงว่าไซต์ของคุณได้รับการยืนยันและมุ่งมั่นที่จะปกป้องข้อมูลผู้บริโภค และปลอดภัยจากเหตุการณ์ทางไซเบอร์ เพื่อให้ไซต์ของคุณมีค่าใช้จ่ายค่อนข้างน้อย นับว่าคุ้มค่ากว่าการเสี่ยงกับจำนวนการเข้าชมที่ลดลง และโดยการขยายเวลา ยอดขายที่น้อยลง และอันดับที่แย่ลง

ประโยชน์ของใบรับรอง SSL

กล่าวโดยสรุป การมีใบรับรอง SSL มีประโยชน์หลายประการ ซึ่งรวมถึงสิ่งต่อไปนี้:

• SSL ปกป้องข้อมูลที่ละเอียดอ่อน
• ช่วยให้คุณได้รับการปรับปรุงประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหา (หากคุณกำลังดำเนินการขั้นตอนอื่นเพื่อปรับปรุง SEO ของคุณ)
• SSL ช่วยให้คุณปฏิบัติตามข้อกำหนดอื่นๆ เช่น PCI/DSS
• ช่วยเพิ่มความไว้วางใจและความศรัทธาของลูกค้าในธุรกิจของคุณ
• SSL มั่นใจได้สำหรับการอ้างอิงโดเมนในลิงก์ย้อนกลับ
• ป้องกันการบุกรุกจากแฮกเกอร์หรือฟิชชิ่งสแกม
• SSL ช่วยเพิ่มมูลค่าแบรนด์ของคุณ
• ปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าและส่วนต่อประสาน โดยไม่มีสัญญาณเตือนที่มองเห็นได้ในเบราว์เซอร์ที่อาจขัดขวางลูกค้าไม่ให้เยี่ยมชมไซต์ของคุณ

วิธีรับใบรับรอง SSL

อีกวิธีที่ตรงไปตรงมาในการขอใบรับรอง SSL คือการพูดคุยกับผู้ให้บริการเว็บโฮสติ้งหรือทีมสนับสนุน ผู้ให้บริการโฮสติ้งเว็บไซต์บางรายเสนอการรับรอง SSL โดยเป็นส่วนหนึ่งของแพ็คเกจโฮสติ้งหรือการสนับสนุน ในขณะที่รายอื่นๆ คิดค่าบริการแบบเฉพาะกิจ แต่การขอให้บริษัทโฮสติ้งของคุณตั้งค่าการเชื่อมต่อที่ปลอดภัยในนามของโดเมนของคุณอาจทำได้ตรงไปตรงมา และคุณจะต้องดำเนินการเพียงเล็กน้อยเท่านั้น พวกเขาน่าจะดูแลกระบวนการทั้งหมดให้คุณ

อย่างไรก็ตาม คุณยังสามารถตั้งค่า HTTPS ได้ ซึ่งความซับซ้อนจะขึ้นอยู่กับเซิร์ฟเวอร์ที่คุณใช้ โดยจะเริ่มต้นด้วยการส่ง CSR (คำขอลงนามใบรับรอง) ไปยังผู้ออกใบรับรองที่ถูกต้องเมื่อสมัคร SSL หลังจากนั้น หน่วยงานจะสร้างใบรับรอง ซึ่งต้องมีการยืนยันผ่านคีย์ส่วนตัวที่คุณจะต้องรักษาความปลอดภัย จากนั้น คุณจะต้องติดตั้งใบรับรอง SSL สำหรับโดเมนของคุณผ่านทางแผงควบคุมของคุณ คุณสามารถดูขั้นตอนเฉพาะในคู่มือฉบับย่อของเราเพื่อติดตั้ง SSL บนเว็บไซต์ของคุณ รวมถึงขั้นตอนในการเปลี่ยนเส้นทาง HTTP เป็น HTTPS