เหตุใดการวางแผนสื่อจึงมีความสำคัญต่อการแสดงคุณค่าทางการตลาด

ทีมการตลาดมีความท้าทายมากขึ้นในการแสดงคุณค่าของการตลาดต่อธุรกิจในวงกว้าง ในช่วงเวลาที่แทบทุกกิจกรรมสามารถวัดและตรวจสอบได้ การวางแผนการตลาดหรือสื่อมีความสำคัญต่อกระบวนการนี้ ในฐานะนักการตลาด บางครั้งเราอาจลืมไปว่าไม่ใช่ทุกคนที่เข้าใจวิธีการทำงานของการตลาดหรือมีส่วนสนับสนุนเป้าหมายทางธุรกิจอย่างไร การวางแผนสื่อที่ครอบคลุมสามารถช่วยให้คุณสื่อสารเรื่องนี้กับ C-suite และทีมอื่นๆ ได้ ดังนั้นพวกเขาจึงเข้าใจว่าการตลาดส่งผลต่อผลกำไรอย่างไร

ไม่ใช่แค่การแสดงคุณค่าเท่านั้น แต่ยังสร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้นทุกด้าน อุตสาหกรรมและเทคโนโลยีมีการพัฒนาทุกวัน เช่นเดียวกับพฤติกรรมผู้บริโภค ตอนนี้คุณต้องการการวางแผนสื่อที่มีประสิทธิภาพมากกว่าที่เคย เพื่อให้คุณมีความชัดเจนเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ทีมการตลาดที่สามารถหมุนและทำซ้ำตามข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับจะช่วยให้บริษัทของพวกเขายังคงมีความเกี่ยวข้องในตลาด และการวางแผนสื่อที่คล่องตัวเป็นขั้นตอนแรกในกระบวนการที่จะนำหน้าคู่แข่ง

การวางแผนการตลาดที่ประสบความสำเร็จนั้นดีสำหรับนักการตลาดเช่นเดียวกับทั้งองค์กร และผู้ที่ได้รับความถูกต้องจะกล่าวถึงผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในภาพรวมของธุรกิจ รายได้ที่เพิ่มขึ้น และงบประมาณที่มากขึ้นสำหรับกิจกรรมทางการตลาดในอนาคต ดังนั้นคุณจะให้การวางแผนสื่อของคุณเป็นสัญญาเช่าชีวิตใหม่เพื่อสร้างโอกาสให้กับบริษัทของคุณได้อย่างไร หัวเข็มขัดตามที่เราอธิบาย

ปรับแผนของคุณให้สอดคล้องกับเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ของธุรกิจ

คุณอาจกำลังคิดว่า ใช่ ใช่ ใช่ ฉันเคยได้ยินเรื่องนี้มาก่อน แต่ส่วนใหญ่ยังไม่ได้รับสิทธิ์นี้ และเป็นเพราะหลายคนไม่ได้ตั้งเป้าหมายตามผลกระทบทางธุรกิจ ในฐานะผู้นำการตลาดหรือทีม คุณควรตั้งเป้าหมายตามวิธีที่คุณจะช่วยธุรกิจที่เหลือในการบรรลุเป้าหมาย เช่น การคาดการณ์รายได้ ผลตอบแทนจากการลงทุน และการรักษาลูกค้า

บ่อยครั้งที่บริษัทจะประกาศเป้าหมายเชิงกลยุทธ์เพื่อให้แต่ละทีมมีส่วนที่พวกเขาคิดว่าพวกเขามีส่วนร่วมและเลือกเป้าหมายจากสิ่งนั้น แต่เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ เป้าหมายของทุกแผนกควรเชื่อมโยงโดยตรงกับเป้าหมายขององค์กร สิ่งนี้ช่วยทีมการตลาดได้จริงแทนที่จะขัดขวาง เนื่องจากประสิทธิภาพมีความสัมพันธ์ที่ชัดเจนกับธุรกิจโดยรวม แม้ว่าคุณอาจไม่ชอบเป้าหมายนั้น แต่การพิสูจน์ ROI และการรับซื้อในกิจกรรมในอนาคตจะง่ายกว่ามากด้วยวิธีนี้

เหตุผลหลักประการหนึ่งที่การจัดตำแหน่งมีความสำคัญมากคือทำให้ทุกคนมีจุดประสงค์เดียวกัน เมื่อพูดถึงงานประจำวัน ทุกคนเข้าใจตรงกันและรู้ว่าส่วนใดของพวกเขาในการบรรลุเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของบริษัทคือการเพิ่มการรักษาลูกค้า ส่วนหนึ่งของแผนการโฆษณาของคุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การนำเสนอโปรแกรมความภักดีผ่านแคมเปญอีเมลและส่วนลดพิเศษผ่านการกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่

วิธีจัดแผนการโฆษณาของคุณให้สอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจ:

• สร้างแผนโดยละเอียดว่ากิจกรรมทางการตลาดจะส่งผลโดยตรงต่อเป้าหมายทางธุรกิจอย่างไร
• กำหนดแผนกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ ซึ่งรวมถึง: ช่วงเวลา งบประมาณ KPI และตัวชี้วัดที่จะช่วยให้คุณบรรลุผลตามที่ต้องการ การวางแผนเชิงกลยุทธ์นั้นง่ายมากใน Mediatool และคุณสามารถแก้ไขและดูแผนของคุณได้ในแดชบอร์ดเดียว ลองดูที่นี่ เพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติม
• เค้าโครงกระบวนการและเวิร์กโฟลว์ของวิธีที่คุณจะดำเนินการนี้ในงานประจำวันของคุณ สรุปว่าใครมีบทบาทอะไรและคุณจะเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการของคุณอย่างไร เช่น จากการใช้ รูปแบบการตลาด ที่ คล่องตัว หากคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงกระบวนการของคุณเพื่อให้สอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจ คุณอาจพบว่า บล็อกนี้มี ประโยชน์

สร้างแผนการโฆษณาของคุณตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของอุตสาหกรรม

แผนการโฆษณาต้องไม่เพียงเชื่อมโยงกับเป้าหมายของบริษัทเท่านั้น แต่ยังต้องเชื่อมโยงกับการอัปเดตของอุตสาหกรรม เส้นทางของลูกค้า และกลยุทธ์การขายด้วย เพื่อที่จะมีประสิทธิภาพ มันจะต้องกว้างขวาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับทีมที่แยกย้ายกันไปทั่วโลก ตัวอย่างเช่น ต้องรวมทุกอย่างตั้งแต่ช่องทางการตลาดและการโฆษณา ผู้ชม สถานที่ สายผลิตภัณฑ์ แคมเปญ และอีกมากมาย

ในการสร้างผลลัพธ์ที่ดีกว่าสิ่งที่คุณทำอยู่ตอนนี้ แผนการโฆษณาของคุณต้องครอบคลุมทุกระดับของความซับซ้อนที่มาพร้อมกับอาณาเขต จุดประสงค์ที่เหนือกว่าของการวางแผนในระดับนี้คือการปรับปรุงประสิทธิภาพในระดับ ผ่านการคิดและการจัดองค์กรก่อนหน้านี้ การวางแผนเป็นที่ที่คุณควรวิเคราะห์ข้อมูล ระดมความคิด ระบุปัญหา แก้ไขปัญหา ท้าทายการตัดสินใจในอดีต และทำสิ่งให้ดีขึ้น การมีกรอบงานที่กำหนดไว้จะช่วยให้แผนคุณภาพดีขึ้นซึ่งสะท้อนให้เห็นในผลลัพธ์ของคุณ

ใน Mediatool คุณ สร้างโครงสร้างของคุณเอง และสร้างแผนการโฆษณาที่ปรับขนาดได้ในระดับกลยุทธ์และระดับแคมเปญ ปรับแต่งได้ ละเอียดถี่ถ้วน และเราสามารถให้คำแนะนำเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมของคุณได้ ต้องการแผนที่แตกต่างกันสำหรับภูมิภาคต่างๆ แต่เพื่อให้ทุกคนทำงานเพื่อเป้าหมายเดียวกันหรือไม่ Mediatool ช่วยคุณได้ ดังนั้นคุณจะรู้สึกอยู่เหนือแผนของคุณเสมอ

แผนด้วยตนเองอาจใช้เวลานานในการวัดหากคุณบันทึกผลลัพธ์แยกกัน เมื่อการตลาดขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากขึ้น แผนการโฆษณาของคุณก็เช่นกันเมื่อคุณจัดการ ใน Mediatool หมายความว่าคุณสามารถปรับแผนตามข้อมูลเชิงลึกใหม่ที่คุณเห็นในข้อมูลของคุณ

ปรับปรุงการทำงานร่วมกันในแผนการโฆษณา

การวางแผนมักจะรู้สึกลำบาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในองค์กรขนาดใหญ่ และหากคุณใช้แต่การวางแผนจากบนลงล่างเท่านั้น แม้ว่าผู้นำการตลาดจะต้องมีส่วนร่วมอย่างมากในการสร้างแผน แต่ก็สามารถเป็นโครงการของทีมได้

ด้วยความพยายามร่วมกันในการวางแผนสื่อ ผู้นำสามารถมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายเชิงกลยุทธ์และปรับแผนให้สอดคล้องกับเป้าหมายขององค์กร ในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดส่งสามารถกรอกรายละเอียดที่จำเป็นสำหรับการดำเนินการได้ CMO อาจไม่ทราบกลยุทธ์ล่าสุดในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ในขณะที่ Paid Search Manager จะทราบ เมื่อทำงานร่วมกันในแผน คุณจะวางใจได้ว่าแผนครอบคลุมเหตุการณ์สำคัญทั้งหมดเพื่อขับเคลื่อนความสำเร็จ และคุณหยุดการ สร้างคอขวด ใด ๆ ทีมที่ทำงานร่วมกันในโครงการต่างๆ รู้สึกว่าพวกเขากำลังให้คุณค่ามากขึ้นกับผลลัพธ์ของทีม เป็นการเสริมสร้าง ขวัญ กำลังใจ

แม้ว่าการวางแผนจากบนลงล่างมากเกินไปอาจส่งผลเสีย การวางแผนจากล่างขึ้นบนมากเกินไปก็อาจส่งผลเสียได้เช่นกัน กุญแจสำคัญคือการสร้างสมดุลระหว่างคนทั้งสอง ผู้มีอำนาจตัดสินใจจัดเตรียม "เหตุผล" ให้กับทีม มุ่งเน้นที่วิสัยทัศน์ กลยุทธ์ และเป้าหมายรายได้ของบริษัท ในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดส่งสามารถจัดเตรียมกลวิธีและเทคนิคที่สามารถปรับปรุงการดำเนินงานประจำวันได้

เพื่อให้ทีมประสบความสำเร็จในการทำงานร่วมกันและขับเคลื่อนมูลค่าทางการตลาด พวกเขาจำเป็นต้องมีเครื่องมือที่เอื้ออำนวย ใช้ Mediatool เป็นตัวอย่าง ทีมสามารถเข้าถึงและทำงานร่วมกันในแผนการตลาด ผู้จัดการสามารถสร้างบทสรุป พนักงานสามารถแก้ไขและขออนุมัติเมื่อแผนพร้อม สิ่งนี้ทำให้เกิดการผสมผสานของทิศทางจากบนลงล่างและจากล่างขึ้นบน ทำให้มั่นใจได้ว่าทีมจะเพิ่มมูลค่าให้กับแผนการตลาดในทุกขั้นตอน

ห่อ

ทีมที่วางแผนการตลาดอย่างจริงจังชอบสิ่งนี้ เพิ่มความน่าเชื่อถือทั่วทั้งธุรกิจ การจัดวางกลยุทธ์ของคุณให้สอดคล้องกับเป้าหมายขององค์กร จัดโครงสร้างและจัดทำแผนรายละเอียดตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และร่วมมือกับเพื่อนร่วมทีม เท่ากับว่าคุณพร้อมสำหรับความสำเร็จมากขึ้น

ยิ่งไปกว่านั้น CMO สามารถแสดงให้เห็นถึงความสำคัญและผลกระทบที่การตลาดมีต่อกลยุทธ์ของบริษัทได้อย่างง่ายดาย เพิ่มโอกาสในการซื้อธุรกิจสำหรับข้อเสนอด้านงบประมาณและได้รับความรุ่งโรจน์สำหรับการทำงานหนักของทีมการตลาด!

Mediatool สร้างขึ้นสำหรับทีมการตลาดและเอเจนซีที่ต้องการควบคุมการวางแผนสื่อของตนได้ดีขึ้น หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม โปรด โทรนัดหมาย กับหนึ่งในทีมของเราเพื่อดูด้วยตัวคุณเอง