เหตุใดการสร้างลิงค์จึงมีความสำคัญ (และทำอย่างไรจึงจะได้ประโยชน์สูงสุดจากมัน)

เหตุผลทางประวัติศาสตร์ว่าทำไมการสร้างลิงค์ถึงมีความสำคัญ

เราจำเป็นต้องมองย้อนกลับไปอย่างรวดเร็วผ่านประวัติ SEO เพื่อทำความเข้าใจสถานะของลิงก์ในปัจจุบัน

ในปี 1998 Larry Page และ Sergey Brin ได้เปิดตัวอัลกอริทึมการค้นหาดั้งเดิมของ Google: PageRank อัลกอริทึมนี้ใช้ลิงก์ย้อนกลับเกือบทั้งหมดเพื่อกำหนดค่าให้กับเพจ มันปฏิบัติต่อลิงก์เหมือนเป็นการ "โหวต" สำหรับไซต์หนึ่งจากอีกไซต์หนึ่ง คะแนน PageRank ของคุณคือเมตริกที่ใช้กำหนดตำแหน่งของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วไม่กี่ปี และเพจแรงก์ก็ได้รับเพื่อนจากอัลกอริทึมสองสามคน ขณะนี้ PageRank เป็นเพียงหนึ่งในอัลกอริทึมมากมายที่ Google ใช้ในการกำหนดอันดับ ในปี 2009 Google ได้ลบคะแนน PageRank ออกจากเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ โดยอ้างถึงความกังวลว่าผู้ใช้มักจะให้ความสำคัญกับคะแนน PageRank มากเกินไปโดยต้องเสียเมตริกประสิทธิภาพอื่นๆ ไป

แม้ว่าจะถูกลบออกไป แต่ PageRank ที่นิ่งเฉยยังคงชั่งน้ำหนักลิงก์และเอียง SERP Scale มาจนถึงทุกวันนี้ แนวคิดพื้นฐานของ "ลิงก์เป็นคะแนนเสียง" ไม่เคยหายไปโดยสิ้นเชิง แม้กระทั่งหนึ่งในสี่ของศตวรรษให้หลัง ปัจจุบัน นักการตลาดใช้ส่วนของลิงก์เพื่อสร้างแนวคิดเกี่ยวกับสิทธิ์ของเพจที่ได้รับจากลิงก์

การสร้างลิงค์มีมูลค่าลดลงหรือไม่? นี่คือสิ่งที่ตัวเลขพูด

ในเซสชันถามตอบเกี่ยวกับ SEO ตั้งแต่ช่วงปลายปี 2022 Duy Nguyen ซึ่งเป็นสมาชิกทีม Google Search Relations ได้ยืนยันว่าลิงก์ต่างๆ ไม่มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับเหมือนกับที่เคยทำ

แต่โปรดจำไว้ว่าลิงก์เคยเป็นเมตริกการจัดอันดับเดียวที่สำคัญในตอนเริ่มต้น แม้ว่าการแนะนำสัญญาณการจัดอันดับใหม่ในช่วง 20 ปีที่ผ่านมาได้ลดอิทธิพลของลิงก์ย้อนกลับลงตามธรรมชาติ แต่ก็ไม่ได้ส่งผลให้ความสำคัญของลิงก์หายไปทั้งหมด

การศึกษาชิ้นหนึ่งจาก Ahrefs พบว่าจำนวนโดเมนอ้างอิงของไซต์มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการเข้าชม การศึกษาอีกชิ้นหนึ่งระบุว่าหน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดสร้างลิงก์ได้เร็วกว่าหน้าเว็บที่มีอันดับต่ำกว่า สร้างวัฏจักรของการเปิดเผยและการเข้าชมที่ช่วยเพิ่มการมองเห็นและทำให้หน้ายอดนิยมได้รับความนิยมมากยิ่งขึ้น

และในการทดลองเมื่อช่วงปลายปี 2021 ทีมงานจาก Ahrefs จงใจปฏิเสธลิงก์ทั้งหมดที่ชี้ไปยังหน้ากลุ่มเล็กๆ และเฝ้าดูปริมาณการเข้าชมหน้าเหล่านั้นลดลงอย่างรวดเร็วจากการตอบสนอง

จากภาพรวมแล้ว การศึกษาเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าลิงก์ย้อนกลับยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ แม้ว่าผลกระทบจะไม่จำเป็นว่าเมื่อ 25 ปีที่แล้วจะเป็นเช่นไรก็ตาม ด้วยเหตุนี้ เรามาสำรวจว่าลิงก์มีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรและเข้ากับภาพ SEO ที่กว้างขึ้นได้อย่างไร

มูลค่าของลิงก์เปลี่ยนไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป

1. ภูมิทัศน์การจัดอันดับเติบโตขึ้น

ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ อัลกอริทึม PageRank ดั้งเดิมเปิดตัวโดยใช้ลิงก์เป็นปัจจัยหลักในการจัดอันดับ ทุกวันนี้ มีปัจจัยและสัญญาณการจัดอันดับหลายร้อยรายการ ซึ่งปัจจัยบางอย่างมีอิทธิพลต่ออันดับมากกว่าปัจจัยอื่นๆ ดังที่ Duy Nyuen กล่าวในวิดีโอถามตอบ:

[... B] acklinks เป็นสัญญาณมี [sic] ผลกระทบที่มีนัยสำคัญน้อยกว่ามากเมื่อเทียบกับเมื่อ Google Search เริ่มต้นเมื่อหลายปีก่อน เรามีสัญญาณการจัดอันดับที่แข็งแกร่ง หลายร้อยสัญญาณเพื่อให้แน่ใจว่าเราสามารถจัดอันดับผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์มากที่สุดสำหรับการค้นหาทั้งหมด

กล่าวอีกนัยหนึ่ง อัลกอริทึมของ Google ได้เติบโตและปรับปรุงเมื่อเวลาผ่านไป ภูมิทัศน์มีการเปลี่ยนแปลง และลิงก์ย้อนกลับได้สูญเสียอิทธิพลที่มากเกินไปในการจัดอันดับ

ไม่ได้หมายความว่าลิงก์ย้อนกลับนั้นไม่สำคัญ หมายความว่าตอนนี้ Google ถือว่าพวกเขาเป็นจิ๊กซอว์ชิ้นเดียว ลิงก์ย้อนกลับยังคงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ที่ครอบคลุมเนื่องจากทำงานควบคู่กับสัญญาณการจัดอันดับอื่นๆ

2. การยกเลิก Link Schemes & Spam

ในตอนต้นของบทความนี้ ฉันได้กล่าวถึงความเข้าใจผิดมากมายเกี่ยวกับการสร้างลิงก์ย้อนกลับ จากประสบการณ์ของฉัน ความชอบธรรมของรูปแบบลิงก์ดูเหมือนจะเป็นสาเหตุที่ทำให้เกิดความสับสนมากที่สุด

รูปแบบลิงก์และสแปมลิงก์หมายถึงแนวทางปฏิบัติแบบหมวกดำที่ใช้เพื่อรับลิงก์ (อย่าหลงกลหากคุณเห็นบริษัทอธิบายว่าการปฏิบัติเป็น “หมวกสีเทา” ซึ่งยังคงเป็นแผนอยู่!)

รูปแบบลิงก์แพร่หลายอย่างมากในอุตสาหกรรม SEO ซึ่งนักการตลาดบางคนถือว่ารูปแบบเหล่านี้เป็นรูปแบบมาตรฐานสำหรับการสร้างลิงก์ย้อนกลับ แต่ Google และเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ กำลังปราบปรามแผนการเหล่านี้มากขึ้นเรื่อยๆ เช่น ลงโทษไซต์ที่จ่ายเงินสำหรับลิงก์สแปมจำนวนมาก ในกรณีนี้ "การลงโทษ" หมายความว่าไซต์ของคุณจะไม่ได้รับค่าใดๆ (ส่วนของลิงก์) จากลิงก์สแปม

จาก Duy Nyuen อีกครั้ง:

เรามีอัลกอริธึมมากมายที่สามารถตรวจหาลิงก์ที่ผิดธรรมชาติตามขนาดและลบล้างลิงก์เหล่านั้น ซึ่งหมายความว่านักส่งสแปมหรือ SEO ที่ใช้เงินกับลิงก์ไม่มีทางรู้ได้เลยว่าเงินที่พวกเขาใช้ไปกับการสร้างลิงก์นั้นคุ้มค่าจริงหรือไม่ เนื่องจากมีแนวโน้มว่าพวกเขากำลังเสียเงินไปกับการสร้างลิงก์สแปมเหล่านี้โดยเปล่าประโยชน์ ถูกทำให้เป็นโมฆะโดยระบบของเราทันทีที่เราเห็น

ตามหลักเกณฑ์อย่างเป็นทางการ มีรูปแบบลิงก์ต้องห้ามหลายรูปแบบ ที่พบมากที่สุดได้แก่:

• ซื้อลิงก์ย้อนกลับจากไซต์อื่น โดยเฉพาะในปริมาณมากจากฟาร์มลิงก์หรือเครือข่ายบล็อกส่วนตัว
• แลกเปลี่ยนลิงก์มากเกินไประหว่างสองไซต์หรือสร้างหน้าพันธมิตรที่มีอยู่เพื่อชี้ไปยังไซต์อื่นเท่านั้น
• ติดป้ายโฆษณาหรือลิงก์ผู้สนับสนุนไม่ถูกต้องเป็น rel=”ติดตาม” (แทนที่จะเป็น rel=”nofollow” หรือ rel=”สนับสนุน”)
• การใช้โปรแกรมอัตโนมัติเพื่อสร้างลิงค์

มีวิธีที่มีประสิทธิภาพและถูกกฎหมายในการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพซึ่งไม่ใช้แบบแผนหรือโปรแกรมอัตโนมัติ แต่นักการตลาดที่อาศัยกลยุทธ์ต้องห้ามเหล่านี้จะเห็นผลตอบแทนจากการลงทุนน้อยลงเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป ซึ่งอาจทำให้ดูเหมือนว่าลิงก์ย้อนกลับกำลังสูญเสียประสิทธิภาพ ความจริงแล้ว เทคโนโลยีการตรวจจับสแปมกำลังไล่ตามพวกมันอยู่

หากคุณไม่เห็นอันดับที่เพิ่มขึ้นจากกลยุทธ์การสร้างลิงก์ของคุณ อาจเป็นไปได้ว่าลิงก์ของคุณกำลังถูกยกเลิก ทำงานกับบริการสร้างลิงค์หมวกขาวแทน!

3. ตอนนี้ป้ายกำกับระบุแหล่งที่มาเป็น 'คำใบ้'

ในอดีต ลิงก์ทั้งหมดมีส่วนของลิงก์ สิ่งนี้เปลี่ยนไปเมื่อมีการเปิดตัวแอตทริบิวต์ rel=”nofollow” ในปี 2548 ทำให้หน้าต่างๆ ชี้ไปยังเว็บไซต์อื่นโดยไม่ต้อง “รับรอง” เว็บไซต์นั้น ลิงก์ย้อนกลับต้องมีแอตทริบิวต์ rel=”follow” ใน HTML ของหน้าเพื่อให้ส่วนได้ส่วนเสีย

จากนั้นในปี 2019 Google ได้ทำการอัปเดตครั้งใหญ่อีก 2 รายการเกี่ยวกับวิธีการทำงานของการระบุแหล่งที่มาของ HTML ประการแรก พวกเขาแนะนำแอตทริบิวต์ลิงก์ใหม่สองรายการ: rel=”sponsored” สำหรับเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน และ rel=”ugc” สำหรับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

ประการที่สอง Google ประกาศว่าอัลกอริทึมจะเริ่มพิจารณาป้ายกำกับใหม่เหล่านี้และป้ายกำกับ "nofollow" เป็นคำแนะนำในการพิจารณาจัดอันดับ แทนที่จะเพิกเฉย พวกเขาอธิบายว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีขึ้นเพื่อช่วยให้ข้อมูลละเอียดยิ่งขึ้นแก่ซอฟต์แวร์รวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา

การอัปเดตทั้งสองนี้มีขนาดค่อนข้างเล็ก และบางคนตั้งข้อสังเกตว่าการแนะนำแอตทริบิวต์ใหม่จะมีผลกับลิงก์เพียงเล็กน้อยเท่านั้น แต่ฉันขอยืนยันว่าการอัปเดตเหล่านี้สะท้อนถึงความสำคัญอย่างต่อเนื่องของลิงก์ย้อนกลับ และบ่งชี้ว่าพวกเขายังคงเป็นผู้เล่นที่มีอิทธิพลในเกมจัดอันดับ ระบบ “คำใบ้” เป็นแนวคิดที่น่าสนใจที่ให้ความเกี่ยวข้องใหม่กับลิงก์ “nofollow” ซึ่งก่อนหน้านี้ถือว่าค่อนข้างไร้ค่าสำหรับ SEO ฉันอยากรู้ว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อาจเป็นจุดเริ่มต้นของยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาการเชื่อมโยงใหม่ในอีกหลายปีข้างหน้าหรือไม่

4. การเติบโตของเครื่องมือค้นหาอื่นๆ

Google อาจครอบงำการสนทนา SEO ในหมู่นักการตลาด แต่ไม่มีการผูกขาดในการค้นหาออนไลน์ แม้จะมีส่วนแบ่งการตลาดที่เล็กกว่า แต่เครื่องยนต์เช่น Yahoo! การค้นหา Microsoft Bing และ DuckDuckGo ได้รับข้อความค้นหาหลายล้านรายการต่อวัน พวกเขาคิดอย่างไรเกี่ยวกับการสร้างลิงค์?

DuckDuckGo ตั้งชื่อลิงก์ย้อนกลับว่าเป็นปัจจัยสำคัญในระบบการจัดอันดับโดยตรง Bing ชอบลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่ "เชื่อถือได้" โดยเน้นที่คุณภาพมากกว่าปริมาณ ยาฮู! การค้นหาขับเคลื่อนโดย Bing ดังนั้นจึงเป็นไปตามที่ลิงก์มีบทบาทคล้ายกัน

เราจะไม่มีทางทราบแน่ชัดว่าแต่ละอัลกอริทึมมีน้ำหนักอย่างไร ประเด็นสำคัญยังคงชัดเจน: ลิงก์ย้อนกลับยังคงเป็นองค์ประกอบพื้นฐานของวิธีการทำงานของเครื่องมือค้นหาส่วนใหญ่ ไม่ว่าน้ำหนักของอัลกอริทึมของ Google จะเปลี่ยนไปอย่างไร

เคล็ดลับสำหรับกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่มีประสิทธิภาพ

ฉันได้มุ่งเน้นไปที่การสร้างลิงก์ที่ส่งผลต่อการจัดอันดับเป็นหลัก แต่ลิงก์ขาเข้าเหล่านั้นก็มีความสำคัญต่อการเข้าชมการอ้างอิงเช่นกัน ต่อไปนี้เป็นวิธีที่คุณสามารถรวบรวมส่วนของลิงก์และการเข้าชมไซต์ของคุณต่อไปได้

1. รักษากลยุทธ์ของคุณให้สูงขึ้นเรื่อย ๆ

ฉันไม่สามารถเน้นเรื่องนี้ได้มากพอ: อย่าซื้อลิงค์สคีมหรือพยายามหาวิธีแก้ไขที่ "ง่ายและรวดเร็ว" ให้ยึดกลยุทธ์ที่สร้างลิงก์ตามธรรมชาติจากโดเมนอ้างอิงที่มีชื่อเสียงแทน นี่คือพื้นที่ที่มีคุณภาพสำคัญกว่าปริมาณ

ต่อไปนี้เป็นแนวคิดในการสร้างลิงก์คุณภาพสูง:

• ส่งเนื้อหาที่มีคุณค่า (เช่น ข่าวประชาสัมพันธ์และโพสต์จากแขกรับเชิญ) เพื่อเผยแพร่บนเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงและเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมเท่านั้น
• ทำงานร่วมกับบริการสร้างลิงค์ที่มีชื่อเสียง
• ส่งการอ้างอิงไปยังไดเรกทอรีอุตสาหกรรมและชุมชน
• สร้างความร่วมมือและทำงานร่วมกันในเนื้อหากับไซต์อื่นๆ
• ลองใช้เทคนิคการสร้างลิงค์เสีย
• มองหาการกล่าวถึงบริษัทของคุณที่ไม่ได้เชื่อมโยง และขอให้ผู้ดูแลเว็บแก้ไข
• ตรวจสอบว่าคุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านเทคนิคและในหน้า

สิ่งนี้ต้องใช้เวลาและความพยายามหรือไม่? ใช่. สิ่งนี้ต้องการวิธีการที่รอบคอบมากกว่าการซื้อการกล่าวถึงจากลิงค์ฟาร์มหรือไม่? นอกจากนี้ยังใช่ แต่คุณจะพบว่าการยึดติดกับวิธีการที่ถูกต้องจะทำให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าในระยะยาวมากกว่าการพึ่งพาบอท ฟาร์ม หรือสแปม

2. สร้างเนื้อหาที่คู่ควรกับลิงก์

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาปกติของคุณสามารถยกน้ำหนักได้มากเมื่อได้รับลิงก์ย้อนกลับ คุณควรสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งผู้คนต้องการเชื่อมโยงกลับไป

หากคุณไม่ได้ตรวจสอบกลยุทธ์เนื้อหาของคุณครั้งล่าสุดเป็นเวลานานแล้ว ฉันขอแนะนำให้คุณตรวจสอบกระบวนการวิจัยคำหลักของคุณอย่างใกล้ชิดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณค้นพบหัวข้อที่มีค่า

ฉันยังแนะนำให้ตรวจสอบประเภทของเนื้อหาที่คุณกำลังเผยแพร่ โปรดจำไว้ว่าคุณไม่จำกัดเฉพาะบล็อกพื้นฐาน ยังสร้างคำแนะนำที่เป็นประโยชน์ แบบฝึกหัด คู่มือ กรณีศึกษา ชิ้นส่วนผู้นำทางความคิด อินโฟกราฟิก และวิดีโอ อย่าลืมปรับปรุงเนื้อหาเก่าอย่างสม่ำเสมอด้วย

3. ควบคุมความเร็วในการเชื่อมโยงเพื่อกำหนดทิศทางกลยุทธ์ของคุณ

ความเร็วของลิงก์เป็นแนวคิดที่นักการตลาดใช้เพื่ออธิบายความเร็วที่หน้าเว็บได้รับลิงก์เมื่อเวลาผ่านไป ความเร็วสูงหมายถึงหน้าเว็บได้รับลิงก์จำนวนมากในกรอบเวลาที่กำหนด (โดยทั่วไปคือหนึ่งเดือน)

ความเร็วของลิงก์ไม่ใช่สัญญาณการจัดอันดับอย่างเป็นทางการ แต่เป็นตัวชี้วัดที่มีประโยชน์สำหรับการประเมินความสมบูรณ์ของกลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับของคุณ หน้าเว็บที่มีความเร็วสูงเกินไปอาจเสี่ยงต่อการถูกสแปม ไม่จำเป็นต้องมีความเร็วหรือความเร็วในอุดมคติเสมอไป ให้ใช้ความเร็วเพื่อช่วยกำหนดตำแหน่งที่จะมุ่งเน้นพลังงานของคุณและหน้าใดที่จะกำหนดเป้าหมายในกลยุทธ์ของคุณ

การเติบโตอย่างมั่นคงและช้าเมื่อเวลาผ่านไปและกระจายออกไปในหลายๆ เพจมักจะมีค่ามากกว่าการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและน่าทึ่งในลิงก์ย้อนกลับสำหรับ URL เดียว

4. ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับที่มีอยู่ & ปฏิเสธ URL ที่เป็นพิษ

เช่นเดียวกับกลยุทธ์เนื้อหาที่ดีจะรีเฟรชบล็อกเก่าเป็นประจำ กลยุทธ์ลิงก์ที่ดีจะคอยตรวจสอบสถานะของลิงก์ย้อนกลับที่มีอยู่เป็นประจำ นี่คือสิ่งที่ควรรวม:

• ระบุลิงก์เสียหรือขาดหายไปนอกไซต์ เมื่อไซต์เปลี่ยนแปลงและเติบโต เป็นเรื่องปกติที่ลิงก์จะขาด คุณควรเก็บรายชื่อโดเมนอ้างอิงที่สำคัญไว้ และตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอว่าลิงก์ที่มีมูลค่าสูงไปยังไซต์ของคุณยังคงใช้งานได้ หากคุณไม่มีรายการที่เป็นปัจจุบัน คู่มือการสร้างลิงก์เสียของเราจะแสดงวิธีใช้ Ahrefs เพื่อค้นหาปัญหานอกไซต์
• ตรวจสอบป้ายกำกับการระบุแหล่งที่มา ดูที่ HTML ของหน้าเพื่อให้แน่ใจว่าลิงก์ย้อนกลับจะได้รับป้ายกำกับการระบุแหล่งที่มาที่เหมาะสม หากคุณสังเกตเห็นว่าหน้าใดใช้ป้ายกำกับที่ไม่ถูกต้อง ให้ส่งข้อความถึงผู้ดูแลเว็บเพื่อขอให้แก้ไข
• ปฏิเสธ ลิงก์ที่เป็น พิษ หากคุณสังเกตเห็น URL สแปมที่ชี้ไปยังไซต์ของคุณ อย่าเพิกเฉย ขอให้ผู้ดูแลเว็บลบลิงก์สแปมหรือส่งคำขอปฏิเสธหากจำเป็น อ่านคำแนะนำของเราเกี่ยวกับลิงก์ที่ไม่ดีเพื่อดูภาพรวมทั้งหมดของกระบวนการนี้

การสร้างลิงค์เพียงพอหรือไม่

การสร้างความเชื่อมโยงเป็นสิ่งสำคัญอย่างปฏิเสธไม่ได้ บทบาทในอัลกอริทึมการค้นหาได้เปลี่ยนไป แต่ยังคงเป็นส่วนสำคัญในชุดเครื่องมือของนักการตลาดดิจิทัล

ที่กล่าวว่าการสร้างลิงค์ไม่เพียงพอในตัวเอง ทำงานได้ดีที่สุดเมื่อใช้ร่วมกับกลยุทธ์ SEO ที่ครอบคลุม การสร้างอำนาจโดยการเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณภาพและการเพิ่มประสิทธิภาพหน้ารอบ ๆ คำหลักที่เหมาะสมเป็นขั้นตอนแรกของคุณในการสร้างลิงก์ย้อนกลับจากโดเมนที่มีสิทธิ์

มันไม่ง่ายเลย — แต่มันก็คุ้มค่าที่จะทำอย่างถูกวิธี นัดหมายรับคำปรึกษาด้าน SEO ฟรีกับเราวันนี้ หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการวางกลยุทธ์หรือการพัฒนาแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ