เมื่อใดที่คุณควรเผยแพร่เนื้อหาที่สนับสนุนในช่วงฤดูการเลือกตั้ง

ในฐานะนักการตลาด เวลาเป็นสิ่งสำคัญเสมอ ในโลกของ PR การรู้แน่ชัดว่าเมื่อใดควรเปิดตัวแคมเปญหรือเผยแพร่เนื้อหาสื่อใหม่สามารถสร้างความแตกต่างระหว่างความสำเร็จและประสิทธิภาพที่น้อยกว่าตัวเอก

แต่ก็ปลอดภัยที่จะบอกว่าไม่มีพวกเราคนใดที่ต้องรับมือกับสถานการณ์การจัดกำหนดการเหมือนที่เราเป็นอยู่ตอนนี้ ฤดูการเลือกตั้งเป็นช่วงที่ถกเถียงกันและเป็นมากกว่าหัวข้อทางการเมืองของสิ่งพิมพ์ข่าว โควิด-19 ยังคงอยู่ และรายงานใหม่และการอัพเดท CDC ก็อยู่ในข่าวอย่างต่อเนื่อง แม้จะผ่านไปหลายปีก็ตาม ภัยธรรมชาติ สงครามในยูเครน การพิจารณาของคณะกรรมการการเมือง และการเคลื่อนไหวเพื่อสิทธิพลเมือง และคุณก็มีภูมิทัศน์ที่วุ่นวายอย่างไม่น่าเชื่อ

[อ่านเพิ่มเติม: การทำงานด้านการสื่อสารในช่วงวิกฤตโลก]

ดังนั้นคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าเมื่อใดควรเผยแพร่แคมเปญเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนของคุณ ฉันนั่งคุยกับ David Olson รองประธานอาวุโสของเราที่ Brandpoint เพื่อรับหน้าที่ในการจัดจำหน่ายและสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์และการสื่อสารสามารถทำได้เพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของพวกเขาแสดงต่อกลุ่มเป้าหมาย อ่านคำตอบและความคิดของเขาด้านล่าง

ถาม: เมื่อมีการระบาดใหญ่และการเลือกตั้งกลางภาคที่ใกล้จะเกิดขึ้น ฉันจะแน่ใจได้อย่างไรว่าข้อความของแบรนด์จะไม่หายไปจากวงจรข่าวที่ส่งเสียงดัง

ตอบ: วัฏจักรข่าวรอบการเลือกตั้งรับประกันว่าจะเป็นกำแพงเสียงที่ผ่านเข้าไปไม่ได้ โดยรวมแล้ว ผู้สมัครรับเลือกตั้งได้ทำลายสถิติการบริจาคทางการเมืองตลอดเวลา ซึ่งเป็นการระดมทุนให้กับโฆษณาจำนวนมหาศาลที่ใช้จ่ายผ่านช่องทางสื่อต่างๆ

อย่างไรก็ตาม การอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่งไม่ได้รับประกันการมีส่วนร่วม จำไว้ว่าคนจำนวนมากถูกปิดโดยน้ำเสียงของโฆษณาทางการเมือง เทคโนโลยีการข้ามเชิงพาณิชย์เป็นเรื่องปกติในทีวีส่วนใหญ่ และตัวบล็อกโฆษณาก็เป็นที่นิยมในเว็บเบราว์เซอร์ทั้งหมด

ฉันเชื่อว่าการเคลื่อนไหวที่ชนะคือการหลีกหนีจากเสียงรบกวนทั้งหมด และนี่คือจุดที่เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนมีความเกี่ยวข้องกับหน่วยงานประชาสัมพันธ์ ที่สำคัญรับประกันผลลัพธ์ หากคุณได้รับโอกาสในการรับประกันตำแหน่งสื่อ เมตริกผู้ชม การคลิก และการมีส่วนร่วมในภูมิทัศน์สื่อที่อิ่มตัว คุณก็ทำได้

ผู้ให้บริการเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนบางรายไม่ได้ให้การรับประกัน ดังนั้นอย่าลืมตรวจสอบให้ดี และค้นหาผู้ให้บริการที่ทำงานร่วมกับสื่อที่ใหญ่ที่สุดของประเทศเพื่อให้แน่ใจว่าการเข้าถึงของคุณจะใหญ่ที่สุด

[อ่านเพิ่มเติม: เนื้อหาแบรนด์เหมาะสมกับภูมิทัศน์สื่อที่ครอบงำโดย COVID-19 ที่ไหน?]

ถาม: ช่วงเวลาที่ดีที่สุดสำหรับการเผยแพร่และการจัดวางสื่อในช่วงการเลือกตั้งครั้งนี้คือเท่าใด

ตอบ: การเลือกตั้งกำลังใกล้เข้ามาอย่างรวดเร็ว คำนึงถึงเคล็ดลับเหล่านี้เพื่อให้แคมเปญของคุณมีโอกาสประสบความสำเร็จมากที่สุด:

• ลดความคาดหวังเกี่ยวกับวันที่โด่งดัง ซึ่งรวมถึงเหตุการณ์ข่าวสำคัญและคืนวันเลือกตั้ง โอกาสสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ในการเผยแพร่ข้อความที่ไม่เกี่ยวกับการเมืองนั้นมีจำกัดเกินไป ท่าที่ดีที่สุดของคุณคือการไม่เล่น
• การนำเสนอสื่อที่ได้รับซึ่งเป็นเรื่องยากแล้วในปีนี้ จะยิ่งยากขึ้นเมื่อการเลือกตั้งใกล้เข้ามาและการรายงานข่าวของสื่อถึงระดับไข้ ทางออกที่ดีที่สุดของคุณคือการ มุ่งเน้นไปที่สื่อแบบชำระเงินเพื่อให้แน่ใจว่าครอบคลุมในเวลาที่เหมาะสมกับเป้าหมายแคมเปญของคุณมากที่สุด
• ความเหนื่อยล้าจากการเลือกตั้งมีจริง ประชาชนทั่วไปสามารถรับข่าวสารทางการเมืองทางทีวี วิทยุ Facebook และ Twitter ได้มากเท่านั้น โพลาไรซ์ที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งไม่ได้ช่วยอะไร สมมติว่าการเลือกตั้งไม่มีการแข่งขัน ก็จะมีสูญญากาศให้กรอกข่าวเมื่อการเลือกตั้งสิ้นสุดลง การสร้างตำแหน่งสื่อจะดำเนินต่อไปได้ง่ายขึ้นเมื่อความคิดของชุมชนเปลี่ยนไปเป็นช่วงเทศกาลวันหยุดที่จะมาถึง

ถาม: ตอนนี้ห้องข่าวยังคงมองหา MAT อยู่หรือไม่? แล้วในปี 2023 ล่ะ?

ตอบ: ใช่ สื่อต่างๆ กำลังค้นหา MAT และเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนอย่างแข็งขัน ความต้องการสูงขึ้นกว่าเดิม

ความจริงที่น่าเศร้าก็คือ การระบาดใหญ่ทำให้ชีวิตสื่อลำบาก เช่นเดียวกับธุรกิจอเมริกันหลายพันแห่ง ห้องข่าวกำลังปลดพนักงาน เนื่องจากนักข่าวหลายพันคนถูกเลิกจ้างหรือถูกพักงาน

ผลลัพธ์ที่ได้คือสื่อที่มีทรัพยากรหมดกำลังเพิ่มการใช้เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเพื่อเสริมข่าวสารที่พวกเขาสร้างขึ้นภายในองค์กร แต่นั่นไม่ได้หมายความว่ามาตรฐานคุณภาพของพวกเขาลดลงเลย เนื้อหาของแบรนด์จะต้องให้ข้อมูล เฉพาะเจาะจง และจัดทำขึ้นโดยนักเขียนที่มีทักษะ

มองไปข้างหน้าในปี 2023 ฉันคาดหวังสิ่งเดียวกันมากกว่านี้ ความไม่สงบทางการเมือง การระบาดใหญ่ที่ยังคงมีอยู่ และคดีในศาลของประธานาธิบดีที่ถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์จะต้องใช้เวลาออกอากาศเป็นจำนวนมาก และนั่นหมายความว่า เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนควรเติบโตต่อไป

[อ่านเพิ่มเติม: 10 เคล็ดลับการเขียน MAT ที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว]

ถาม: แบรนด์ของฉันจะหลีกเลี่ยงไม่ให้คนหูหนวกในระหว่างการเลือกตั้งและปัญหาสังคมอื่นๆ ได้อย่างไร

ตอบ: ข่าวดีก็คือเราได้เห็นตัวอย่างมากมายของแบรนด์ต่างๆ ที่สื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพในเหตุการณ์ประวัติศาสตร์ที่สมบูรณ์แบบนี้ ความคล้ายคลึงบางอย่างในความพยายามเหล่านี้ ได้แก่ :

• มุมมองที่มีพื้นฐานมาจากความเห็นอกเห็นใจ บริษัทต่างๆ ที่ขาดคุณภาพพื้นฐานในความพยายามในการสื่อสารนั้นอยู่ในไตรมาสที่ 4 ที่ยากลำบาก แต่แบรนด์เหล่านั้นที่สื่อสารด้วยความอ่อนไหวต่อความท้าทายที่ชาวอเมริกันจำนวนมากเผชิญอยู่ในปัจจุบันมีโอกาสที่จะทำให้การรับรู้ของสาธารณชนมีมนุษยธรรมมากขึ้น

• ความเข้าใจที่เหมาะสมของเสียง การพูดในองค์กรและศัพท์แสงไม่มีความสำคัญเป็นพิเศษในขณะนี้ แม้ว่าน้ำเสียงของคุณจะต้องสอดคล้องกับเสียงแบรนด์ของคุณ แต่ให้พิจารณาแนวทางที่นุ่มนวลกว่าด้วยการเลือกคำและวลีในการเขียนของคุณ น้ำเสียงที่เหมาะสมจะช่วยให้คุณสัมพันธ์กับอารมณ์ของผู้ฟังและสามารถสร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจได้

• ความสนใจที่จะมีบทบาทเป็นผู้นำเมื่อศรัทธาในนักการเมืองเสื่อมลง จากรายงานพิเศษ Trust Barometer Special Report ของ Edelman พบว่า 55% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าแบรนด์ต่างๆ ตอบสนองได้เร็วกว่าและมีประสิทธิภาพมากกว่าที่รัฐบาลมีต่อ COVID-19

[อ่านเพิ่มเติม: 6 วิธีในการเปลี่ยนข้อความเผยแพร่ MAT ของคุณในช่วง COVID-19]

เรายินดีช่วยคุณวางแผน สร้าง และเผยแพร่ MAT รุ่นต่อไปของคุณ ติดต่อเราวันนี้เพื่อเรียนรู้ว่าเราจะช่วยคุณเพิ่มการรับรู้และกระตุ้นการเข้าชมแบรนด์ของคุณได้อย่างไร

หมายเหตุ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนตุลาคม 2020 และได้รับการอัปเดตเพื่อสะท้อนถึงสถานการณ์ปัจจุบันของเรา