สิ่งที่คุณต้องรู้จาก Google Marketing Live

นี่คือทุกสิ่งที่นักการตลาดและผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องรู้จาก Google Marketing Live 2022 เมื่อวานนี้

การอัพเกรดประสิทธิภาพสูงสุด Google กำลังช่วยเหลือผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นให้ลองใช้ประเภทแคมเปญแบบอัตโนมัติที่สุด Performance Max การปรับปรุงเหล่านี้รวมถึง:

• เป้าหมายภายในร้าน
• แคมเปญต่อเนื่องสำหรับการเดินเท้าตามฤดูกาล
• 'เครื่องมือทดลอง' เพื่อช่วยทดสอบศักยภาพที่เพิ่มขึ้น
• ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม
• รองรับ Search 360 และแอป Google Ads
• คำแนะนำคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพ
• อ่านเพิ่มเติม: การอัปเดต 6 รายการในแคมเปญ Google Performance Max

โฆษณา YouTube Shorts ผู้โฆษณาที่เรียกใช้แคมเปญวิดีโอแอ็กชันและแคมเปญแอปจะมีโฆษณาที่ปรับขนาดโดยอัตโนมัติเพื่อให้พอดีกับคู่แข่ง YouTube ของ TikTok หรือ YouTube Shorts

กางเกงขาสั้นมีความยาวไม่เกิน 1 นาที และผู้โฆษณาอาจต้องการกระชับและขัดเกลาความคิดสร้างสรรค์ตามกรอบเวลา การดำเนินการนี้จะเริ่มให้บริการแก่ผู้โฆษณาทั่วโลกในขณะนี้ ดังนั้นโปรดวัดผลและใส่คำอธิบายประกอบตามนั้น

โฆษณาช็อปปิ้งแบบเลื่อนนิ้วได้ในการค้นหา การแสดงโฆษณาใหม่ที่ใหญ่โตและโดดเด่นจะจับคู่ผลลัพธ์การช็อปปิ้งแบบออร์แกนิกกับโฆษณาช็อปปิ้งเพื่อประสบการณ์การช็อปปิ้งที่มองเห็นได้ชัดเจน สำหรับแบรนด์เครื่องแต่งกายเท่านั้น และจะสามารถใช้ได้ผ่านแคมเปญการค้นหาและประสิทธิภาพสูงสุด

อ่านต่อ: Google ให้ผู้ใช้ควบคุมสิ่งที่พวกเขาเห็นโฆษณาได้ดียิ่งขึ้น

ฟีดผลิตภัณฑ์สำหรับประสบการณ์การใช้งาน YouTube ที่ เลือกซื้อได้ ปลายปีนี้ ผู้โฆษณาจะสามารถเชื่อมต่อฟีดผลิตภัณฑ์กับแคมเปญเพื่อสร้างโฆษณาวิดีโอที่เลือกซื้อได้บน YouTube Shorts Google กล่าวว่าพวกเขาได้ทดลองใช้โฆษณาใน YouTube Shorts ตั้งแต่ปีที่แล้ว และขณะนี้กำลังทยอยเปิดตัวสำหรับผู้โฆษณาทั่วโลก

Google กล่าวว่านี่คือ "ขั้นตอนสำคัญในการพัฒนาโซลูชันการสร้างรายได้ของ Shorts ในระยะยาวสำหรับผู้สร้างของเรา ซึ่งเราจะแชร์เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้เร็วๆ นี้" นอกจากนั้น ยังไม่มีบริบทเพิ่มเติมเกี่ยวกับการแต่งงานที่น่าสนใจของฟีดและชอร์ตส์

เร็วๆ นี้ในผลการค้นหา: โมเดลผลิตภัณฑ์ 3 มิติ จากข้อมูลของ Google “Augmented Reality (AR) ในกล้องทำให้เราใกล้ชิดกัน และผู้ซื้อก็พร้อมสำหรับมัน ปัจจุบันคนอเมริกันมากกว่า 90% ใช้หรือจะพิจารณาใช้ AR สำหรับการช็อปปิ้ง”

ผู้ค้าจะ "เร็ว ๆ นี้" มีความสามารถในการทำให้โมเดล 3 มิติของผลิตภัณฑ์ของตนปรากฏโดยตรงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ไม่มีการเปิดเผยรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับโปรแกรม

การอัปเดตหน้า I nightsights หน้าข้อมูลเชิงลึกกำลังได้รับการยกเครื่องครั้งใหญ่ โดยเน้นที่การระบุแหล่งที่มาและข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง

ส่วนการระบุแหล่งที่มาใหม่จะแสดงให้ผู้ลงโฆษณาเห็นสิ่งที่กระตุ้นให้เกิด Conversion ภายในบัญชีได้ดีขึ้น

นอกจากนี้ยังจะแนะนำรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่ดีขึ้นด้วย หาก Google ตรวจพบว่าสามารถให้มุมมองที่ดีขึ้นเกี่ยวกับ Conversion

ข้อมูลเชิงลึกล่าสุดคือการสนับสนุนข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง หน้าข้อมูลเชิงลึกจะช่วยให้ผู้โฆษณาดูได้ว่ารายชื่อลูกค้าใดที่ขับเคลื่อนประสิทธิภาพแคมเปญ – โดยมีความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรก

จากข้อมูลของ Google ข้อมูลเชิงลึกด้านงบประมาณใหม่อาจช่วยในการระบุโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณา คุณลักษณะนี้จะแสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายเทียบกับประสิทธิภาพเป็นอย่างไร

การใช้งานและการเปิดตัวนั้นน่าสนใจที่จะสังเกต แต่ก็เหมือนกับคำแนะนำของ Google นี่ควรเป็นเพียงปริศนาในการตัดสินใจเพียงชิ้นเดียว

การรวมโฆษณาโปรแกรมความภักดี ผู้ลงโฆษณาที่ใช้ Performance Max ร่วมกับฟีดผลิตภัณฑ์จะสามารถกระตุ้นการลงทะเบียนสมาชิกใน YouTube, ดิสเพลย์, การค้นหา, Discover, Gmail และ Maps ได้มากขึ้น

แม้ว่าสิ่งนี้จะฟังดูน่าสนใจบนกระดาษ แต่ยังมีอีกหลายสิ่งที่ต้องแกะในการดำเนินการของโปรแกรมนี้ ผู้ลงโฆษณาที่มีฟีดช็อปปิ้งมักต้องการเพิ่มรายได้จากโฆษณา ไม่ใช่การลงชื่อสมัครใช้

รายละเอียดยังไม่ชัดเจน ณ จุดนี้ แต่ Google กล่าวว่าการอัปเดตเพิ่มเติมกำลังจะมาในช่วงครึ่งหลังของปี 2565 โดยมีกำหนดสำหรับสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

โฆษณาวิดีโอใน Discover

การเพิ่มครั้งใหญ่สำหรับผู้โฆษณาวิดีโอคือการประกาศโฆษณาวิดีโอที่แสดงโดยตรงใน Discover ซึ่งเหมาะสมอย่างยิ่งเนื่องจาก Discover นำเสนอวิดีโอจำนวนมากในฟีดในปัจจุบัน

โฆษณา Discover ทำงานได้ดีกับรูปภาพที่สะดุดตาและสะดุดตาในปัจจุบัน และวิดีโอไม่ควรแตกต่างกัน

Google Audiences สำหรับทีวีที่เชื่อมต่อ เร็วๆ นี้ ผู้ลงโฆษณาจะสามารถใช้แคมเปญทีวีที่เชื่อมต่อเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ดูทั่ว YouTube และแอปทีวีที่เชื่อมต่อ "ส่วนใหญ่" อื่นๆ การพัฒนาใหม่ที่น่าตื่นเต้นนี้จะนำกลุ่มผู้ชมตามกลุ่มความสนใจ ผู้ที่มีแผนจะซื้อ และข้อมูลประชากรมาสู่ทีวีที่เชื่อมต่อ

ผู้ชมตามกลุ่มความสนใจพร้อมใช้งานในรุ่นเบต้าทั่วโลก กลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อและตามข้อมูลประชากรจะอยู่ในช่วงเบต้าสำหรับผู้โฆษณาทั่วโลกเมื่อสิ้นสุดไตรมาสที่ 2

ชำระเงินที่ Merchant Google จะเพิ่มความคล่องตัวในการชำระเงินสำหรับลูกค้าที่ "ตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการอะไร"

ด้วยการใช้งานนี้ ลูกค้าจะไม่ต้องผ่านหน้าจอ/หน้าจำนวนมากเพื่อชำระเงิน และจะถูกส่งตรงไปยังขั้นตอนการซื้อที่มีอยู่จากผู้ขาย – โดยตรงจากรายการผลิตภัณฑ์ ตาม Google ผู้ค้าจะ "เป็นเจ้าของลูกค้า" เนื่องจากการทำธุรกรรมเกิดขึ้นโดยตรงในขั้นตอนของพวกเขา

ในขณะที่แนวคิดที่น่าสนใจ การซื้อโดยตรงนี้อาจเห็นการลดลงของ AOV (มูลค่าการสั่งซื้อโดยเฉลี่ย) เนื่องจากผู้ใช้จะไม่เรียกดูไซต์และจะคลิกรายการผลิตภัณฑ์และซื้อโดยตรงแทน ขณะนี้อยู่ในช่วงทดลองปิด และ Google กำลังทำงานเพื่อขยายและก้าวไปสู่ความพร้อมใช้งานทั่วไปในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

ความพร้อมใช้งานของไลบรารีแอสเซทสำหรับผู้โฆษณาทั้งหมด

ฟีเจอร์ใหม่ที่ดีที่ประกาศออกมาจะช่วยให้ผู้โฆษณาใช้ประโยชน์จากโฆษณาและทรัพย์สินปัจจุบันภายนอก Google ตามที่ Google กล่าวว่าจะเป็น "ร้านค้าครบวงจร" สำหรับการทำงานร่วมกันและการจัดเก็บเนื้อหารูปภาพและวิดีโอ

เนื้อหาเหล่านี้สามารถเข้าถึงได้เมื่อนำเข้าจากแคมเปญ Discovery, App และ Performance Max พร้อมแผนสำหรับ YouTube และการช็อปปิ้ง "ในเร็วๆ นี้"

การสร้างวิดีโอ YouTube ใน 60 วินาที

ไม่มีโฆษณาวิดีโอ? ไม่มีปัญหา. จากภายในไลบรารีไฟล์เนื้อหา Google ประกาศว่าผู้โฆษณาสามารถสร้างโฆษณาวิดีโอและเผยแพร่ไปยัง YouTube ได้ในเวลาเพียง 60 วินาที ซึ่งสามารถทำได้ด้วยรูปภาพ โลโก้ และเนื้อหาข้อความเพียง 5 รายการ โดยให้ผลลัพธ์เป็น "โฆษณาที่มีประสิทธิภาพ"

ผู้โฆษณาที่ได้เห็นแคมเปญ Performance Max ที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติยังไม่ค่อยพอใจกับวิดีโอที่สร้างขึ้น ดังนั้นโปรดแน่ใจว่าได้พิสูจน์ผลลัพธ์หากคุณใช้คุณลักษณะนี้

คอนเวอร์ชั่นที่ปรับปรุงแล้วสำหรับแชแนลเพิ่มเติม

Conversion ที่ปรับปรุงแล้วใหม่สำหรับผู้มุ่งหวังคือการเชื่อมต่อที่ปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัวระหว่างโอกาสในการขายและความคืบหน้าของช่องทางโดยการนำเข้า Conversion ออฟไลน์ รายงานช่องทางโอกาสในการขายฉบับใหม่จะมาที่ Google Ads ในปลายปีนี้เพื่อช่วยให้เห็นภาพความคืบหน้าของโอกาสในการขาย

Search Ads 360 รุ่นเบต้าที่ปรับปรุงแล้วสำหรับ Conversion เว็บไซต์จะเปิดให้ใช้งาน และหากคุณใช้บุคคลที่สามเพื่อจัดการแคมเปญ เช่น Tealium, Segment, mParticle และ Adobe อาจมี Conversion ที่ปรับปรุงแล้วอยู่แล้ว

ทำไมเราถึงสนใจ สินค้าบางรายการที่เปิดตัว (เช่น Checkout on Merchant และโฆษณาช็อปปิ้งแบบเลื่อนนิ้วได้) อาจมีผลกระทบอย่างมากต่อผู้โฆษณา ในขณะที่คุณลักษณะอื่นๆ (เช่น เครื่องมือทดสอบ Performance Max และการขยาย Shorts) อาจไม่เป็นเช่นนั้น

เช่นเดียวกับทุกปี ด้วยคุณสมบัติใหม่มากมายปีศาจจะอยู่ในรายละเอียด แต่ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมและการกำหนดเป้าหมายควรสั่นคลอนเพื่อเป็นการอัปเกรดสำหรับผู้โฆษณาทั่วโลก