สิ่งที่ SEO และผู้เชี่ยวชาญด้าน UX ต้องการทราบเกี่ยวกับหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพการค้นหาของ Google

เผยแพร่แล้ว: 2015-11-23

Google ไม่ได้ให้ความสำคัญกับการแบ่งปันข้อมูลที่สามารถทำวิศวกรรมย้อนกลับเพื่อดูว่าอันดับของพวกเขาทำงานอย่างไร และด้วยเหตุผลที่ดี – การเล่นเกมอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาอาจมีกำไรมาก

ถึงกระนั้น Google ก็ให้ผู้ใช้และผู้ดูแลเว็บแอบดูเบื้องหลังเป็นระยะๆ

และในวันที่ 19 พฤศจิกายน พวกเขาทำสิ่งใหม่: พวกเขาได้เปิดตัวหลักเกณฑ์การให้คะแนนคุณภาพการค้นหาเวอร์ชันเต็ม

ก่อนปี 2556 แนวทางปฏิบัติรั่วไหลออกมาสองสามครั้ง ในปี 2013 Google ได้ส่งเวอร์ชันย่อออกสู่สาธารณะ

ปีนี้เป็นครั้งแรกที่นักการตลาดดิจิทัล, SEO, ผู้เชี่ยวชาญด้าน UX และใครก็ตามที่สนใจในพื้นที่นี้สามารถอ่านแนวทางฉบับเต็มได้โดยตรงจากปากม้า

แม้ว่า 160 หน้า เอกสารแนวทางจะอ่านค่อนข้างยาว ดังนั้น แน่นอน เราอยู่ที่นี่เพื่อมอบ เวอร์ชัน CliffsNotes ให้คุณ

มาดำน้ำกันเถอะ

หลักเกณฑ์ด้านคุณภาพการค้นหาคืออะไร

เป็นเอกสารที่ Google ให้ผู้ทดสอบเพื่อใช้อ้างอิงโดยสังเขป นอกเหนือจากการปรับแต่งอัลกอริธึมและการตรวจสอบการคลิกผ่านแล้ว Google ยังให้ผู้ใช้จริงตรวจสอบเว็บไซต์เพื่อประเมิน "คุณภาพของหน้าเว็บ"

หลักเกณฑ์นี้ส่งผลต่อการจัดอันดับของฉันใน Google หรือไม่

การให้คะแนนคุณภาพของหน้าไม่ส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ แต่ Google จะใช้คะแนนเป็นข้อมูลเพิ่มเติมในการทดสอบ

ฉันควรใส่ใจเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้หรือไม่หากพวกเขาไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อการจัดอันดับของฉัน

ใช่. แนวทางปฏิบัตินี้เป็นตัวแทนของสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการในสายตาของ Google ดังนั้นหากคุณไม่จับคู่สิ่งเหล่านี้อย่างใกล้ชิดในพื้นที่ของคุณและคู่แข่งของคุณทำ ให้ระวัง

โอเค มีอะไรที่ฉันต้องเข้าใจก่อนไหม

Google แบ่งหน้าออกเป็นสามองค์ประกอบหลัก สำหรับการ จัดอันดับคุณภาพของหน้า (PQ) :

เนื้อหาหลัก (MC) – เนื้อหาหลักของหน้าและสิ่งที่ควรจะเป็นไปตามเจตนาของผู้ใช้ สำหรับหน้าวิดีโอ นี่จะหมายถึงวิดีโอจริง สำหรับเครื่องคำนวณเขตเวลา เป็นกลไกหลักในการแปลงเขตเวลา
เนื้อหารอง (SC) – ความคิดเห็นต่อวิดีโอ องค์ประกอบการนำทาง คอลเลกชันของลิงก์ที่เป็นประโยชน์ ฯลฯ
โฆษณา – หวังว่านี่จะอธิบายตัวเองได้นะ

ดังนั้น … โฆษณาไม่ดีใช่ไหม

ไม่แน่

Google ขอให้ผู้เข้าร่วมให้คะแนนสูงแก่ไซต์ที่เน้นที่ MC เป็นหลัก โดยที่โฆษณาจะไม่มาขวางทาง

ดังนั้น เพียงเพราะไซต์มีโฆษณา ไม่ได้หมายความว่าจะได้คะแนนไม่ดี แม้ว่า จะให้คะแนนต่ำหากโฆษณาเข้ามาขวางทางผู้ใช้ในการค้นหา MC

นั่นล่ะ และหากไซต์ละเมิดเกณฑ์ของหน้าคุณภาพสูงหลายๆ อย่าง

Google มองว่าเป็นเกณฑ์สำหรับคุณภาพของหน้าอย่างไร

หลักการสำคัญ เกี่ยวข้องกับการค้นหาเนื้อหาคุณภาพสูงจากแหล่งที่น่าเชื่อถือ หรือการจับคู่ความตั้งใจของผู้ใช้กับเนื้อหาของหน้าเอง Google สั้นพอที่จะระบุได้ที่นี่:

MC .คุณภาพสูงในปริมาณที่น่าพอใจ
เพจและเว็บไซต์มีความเชี่ยวชาญ เชื่อถือได้ และน่าเชื่อถือ (EAT) สำหรับหัวข้อของเพจ
เว็บไซต์มีชื่อเสียงที่ดีในหัวข้อของเพจ

ด้วยเนื้อหาหลักคุณภาพสูงและไซต์ที่น่าเชื่อถือ Google หมายถึงไซต์ที่สวยงามและออกแบบมาอย่างดีใช่ไหม

ไม่ Google ค่อนข้างยืนกรานในเรื่องนี้ พวกเขาไม่ต้องการหน้าสวย ๆ พวกเขาต้องการหน้าที่ทำงานได้สำเร็จ

พวกเขาย้ำถึงแนวทางปฏิบัติที่ทำตามขั้นตอนต่างๆ ที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ใช้วิเคราะห์ไซต์โดยไม่ต้องใช้อะไรที่ผิวเผินอย่าง "ไซต์นี้สวยไหม"

เข้าใจแล้ว. MC คุณภาพสูง EAT สำหรับหัวข้อ และชื่อเสียงทั่วไปสำหรับหัวข้อ มีอะไรอีกไหม

หลักการรองเป็นเรื่องเกี่ยวกับเว็บไซต์โดยรอบ MC

จำนวน ข้อมูลเว็บไซต์ ที่น่าพอใจ เช่น ข้อมูลเกี่ยวกับเรา ข้อมูลการติดต่อหรือบริการลูกค้า เป็นต้น
SC ที่มอบ ประสบการณ์ผู้ใช้ที่น่าพอใจ บนหน้าและเว็บไซต์
การออกแบบ หน้าที่ให้ผู้ใช้โฟกัสที่ MC ได้ง่าย และใช้ SC ได้ตามต้องการ
เว็บไซต์ที่ ได้รับการดูแลอย่างดี

ไซต์ทั้งหมดให้คะแนนตามเกณฑ์เหล่านั้นหรือไม่

ใช่ ไซต์ทั้งหมดได้รับคะแนนจากสิ่งเหล่านั้น

อย่างไรก็ตาม Google ขอให้ผู้ประเมินเข้มงวดยิ่งขึ้นกับหน้าที่เรียกว่า เงินหรือชีวิตของคุณ (YMYL) หน้า YMYL ประกอบด้วยไซต์ช็อปปิ้งหรือไซต์ที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลทางการเงิน กฎหมาย การแพทย์ หรือความปลอดภัยของรถยนต์ และอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน – ไซต์ที่มีผลกระทบด้านลบมากกว่าหาก MC ไม่ถูกต้อง คุณภาพต่ำ หรือเป็นอันตรายอย่างยิ่ง

ดังนั้น Google จึงขอให้ผู้ประเมินใช้ความรุนแรงในเว็บไซต์ช็อปปิ้งและอื่น ๆ หรือไม่?

ใช่.

ฉันคิดว่าฉันเข้าใจส่วนสำคัญแล้ว แต่ก็ยังค่อนข้างเป็นนามธรรม อะไรคือสิ่งที่ฉันสามารถสะดุดได้ซึ่งจะทำให้ฉันให้คะแนนคุณภาพของเพจต่ำ

หาก MC ของคุณคล้ายกับ MC ของไซต์อื่นๆ มาก จนถึงการใช้คำฟุ่มเฟือย ซึ่งมีการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อย นั่นคือประเด็นที่ร้ายแรงต่อ PQ
หากคุณมี เนื้อหาที่เขียนขึ้นเพื่อดึงดูดเครื่องมือค้นหา โดยใช้การซ้ำคำสำคัญ นั่นถือเป็นประเด็นสำหรับ MC ของคุณ
หาก MC ของคุณไม่เพียงพอสำหรับวัตถุประสงค์ของเพจ นั่นก็ถือเป็นประเด็นที่ต่อต้าน MC ของคุณ
หาก ไซต์อิสระแสดงความคิดเห็นเชิงลบเป็นส่วนใหญ่ แสดง ว่าคุณเสียชื่อเสียงและคะแนน EAT
หากคุณมี ลิงก์เสียหลายลิงก์บนไซต์ นั่นแสดงว่าไซต์ของคุณไม่ได้รับการดูแลและบำรุงรักษาอย่างดี
หากคุณ ไม่มีข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ (ข้อมูลติดต่อ เนื้อหาเกี่ยวกับเรา ฯลฯ) สิ่งเหล่านี้เป็นประเด็นที่ขัดต่อข้อมูลเว็บไซต์ที่น่าพึงพอใจ
หาก ผู้ใช้ไม่สามารถนำทางไปยังส่วนอื่นๆ ที่ไม่ใช่ MC เนื่องจากการตัดสินใจในการนำทางที่คุณทำบนไซต์ของคุณ ถือว่ากระทบต่อการออกแบบหน้าที่ใช้งานได้และ SC ของคุณ

แล้วการจัดเพจล่ะ?

ขอย้ำอีกครั้งว่า Google กระชับพอที่จะไม่ต้องสรุปอะไรมาก

MC ควรแสดงอย่างเด่นชัด "ด้านหน้าและตรงกลาง"
MC ควรมองเห็นได้ทันที เมื่อผู้ใช้เปิดเพจ
ควรมี ความชัดเจนว่า MC จริงๆ แล้วคือ อะไร การออกแบบหน้า การจัดระเบียบ และการใช้พื้นที่ รวมทั้งการเลือกแบบอักษร ขนาดแบบอักษร พื้นหลัง ฯลฯ ควรทำให้ MC ชัดเจนมาก
ควรจัดเรียงโฆษณาและ SC เพื่อไม่ให้เบี่ยงเบนความสนใจจาก MC – โฆษณาและ SC ควรมีหากผู้ใช้ต้องการ แต่ควร "ละเว้น" ได้ง่ายหากผู้ใช้ไม่สนใจ
ควรมี ความชัดเจนว่าส่วนใดของหน้าคือโฆษณา ไม่ว่าจะด้วยการติดป้ายกำกับอย่างชัดแจ้ง หรือโดยการจัดหน้าหรือการออกแบบ

โปรดจำไว้ว่า หน้าเว็บบางหน้า "สวยกว่า" หรือดูเป็นมืออาชีพมากกว่าหน้าอื่นๆ แต่ Google ขอให้ผู้ประเมินให้คะแนนโดยไม่ได้พิจารณาจากลักษณะที่ "ดูดี" ของหน้าเว็บ

เข้าใจแล้ว. โดยพื้นฐานแล้วพวกเขาต้องการให้คุณปฏิบัติตามหลักการใช้งานขั้นพื้นฐานหรือไม่?

ไม่แน่

พวกเขาไม่สนใจเกี่ยวกับการแก้ไขความสามารถในการใช้งานสำหรับอัตรา Conversion ของคุณ แต่ พวกเขาสนใจไม่น้อยว่าผู้ใช้พอใจกับผลลัพธ์ที่ได้รับ

ดังนั้น หากคุณมีคำถามแบบสำรวจว่าผู้ใช้ของคุณสามารถค้นหาสิ่งที่ต้องการได้หรือไม่ และเขาหรือเธอพอใจกับไซต์ของคุณหรือไม่ คุณควรมีรายการสิ่งที่ต้องแก้ไขที่ดีซึ่งจะส่งผลต่อการค้นหาของคุณ การให้คะแนนคุณภาพ