SEO คืออะไร? บทนำสู่การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

SEO คืออะไร?

SEO เป็นตัวย่อที่ย่อมาจาก Search Engine Optimization

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อรับการเข้าชมแบบออร์แกนิกจากเครื่องมือค้นหา คุณทำได้โดยตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสามารถพบได้ในเครื่องมือค้นหาสำหรับคำและวลีที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่เว็บไซต์ของคุณนำเสนอ

ประโยชน์ของ SEO

ประโยชน์ของ SEO คือ:

1. มันสร้างการเข้าชมฟรี
2. มันนำการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายมาสู่เว็บไซต์ของคุณ
3. ปริมาณการใช้งานที่คุณได้รับจาก SEO นั้นถาวรไม่มากก็น้อย

มาดูประโยชน์สามข้อนี้กันดีกว่า

การจราจรฟรี

ธุรกิจออนไลน์ใด ๆ ที่ต้องมีการเข้าชมเพื่อความอยู่รอด

คุณสามารถชำระเงินสำหรับการเข้าชมของคุณ (เช่น โฆษณา Facebook, Google Ads, โฆษณา Twitter) หรือรับได้ฟรี

มีหลายวิธีในการรับปริมาณข้อมูลฟรี แต่แหล่งที่มาที่ใหญ่ที่สุดของการเข้าชมฟรีบนอินเทอร์เน็ตคือการค้นหาทั่วไป มหันต์ 51% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดมาจากการค้นหาทั่วไป

การเข้าชมที่เป็นเป้าหมาย

เมื่อผู้คนใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Google พวกเขามักจะมีปัญหาเฉพาะที่ต้องการแก้ไข

เครื่องมือค้นหาเช่น Google มีความสามารถในการจับคู่คำค้นหากับผลการค้นหาได้ดีมาก นั่นหมายความว่าเมื่อมีคนพบหน้าเว็บของคุณในผลการค้นหา พวกเขากำลังค้นหาสิ่งที่คุณนำเสนอ และนั่นเป็นเหตุผลที่ว่าทำไมการเข้าชมแบบออร์แกนิกหรือการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายจึงเป็นเป้าหมายอย่างสูง

การจราจรถาวร

สุดท้าย การเข้าชมที่คุณได้รับจาก SEO จะคงอยู่ถาวร

ฉันมีบทความที่ติดอันดับ 1 ใน Google เมื่อ 18 เดือนที่แล้ว

บทความเหล่านั้นไม่ได้ย้ายตลอดเวลา พวกเขายังคงอยู่ในตำแหน่งสูงสุดและยังคงส่งการเข้าชมไปยังเว็บไซต์ของฉัน เปรียบเทียบกับโซเชียลมีเดีย:

• อายุการใช้งานของทวีตคือ 18 ถึง 20 นาที
• อายุของโพสต์ Facebook คือ 2.5 ถึง 5 ชั่วโมง
• อายุการใช้งานของโพสต์ Instagram คือ 19 ชั่วโมง

เมื่อเปรียบเทียบกับเสิร์ชเอ็นจิ้นแล้ว โซเชียลมีเดียก็เหมือนทรายดูด – เนื้อหาใหม่แต่ละชิ้นจะอยู่ตรงนั้นเป็นเวลาสั้นๆ แล้วหายไปใต้พื้นผิวที่ไม่มีใครเห็นอีกเลย

เครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไร

เครื่องมือค้นหาทำสองสิ่งหลัก:

การรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนี

เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้โรบ็อตที่เรียกว่า 'บอท' หรือสไปเดอร์ ซึ่งคอยรวบรวมข้อมูลอินเทอร์เน็ตอย่างต่อเนื่อง ตามลิงก์บนหน้าเว็บ

เมื่อสไปเดอร์พบหน้าหนึ่ง มันจะเพิ่มหน้านั้นเข้าไปในดัชนีขนาดใหญ่ นอกจากนี้ยังบันทึกข้อมูลเกี่ยวกับหน้านั้นด้วย: เนื้อหา, จำนวนมิลลิวินาทีในการโหลดหน้า, จำนวนลิงก์ที่ไปยังหน้าอื่นๆ และปัจจัยอื่นๆ อีกมากมาย

สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ต้องทำความเข้าใจเกี่ยวกับสไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาคือ พวกเขาสามารถหาหน้าได้ก็ต่อเมื่อถูกเชื่อมโยงจากหน้าอื่น หน้าเว็บที่ไม่มีลิงก์ไปยังหน้าอื่น ๆ จะไม่สามารถค้นพบได้โดยสไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหา จะไม่มีการจัดทำดัชนีและจะไม่ปรากฏในผลการค้นหา

และนั่นเป็นสาเหตุที่สถาปัตยกรรมไซต์เป็นส่วนสำคัญของ SEO สถาปัตยกรรมของไซต์หมายถึงวิธีที่เพจของคุณเชื่อมโยงถึงกัน สถาปัตยกรรมที่ดีที่สุดและใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุดสำหรับเว็บไซต์คือโครงสร้างสามระดับ:

• ชั้นที่ 1 = หน้าแรก
• ชั้นที่ 2 = หน้าหมวดหมู่
• ระดับ 3 = หน้าเนื้อหา

โครงสร้างสามระดับนั้นดีสำหรับ SEO ด้วยเหตุผลสามประการ:

• ทุกหน้าจะถูกค้นพบโดยสไปเดอร์ (ตราบใดที่โฮมเพจของคุณถูกจัดทำดัชนีไว้)
• เครื่องมือค้นหาเข้าใจวิธีการจัดระเบียบเนื้อหาของคุณ
• เครื่องมือค้นหาทราบเมื่อคุณมีอำนาจเฉพาะสำหรับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง

ขอชี้แจงประเด็นสุดท้ายหน่อยดีกว่า

ในโครงสร้างสามระดับ คุณมีหน้าประเภทและหน้าเนื้อหาที่เชื่อมโยงไปยังหน้าประเภทเหล่านั้น

สมมติว่าคุณเปิดเว็บไซต์เกี่ยวกับการดูแลสัตว์เลี้ยง สมมติว่าคุณมีหน้าหมวดหมู่ชื่อ 'การดูแลนกแก้ว' คุณอาจมี 10 บล็อกโพสต์แยกกันในหัวข้อนั้น (การควบคุมอาหารสำหรับนก ความต้องการพื้นที่สำหรับนก โรคของนก การเพาะพันธุ์ของนก เป็นต้น)

เนื่องจากคุณมีโครงสร้างสามระดับ (โพสต์บล็อกที่เกี่ยวข้อง 10 รายการที่จัดกลุ่มไว้รอบๆ หน้าหมวดหมู่) อัลกอริทึมของ Google จะเห็นว่าเว็บไซต์ของคุณมีอำนาจเฉพาะด้านสูงในหัวข้อการดูแลนกแก้ว และนั่นจะทำให้คุณมีอันดับสูงขึ้นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

คำค้นหาและผลการค้นหา

ในการทำ SEO ให้ดี คุณต้องเข้าใจว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นพยายามจัดหาคู่ที่ดีที่สุดระหว่างสิ่งที่ผู้คนค้นหาและสิ่งที่พวกเขาพบในผลการค้นหา

ภารกิจของ Google คือการให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้มากที่สุด

เป็นเพราะ Google เพียงต้องการช่วยให้ผู้คนค้นหาข้อมูลใช่หรือไม่

ใช่ในระดับหนึ่ง

แต่ที่สำคัญกว่านั้น Google ต้องการเป็นเครื่องมือค้นหาที่มีประโยชน์ที่สุดบนอินเทอร์เน็ต

Google เป็นเจ้าของบริษัทมากกว่า 200 แห่ง รวมถึง YouTube, Android, Gmail, Google Analytics, Chromecast และ Google Pixel

แต่คุณรู้หรือไม่ว่าผลกำไรของ Google ส่วนใหญ่มาจากไหน

ในไตรมาสที่สามของปี 2017 รายได้มหาศาลของ Google อยู่ที่ 24.1 พันล้านดอลลาร์จากโฆษณา 27.77 พันล้านดอลลาร์ นั่นคือ 86.78% ของผลกำไรทั้งหมดของ Google

และโฆษณาเหล่านั้นปรากฏที่ใด

ในหน้าแรกของผลการค้นหา

และนั่นเป็นเหตุผลที่ Google มุ่งมั่นที่จะปรับปรุงการจับคู่ระหว่างสิ่งที่ผู้คนค้นหาและสิ่งที่พวกเขาพบในผลการค้นหา

เพราะยิ่งคนใช้การค้นหาของ Google มากเท่าไหร่ พวกเขาก็ยิ่งได้รับรายได้จากการโฆษณามากขึ้นเท่านั้น

ปัจจัยที่มีผลต่อ SEO

ปัจจัยที่ส่งผลต่อ SEO เรียกว่า 'ปัจจัยการจัดอันดับ' และมีมากกว่า 200 ปัจจัย ปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดหกประการมีดังนี้

เนื้อหา

การวิจัยคำหลักมีความสำคัญสำหรับ SEO แต่เนื้อหาเอาชนะปัจจัย SEO อื่น ๆ ทั้งหมดที่คุณนึกออก

ปัจจุบันผู้มีอำนาจเฉพาะเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ SEO ครั้งแล้วครั้งเล่า ฉันสามารถจัดการเว็บไซต์ที่มีอำนาจเหนือกว่าได้มาก โดยเพียงแค่เขียนเนื้อหาที่ครอบคลุมหัวข้อได้ดียิ่งขึ้น

เนื้อหาที่ยาวกว่ามีอันดับดีกว่าเนื้อหาที่สั้นกว่า

Brian Dean แห่ง backlinko ศึกษาผลการค้นหามากกว่าหนึ่งล้านรายการ และพบว่าจำนวนคำเฉลี่ยของผลการค้นหาหน้าแรกของ Google คือ 1,890 คำ

แต่จำนวนคำไม่ใช่ปัจจัยที่เกี่ยวข้อง คุณครอบคลุมหัวข้อได้ดีเพียงใด เหตุผลที่เนื้อหาที่ยาวขึ้นมีอันดับที่ดีขึ้นคือยิ่งมีคำในบทความของคุณมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีโอกาสที่คุณจะครอบคลุมหัวข้อได้ดีมากขึ้นเท่านั้น

SEO บนหน้า

On Page SEO หมายถึงปัจจัย SEO ที่คุณควบคุมโดยตรง ซึ่งรวมถึง:

• ชื่อ SEO ที่น่าสนใจพร้อมคีย์เวิร์ด
• คำอธิบายเมตาที่น่าสนใจด้วยคำสำคัญ
• ลิงก์ภายในไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องในเว็บไซต์ของคุณ
• ลิงค์ภายนอกไปยังเว็บไซต์หน่วยงานที่เกี่ยวข้อง
• การกระจายคีย์เวิร์ด
• คีย์เวิร์ดในหัวเรื่อง
• คีย์เวิร์ดในชื่อไฟล์รูปภาพและแท็ก alt ของรูปภาพ

สถาปัตยกรรมเว็บไซต์

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ สถาปัตยกรรมเว็บไซต์เป็นปัจจัย SEO เพราะช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นหาและจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณ และช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าเนื้อหาของคุณมีการจัดระบบอย่างไร

สถาปัตยกรรมไซต์ที่ดียังช่วยให้ผู้เข้าชมที่เป็นมนุษย์สามารถสำรวจไซต์ของคุณได้อีกด้วย นั่นแปลว่ามีเวลามากขึ้นในไซต์ และนั่นคือตัวชี้วัดประสบการณ์ผู้ใช้ที่เครื่องมือค้นหาบันทึก ยิ่งผู้เยี่ยมชมของคุณใช้เวลาบนไซต์ของคุณมากเท่าใด คุณก็จะมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา

ความเร็วไซต์

ขณะนี้การค้นหากว่า 50% ดำเนินการบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งหมายความว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นต้องการหน้าเว็บที่มีเวลาในการโหลดที่รวดเร็ว

ทำไม

เนื่องจากอุปกรณ์พกพามักจะเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตด้วยการเชื่อมต่อที่แย่กว่าอุปกรณ์เดสก์ท็อป เครื่องมือค้นหากังวลว่าหากผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ไม่สามารถเข้าถึงผลการค้นหาภายในไม่กี่วินาที พวกเขาจะไปที่อื่น

และนั่นเป็นเหตุผลที่ Google ทำให้ Page Speed ​​เป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ Google ให้ความสำคัญกับผลการค้นหาหน้าเว็บที่โหลดภายในเวลาไม่ถึง 2 วินาที

SEO เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

SEO มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา เนื่องจากเครื่องมือค้นหาพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อทำความเข้าใจคำค้นหาและแสดงผลการค้นหาที่ตรงกับคำค้นหาเหล่านั้น

ในช่วงแปดปีที่ผ่านมามีการอัปเดตอัลกอริธึมที่สำคัญของ Google สิบสามรายการ:

• การอัปเดต Google Panda - 2011
• การอัปเดต Google Penguin - 2012
• การอัปเดต Google Hummingbird - 2013
• Google Mobile Update - 2015
• การอัปเดตคุณภาพของ Google - 2015
• Google RankBrain Update - 2015
• การอัปเดต SERP ของ Google AdWords - 2016
• บทลงโทษคั่นระหว่างหน้า - 2017
• Google "Fred" - 2017
• อัปเดตหลักของ "แพทย์" - 2018
• ความหลากหลายของไซต์ มิถุนายน - 2019
• กันยายน Core - 2019
• BERT - ตุลาคม - 2019

บทความเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO