การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร? คู่มือฉบับเต็ม

ระบบการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นวิธีการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาในแบบเรียลไทม์โดยอัตโนมัติด้วยระบบการเสนอราคาอัตโนมัติ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้แบรนด์หรือบริษัทซื้อการแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์หรือแอปของผู้เผยแพร่โฆษณาได้ภายในเวลาไม่ถึงวินาทีผ่านระบบนิเวศขั้นสูง

บล็อกโพสต์นี้ครอบคลุมข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม วิธีดำเนินการ การซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมประเภทต่างๆ ช่องทางโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม และประโยชน์ของสื่อดังกล่าว

การดึงดูดผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพในระบบนิเวศดิจิทัลในปัจจุบันนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย นั่นคือเหตุผลที่เราจะหารือเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในปี 2564

มีการดูเว็บไซต์ แอพ และสินทรัพย์ดิจิทัลนับพันล้านรายการผ่านช่องทางต่างๆ ตลอดทั้งวัน ทุกวัน

การใช้แพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อโฆษณาในช่องทางที่แยกจากกัน และเลือกจุดที่ดีที่สุดในการวางโฆษณาของคุณในโลกออนไลน์นั้นเป็นงานที่น่ากลัวมากขึ้น

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยแก้ปัญหานี้ได้

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นกระบวนการอัตโนมัติในการซื้อและขายโฆษณาออนไลน์

กระบวนการอัตโนมัตินี้ทำให้การซื้อมีประสิทธิภาพและมีประโยชน์มากขึ้น ปรับปรุงการปฏิบัติและเชื่อมโยงความพยายามในการโฆษณาของคุณในแพลตฟอร์มเทคโนโลยีเดียว

แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมได้พัฒนาและขยายฐานข้อมูลเพื่อให้สามารถเข้าถึงรูปแบบและหรือช่องโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้ รวมถึงมือถือ เดสก์ท็อป แท็บเล็ต อุปกรณ์กลางแจ้งดิจิทัล และทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต

วิธีการกำหนดเป้าหมายใช้สำหรับการแบ่งกลุ่มผู้ชมโดยใช้ข้อมูลเพื่อให้นักการตลาดจ่ายเงินเฉพาะค่าโฆษณาให้กับคนที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม และพึ่งพาแนวทาง "สเปรย์และอธิษฐาน" ของการโฆษณาดิจิทัลน้อยลง คอมพิวเตอร์และอัลกอริธึมทำให้การจัดซื้อโฆษณาและกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพมีประสิทธิภาพมากขึ้น ลดการดำเนินการทางโลก และลดเวลาในการออกสู่ตลาด

ตัวอย่างการทำงานของ IRL สำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม:

ผู้โฆษณา Completely Tubular กำลังมองหาการทำตลาดกระดานโต้คลื่นเพิ่มเติม

ได้ว่าจ้างเครือข่ายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่สามารถกำหนดผู้ใช้ออนไลน์ผ่านแง่มุมต่างๆ เช่น:

• ข้อมูลประชากร (ชาย/หญิง/18-45),
• ภูมิศาสตร์ (ห่างจากชายหาดเพียง 3 นาที)
• ดอกเบี้ย (ท่อง, น้ำเค็ม, แคลิฟอร์เนีย)
• พฤติกรรม (บริโภคเนื้อหาในการท่องเว็บในช่วงพักกลางวัน)
• กลางวัน (19.00-22.00 น.)
• คอมพิวเตอร์ (สมาร์ทโฟน)

จากนั้นแพลตฟอร์มจะใช้ข้อมูลแบบเรียลไทม์เพื่อกำหนดผู้ชมออนไลน์ที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญและซื้อพื้นที่โฆษณาดิจิทัลผ่านการประมูลตามทุกอย่างที่มีผ่านอุปกรณ์ต่างๆ ในสถานที่ที่ผู้ชมสนใจ

โฆษณาได้รับการปรับแต่งตามความชอบและการกระทำของผู้ใช้แต่ละคน

มีการสร้างความสัมพันธ์ที่ชาญฉลาด สร้างข้อมูลเชิงลึก และผลลัพธ์ได้รับการปรับให้เหมาะสม

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้เพิ่ม 25.48 พันล้านดอลลาร์ให้กับอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลในปี 2559 เพิ่มขึ้นจาก 17.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2558 ตามข้อมูลของ eMarketer คาดว่าจะแตะ 45.72 พันล้านดอลลาร์ในปี 2562 ซึ่งหมายความว่าอุตสาหกรรมจะขยายตัวมากกว่าสองเท่าครึ่งในเวลาเพียงสี่ปี

เคล็ดลับสู่ความสำเร็จของแพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร

หัวใจสำคัญของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมแต่ละรายการ แพลตฟอร์มนี้เป็นอัลกอริธึมการเรียนรู้ด้วยเครื่องที่ได้รับการจดสิทธิบัตร ซึ่งวิเคราะห์อินพุตของแคมเปญและกิจกรรมของผู้ใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญแบบเรียลไทม์ และผู้บริโภคที่มีแนวโน้มว่าจะเกิด Conversion มากที่สุดจะถูกตรวจจับและกำหนดเป้าหมาย ข้อมูลรูปแบบต่างๆ เข้ามามีบทบาทเพื่อเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จสูงสุดของแคมเปญ

แล้ว Programmatic Ads มีประโยชน์อย่างไร?

มีข้อดีหลายประการในการใช้แพลตฟอร์มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสำหรับกิจกรรมการโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดของคุณ ประการแรกและสำคัญที่สุด การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้ผู้ซื้อและผู้ขายสามารถตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลเป็นหลัก และขจัดการคาดเดาของกระบวนการซื้อโฆษณา

ข้อดีเพิ่มเติมบางประการของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีดังนี้

ใช่ มันดีสำหรับงบประมาณของคุณ เทคโนโลยีแบบเป็นโปรแกรมสร้างผลผลิตโดยใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญสูงสุด ขจัดสินค้าคงคลังที่ไม่มีประสิทธิภาพ

ปรับปรุงการกำหนดเป้าหมาย คุณจะพบว่าเป็นการยากที่จะหาแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่ให้คุณกำหนดเป้าหมายตามกลยุทธ์ต่างๆ มากมาย ข้ามแพลตฟอร์มแบบเรียลไทม์

เรายังทำให้การจัดการแคมเปญง่ายขึ้นด้วย การรวมแคมเปญไว้ในเฟรมเวิร์กเดียวในแพลตฟอร์มและรูปแบบต่างๆ ช่วยให้คุณเห็นความคืบหน้าได้ในที่เดียว

เข้าถึงพื้นที่โฆษณาได้ง่าย ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงสินค้าคงคลังที่เหมาะสมที่สุดในการแลกเปลี่ยนจำนวนหนึ่งได้พร้อมกัน และอนุญาตให้อัลกอริทึม AI ดำเนินการเสนอราคาอย่างหนัก

โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออนาคตของการประชาสัมพันธ์หรือไม่

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้ผู้โฆษณาฝังข้อความผ่านแพลตฟอร์มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและเพิ่มส่วนแบ่งความสนใจ (R) สูงสุด ป้อนผู้ชมและข้อมูลประชากรที่น่าสนใจที่สุด และใช้ข้อมูลเพื่อรับรู้โอกาสใหม่

ผ่านระบบอัตโนมัติและแมชชีนเลิร์นนิง แบบเป็นโปรแกรม สร้างระบบนิเวศที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีความหมายมากที่สุดได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าที่เคย โดยใช้สื่อดิจิทัลเพื่อให้ได้ประสิทธิภาพที่ดีที่สุด

อย่างไรก็ตาม อนาคตของโฆษณาไม่ใช่แบบเป็นโปรแกรม มันอยู่ที่นี่แล้ว สมมติว่าคุณยังไม่ได้ใช้ประโยชน์จากความสามารถของมันในบางพื้นที่ ในสถานการณ์นั้น คุณกำลังสูญเสียโอกาสในการประหยัดเงินและมีผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในแคมเปญโฆษณาออนไลน์ของคุณ

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร? คำจำกัดความ แบบฟอร์ม ช่องทาง และข้อดี

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมใช้โปรแกรมเพื่อซื้อช่องโฆษณาจากผู้เผยแพร่ อัลกอริทึมที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) จะวิเคราะห์ผู้ใช้โดยพิจารณาจากการกระทำ ข้อมูลประชากร ข้อมูลคุกกี้ และพารามิเตอร์อื่นๆ เพื่อตัดสินใจว่าควรแสดงโฆษณาใดต่อผู้ใช้แต่ละราย

ผู้โฆษณาใช้ DSP เพื่อส่งเสริมกระบวนการซื้อโฆษณาและ DMP เพื่อใช้ข้อมูลผู้บริโภคบุคคลที่สาม (แบรนด์สามารถรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามด้วยการปรับปรุงความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย) ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ SSP เพื่อควบคุมพื้นที่โฆษณาของตน SSP จะทำการโทรครั้งสุดท้ายเพื่อกำหนดว่าจะแสดงโฆษณาใด โดยพิจารณาจากราคาเสนอ

ประเภทของการซื้อสื่อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

เมื่อเปรียบเทียบกับรูปแบบการจัดซื้อสื่อทั่วไป การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมไม่สามารถรวมนักการตลาดและผู้เผยแพร่โฆษณาที่ทำงานร่วมกันแบบตัวต่อตัวเพื่อแสดงโฆษณาได้ การกระจายโฆษณาขึ้นอยู่กับประเภทของการจัดเรียงแบบเป็นโปรแกรมที่เลือก

ข้อเสนอแบบเรียลไทม์ (RTB)

หรือที่เรียกว่าการประมูลแบบเปิดหรือตลาดเปิด ระบบการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) นี้มีความหมายเหมือนกันกับการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมส่วนใหญ่เนื่องจากมีการใช้งานอย่างแพร่หลาย

ช่องโฆษณาใช้ได้กับทุกคนใน RTB และขายผ่านวิธีการประมูลแบบเปิด ผู้เสนอราคาสูงสุดจะได้ตำแหน่ง กระบวนการทั้งหมดเกิดขึ้นในแบบเรียลไทม์ และผู้โฆษณาสามารถเลือกช่องโฆษณาตามที่มีให้ใช้งานได้

เนื่องจากผู้เสนอราคาสูงสุดได้รับช่อง RTB พวกเขาจึงไม่ต้องจ่ายราคาเสนอเพื่อรับช่อง RTB ติดตามประเภทการประมูลที่เรียกว่าการประมูลราคาที่สอง ในการประมูลราคาที่สอง ผู้เสนอราคาสูงสุดจะได้รับเงินมากกว่าผู้เสนอราคาสูงสุดอันดับสองสำหรับช่องเพียง $0.01 ผู้เสนอราคาสูงสุดอันดับสองจะได้รับเงินเพียงเล็กน้อยจากผู้เสนอราคาสูงสุดอันดับสาม เป็นต้น

แม้ว่า RTB จะตั้งค่าและเพิ่มประสิทธิภาพได้ง่าย แต่ก็ขาดความชัดเจนจากมุมมองของผู้ลงโฆษณา ผู้โฆษณาทราบส่วนทั่วไปของผู้เผยแพร่โฆษณา แต่ไม่ทราบเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ที่แน่ชัดซึ่งโฆษณาของตนจะปรากฏ

ตลาดส่วนตัว (PPM)

ตลาดกลางส่วนตัวทำงานในลักษณะเดียวกันกับ RTB ยกเว้นว่าเปิดให้นักการตลาดได้รับคำเชิญเท่านั้น ในการประมูลส่วนตัวหรือการประมูลแบบปิด โดยทั่วไปแล้ว ผู้เผยแพร่โฆษณาจะจัดสรรพื้นที่โฆษณาพรีเมียมที่สงวนไว้สำหรับผู้ลงโฆษณาบางรายเท่านั้น DSP จำนวนมากมี PMP ของตัวเองซึ่งมีให้สำหรับผู้ใช้/ลูกค้า DSP เท่านั้น

เมื่อพิจารณาถึงข้อดีที่มอบให้กับผู้เขียน บล็อก และนิตยสารที่ผลิตเป็นจำนวนมาก ส่วนใหญ่จะใช้ PMP เมื่อเปรียบเทียบกับ RTB ผู้โฆษณาที่ใช้ PMP จะรู้ดีว่าโฆษณาของพวกเขากำลังแสดงอยู่บนเว็บไซต์ ทำให้พวกเขาสามารถคำนวณความถูกต้องของ ROI ของโฆษณาของตนได้

ข้อเสนอที่ต้องการ

ในข้อเสนอที่ต้องการ นักการตลาดจะสามารถเลือกพื้นที่โฆษณาในราคาคงที่ก่อนที่จะเผยแพร่ในตลาดส่วนตัว ตามด้วยการประมูลแบบเปิด

มักรู้จักกันในชื่อการขายสปอต การเจรจาเกี่ยวกับข้อเสนอที่ต้องการใช้แนวทางที่ละเอียดรอบคอบ เนื่องจากทุกฝ่ายเจรจาเรื่องราคา การกำหนดเป้าหมาย ฯลฯ ล่วงหน้า

ผู้โฆษณาจะได้รับสแน็ปช็อตของพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่และไม่ต้องทำการซื้อใดๆ ผู้โฆษณาอาจใช้ DSP เพื่อพิจารณาผู้ชมและตัดสินใจว่าจะซื้อการแสดงโฆษณาหรือไม่

รับประกันโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การรับประกันโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม หรือที่เรียกว่าการรับประกันแบบเป็นโปรแกรมโดยตรงหรือแบบอัตโนมัติ เป็นไปตามกลยุทธ์การจัดซื้อสื่อทั่วไป ที่นี่ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่กำลังเจรจาเงื่อนไขแบบตัวต่อตัว

ต่างจากการซื้อสื่อรูปแบบอื่นๆ เรามองว่าโปรแกรมโดยตรงไม่ปฏิบัติตามขั้นตอนการเสนอราคา หลังจากข้อตกลงแล้ว พื้นที่โฆษณาจะถูกขายให้กับผู้โฆษณาโดยตรง การรับประกันแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้นักการตลาดมีอิสระในการเลือกเมื่อต้องการใช้สินค้าคงคลัง ต้นทุน การกำหนดเป้าหมายผู้ดู และขีดจำกัดความถี่

การรับประกันอัตโนมัติถูกใช้โดยผู้โฆษณาที่รู้ว่าควรวางโฆษณาไว้ที่ใดและมีงบประมาณการโฆษณาสูง

แพลตฟอร์มโฆษณาที่ตั้งโปรแกรมได้ 6 อันดับแรก

ในส่วนนี้ เราจะพูดถึงช่องทาง/รูปแบบการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย 6 ช่องทาง นอกจากนี้ เราจะดูตัวอย่างต่างๆ ของโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมด้วย

ดูโฆษณา

แม้ว่าคำว่า 'โฆษณาแบบดิสเพลย์' ใช้เพื่ออ้างถึงโฆษณาภาพออนไลน์ประเภทใดก็ตาม เฉพาะโฆษณาที่แสดงบนส่วนหัว ส่วนท้าย หรือแถบด้านข้างเท่านั้นที่ถือว่าเป็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ในแง่ของโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

ผู้ลงโฆษณาและผู้ลงโฆษณาเป็นพันธมิตรกับเครือข่ายดิสเพลย์ เช่น Google, Microsoft หรือ Snapchat เพื่อโปรโมตการซื้อและขายช่องโฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างรายได้จากการคลิกและพิมพ์ข้อมูลที่สร้างโดยเครือข่ายดิสเพลย์

นี่คือตัวอย่างโฆษณาในรายการแบบเป็นโปรแกรม ต่อไปนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาของ The Economist แคมเปญประกอบด้วยโฆษณา 60 ชิ้นที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามความชอบการอ่านของนักเศรษฐศาสตร์/ผู้ติดตามที่เป็นไปได้

โฆษณาในวิดีโอ

ความนิยมของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากวิดีโอกลายเป็นหนึ่งในสื่อที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการบริโภคเนื้อหา การใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอดิจิทัลในสหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียวคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 22.18 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564

โฆษณาวิดีโอมีอยู่สามรูปแบบหลัก

โฆษณาในสตรีมมีสามประเภท:

1. โฆษณาตอนต้น : โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏจนกว่าวิดีโอจะเริ่มโหลด

โฆษณาตอนกลาง: โฆษณาตอนกลางแสดงอยู่ตรงกลางของเนื้อหา โฆษณาเหล่านี้มีชื่อเสียงในการรบกวนประสบการณ์การรับชม

2. โฆษณาตอนท้าย : โฆษณาตอนท้ายจะปรากฏหลังจากสิ้นสุดวิดีโอ

3. โฆษณานอกสตรีม: โฆษณา นอกสตรีมปรากฏระหว่างโฆษณาออนไลน์ โดยจะใส่ไว้ในเนื้อหาหรือแสดงเป็นหน้าต่างป๊อปอัป

4. โฆษณาบนหน้าจอ: โฆษณาเหล่านี้ไม่แสดงในโปรแกรมเล่นวิดีโอ แต่ในผลการค้นหาหรือคำแนะนำวิดีโอ

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างโฆษณาบนหน้าจอ

โฆษณาโฆษณาโซเชียล

ไซต์เครือข่ายโซเชียลรวบรวมข้อมูลจำนวนมากจากผู้ใช้เพื่อปรับปรุงความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและโซเชียลใช้ข้อมูลเหล่านี้ในการพิจารณาว่าใครสามารถเห็นโฆษณา ขนาดโฆษณา เวลาที่เหมาะสม และขีดจำกัดความถี่ ความรู้นี้ช่วยให้นักการตลาดเพิ่มค่าใช้จ่ายในการโฆษณาให้สูงสุด

นอกจากนี้ โฆษณาโซเชียลไม่ได้จำกัดเฉพาะโฆษณาบนแพลตฟอร์มเท่านั้น การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์แบบเป็นโปรแกรมทำให้กลยุทธ์ทางการตลาดของผู้มีอิทธิพลเป็นไปโดยอัตโนมัติโดยการค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสม นำพวกเขามาร่วมงาน และทำให้การจัดการแคมเปญอัตโนมัติตามกลุ่มเป้าหมายและผลลัพธ์ของแคมเปญ

สตาร์ทอัพอย่าง NeoReach, Fanbytes และ INFLURY ได้เข้ามารบกวนห้องนี้แล้ว

โฆษณาเกี่ยวกับเสียง

เหตุผลหลัก 3 ประการที่ทำให้โฆษณาเสียงแบบเป็นโปรแกรมเพิ่มขึ้นสามารถระบุได้:

แม้ว่าพอดแคสต์ที่มีชื่อเสียงจะยังคงใช้รูปแบบการสนับสนุนแบบเดิมเพื่อวางตำแหน่งโฆษณา แต่เสียงแบบเป็นโปรแกรมจะช่วยเพิ่มความพยายามในการสร้างรายได้

แพลตฟอร์มเสียงแบบเป็นโปรแกรมอาศัยข้อมูลผู้ชมแบบเรียลไทม์ในการวางตำแหน่งโฆษณา และใช้โฆษณาแบบรูปภาพและวิดีโอที่น่าดึงดูดเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ แอพสตรีมมิ่งให้บริการโฆษณาที่แสดงร่วม ซึ่งส่วนใหญ่เป็นการแสดงโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ในขณะที่พ็อดโฆษณานั้นเทียบเท่ากับเสียงของโฆษณาวิดีโอ

นำเสนอผู้เล่นหลักในโปรแกรมเสียง ได้แก่ Google, SoundCloud, Pandora, BBC และ Rubicon Project

โฆษณาโดยโฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟใช้รูปแบบและความรู้สึกของสื่อที่แสดง ในโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรม นักการตลาดกำลังทำงานร่วมกับ DSP เพื่อเลือกการแสดงผลที่จะซื้อและราคา ขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาขายช่องโฆษณาของตนผ่าน SSP

จากการวิจัยโดย IPG & Sharethrough เกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟ ลูกค้าดูโฆษณาเนทีฟบ่อยกว่าดูโฆษณา 53%

โฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมต่างจากโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรมที่ปรากฏในส่วนหัว ส่วนท้าย หรือแถบด้านข้าง โฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมสามารถปรากฏในตำแหน่งอื่นๆ บนหน้าเว็บหรือแอปได้ ต่อไปนี้คือรูปแบบบางส่วนของโฆษณาเนทีฟ:

• หน่วยป้อนเข้า
• ในโฆษณาบทความ
• ค้นหาหน่วยที่เรียกเก็บ
• คำแนะนำของวิดเจ็ต
• โปรโมทรายการ
• เนื้อหาที่ได้รับทุน
• โฆษณาที่มีการให้รางวัลสำหรับวิดีโอ
• ในโฆษณาที่มีหน่วยองค์ประกอบดั้งเดิม (มาตรฐาน IAB)

สื่อนอกบ้านดิจิทัล (DOOH)

การโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัลเป็นวิวัฒนาการที่เหนือกว่าทางดิจิทัลและเชิงวิเคราะห์ของการโฆษณานอกบ้านแบบเดิมๆ การขาย DOOH แบบดั้งเดิมประกอบด้วยผู้โฆษณาที่ติดต่อกับเครือข่ายและตัดสินใจด้วยตนเองเกี่ยวกับการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย การกำหนดราคา ตำแหน่งหน้าจอ ฯลฯ

แม้ว่า DOOH แบบเป็นโปรแกรมอาจดูเหมือนอธิบายไม่ได้ในตอนแรก แต่ก็เป็นไปตามกระบวนการจัดซื้อสื่อแบบเดียวกับ RTB และโปรแกรมโดยตรง

แม้ว่าการวัดผลและการระบุแหล่งที่มายังคงท้าทายใน DOOH แบบเป็นโปรแกรมเนื่องจากการเริ่มดำเนินการ ผู้โฆษณาสามารถดำเนินการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่น่าดึงดูดใจอย่างมาก เนื่องจากคุณลักษณะต่างๆ เช่น การกำหนดตำแหน่งทางภูมิศาสตร์

ข้อดีของโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

นอกจากประสิทธิภาพการทำงานที่เกิดจากความต้องการที่ลดลงสำหรับการโต้ตอบของมนุษย์และอัลกอริธึมที่ขับเคลื่อนด้วย AI แล้ว ยังมีประโยชน์ห้าประการของการใช้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

มุมมองแบบเรียลไทม์

การโฆษณาแบบดั้งเดิมต้องใช้เวลาอย่างมากเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณา และไม่มีวิธีที่แม่นยำในการทราบความถูกต้อง

ในทางกลับกัน การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทำให้นักการตลาดได้รับข้อมูลแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาของตน ผู้โฆษณาอาจใช้ข้อมูลการตลาดนี้เพื่อรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มประชากรเป้าหมายและแคมเปญ

ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่เพิ่มขึ้น

คุณสามารถใช้สองวิธีในการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมเป้าหมายของคุณ

ในแนวทางแรก คุณสามารถรวมข้อมูลบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามเพื่อเพิ่มโปรไฟล์ของผู้ชมและเข้าถึงพวกเขาได้อย่างแม่นยำ

แนวทางที่สองเกี่ยวข้องกับการโฆษณาตามบริบท การโฆษณาเชิงโปรแกรมตามบริบทจะดึงข้อมูลจากทั้งโปรไฟล์ผู้ใช้และเนื้อหาของหน้าเพื่อส่งโฆษณาในสถานที่ที่เหมาะสมที่สุด ตัวอย่างเช่น คุณสามารถส่งโฆษณา CRM ให้กับนักการตลาดหรือพนักงานขายสำหรับสิ่งพิมพ์ทางธุรกิจ

นอกเหนือจากเทคนิคเหล่านี้ นักการตลาดอาจใช้รีมาร์เก็ตติ้ง การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ การกำหนดเป้าหมายข้อมูลและที่อยู่ IP และการกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์หรือแอปเพื่อใช้แนวทางที่ละเอียดยิ่งขึ้นเพื่อกำหนดเป้าหมาย

ความสามารถที่ได้รับการปรับปรุงเหล่านี้ทำให้ผู้โฆษณามีพื้นที่มากมายในการปรับแต่งโฆษณาของตน

มีความรับผิดชอบมากขึ้น

เนื่องจากผู้ลงโฆษณาทราบถึงพื้นที่โฆษณาที่พวกเขากำลังซื้อและผู้ชมที่พวกเขากำลังกำหนดเป้าหมาย พวกเขาสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพโฆษณา ดูงบประมาณที่ใช้ไป และปรับแต่งแคมเปญแบบเรียลไทม์เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ

นอกจากนี้ การขาดการพึ่งพาของมนุษย์ยังลดความน่าจะเป็นของความผิดพลาดของมนุษย์

ใช้งบประมาณให้เกิดประโยชน์สูงสุด

เนื่องจากการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมนำเสนอประสิทธิภาพแคมเปญแบบเรียลไทม์แก่นักการตลาด พวกเขาจึงสามารถใช้งบประมาณของตนในรูปแบบที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด การลงทุนที่มีประสิทธิผลนี้ทำให้พวกเขาสามารถใช้งบประมาณแคมเปญได้อย่างชาญฉลาดและเพื่อให้มี ROI ที่ดีขึ้น

ต่อต้านการฉ้อโกงโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ

แนวทางปฏิบัติในการโฆษณาที่ผิดจรรยาบรรณเป็นอันตรายต่ออุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล ผู้เผยแพร่โฆษณาหลอกลวงผู้ลงโฆษณามาเป็นเวลานานด้วยการแนะนำกลยุทธ์หลอกลวงต่างๆ

ความโปร่งใสจากแพลตฟอร์มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้ผู้โฆษณาประเมินผู้เผยแพร่โฆษณาแต่ละรายในแบบเรียลไทม์โดยพิจารณาจากความสำเร็จของโฆษณาและเลือกผู้ที่ให้ผลลัพธ์ที่สมเหตุสมผล

แพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมรายใหญ่ยังควบคุมการฉ้อโกงโฆษณาด้วยการปิดกั้นการเข้าชมบอทปลอมและโฆษณาตอนต้น และให้เครดิตโฆษณาหากกลยุทธ์การฉ้อโกงผ่านระบบของพวกเขา

คุณนึกถึงอะไรเมื่อคุณได้ยินคำว่า "การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม"

คิดถึงแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) และแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) ไหม หรือการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) และตลาดกลางส่วนตัว (PMP)

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นแนวคิดกว้างๆ ที่ครอบคลุมด้านการโฆษณาดิจิทัลมากมาย ตั้งแต่เครือข่าย AdTech และแนวทางการซื้อสื่อ ไปจนถึงช่องทางโฆษณาและสื่อ

บทความนี้สำรวจว่าโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร ทำงานอย่างไร ตลอดจนแพลตฟอร์มเทคโนโลยีและกระบวนการที่ขับเคลื่อนโฆษณา

บทสรุป

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีลักษณะเป็นกระบวนการอัตโนมัติในการซื้อ การขาย การจัดจำหน่าย และการวัดผลแคมเปญโฆษณาดิจิทัลผ่านแพลตฟอร์มเทคโนโลยีการโฆษณา (AdTech) แพลตฟอร์ม AdTech เหล่านี้ช่วยให้ผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ และเอเจนซีสามารถออกแบบ ดำเนินการ และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาด้วยการแทรกแซงของมนุษย์เพียงเล็กน้อย

เมื่อโฆษณาออนไลน์เริ่มต้นขึ้น เป็นกระบวนการที่ต้องทำด้วยตนเอง นักการตลาดจะส่งแท็กโฆษณาของตนไปยังผู้เผยแพร่ที่จะเพิ่มลงในเว็บไซต์ของตน