การตลาดเชิงประสิทธิภาพคืออะไรและมีประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณอย่างไร?

การตลาดตามผลงานอาจเป็นทางออกหากคุณต้องการแผนงานที่เน้นผลลัพธ์สำหรับการโฆษณาดิจิทัลของคุณ ในทศวรรษที่ผ่านมา วิธีการนี้ได้เปลี่ยนวิธีที่นักการตลาดและผู้เผยแพร่โฆษณาโต้ตอบและวิธีที่โฆษณาเข้าถึงผู้ชมเป้าหมาย

ในโลกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลในปัจจุบัน การตลาดเชิงประสิทธิภาพช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายในวงกว้าง พร้อมวิเคราะห์ว่าแคมเปญของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด

การตลาดเชิงประสิทธิภาพคืออะไรกันแน่?

ตามชื่อที่บอกไว้ สไตล์การตลาดนี้อิงตามประสิทธิภาพ โดยนักการตลาดจะจ่ายเงินตามประสิทธิภาพของโฆษณาหรือจำนวนคนที่ดูโฆษณา ตามเนื้อผ้า การตลาดตามประสิทธิภาพจะครอบคลุมแคมเปญ PPC (จ่ายต่อคลิก) หรือ CPC (ต้นทุนต่อคลิก) เป็นหลัก อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันรวมการแสดงผลหรือการดูแบบ CPM (ราคาต่อพัน) นอกเหนือจากการมีส่วนร่วมหรืออัตราการคลิกผ่าน

ในฐานะนักการตลาด คุณวางโฆษณาและจ่ายเมื่อดำเนินการตามที่จำเป็นเท่านั้น เป็นการจัดการที่น่าดึงดูดใจมากเพราะคุณรู้ว่าคุณกำลังจ่ายเงินสำหรับมุมมองคุณภาพสูงหรือผลลัพธ์อื่นๆ ขึ้นอยู่กับกลไกการกำหนดราคาของคุณ คุณอาจได้รับการแสดงผลแบรนด์ฟรีจากผู้ชมที่ไม่ได้คลิกโฆษณา แต่คุณสามารถได้รับผลตอบแทนจำนวนมากจากการคลิกหรือการดูแต่ละครั้ง

แคมเปญ omnichannel ที่กำหนดเป้าหมายเป็นแนวทางสำคัญในการขับเคลื่อนผลลัพธ์ผ่านการตลาดตามประสิทธิภาพ คุณสามารถระบุผู้ชมที่มีส่วนร่วมไม่ว่าจะอยู่ที่ใดทางออนไลน์โดยกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณผ่านช่องทางต่างๆ เช่น:

• วิดีโอ,
• โฆษณาแบบดิสเพลย์
• โซเชียล ค้นหา
• เสียง เนทีฟ และอื่นๆ

เมื่อผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการแสดงผล การวัดความสำเร็จที่แท้จริงคือการที่ผู้ชมตั้งใจดูโฆษณา (หรือไม่)

การตลาดเชิงประสิทธิภาพทำงานอย่างไร

บุคลากรสามคนที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเชิงประสิทธิภาพดิจิทัล แต่ละคนมีความสนใจที่ชัดเจนในการส่งเสริมแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ พวกเขารวมถึง:

• ผู้โฆษณา

ลูกค้าเข้าชมเว็บไซต์และช่องทางโซเชียลมีเดียบ่อยครั้ง พวกเขายังใช้ทีวีที่เชื่อมต่อและแพลตฟอร์มเสียงเพื่อสตรีมเนื้อหา นักการตลาดมักใช้แคมเปญการตลาดข้ามช่องทางเพื่อเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทางออนไลน์ผ่านแคมเปญโฆษณาดิจิทัล การตลาดตามผลงานเป็นทางออกที่ดีที่สุดหากวัตถุประสงค์ของแคมเปญคือการสร้างลูกค้าเป้าหมายและปรับปรุงการขายและการแปลง (แทนที่จะเป็นการรับรู้ถึงแบรนด์) โดยการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคในการดำเนินการเฉพาะและทำให้พวกเขาแปลง

• สำนักพิมพ์

บริษัทใดๆ ที่เป็นเจ้าของและจัดการเว็บไซต์ที่ขายโฆษณาดิจิทัลบนเว็บไซต์จะถือว่าเป็นผู้เผยแพร่ ขึ้นอยู่กับเนื้อหาของเว็บไซต์ ผู้เผยแพร่แต่ละรายให้การเข้าถึงกลุ่มผู้อ่านหรือสมาชิกบางกลุ่ม ซึ่งอาจรวมถึงผู้ชมที่เชี่ยวชาญหรือกลุ่มใหญ่ที่มีส่วนต่างๆ ที่แตกต่างกัน ผู้โฆษณาเสนอราคาพื้นที่โฆษณาด้วยสิ่งพิมพ์เหล่านี้สำหรับผู้ชมที่พวกเขาต้องการกำหนดเป้าหมาย ไม่ว่าจะในธุรกรรมตลาดกลางส่วนตัวระหว่างนักการตลาดและผู้เผยแพร่ หรือโดยทางโปรแกรม เมื่อสมาชิกของกลุ่มเป้าหมายของผู้โฆษณาเข้าชมเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณา โฆษณาจะแสดงต่อพวกเขา

การโฆษณาผ่านช่องทางการตลาดจำนวนมากช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่คาดหวังได้กว้างขึ้น ในขณะเดียวกันก็ทำให้ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมบนหน้าจอต่างๆ และทำให้แบรนด์ของคุณอยู่ข้างหน้าพวกเขา ในการโต้ตอบกับผู้ชมของคุณในหลากหลายช่องทาง คุณอาจเริ่มต้นด้วยโฆษณาแบนเนอร์มาตรฐาน (ดิสเพลย์) จากนั้นไปที่โซเชียลมีเดีย การค้นหาที่ได้รับการสนับสนุน และโฆษณา CTV

• หน่วยงาน

ผู้โฆษณาที่ไม่มีความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้จัดพิมพ์และแพลตฟอร์มบางครั้งจ้างเอเจนซี่เพื่อดำเนินการซื้อและขายสื่อในนามของพวกเขา ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ลงโฆษณากับพาร์ทเนอร์สื่ออาจแตกต่างกันไป แต่ใน ด้านการตลาดเชิงประสิทธิภาพ เอเจนซีมีหน้าที่รับผิดชอบในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาทำงานและถูกมองเห็นโดยกลุ่มประชากรเป้าหมายของนักการตลาด

ตัวอย่างเช่น Scaleo ให้การเข้าถึงหลายแพลตฟอร์มที่ผสานรวมผ่าน API ช่วยให้คุณเข้าถึงได้ทั้งหมดในที่เดียว นอกจากนี้ยังให้คำแนะนำเชิงกลยุทธ์สำหรับการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรม รวมถึงอินเทอร์เฟซการรายงานที่เป็นแบบเดียวกัน ช่วยให้นักการตลาดสามารถกำหนดว่าช่องหรือโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุดและเข้าถึงบุคคลที่เหมาะสม เนื่องจาก Scaleo ให้คุณวิเคราะห์ทราฟฟิกที่เข้ามาทั้งหมด คุณจึงมั่นใจได้ว่าคุณจะไม่ทิ้งเงินไว้บนโต๊ะ

วิธีการชำระเงินที่ใช้ในการตลาดตามผลงาน

การจ่ายเงินเพื่อประสิทธิภาพและการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมมักจะถูกกำหนดเมื่อเริ่มต้นแคมเปญโฆษณา ผู้เผยแพร่หรือแพลตฟอร์มสามารถกำหนดรูปแบบการชำระเงินได้ และผู้โฆษณาสามารถเลือกได้ว่าพวกเขาพร้อมที่จะเสนอราคาเท่าใดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ วิธีการชำระเงินพื้นฐานสองวิธีคือ:

• จ่ายต่อคลิก (PPC): ผู้โฆษณาได้รับการชดเชยสำหรับการคลิกที่นำไปสู่หน้า Landing Page ของผู้โฆษณา เทคนิคนี้ใช้ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาแบบชำระเงิน
• ต้นทุนต่อคลิก (CPC): อีกวิธีหนึ่งในการอธิบาย PPC มีดังนี้ นอกจากนี้ นักการตลาดยังใช้ KPI (ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก) เพื่อพิจารณาว่าการซื้อสื่อของพวกเขามีประสิทธิภาพเพียงใด หากแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุนมี CPC ที่ 400 ดอลลาร์ และแคมเปญดิสเพลย์มี CPC ที่ 20 ดอลลาร์ ผู้โฆษณาอาจตัดสินใจเปลี่ยนรายจ่ายทางการตลาดของตนไปยังช่องทางการแสดงผลเพื่อให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น
• ราคาต่อพัน (CPM): CPM ซึ่งเป็นรูปแบบการกำหนดราคาพื้นฐานและใช้กันอย่างแพร่หลาย คือการคำนวณจำนวนเงินที่นักการตลาดจ่ายต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง แทนที่จะจ่ายเงินเพื่อให้มีคนคลิกโฆษณา ผู้โฆษณาจะจ่ายทุกครั้งที่มีโฆษณาปรากฏต่อผู้ที่อยู่ในกลุ่มเป้าหมายของตน เมื่อแคมเปญมีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มการรับรู้ผลิตภัณฑ์หรือตราสินค้า กลยุทธ์นี้จะมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ยังสามารถดึงดูดผู้ที่แสดงความสนใจอย่างมากในแบรนด์ของคุณ CPM มีประโยชน์สำหรับโซเชียลมีเดียแบบชำระเงิน การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม และแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่หลากหลาย เมื่อจ่ายเงินสำหรับการดู การกำหนดเป้าหมายอย่างชาญฉลาดเป็นสิ่งสำคัญในการรับประกันความประทับใจและผลลัพธ์จากผู้ชมที่สนใจ

ช่องทางการตลาดตามผลงาน

ผู้โฆษณาสามารถใช้ช่องทางการตลาดเพื่อประสิทธิภาพที่หลากหลาย และวิธีการทางการตลาดเพื่อประสิทธิภาพส่วนใหญ่สามารถนำไปใช้โดยทางโปรแกรมได้ ในหลาย ๆ กรณี สื่อจะถูกจัดเตรียมให้กับแพลตฟอร์มและผู้บริโภคแต่ละรายโดยเจตนา เพื่อให้นักการตลาดจ่ายเงินเฉพาะสำหรับการแสดงผลหรือคลิกที่มีค่าเท่านั้น

รูปภาพและรูปแบบที่มีผลกระทบสูงเป็นอีกสองวิธีในการดำเนินการด้านการตลาดดิจิทัลที่พยายามและเป็นจริง การทำให้การออกแบบโดดเด่นในโลกที่ผู้ใช้เว็บส่วนใหญ่ตั้งเป้าที่จะหลีกเลี่ยงโฆษณาสามารถเพิ่มจำนวนการดู การคลิก และธุรกรรมได้ รูปแบบการโฆษณาควรมีความหลากหลายและน่าสนใจ วิดีโอ การออกแบบเพื่อมือถือเป็นหลัก โฆษณาเสียงดิจิทัล Dynamic Creative Optimization (DCO) ที่กำหนดเอง และรูปแบบโฆษณาอื่นๆ ทำให้บริษัทของคุณสามารถสร้างประสบการณ์ออนไลน์ที่หลากหลายและสมบูรณ์ได้ รูปแบบที่น่าดึงดูดใจทำให้มั่นใจได้ว่าหลังจากที่โฆษณาเข้าถึงผู้คนที่ถูกต้อง คนเหล่านั้นก็กระตือรือร้นที่จะค้นพบเพิ่มเติม

โฆษณาโซเชียลมีเดีย

ในสหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียว 72% ของประชากรใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างน้อยหนึ่งแพลตฟอร์ม บนโซเชียลมีเดีย นักการตลาดส่วนใหญ่อาจพบว่ามีผู้ชมที่มีส่วนร่วม แต่ละแพลตฟอร์มมีช่องทางการตลาดที่แตกต่างกัน

Instagram และ Facebook มีฐานผู้ใช้ที่หลากหลายที่สุด ในขณะที่แพลตฟอร์มอื่นๆ อาจให้โฆษณาที่ตรงเป้าหมายเพื่อวัตถุประสงค์บางอย่าง ผู้ใช้ Pinterest กำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่น ทำให้เหมาะสำหรับอีคอมเมิร์ซ นักการตลาด B2B อาจมุ่งความสนใจไปที่ LinkedIn ซึ่งผู้เชี่ยวชาญจะส่งเสริมความก้าวหน้าในอาชีพส่วนตัวและขอคำแนะนำทางธุรกิจ TikTok และ Snapchat กำลังได้รับความนิยมในหมู่คนรุ่นมิลเลนเนียลและผู้ใช้ Generation Z

โซเชียลมีเดียมักใช้เพื่อเพิ่มการเข้าชม ส่งเสริมปฏิสัมพันธ์ สร้างโอกาสในการขายหรือการขาย และเพิ่มการเป็นที่รู้จักของแบรนด์ เนื่องจากการเข้าถึงแบบออร์แกนิกมีจำกัด เนื้อหาที่ต้องชำระเงินจึงจำเป็นสำหรับการปรับปรุงหลังการทำงาน ผู้โฆษณาสามารถติดตาม KPI ประสิทธิภาพต่อไปนี้ในการตลาดประสิทธิภาพโซเชียลมีเดีย:

• ความประทับใจ
• ชอบ
• ความคิดเห็น
• หุ้น
• คลิก
• ฝ่ายขาย
• กรอกแบบฟอร์มการติดต่อ
• ชำระเงิน

แม้ว่าจะมีตัวบ่งชี้อื่นๆ ที่อาจติดตามได้บนโซเชียลมีเดีย แต่ CPM เป็นรูปแบบการชำระเงินที่ใช้บ่อยที่สุด เครือข่ายโซเชียลมีเดียมีตัวเลือกมากมายเพื่อให้แน่ใจว่าการแสดงผลเหล่านั้นมาจากผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด

โฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรม

การซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการขับเคลื่อนผลลัพธ์จากแคมเปญการตลาดในปี 2023 แม้ว่าการทำการตลาดเชิงประสิทธิภาพทุกรูปแบบในปัจจุบันสามารถทำได้โดยใช้โปรแกรม แต่โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นโฆษณาที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด

คุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทขั้นสูงได้โดยการวางโฆษณาแบนเนอร์ผ่านสิ่งพิมพ์ที่ระบุ ผู้จัดพิมพ์รวบรวมข้อมูลผู้ชมและการแบ่งกลุ่มที่หลากหลายเกี่ยวกับผู้อ่านเพื่อวางโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

โฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟคือโฆษณาที่ไม่ปรากฏว่าเป็นโฆษณา แต่จะเลียนแบบเนื้อหาและฟังก์ชันการทำงานของไซต์หรือหน้าที่วางไว้แทน โฆษณาเนทีฟมักถูกนำเสนอเป็นบทความแนะนำที่ด้านล่างของข่าวหรือไซต์โซเชียล แต่ก็สามารถแสดงโฆษณาในฟีดบนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กได้เช่นกัน โฆษณาเนทีฟยังสามารถซื้อหรือขายแบบเป็นโปรแกรมได้ ทำให้ผู้บริโภคเห็นโฆษณาเนทีฟตามความสนใจและประวัติการดูของพวกเขา

แทนที่จะใช้ภาษาการขายที่ชัดเจน โฆษณาที่ดีจะให้ความรู้และแจ้งให้ลูกค้าทราบที่ด้านบนสุดของกระบวนการขาย การเลือกความสนใจของลูกค้าจะทำให้เกิดโอกาสในการกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อช่วยพัฒนาผู้ใช้ผ่านเส้นทางของผู้บริโภค

โฆษณาเนทีฟบางครั้งได้รับการคลิกมากกว่าโฆษณามาตรฐาน เนื่องจากเป็นการเลียนแบบเนื้อหาอื่นๆ บนไซต์ การโฆษณา CPM เป็นประเภทที่พบบ่อยที่สุด

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM)

การโฆษณา PPC และ Paid Search ซึ่งมักรู้จักกันในชื่อการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาจะผสมผสานการโฆษณาแบบเนทีฟผ่านผลการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุนเข้ากับการตลาดรูปแบบอื่นๆ โฆษณา PPC ปรากฏที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหา นักการตลาดใช้การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหานอกเหนือจากโฆษณาตามประสิทธิภาพ (SEO) กลยุทธ์นี้ใช้อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาเพื่อให้ได้รับการคลิกแบบออร์แกนิก

แม้ว่า SEO ไม่จำเป็นต้องทำตามรูปแบบการตลาดที่มีประสิทธิภาพ แต่นักการตลาดบางคนก็ใช้ประโยชน์จากผลลัพธ์ของแคมเปญ SEO เพื่อจ่ายค่าคอมมิชชันจากผู้ขาย SEM เมตริกแบบตายตัวสามารถใช้ในการวิเคราะห์ทั้งประสิทธิภาพการตลาดผ่านการค้นหาแบบออร์แกนิกและแบบเสียค่าใช้จ่าย เพื่อให้เข้าใจถึงความสำเร็จ

โฆษณาบนมือถือที่มีผลกระทบสูง

อุปกรณ์มือถือเป็นที่นิยมมากที่สุดสำหรับการตลาดเชิงประสิทธิภาพ พวกเขาไปกับเจ้าของตามชื่อของมัน ด้วยเหตุนี้ คุณจึงสามารถเข้าถึงลูกค้าของคุณได้ทุกที่ทุกเวลา ด้วยเหตุนี้ ผู้บริโภคส่วนใหญ่จึงถูกโจมตีด้วยโฆษณาบนมือถือตลอดทั้งวัน ก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้คนส่วนใหญ่สร้างอุปสรรคในจินตนาการ โดยไม่สนใจป๊อปอัปทุกอันที่โทรศัพท์ส่งเข้ามา ป้อนโฆษณาบนมือถือที่มีผลกระทบสูง

เป็นโฆษณาบนสมาร์ทโฟนที่สะดุดตาสายพันธุ์ใหม่

พวกเขาเพิ่มการมีส่วนร่วมโดยใช้คุณสมบัติทั้งหมดที่มีอยู่ในหน้าจอสัมผัสขนาดพกพาของเรา แอพยอดนิยมทั้งหมดสร้างความพึงพอใจและดึงดูดผู้บริโภค สูตรนี้ใช้ในโฆษณาบนมือถือที่มีผลกระทบสูง ซึ่งรวมถึง การปัด การแตะ และส่วนประกอบเชิงโต้ตอบอื่นๆ พวกเขาฝ่าฟันความสับสนวุ่นวายทางสายตาของภูมิทัศน์ดิจิทัลด้วยการออกแบบที่สะดุดตาและการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาด

นักออกแบบประสบการณ์มือถือสร้างแนวคิดที่น่าสนใจตามความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณ ในขณะเดียวกัน กลยุทธ์การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมขั้นสูงจะแสดงข้อความของตนต่อหน้าผู้ที่ถูกต้อง

วิดีโอและ CTV

โฆษณาวิดีโอที่สร้างการมีส่วนร่วมและมีมูลค่าการผลิตสูงมีระดับการมีส่วนร่วมสูง รูปแบบวิดีโอเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และดึงดูดสมาชิกผู้ชมในช่องทางระดับบน เช่นเดียวกับแบบฟอร์มการตลาดด้านประสิทธิภาพอื่นๆ โฆษณาวิดีโอจะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อใช้งานแบบเป็นโปรแกรม รวมอยู่ในวิดีโอหรือเล่นก่อนหรือหลังเนื้อหาวิดีโออื่นๆ นอกจากนี้ยังอาจปรากฏในโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือเกมบนมือถือ

ประโยชน์ของการตลาดเชิงประสิทธิภาพคืออะไร?

การตลาดเชิงประสิทธิภาพแตกต่างกันอย่างไร ชื่อกล่าวมันทั้งหมด: ประสิทธิภาพ . เป็นวิธีการที่ผู้ลงโฆษณาใช้เพื่อทำการตลาดที่เน้นผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) อย่างมีประสิทธิภาพ ส่งเสริมผลลัพธ์ที่วัดได้และทำให้ติดตามการวัดได้ง่ายขึ้น

ต่อไปนี้คือข้อดี 5 อันดับแรกของการตลาดเชิงประสิทธิภาพ:

• ติดตามประสิทธิภาพ

ความงามของการตลาดเชิงประสิทธิภาพคือสามารถวัดผลได้อย่างสมบูรณ์ แดชบอร์ดอย่าง Scaleo ช่วยให้คุณติดตามและดูประสิทธิภาพเพื่อให้ภาพรวมว่าโฆษณาของคุณทำงานเป็นอย่างไรในแพลตฟอร์มต่างๆ

เนื่องจากคุณจ่ายต่อการแสดงผลหรือคลิก การติดตามการใช้จ่ายโฆษณาและการเพิ่มประสิทธิภาพการซื้อสื่อของคุณจึงง่ายขึ้นมาก จากนั้น คุณสามารถคำนวณต้นทุนต่อการดำเนินการเพื่อวัดจำนวนการดูที่ใช้เพื่อสร้างคลิกเดียว โอกาสในการขาย 1 รายการ หรือเมตริกประสิทธิภาพอื่นๆ ที่คุณต้องการติดตาม

เส้นทางสู่การแปลงมีความลึกลับน้อยลงเนื่องจากการตลาดกลายเป็นดิจิทัลมากขึ้น

แม้ว่าการโฆษณาทางทีวีแบบมาตรฐานและเชิงเส้นอาจวัดได้ยาก แต่การตลาดเชิงประสิทธิภาพก็ต่างกัน

การตลาดเชิงประสิทธิภาพช่วยให้นักการตลาดปรับปรุงการเข้าถึงและให้ตัวบ่งชี้ที่ติดตามได้ ทำให้ผู้โฆษณาเห็นว่าอันใดทำให้เกิด Conversion การคำนวณ ROI อย่างสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดที่มีความท้าทายอย่างต่อเนื่องในการปรับการใช้จ่ายด้านสื่อของตน

• จ่ายเพื่อผลลัพธ์

สิ่งสุดท้ายที่นักการตลาดต้องการก็คือการที่โฆษณาของพวกเขาจะตกเป็นเป้าของคนหูหนวก ที่แย่กว่านั้น คุณอาจกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ไม่เคยทำ Conversion ผู้เผยแพร่โฆษณามีสิ่งจูงใจด้วยการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพื่อให้ผู้บริโภคที่เหมาะสมสังเกตเห็นโฆษณาของตน หรือเสี่ยงต่อการสูญเสียตำแหน่งโฆษณาในอนาคต เป็นผลให้โฆษณาสามารถสร้างการแสดงผลที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นในขณะที่ยังปรับปรุงอัตราการแปลง

เนื่องจากนักการตลาดจ่ายเงินเพื่อผลลัพธ์ อันตรายของการสูญเสียค่าโฆษณาจึงน้อยมาก นักการตลาดสามารถมั่นใจได้ว่าพวกเขาจะจ่ายเงินสำหรับการโต้ตอบของผู้ชม แม้ว่าราคาต่อการแสดงผลจะสูงขึ้นก็ตาม ตามรายงานของ Performance Marketing Association นักการตลาดสามารถคาดหวัง ผลตอบแทนจากการลงทุน 12:1 ผ่านการตลาดเชิงประสิทธิภาพ ซึ่งหมายความว่าทุก ๆ ดอลลาร์ที่ลงทุนในช่องทางการตลาดทำให้รายรับจากอีคอมเมิร์ซเพิ่มขึ้น 12 ดอลลาร์

• เชื่อมต่อกับผู้ชมใหม่และเข้าถึงยาก

โซเชียลมีเดีย, โฆษณา CTV, โฆษณาเสียง, โฆษณาเนทีฟ, โฆษณาแบบดิสเพลย์ และการตลาดผ่านการค้นหาเป็นการตลาดเพื่อประสิทธิภาพทุกรูปแบบ สิ่งเหล่านี้แสดงแบรนด์ของคุณต่อผู้ชมในแต่ละแพลตฟอร์ม ช่วยให้คุณเข้าสู่ตลาดใหม่ได้ เนื้อหาที่กรองโดยสิ่งพิมพ์ที่น่าเชื่อถือและช่องทางที่ผู้บริโภคของคุณต้องการสามารถเข้าถึงผู้ชมที่บล็อกหรือเพิกเฉยต่อโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่

การทำงานกับแดชบอร์ดการตลาดช่วยให้วางโฆษณาบนเว็บได้หลากหลายแพลตฟอร์ม ด้วยเหตุนี้ คุณจึงสามารถขยายฐานผู้ชมของคุณได้อย่างมาก

• เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญตามที่พวกเขาไป

เนื่องจากการตลาดเชิงประสิทธิภาพเป็นแบบดิจิทัล คุณจึงสามารถติดตามประสิทธิภาพในแบบเรียลไทม์ได้ ด้วยเหตุนี้ คุณจึงสามารถแก้ไขโฆษณาได้ตลอดระยะเวลาของแคมเปญ ด้วยโฆษณาในหลายตำแหน่งในหลายช่องทาง คุณสามารถระบุตำแหน่งที่โฆษณาทำงานได้ดีและมุ่งเน้นที่แพลตฟอร์มเหล่านั้นมากขึ้น หากคุณเห็นว่าสโลแกนหนึ่งทำงานได้ดีกว่าสโลแกนอื่น คุณสามารถเปลี่ยนสโลแกนกลางแคมเปญได้

ตำแหน่งโฆษณาของคุณจะได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดโดยขึ้นอยู่กับเมตริกที่คุณเลือก ตัวอย่างเช่น หากราคาเสนอตรงกับเงื่อนไข เครื่องมือค้นหามักจะแสดงโฆษณาเพื่อสร้างจำนวนคลิกที่ต้องการในระหว่างคำของแคมเปญ

• งบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพ

นักการตลาดต้องกำหนดวัตถุประสงค์เมื่อเริ่มต้นแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพ เป็นผลให้โฆษณาเหล่านี้ง่ายต่อการวางแผน แม้ว่าการเสนอราคาในแต่ละแพลตฟอร์มจะแตกต่างกัน แต่ส่วนใหญ่จะขอราคาต่อการแสดงผลที่เหมาะสมและวัตถุประสงค์ของการแสดงผลทั้งหมด แม้ว่าราคาอาจแตกต่างกันไปตลอดระยะเวลาของแคมเปญ แต่วิธีนี้ทำให้การประเมินและติดตามการใช้จ่ายเป็นเรื่องง่าย คุณยังสามารถกำหนดวงเงินใช้จ่ายได้ในหลายแพลตฟอร์ม

สรุป: ติดต่อ Scaleo

คุณกำลังมองหาโซลูชันด้านประสิทธิภาพแบบ Omnichannel ที่เน้นประสิทธิภาพเช่นเดียวกับคุณหรือไม่?

จากกรณีศึกษาของเรา เมื่อคุณร่วมงานกับเรา คุณจะพบว่าประสิทธิภาพการทำงานเพิ่มขึ้น 5%-20% ในทุกช่องทางการตลาดของคุณ

เราต้องการช่วยคุณเพิ่ม Conversion กับผู้ชมของคุณในทุกแพลตฟอร์ม และควบคุมประสิทธิภาพโฆษณาของคุณได้อย่างสมบูรณ์ผ่านแดชบอร์ดของ Scaleo

การกำหนดเป้าหมายที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น รวมกับเอ็นจิน Anti-Fraud Logic ^TM และเครื่องมือทางการตลาดด้านประสิทธิภาพที่ดีที่สุดของเรา เมื่อพูดถึงตัวเลข เราให้ภาพที่ชัดเจนเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ เราจะจัดการแคมเปญของคุณตลอดวงจรชีวิตเพื่อให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

นั่นฟังดูถูกต้องสำหรับคุณหรือไม่? มาคุยกัน! ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรีทันทีและแจ้งตัวแทนของเราเกี่ยวกับกรณีธุรกิจของคุณ แล้วเราจะปรับแต่งโซลูชันการตลาดด้านประสิทธิภาพที่เหมาะกับความต้องการของคุณ